Apa itu Maksud Pencarian?

Pemasaran SEO adalah cara yang bagus untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda dan niat pencarian adalah faktor keberhasilan utama untuk bentuk pemasaran ini.

Intent search marketing adalah pendekatan yang berfokus pada pengguna dan topik yang mereka cari. Alih-alih mengambil kata kunci pada nilai nominal, strategi niat pencarian yang solid dapat membantu Anda menguraikan apa yang diinginkan pelanggan potensial Anda ketika mereka melakukan pencarian yang relevan dengan bisnis Anda.

Mesin pencari lebih memperhatikan niat pengguna di setiap pembaruan. Jadi, penting bagi bisnis untuk terus memantau dan beradaptasi dengan maksud navigasi target mereka.

Apa itu Maksud Pencarian?

Dalam konteks pencarian, maksud adalah maksud atau tujuan yang ingin dicapai pengguna saat melakukan pencarian.

Misalnya, saat konsumen mencari “toko elektronik terbaik di dekat saya”, penelusuran tersebut memiliki maksud komersial karena orang tersebut sedang mencari produk.

Dengan pemikiran di atas, search intent SEO adalah proses menyesuaikan konten Anda dengan tujuan yang ingin dicapai pengguna, untuk meningkatkan kinerja SEO Anda.

Maksud Pengguna vs. Kata Kunci

Penting untuk diperhatikan bahwa maksud frasa pencarian tidak selalu sama dengan maksud pengguna.

Dalam konteks kata kunci, maksudnya adalah tujuan yang digambarkan oleh istilah-istilah ini. Misalnya, jika pengguna menelusuri "pizza New York", maksud penelusuran kata kuncinya adalah komersial. Namun, dalam hal ini, pengguna mungkin menelusuri resep pizza ala New York.

Dalam skenario di atas, tujuan pengguna tidak selaras dengan istilah yang digunakan.

Jenis Niat dalam SEO

Untuk menerapkan strategi maksud pencarian pengguna, penting untuk mengetahui tentang empat jenis tujuan berbeda yang memotivasi permintaan pencarian pengguna.

Sebelum melangkah lebih jauh, penting untuk diperhatikan bahwa jenis maksud pencarian ini didasarkan pada algoritme Google. Dengan kata lain, kategori maksud pencarian Google ini mempengaruhi peringkat pencarian organik Anda.

Oleh karena itu, istilah penelusuran Anda tidak hanya harus relevan dengan topik, tetapi juga sesuai dengan tujuan pengguna.

Yang mengatakan, berikut adalah empat jenis niat yang harus Anda pertimbangkan saat memilih kata kunci target untuk situs Anda.

Maksud Informasi

Jenis pertama dari maksud pencarian SEO adalah pencarian informasi. Seperti namanya, pengguna yang mencari kata kunci informasi mencari informasi yang tidak terkait dengan produk.

Sekarang, penting untuk membuat konten yang memenuhi maksud informasi audiens Anda untuk mendapatkan prospek di corong awal. Seperti yang lainnya, Anda harus memastikan bahwa maksud pencarian kata kunci juga informatif sebelum Anda mulai membuat jenis konten ini.

Maksud Navigasi

Dari semua jenis maksud pencarian, navigasi mungkin yang paling sulit untuk dipersiapkan.

Alasan untuk ini adalah bahwa pencarian maksud navigasi fokus untuk mendapatkan satu halaman tertentu. Misalnya, jika pengguna mencari “ESPN” maka orang ini kemungkinan besar akan berakhir di halaman tersebut.

Anda dapat melakukan segmentasi berdasarkan maksud pencarian. Namun, Anda perlu mengetahui istilah lain yang dimasukkan pengguna ke mesin telusur saat mencari topik di industri Anda.

Niat Transaksional

Penelusuran maksud transaksional terdiri dari kueri yang dilakukan oleh pengguna yang siap membeli di tempat. Jenis penelusuran ini adalah kebalikan dari kueri maksud informasi.

Jenis niat pencarian ini penting karena ini yang paling menguntungkan untuk bisnis. Namun, mempelajari cara melacak maksud penelusuran yang bersifat transaksional memerlukan pemahaman mendalam tentang audiens Anda.

Jadi, pastikan untuk mengevaluasi semua variabel saat membuat konten pengoptimalan mesin telusur untuk kueri maksud transaksional.

Komersial

Hanya karena pengguna belum siap membeli pada saat melakukan penelusuran, bukan berarti kueri ini tidak relevan.

Faktanya, pencarian niat investigasi komersial sangat berharga.

Sederhananya, pencarian investigasi komersial terjadi ketika pengguna membandingkan fitur, harga, dan aspek lain dari produk atau layanan yang ingin mereka peroleh.

Kueri komersial harus memainkan peran besar dalam rencana pengoptimalan maksud pencarian Anda karena ini mewakili saluran tengah ke bawah. Ini akan memungkinkan Anda untuk menargetkan kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi dan melibatkan calon pelanggan sambil memuaskan niat pencarian pada saat yang bersamaan.

Mengapa Search Intent Penting dalam SEO

Intent SEO adalah proses mencocokkan maksud pencarian dengan strategi pengoptimalan mesin pencari Anda yang lain.

Praktik ini melibatkan penggabungan kata kunci maksud pencarian yang paling relevan dengan konten superior, elemen teknis yang terbukti, dan strategi SEO lain yang kompatibel.

Memiliki alat penelitian kata kunci yang mempertimbangkan niat adalah awal yang baik. Tapi, perlu diingat bahwa ini adalah salah satu bidang SEO yang paling tiba-tiba berubah.

Oleh karena itu, penting untuk selalu menilai penelusuran Anda sendiri dan menentukan apakah Anda menargetkan kueri komersial, navigasi, transaksional, atau informasional.

Kiat untuk Mengoptimalkan Maksud Pencarian

Kunci SEO yang hebat adalah menemukan keseimbangan antara maksud pencarian komersial dan navigasi serta semua bentuk pencarian lainnya.

Berikut ini beberapa kiat untuk membantu Anda mengoptimalkan situs web tertentu untuk sasaran penelusuran pelanggan.

• Fokus pada identifikasi maksud pencarian sebelum membuat konten
• Tentukan maksud pencarian secara manual di pencarian Google
• Pilih halaman arahan dan frase kunci posting blog berdasarkan maksud dan kesulitan kata kunci
• Manfaatkan fitur SERP seperti cuplikan
• Hanya gunakan kata kunci transaksional sebagai frase utama pada halaman produk dan layanan

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) – Maksud Pencarian

Melakukan analisis maksud pencarian tidak selalu mudah. Berikut adalah beberapa FAQ yang mungkin Anda temui saat menilai maksud pencarian berdasarkan beberapa opsi berbeda.

Bagaimana cara Menemukan Maksud Pencarian?

Pemasaran maksud pencarian didasarkan pada gagasan bahwa kami dapat menyimpulkan tujuan pengguna berdasarkan istilah yang digunakan untuk melakukan kueri.

Ada beberapa teknik berbeda untuk menemukan maksud pencarian audiens. Yang mendasar adalah pergi ke mesin pencari dan ketik frase kunci. Evaluasi hasil teratas karena topiknya kemungkinan cocok dengan maksud pencari.

Apakah ada Perbedaan antara Kata Kunci dan Maksud Pencarian?

Ya, kami telah membahas perbedaan antara keduanya di bagian sebelumnya Pengguna vs. Maksud Kata Kunci.

Bagaimana Cara Melacak Maksud Pencarian?

Maksud pencarian sulit dilacak secara otomatis. Taruhan terbaik Anda adalah tim pemasaran Anda menyiapkan proses internal untuk membantu mereka memantau dan melacak maksud dari istilah yang paling relevan di situs Anda.

Kesimpulan

Konten yang memenuhi maksud pencarian, serta semua persyaratan teknis dan konten lainnya, biasanya berperforma baik di mesin pencari. Di sisi lain, konten berkualitas tinggi yang tidak sesuai dengan maksud pengguna dapat mengurangi peluang keberhasilan SEO Anda.

Mesin pencari memahami apa yang ingin dicapai pengguna dengan kueri mereka. Ini adalah cara terbaik untuk mengidentifikasi frase pencarian transaksional dan menghasilkan lalu lintas organik yang berubah menjadi arahan.

Ingin tahu lebih banyak tentang penargetan istilah penelusuran yang selaras dengan strategi konten dan maksud audiens Anda? Hubungi kami hari ini dan tim ahli pemasaran pencarian kami di FANNIT akan dengan senang hati membantu.