Koki Gator: Veteran di Dunia Pengoptimalan

Jadi Anda Pikir Anda Tahu Cara SEO?

Seri Tiga Bagian: Bagian 2

Untuk angsuran kedua dari seri studi kasus SEO tiga bagian kami, kami membawakan Anda Gator Chef. Gator Chef adalah penjual online peralatan dan perlengkapan restoran komersial baru dan bekas. Kembali pada tahun 2016, Gator Chef menghubungi 1Digital Agency setelah menemukan kami di halaman Mitra Pilihan Volusion. Yang mereka butuhkan adalah agensi digital untuk membantu desain dan pengembangan. Mereka memilih salah satu template desain kami, yang kemudian disesuaikan agar sesuai dengan kebutuhan mereka.

Kurang dari setahun kemudian, Gator Chef menghubungi 1Digital tentang bantuan dengan SEO mereka. Ketika mereka pertama kali mulai mengerjakannya, mereka memiliki seseorang yang didedikasikan untuk SEO. Akhirnya, mereka menjadi kekurangan tenaga dan tidak dapat menangani SEO sendiri. Jadi, mereka mulai mencari untuk melakukan outsourcing pekerjaan SEO mereka.

Mereka melakukan riset online dan mencari berbagai agensi yang dapat membantu, akhirnya memutuskan 1Digital Agency untuk tim SEO mereka. “Karena kami telah membangun hubungan dan proyek template berjalan dengan baik,” Joe, pemimpin SEO kami di Gator Chef, mengatakan, “itu membantu dalam proses pengambilan keputusan kami.”

Proses – Pada Awal Kampanye

Setiap kali kami memulai kampanye SEO eCommerce dengan klien baru, kami ingin menjelaskan sejak awal bahwa SEO bukanlah jenis proyek yang selesai dikerjakan. SEO adalah proyek yang sedang berjalan yang membutuhkan waktu dan kesabaran agar dapat berjalan sebagaimana mestinya.

Begitu kami bermitra dengan klien, kami langsung meminta mereka untuk mengisi Kuesioner SEO. Setelah kami menerima SEO Questionnaire, kami melakukan proses pemilihan kata kunci. Segera setelah kami membuat daftar kami, kami kemudian menjadwalkan panggilan awal dengan tim kami dan klien tempat kami menelusuri daftar kata kunci kami. Setelah kami menyelesaikan daftar, kami siap untuk memulai kampanye. Kami mulai dengan mengoptimalkan bagian belakang situs web Anda dan kemudian beralih ke pembuatan konten.

Ketika saya berbicara dengan Joe di Gator Chef dan bertanya kepadanya tentang kualitas konten kami, dia berkata, “Ini benar-benar kualitas tulisan yang bagus. Bahkan ketika kami memiliki seseorang yang berdedikasi untuk melakukannya sebelumnya, saya tidak tahu bahwa dia terstruktur seperti yang kalian lakukan. Dari segi efektivitas, kalian sangat efektif dalam hal teknik dan gaya penulisan.”

Hal lain yang kami di 1Digital bangga adalah kenyataan bahwa kami sangat transparan. Kami ingin menjaga klien kami dalam lingkaran dan mendapat informasi sehingga kami tidak hanya dapat membangun kampanye yang sukses, tetapi juga hubungan yang sukses.

Salah satu cara kami melakukan ini untuk kampanye SEO kami adalah dengan Laporan Proyek SEO kami, yang kami buat dan bagikan dengan setiap klien. Dalam laporan ini, kami menyertakan daftar kata kunci final, pengoptimalan halaman yang dilakukan pada situs, dan tab bulanan selama durasi kampanye yang mencantumkan bagaimana konten di luar situs digunakan dan di mana konten tersebut dipublikasikan. Ini memungkinkan klien dan 1Digital untuk melacak semua yang terjadi selama kampanye.

Cara lain yang kami lakukan adalah dengan pertemuan SEO bulanan dengan setiap klien. Selama pertemuan ini, kami melihat dasbor SEO klien dan Google Analytics untuk melacak peringkat setiap kata kunci, lalu lintas organik yang datang ke situs, dan penyelesaian sasaran. Kami membandingkan hasil bulan demi bulan untuk melihat di mana klien meningkat dan di mana mereka membutuhkan lebih banyak pekerjaan. Setelah enam bulan awal kampanye, kami melihat setiap kata kunci untuk melihat posisi klien dan mempertimbangkan untuk mengganti beberapa kata kunci dengan volume lebih rendah. Kami membuat perubahan ini pada kata kunci yang kami yakini tidak akan kehilangan peringkat klien, untuk mulai menargetkan kata kunci bervolume lebih tinggi yang dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web dan mendorong lebih banyak penjualan. Selama pertemuan ini, kami juga memberikan kesempatan kepada klien untuk mendiskusikan apa yang terjadi di sisi bisnis mereka sehingga kami dapat menggabungkan upaya kami untuk menciptakan hasil terbaik.

Ini membawa saya ke…

Hasil – Bulan 1

Sebelum memulai kampanye SEO dengan 1Digital , Joe di Gator Chef berkata, “ SEO kami tidak sebaik yang kami lihat hari ini. Ini tidak seluas jangkauan ke berbagai blog dan lokasi tempat Anda memposting di luar kantor. Kami tidak memiliki kemampuan ini sebelumnya… 1Digital lebih berdedikasi dan strategis. Konsisten."

Ketika Gator Chef melakukan SEO mereka sendiri, mereka berfokus terutama pada saluran media sosial seperti Facebook dan Twitter dan berkonsentrasi pada perbaikan dan peningkatan di tempat selain posting blog sesekali. Mereka tidak aktif dengan semua jenis tautan balik dan mereka tidak menghasilkan konten di luar situs yang akan membantu membangun tautan dan mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web mereka. Menurut Joe di Gator Chef, “kami memiliki beberapa kata kunci stroke yang luas yang membuat kami tertarik, tetapi tidak terfokus atau dipecah. Kami lebih umum dan sekarang kami sedang mengerjakan daftar inti.”

Melihat ke Dasbor SEO pribadi Gator Chef, saya dapat membandingkan hasil peringkat kata kunci mereka setelah bulan pertama dengan saat mereka memulai SEO dengan 1Digital .

Gambar pertama ini adalah pemindaian pertama yang dilakukan. Saya hanya menunjukkan cuplikan karena daftarnya panjang; namun, seperti yang Anda lihat, mereka tidak berada di peringkat 100 teratas untuk salah satu kata kunci yang ditargetkan.

Gambar kedua ini membandingkan hasil setelah bulan pertama pekerjaan SEO dengan saat dimulai. Hanya dalam satu bulan pekerjaan SEO dilakukan oleh 1Digital , Gator Chef telah berpindah dari tidak peringkat sama sekali menjadi peringkat di halaman pertama, kedua, dan ketiga SERP Google (halaman hasil mesin pencari). Jika Anda melihat lebih dekat, Anda akan melihat bahwa ada Kata Kunci Utama dan Kata Kunci Sekunder dalam daftar itu. Kata kunci utama adalah kata kunci spesifik yang telah diputuskan oleh Gator Chef untuk ditargetkan berdasarkan daftar yang 1Digital dibuat. Kata kunci sekunder adalah kata kunci yang naik peringkatnya sehubungan dengan pekerjaan yang dilakukan pada kata kunci utama.

Masalahnya dengan SEO adalah bahwa meskipun membutuhkan waktu dan upaya untuk mencapai tempat yang Anda inginkan, Anda akan melihat hasil positif jika Anda terus berada di jalur dan di atas pekerjaan. Selain hasil positif yang akan Anda lihat dengan kata kunci utama yang Anda targetkan, Anda juga akan mulai melihat hasil untuk kata kunci "sekunder" terkait, yang hanya akan bermanfaat bagi kampanye Anda dan tidak akan dikenakan biaya tambahan.

Hasil – Bulan 3

Sekarang, mari kita lihat apa yang kita lihat setelah bulan 3 dari Gator Chef dan 1Digital kemitraan SEO.

Dalam gambar ini, saya membandingkan pekerjaan SEO bulan ke-3 dengan pemindaian pertama kami yang dilakukan di mana kami melihat bahwa Gator Chef tidak mendapat peringkat sama sekali. Seperti yang Anda lihat, kata kunci pertama tidak membuat perubahan; Namun, itu mempertahankan peringkat nomor 4 di halaman pertama Google. Kata kunci kedua turun dari nomor 8 ke nomor 9. Beberapa orang mungkin melihat ini dan berpikir bahwa pekerjaan yang dilakukan untuk kata kunci ini tidak cukup. Bagaimana kita bisa membiarkannya jatuh? Penting untuk dicatat, bahwa saat kami di 1Digital terus bekerja pada kata kunci ini (dan yang lainnya), kami bukan satu-satunya. Gator Chef bukan satu-satunya bisnis online yang menjual peralatan dapur dan perlengkapan restoran komersial. Mereka memiliki sejumlah pesaing yang melakukan hal yang sama dengan kami, dan sementara kami mengerjakan peringkat untuk kata kunci ini, begitu juga orang lain. Tingkat persaingan ini sangat normal dan diharapkan, terutama di halaman pertama di mana semua orang di industri berebut posisi.

Kata kunci 3, 4, dan 5 telah membuat lompatan yang signifikan dari 26 ke 16, 12 ke 1 (!), dan 16 ke 8. Cukup mengesankan, jika saya dapat mengatakannya sendiri.

Hasil – Bulan 6

Sekarang semuanya mulai menarik…

Gambar ini membandingkan hasil setelah 6 bulan pekerjaan SEO dengan pemindaian awal kami di mana mereka tidak diberi peringkat sama sekali.

Seperti yang Anda lihat, setiap kata kunci utama telah meningkat peringkatnya. Pada gambar sebelumnya, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa kata kunci terakhir yang Anda lihat di gambar tersebut, “Penyewaan mesin es,” tidak diberi peringkat sama sekali. Namun, setelah bulan ke-6, Gator Chef sekarang berada di peringkat ke-3 Google.

Google Analytics

Selain hanya melacak peringkat kata kunci di Dasbor SEO kami, kami juga melihat Google Analytics klien tempat kami melihat lalu lintas yang dihasilkan dari pencarian organik dan penyelesaian tujuan. Penyelesaian tujuan bisa apa saja. Ini bisa berupa waktu yang dihabiskan di halaman, jumlah halaman yang dikunjungi, jumlah video yang diklik dan ditonton, mendaftar ke buletin, menambahkan produk ke keranjang belanja, dll. Meskipun semua ini penting dalam mengukur di mana sebuah situs web bekerja dan di mana perlu perbaikan, salah satu hal terpenting yang ingin kami perhatikan adalah konversi.

Seperti apa pun dalam hidup dalam hal pembelian, tidak ada jaminan. Hanya karena seseorang mengunjungi situs Anda tidak berarti mereka akan membeli sesuatu dan hanya karena Anda melakukan SEO tidak berarti penjualan Anda akan mencapai puncaknya. Apa yang dilakukan SEO adalah membawa lebih banyak kesadaran ke bisnis dan situs web Anda dengan memberi peringkat lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari. Dengan peringkat yang lebih tinggi, Anda mendapatkan daya tarik, menjadi otoritas di industri Anda, mendapatkan kepercayaan dari Google, dan mendapatkan keuntungan dari pesaing Anda.

Pada gambar di bawah ini, saya membandingkan konversi dari bulan Mei tahun 2018 dengan bulan Mei tahun 2017, ketika 1Digital pertama kali mulai melakukan SEO untuk Gator Chef.

Saya membandingkan hasil ini sehingga Anda dapat melihat perbedaan satu tahun. Di grafik teratas, Mei 2017 adalah garis oranye dan Mei 2018 adalah garis biru. Seperti yang Anda lihat, garis-garisnya dekat di beberapa bagian; namun, sebagian besar, konversi pada tahun 2018 secara signifikan lebih tinggi daripada konversi pada tahun 2017. Peningkatan terbesar terjadi pada pertengahan Mei dengan 79 konversi pada tahun 2017 dan 208 pada tahun 2018; itu peningkatan 163,29%! Di bagan bawah, Anda dapat melihat bahwa grafik di bagian atas mencakup tiga saluran berbeda: penelusuran organik, langsung, dan berbayar. Namun, organik mengambil sebagian besar di hampir 78%.

Semua yang saya tunjukkan di blog ini hanyalah potongan informasi. Gator Chef telah melakukan SEO eCommerce dengan 1Digital selama lebih dari dua tahun sekarang, jadi ada lebih banyak informasi yang dapat saya berikan untuk menunjukkan kepada Anda mengapa SEO penting dan apa yang dapat dilakukannya untuk bisnis Anda.

Jika Anda setuju dan ingin melihat hasil yang lebih positif untuk bisnis eCommerce Anda atau ingin tahu lebih banyak tentang SEO dan apa yang dapat kami lakukan untuk Anda, hubungi kami dan kami akan membantu Anda mencapai tujuan yang Anda inginkan.

Unduh PDF

Bagian 1 Bagian 2 Bagian 3