SEO dan Perannya dalam Pemasaran Digital
Diterbitkan: 2022-01-19Saat mencari produk atau layanan online, pengguna jarang melewati halaman pertama hasil mesin pencari, sering mengklik salah satu dari lima yang pertama terdaftar. Di sinilah optimasi mesin pencari (SEO) masuk karena dapat secara signifikan membantu peringkat situs web lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP), meningkatkan visibilitas online dan mengarahkan lalu lintas (pengguna online) untuk mengklik situs web.
Pesan Konsultasi Gratis
Apa itu Optimasi Mesin Pencari?
Perusahaan perangkat lunak pemasaran MOZ menggambarkan SEO dengan paling baik sebagai "praktik meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas situs web, serta paparan merek Anda, melalui hasil mesin telusur (organik) yang tidak berbayar." Dengan perangkat lunak khusus, pemasar dapat menentukan apa yang dicari orang secara online, jenis jawaban yang mereka cari, kata-kata spesifik yang digunakan, dan jenis konten yang mereka konsumsi.
Pada tingkat yang paling sederhana, ketika sebuah merek mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, merek tersebut dapat terhubung dengan lebih baik ke audiens targetnya, yaitu konsumen yang mencari solusi yang ditawarkan secara online oleh produk atau layanan. Meskipun iklan berbayar dan media sosial menghasilkan lalu lintas ke situs web, sebagian besar lalu lintas online masih berasal dari mesin pencari utama seperti Bing dan Google.
Mesin pencari membuat keuntungan besar dari iklan. Tujuan utama mereka adalah untuk memecahkan pertanyaan pengguna seakurat mungkin dan membuat konsumen datang kembali. Oleh karena itu, mereka akan secara konsisten memberi peringkat situs web yang paling relevan dan otoritatif di bagian atas. Dengan mengintegrasikan SEO dalam strategi pemasaran digital, bisnis dapat meningkatkan peringkat mesin pencari mereka, mendapatkan keuntungan dari pesaing mereka.
Apa Manfaat SEO?
Agar tetap kompetitif, merek terus menyesuaikan kehadiran online mereka untuk mencapai tujuan nilai, visibilitas, dan ketersediaan. Sejauh ini, alat yang paling efisien untuk membantu mencapai hal ini tetap optimasi mesin pencari.
Kesadaran Merek
Ketika halaman web mencapai visibilitas tinggi di internet, konten membantu lebih banyak orang dan karenanya terus peringkat lebih tinggi. Dengan SEO, bisnis mendapatkan ketenaran yang lebih besar sambil memperkuat posisi mereka untuk algoritma mesin pencari untuk meningkatkan posisi mereka dalam hasil pencarian.
Pengalaman pengguna
Strategi SEO teknis yang sangat baik dijalankan dengan benar memberikan situs web berkinerja tinggi. Situs web yang cepat meninggalkan kesan yang lebih baik di mesin telusur, meningkatkan visibilitas, menghasilkan lebih banyak prospek, dan mendorong konversi. Selain itu, situs web yang secara teknis baik mudah dinavigasi dan dimuat dengan cepat, membuat lebih banyak pengunjung bertahan lebih lama.
ROI tinggi
Hasil SEO membutuhkan waktu namun memberikan ROI yang mengesankan. Semakin lama situs web dan konten SEO dibiarkan online, semakin meningkat seiring waktu. Setelah halaman web mendapatkan daya tarik dalam hasil pencarian, menjadi lebih mudah untuk menentukan peringkat untuk lalu lintas yang lebih tinggi dan kata kunci bernilai lebih tinggi. ROI rata-rata dalam SEO untuk perusahaan eCommerce kira-kira $2,75 untuk setiap $1 yang dibelanjakan.
Peningkatan Prospek dan Penjualan
Bersama dengan penelitian kata kunci, SEO menargetkan audiens tertentu berdasarkan istilah pencarian yang mereka gunakan, yang meningkatkan peluang menghasilkan penjualan. Dengan menarik konsumen yang tepat ke situs web Anda dengan kata kunci yang relevan, Anda dapat meningkatkan tingkat konversi, menjual lebih banyak produk dan layanan. Strategi SEO yang baik akan terus meningkatkan penjualan selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun yang akan datang.
Visibilitas Online
Sekarang, Anda mungkin telah mengumpulkan seberapa banyak praktik SEO terkait dengan faktor peringkat mesin pencari, peningkatan lalu lintas, dan dengan demikian visibilitas. SEO di halaman, di luar halaman, dan teknis semuanya bekerja sama untuk membawa lalu lintas pencarian organik dari Google dan mesin pencari lainnya untuk membantu bisnis berkembang secara online.
Apa yang Membuat SEO?
Ada tiga jenis optimasi mesin pencari yang dibutuhkan setiap bisnis untuk strategi pencarian organik yang digerakkan oleh hasil: SEO on-page, SEO teknis, dan SEO off-page. Mengembangkan strategi SEO dengan mempertimbangkan berbagai kategori ini memberikan hasil yang optimal.
Optimasi Di Halaman
SEO On-page berkaitan dengan konten di situs web dan iklan Anda. Ini membantu mesin pencari memahami tentang halaman web, dan ketika dilakukan dengan baik, memastikan mesin pencari menilai situs web sebagai sumber informasi berharga yang ingin ditemukan pengguna.
Teknik SEO ini meliputi:
- Riset kata kunci: Menentukan apa yang dicari audiens target Anda sehingga Anda tahu frasa dan kata apa yang harus disertakan dalam situs web dan salinan pemasaran konten.
- Pengoptimalan kata kunci: Menggunakan kata kunci yang paling sesuai di tempat yang tepat, seperti judul situs web dan blog, misalnya.
Pengoptimalan di Luar Halaman
SEO di luar halaman memperkuat hubungan bisnis dengan situs web lain untuk membangun reputasi dan otoritas online merek. Ini penting karena jika dua situs web berbeda memiliki peringkat yang sama pada kata kunci, Google dan mesin pencari lainnya akan menilai seberapa bereputasi, andal, dan tepercaya situs web pesaing tersebut.
Tautan balik berkualitas tinggi sangat penting untuk SEO di luar halaman. Ini adalah tautan eksternal dari halaman satu situs web ke situs web lainnya. Misalnya, jika situs web lain menautkan ke situs Anda, Anda memiliki tautan balik dari mereka. Sementara semua strategi SEO bersifat jangka panjang, SEO off-page adalah tingkat yang lebih menantang untuk dicapai, mengingat hal itu membutuhkan kerja sama dari orang lain. Sebagian besar perusahaan membangun sinyal kepercayaan mesin pencari ini melalui taktik posting tamu dan strategi PR yang cerdas.
Optimasi Teknis
SEO teknis termasuk dalam bidang peningkatan arsitektur backend situs, yang merupakan struktur dan logika yang membuat situs web berfungsi. Jenis SEO ini meningkatkan keterbacaan teknis situs web, dengan fokus pada elemen seperti kecepatan situs, keamanan, keramahan seluler, kemampuan mesin telusur untuk merayapi (membaca situs web), dan sebagainya, yang semuanya memengaruhi tingkat lalu lintas dan keterlibatan secara keseluruhan.
Situs web yang secara teknis kuat mencegah kebingungan yang disebabkan oleh duplikat konten. Itu tidak akan mengirim pengguna atau mesin pencari ke tautan yang tidak berfungsi dan memastikan kode situs web dioptimalkan untuk membantu mesin pencari merayapi dan menafsirkan konten. Ketika dilakukan dengan baik, pengoptimalan teknis memberi penghargaan kepada situs web dengan peringkat pencarian yang lebih tinggi.
Perbedaan Antara SEO dan PPC
Perbedaan terbesar antara SEO dan iklan Pay-per-click (PPC) adalah bahwa dengan iklan PPC, Anda membayar individu untuk mengklik iklan mesin pencari yang dirancang untuk membawa lalu lintas ke situs web Anda. Sebaliknya, SEO memerlukan pembuatan konten yang menarik lalu lintas organik dan tidak berbayar. Iklan mesin pencari berbayar muncul di bagian atas halaman hasil pencarian Google, di atas daftar halaman web organik yang dipengaruhi oleh SEO. Baik SEO dan PPC bekerja paling baik ketika diintegrasikan secara strategis ke dalam strategi digital pemasaran kinerja.
Apa Peran SEO dalam Pemasaran Digital?
SEO adalah landasan dari setiap upaya pemasaran digital. Hampir tidak ada gunanya berkomitmen pada strategi pemasaran digital jika Anda tidak akan berinvestasi dalam strategi SEO. Katakanlah, misalnya; Anda adalah perusahaan penjualan mobil bekas. Seorang pengguna ingin mencari mobil kedua, jadi dia mengetik ini di Google.
Jika perusahaan mobil Anda tidak muncul di halaman pertama hasil pencarian, dia tidak akan menemukan Anda dan kemungkinan akan mengklik perusahaan mobil peringkat teratas lainnya dan berbisnis dengan mereka. Inilah mengapa sangat penting untuk menganggap serius SEO. Semakin banyak pelanggan menemukan Anda dan menghubungi Anda, semakin besar penjualan Anda. Faktanya, 70% pemasar online mengatakan SEO lebih baik daripada PPC untuk menghasilkan penjualan.
Alat SEO untuk Digunakan
Baik Anda memiliki firma hukum, ritel, atau perusahaan SaaS, Anda memerlukan lalu lintas situs web. Untungnya, ada banyak alat pemasaran digital yang tersedia untuk memastikan Anda menerapkan praktik terbaik SEO. Sebagian besar pemasar menggunakan kombinasi di bawah ini untuk hasil terbaik.
Google Search Console
Google Search Console adalah platform gratis bagi siapa saja untuk memantau bagaimana Google melihat situs webnya di mesin pencari. Tidak hanya mengukur upaya SEO dalam hal lalu lintas dan penelitian kata kunci, tetapi juga mengirim pesan ketika perayap web tidak dapat mengindeks halaman web dengan benar atau jika ada risiko keamanan yang terdeteksi di situs web.
Perlu disebutkan bahwa Google memiliki 92,47% pangsa pasar mesin pencari; oleh karena itu, berinvestasi dan menggunakan perangkat lunak Google adalah suatu keharusan, karena sebagian besar lalu lintas organik situs web Anda akan berasal darinya. Juga, penting untuk dicatat adalah perbedaan antara Google Search Console dan Google Analytics. Yang pertama hanya menyarankan langkah-langkah untuk meningkatkan lalu lintas SEO organik yang berasal dari pencarian web, sedangkan yang kedua memberikan gambaran lengkap tentang semua lalu lintas yang datang melalui kampanye pemasaran berbayar, media sosial, mesin pencari, dan platform online lainnya.
Google Analytics
Google Analytics adalah alat penentu industri yang melacak semua konten Anda yang dilihat dan dibagikan, termasuk iklan berbayar. Ini membantu bisnis mengidentifikasi tren dalam cara pengunjung desktop dan seluler terlibat dengan situs web dan konten. Fitur termasuk pengumpulan data, analisis, pemantauan, visualisasi, pelaporan, dan integrasi dengan aplikasi pemasaran online lainnya.
Dengan Google Analytics, Anda dapat melihat perangkat apa yang digunakan audiens target Anda dan dari mana mereka berasal, saluran mana yang mendorong lalu lintas web paling banyak, melacak tren pemasaran, dan mempelajari cara pengguna menavigasi situs web Anda. Data berharga yang disediakan oleh perangkat lunak ini, mulai dari kata kunci hingga rujukan teratas situs web, membantu menyempurnakan SEO.
Ahrefs, SEMrush, dan AWR
Rangkaian perangkat lunak kaya fitur ini berisi alat untuk analisis pesaing, pembuatan tautan, audit situs, manajemen kampanye, iklan bayar per klik, pemasaran media sosial, dan analisis peringkat kata kunci. Ketiga alat tersebut digunakan oleh agensi pemasaran digital terkemuka, jadi ketika harus memilih mana yang terbaik untuk Anda, itu sangat tergantung pada preferensi tim pemasaran.
Pastikan aplikasi mana pun yang Anda gunakan, kemampuan SEO-nya mencakup penargetan kata kunci, persaingan, dan analisis situs web, karena ini akan membantu Anda tetap terdepan dalam penyelesaian. Perangkat lunak juga harus menyediakan visualisasi untuk menilai keberhasilan dan kegagalan dengan jelas.
mozo
Moz adalah alat pemasaran digital terkemuka yang memantau dan menganalisis kinerja lalu lintas organik dan kesehatan SEO. Ini menilai tautan masuk, menghubungkan domain, otoritas domain, otoritas halaman web, dan skor spam di mesin pencari dan situs media sosial.
Tersedia secara gratis dengan kemampuan terbatas dan versi berbayar yang komprehensif, Moz memungkinkan pemasar dengan cepat menganalisis kinerja dan potensi halaman web dalam hasil pencarian, yang disajikan dalam skala dari 0 hingga 100. Menggunakan Moz dengan Ahrefs memberikan beberapa metrik berharga untuk pemasar untuk meningkatkan hasil SEO.
Bicaralah dengan para ahli
Kesimpulan
Semua bisnis mendapat manfaat dari SEO. Meskipun sebuah merek dapat menggunakan banyak taktik untuk meningkatkan kemampuan untuk ditemukan secara online, strategi SEO yang sangat baik adalah yang nomor satu! Jika Anda ingin meningkatkan hasil mesin telusur situs web Anda atau mempelajari cara menggunakan kata kunci yang tepat, mengapa tidak mengobrol dengan pakar SEO kami? Klik di sini untuk konsultasi gratis.