SEO 2022: Strategi dan Taktik Paling Penting

Seperti dalam kebanyakan hal dalam bisnis, ada cara yang benar dan salah dalam melakukan sesuatu. Terapkan taktik SEO yang salah dan ketinggalan zaman, dan Anda hanya akan menghabiskan anggaran pemasaran Anda tanpa mencapai sesuatu yang berarti.

Namun, terapkan strategi SEO terbaik, dan Anda akan berada di surga pemasaran.

Jika Anda ingin konten Anda muncul dan terus mendapat peringkat yang baik di tahun 2022, ada beberapa strategi dan taktik yang harus Anda kerjakan.

Apa itu SEO, dan mengapa itu penting?

Search Engine Optimization (SEO) mengacu pada praktik yang membantu meningkatkan peringkat organik situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Strategi SEO penting termasuk penelitian kata kunci, pembuatan dan pengoptimalan konten, dan pembuatan tautan.

Selain menghasilkan lalu lintas organik, ada beberapa alasan lain mengapa SEO itu penting.

SEO memungkinkan bisnis menargetkan kata kunci yang didorong oleh niat, yang dapat membantu mereka menghasilkan prospek berkualitas tinggi. Bagaimanapun, pelanggan menggunakan mesin pencari untuk menemukan solusi untuk masalah mereka.

Sumber Gambar: Google.com

Muncul di hasil pencarian juga meningkatkan otoritas merek Anda dan membantu Anda mengonversi calon pelanggan dan merekrut calon mitra merek. Last but not least, lalu lintas organik dari mesin pencari GRATIS.

Memang benar bahwa kampanye SEO yang komprehensif tidak selalu murah. Tetapi begitu bisnis mencapai tujuan SEO-nya, potensi keuntungannya jauh lebih besar daripada biaya mempertahankan peringkatnya.

10 strategi dan taktik SEO paling penting

Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah 10 strategi SEO paling penting untuk dikuasai bisnis pada tahun 2022.

1. Bumbui penelitian kata kunci dengan maksud pencarian

Maksud pencarian mengacu pada alasan atau faktor pendorong di balik kueri pengguna. Ada empat jenis maksud pencarian.

• Maksud informasi: Pengguna yang mencari informasi.
• Maksud navigasi: Pengguna yang menggunakan mesin telusur untuk menemukan merek atau situs web yang sudah mereka kenal.
• Niat komersial: Pengguna yang menunjukkan minat pada produk atau kategori produk tertentu.
• Maksud transaksional: Pengguna yang siap untuk membuat keputusan pembelian.

Mengoptimalkan maksud pencarian memastikan Anda memberikan konten yang tepat kepada audiens yang tepat—pada waktu yang tepat.

Misalnya, pengguna dengan tujuan informasional paling baik dilayani dengan panduan “bagaimana caranya” dan artikel informatif. Namun, pengguna dengan niat transaksional sudah siap dan siap untuk halaman arahan produk.

Alat seperti SEMrush memudahkan untuk mengidentifikasi maksud di balik saran kata kunci.

Untuk menemukan kata kunci yang terkait dengan maksud tertentu, cukup gunakan filter “Niat” SEMrush. Ini akan secara otomatis menyegarkan daftar kata kunci dengan saran yang selaras dengan maksud target Anda.

Sumber Gambar: SEMRush.com

2. MAKAN semuanya

EAT pertama kali diperkenalkan oleh Google pada tahun 2014. Ini mendapatkan banyak popularitas pada tahun 2018 ketika algoritma inti memperbarui pedoman EAT yang sangat disukai. Bahkan saat ini, situs web SEO yang mapan terus menerbitkan kiat dan strategi tentang Google EAT karena peran penting yang dimainkannya dalam SEO.

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authority, dan Trustworthiness. Meskipun ini bukan skor resmi atau faktor peringkat dari Google, pada awalnya digunakan sebagai pedoman untuk tim "penilai kualitas" Google, atau orang-orang yang meninjau konten secara manual untuk memeriksa kinerja algoritme pencarian Google.

Meskipun EAT bukanlah skor resmi yang didapat konten Anda, algoritme Google lebih menyukai konten yang mengikuti pedoman EAT. Oleh karena itu, menggunakan pedoman Keahlian, Otoritas, dan Keterpercayaan sangat penting untuk kinerja konten Anda dan harus dipertimbangkan saat membuat dan mengoptimalkan konten Anda.

Apa sebenarnya ketiga kata kunci ini? Mari kita pecahkan masing-masing menjadi tips yang dapat ditindaklanjuti.

Keahlian

Pertanyaan utama untuk ditanyakan pada diri sendiri, apakah konten Anda ditulis oleh seorang ahli di industri/niche Anda? Untuk memastikan keahlian Anda jelas, Anda harus menyertakan informasi penulis dan kredensial dengan konten Anda. Jika tidak ada penulis yang terdaftar karena konten Anda ada di halaman inti situs web, misalnya, perusahaan/situs web Anda yang perlu dipercaya sebagai ahlinya.

Google menyertakan pertanyaan berikut sebagai pedoman untuk memaku keahlian Anda:

• Apakah konten menyajikan informasi dengan cara yang membuat Anda ingin memercayainya? Apakah ada sumber yang jelas, bukti keahlian yang terlibat, dan latar belakang tentang penulis atau situs yang menerbitkannya? Apakah ada tautan ke halaman penulis atau halaman tentang situs?
• Jika Anda meneliti situs yang memproduksi konten, apakah Anda akan mendapatkan kesan bahwa situs tersebut tepercaya atau diakui secara luas sebagai otoritas dalam topik tersebut?

Otoritas

Ini adalah konsep yang sangat mirip dengan otoritas domain. Anda tidak ingin hanya dilihat sebagai ahli — Anda ingin menjadi otoritas dalam subjek Anda.

Untuk menjadi otoritas subjek, perhatian nomor satu Anda adalah profil backlink Anda. Anda ingin situs web lain menautkan ke konten Anda untuk mendukung pendapat atau pendapat mereka sendiri.

Selain tautan ke konten Anda, Anda juga harus berusaha untuk:

• Menyebutkan konten atau merek Anda
• Media sosial membagikan konten Anda
• Peningkatan jumlah penelusuran Google untuk merek, produk, atau nama organisasi Anda

Dapat dipercaya

Katakanlah Anda seorang ahli, dan Anda memiliki otoritas di niche Anda, tapi bagaimana pengunjung situs Anda tahu jika mereka bisa mempercayai Anda? Untuk meningkatkan kepercayaan Anda, satu hal yang harus Anda kerjakan adalah ulasan Anda. Apakah Anda memiliki peringkat yang baik? Apakah produk atau layanan Anda dipercaya?

Selain ulasan, Anda harus:

• Permudah siapa saja untuk menemukan informasi kontak Anda di situs web Anda
• Cantumkan alamat fisik
• Memiliki nomor telepon yang sangat terlihat
• Memiliki kebijakan privasi dan syarat & ketentuan
• Tautkan ke situs web otoritas lain
• Gunakan HTTPS

3. Pembaruan Pengalaman Halaman

Pada tahun 2021, Google meluncurkan pembaruan pengalaman halaman yang menyertakan metrik Core Web Vitals baru mereka sebagai faktor peringkat.

Sementara Google mengatakan mereka akan memberikan peringatan enam bulan sebelum meluncurkan pembaruan dan itu belum datang, itu pasti saat yang tepat untuk mulai meninjau metrik Core Web Vitals situs web Anda.

Ini sama teknisnya dengan SEO, jadi pastikan pengembang web Anda siap bermitra dengan Anda dalam hal ini.

Ada tiga metrik Data Web Inti:

• Cat Contentful Terbesar (LCP) – Situs web Anda harus dimuat dengan cepat.
• First Input Delay (FID) – Anda harus dapat berinteraksi dengan situs web Anda dalam hitungan detik.
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) – Elemen pada halaman tidak boleh bergeser saat memuat, berpotensi membuat pengguna mengklik sesuatu yang tidak dimaksudkan untuk diklik.

Berikut adalah beberapa sumber daya yang akan membantu Anda meningkatkan vital web inti Anda:

• Web Vitals – halaman utama Google untuk Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights – Gunakan alat ini untuk menemukan metrik Data Web Inti situs web Anda
• Memperkenalkan Core Web Vitals – posting blog Google yang menjelaskan konsepnya
• Mengevaluasi pengalaman halaman untuk web yang lebih baik – Posting blog Google tentang menambahkan Data Web Inti ke algoritme mereka

4. Gunakan cluster kata kunci dan pilar konten

Pengelompokan kata kunci, yang digunakan dalam model “Hub and Spoke”, dapat membantu meningkatkan strategi SEO konten Anda.

Ini adalah strategi konten yang melibatkan pembuatan kluster topik, membangun konten pilar, dan menghasilkan posting kluster.

Kelompok topik mengacu pada topik konten yang luas, seperti “pemasaran media sosial”. Posting cluster, di sisi lain, adalah bagian dari konten yang berfokus pada subtopik terkait, seperti "alat penjadwalan posting", "iklan media sosial", dan "kontes media sosial".

Akhirnya, konten pilar mengacu pada halaman yang mengikat semuanya. Ini adalah posting luas yang mencakup semua subtopik di tingkat atas sambil menyertakan tautan internal ke posting cluster yang relevan.

Untuk lebih memahami cara kerjanya, berikut adalah contoh tiang pilar dari Ahrefs:

Sumber Gambar: Ahrefs.com

5. Cerdas dengan sindikasi konten

Sindikasi konten adalah strategi teruji waktu yang membantu bisnis memaksimalkan jangkauan mereka.

Secara sederhana, sindikasi konten adalah proses penerbitan ulang konten melalui berbagai saluran dan layanan. Itu termasuk situs web seperti Medium, artikel LinkedIn, dan Perpustakaan Buffer untuk beberapa nama.

Konten tersindikasi berisi tautan ke sumber aslinya. Namun, ini dapat memicu kesalahan konten duplikat jika Anda tidak menggunakan kanonikalisasi yang tepat.

Tag kanonik bekerja dengan memberi tahu mesin pencari di mana menemukan sumber asli konten sindikasi. Situs web seperti Medium secara otomatis melakukan ini, tetapi beberapa situs tidak. Jadi, hubungi berbagai saluran sindikasi konten yang Anda gunakan untuk memastikan mereka menggunakan tag kanonik.

6. Berkolaborasi dengan pakar lain

Mendapatkan tautan dari sumber resmi adalah kunci untuk mencapai peringkat mesin pencari yang tinggi.

Strategi hebat untuk merek yang lebih kecil adalah membuat posting wawancara dengan influencer, pemimpin pemikiran, atau siapa saja yang dapat dianggap sebagai ahli dalam topik tertentu. Sebagai imbalan untuk ditampilkan, orang yang diwawancarai akan dengan senang hati membagikan dan menautkan ke pos wawancara—menghargai merek dengan eksposur dan tautan balik yang sangat dibutuhkan untuk SEO.

Berikut adalah contoh posting wawancara yang dilakukan langsung dari MarketingProfs:

Sumber Gambar: MarketingProfs.com

Jenis konten lain yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan backlink dari sumber otoritatif adalah:

• Posting pengumpulan ahli
• Tinjau posting
• Postingan “Penghargaan”

7. Publikasikan penelitian asli

Pembuat konten otoritatif suka mengutip statistik untuk mendukung klaim mereka. Beri mereka sesuatu untuk ditautkan dengan menerbitkan penelitian asli dengan data terkini dan relevan.

Kedengarannya seperti usaha dengan anggaran tinggi, tetapi ini lebih mudah daripada yang dipikirkan kebanyakan merek.

Pertama, ada banyak alat survei di web yang dapat membantu siapa saja mendapatkan informasi unik. Anda dapat menggunakan Google Formulir atau fitur survei dan polling bawaan di platform media sosial.

Sumber Gambar: Forms.Google.com

Selain survei, merek juga dapat menghasilkan data pihak pertama langsung dari pelanggan atau melalui analitik. Mereka dapat menerbitkan studi kasus, menulis makalah putih, dan membuat infografis untuk membuat data mereka lebih berharga (dan “dapat ditautkan”) bagi pakar industri.

8. Berhenti mengabaikan data terstruktur

Dalam SEO modern, ada lebih banyak hal yang dapat Anda kejar daripada sekadar mencapai halaman pertama Google.

Banyak real estat di SERP siap diperebutkan. Hasil kaya, khususnya, terkenal karena mencuri lalu lintas dari hasil mesin pencari organik. Beberapa contoh hasil kaya adalah:

• Korsel artikel
• FAQ
• Panduan "Cara"
• Informasi bisnis lokal
• Video

Sumber Gambar: Google.com

Hasil yang menarik secara efektif mencegah daftar organik mendapatkan lalu lintas yang layak mereka dapatkan. Itulah mengapa bisnis perlu mengoptimalkan hasil yang kaya jika mereka ingin menuai manfaat penuh dari upaya SEO mereka.

9. Optimalkan untuk seluler

Lalu lintas web seluler mendominasi internet dalam hal pembagian lalu lintas. Sebagai tanggapan, mesin pencari seperti Google sekarang melihat versi seluler situs web terlebih dahulu ketika mengevaluasi peringkat.

Sayangnya, beberapa bisnis masih belum menerapkan pengindeksan yang memprioritaskan seluler.

Jika Anda adalah bagian dari grup itu, pastikan untuk memiliki pendekatan mobile-first dalam setiap aspek pemasaran digital Anda. Itu termasuk desain web, media sosial, dan pengoptimalan konten.

Ada beberapa hal yang harus diingat oleh merek saat membuat konten dengan pendekatan yang mengutamakan seluler:

• Hindari menggunakan gambar besar atau tangkapan layar dengan teks kecil
• Buat kalimat tetap pendek dan tajam
• Pecah paragraf panjang
• Gunakan banyak ruang putih
• Tambahkan daftar isi yang dapat diklik

Juga, jangan lupa untuk menggunakan alat seperti Tes Ramah Seluler Google untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler.

Sumber Gambar: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Gunakan data pihak pertama

Penggunaan cookie pihak ketiga untuk mendapatkan wawasan audiens yang berharga mungkin masih ada di sini—tetapi tidak lama.

Pada tahun 2023, Google Chrome akan menghapus cookie pelacakan pihak ketiga sebagai bagian dari pencapaian Privacy Sandbox perusahaan. Pada saat itu, bisnis akan dipaksa untuk menemukan cara baru untuk memperoleh data berharga yang akan membantu mereka memahami audiens target mereka.

Solusi yang diusulkan adalah membangun hub data pihak pertama melalui analitik dan survei lalu lintas. Berinvestasi dalam platform yang menganalisis data pengguna, seperti CRM dan perangkat lunak manajemen media sosial, juga dapat memungkinkan bisnis untuk terus menggunakan wawasan audiens untuk menyesuaikan strategi pemasaran konten mereka.

Pertanyaan yang Sering Diajukan Tentang SEO pada tahun 2022

1. Bagaimana cara meningkatkan kampanye SEO saya di tahun 2022?

Meningkatkan SEO pada tahun 2022 membutuhkan bisnis untuk meningkatkan permainan mereka dan fokus pada berbagai strategi yang membuat mereka menonjol. Strategi teratas termasuk mengoptimalkan kinerja situs web, memahami maksud pencarian kata kunci, membuat konten yang memukau, mengoptimalkan hasil yang kaya, dan membangun kluster topik.

2. Apakah SEO penting di tahun 2022?

Ya, SEO masih merupakan komponen penting dari strategi pemasaran digital setiap merek pada tahun 2022. Selama ada orang yang menggunakan mesin pencari untuk mencari informasi secara online, SEO akan terus berharga.

3. Berapa biaya SEO pada tahun 2022?

Biaya rata-rata SEO pada tahun 2022 naik menjadi sekitar $750 hingga $2.000 per bulan atau lebih untuk bisnis kecil. Proyek SEO satu kali, di sisi lain, dapat menelan biaya antara $ 5.000 dan $ 30.000.

4. Akankah SEO ada dalam 5 tahun?

SEO kemungkinan akan tetap relevan dalam lima tahun ke depan dan seterusnya. Tahun demi tahun, perubahan besar dalam algoritme mesin pencari terjadi, tetapi tidak ada yang benar-benar mengurangi pentingnya SEO dalam pemasaran.

Menjaga strategi konten SEO Anda tepat sasaran

Pada akhirnya, konten telah dan akan tetap menjadi prioritas SEO teratas pada tahun 2022.

SEO tidak bisa ada tanpa konten! Sangat mudah untuk membiarkan strategi konten Anda menjadi beberapa daftar poin-poin yang tidak jelas dalam dokumen strategi yang tidak dibuka oleh siapa pun di tim Anda. Dan kami di sini untuk memberi tahu Anda bahwa Anda bisa mendapatkan hasil yang luar biasa dari memiliki strategi konten yang terpelihara dengan baik dan dipikirkan dengan matang.

Jika Anda siap merencanakan strategi SEO 2022 Anda, gunakan formulir di bawah ini dan hubungi salah satu pakar konten SEO kami.