Search Intent Optimization – Tiket Anda Ke Peringkat Teratas

Tahukah Anda bahwa setiap kueri yang Anda telusuri di Google perlu menempuh rata-rata 1.500 mil ke pusat data dan kembali untuk mengembalikan jawaban atas pertanyaan Anda?

Perjalanan ini dimulai jauh sebelum Anda melakukan pencarian. Langkah pertama dari perjalanan itu adalah merayapi dan mengindeks konten dari web. Sebagai pemasar atau pemilik bisnis, Anda ingin seluruh ekspedisi berakhir di situs web Anda.

Untuk mencapai tujuan ini, Anda perlu belajar membaca pikiran orang. Kedengarannya agak kurang ajar, tapi itulah yang dimaksud dengan pengoptimalan maksud pencarian. Yah, lebih atau kurang.

Apa itu maksud pencarian?

Maksud pencarian (atau maksud pengguna) adalah istilah yang digunakan pakar SEO untuk menjelaskan tujuan di balik pencarian pengguna. Mereka mungkin bertujuan untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka, mengunjungi situs web tertentu, atau membeli produk – niat mereka tidak terbatas.

Saat ini, mesin pencari seperti Google cukup canggih untuk mengenali maksud di balik pencarian seseorang dan memberikan hasil pencarian yang memadai. Ini adalah sesuatu yang perlu Anda ingat saat membuat konten untuk situs web Anda.

Dalam artikel ini, kami akan mengajari Anda cara mengidentifikasi berbagai jenis maksud pencarian dan mengoptimalkan konten Anda sesuai dengan itu. Mari kita mulai dari dasar:

Bagaimana mengidentifikasi maksud pencarian

Ada empat jenis utama maksud pencarian dan penting untuk membedakannya. Gambar di bawah ini menjelaskan secara singkat setiap jenis.

Maksud pencarian informasi

Pernahkah Anda mendengar tentang teh hijau Jepang yang disebut matcha?

Tidak? Itu bagus karena kita akan belajar sedikit tentangnya sambil menjelajahi berbagai jenis maksud pencarian.

Ya? Kemudian cobalah untuk mengingat waktu ketika Anda menemukan kata itu untuk pertama kalinya.

Jadi, Anda mungkin mendengar kolega Anda mengobrol tentang matcha latte fantastis yang mereka miliki di Starbucks, atau Anda baru saja melihat istilah yang tidak dikenal saat menjelajahi media sosial.

Karena penasaran, Anda mengetik "Matcha" di Google untuk memahami apa yang diributkan. Inilah yang akan Anda lihat:

Hasil pencarian pertama berasal dari Wikipedia, dan itu menjawab pertanyaan yang ada di benak Anda – apa itu matcha?

Jika Anda ingin menjelajahi topik lebih lanjut, Google menyarankan beberapa pertanyaan terkait yang mungkin muncul di benak Anda, seperti apa manfaat teh matcha untuk Anda atau apakah matcha membuat Anda buang air besar.

Saat pengguna mencari konten pendidikan seperti ini, kami menyebutnya sebagai tujuan pencarian informasional.

Kueri informasional bisa sesederhana satu kata (misalnya, "matcha"), atau dapat berbentuk pertanyaan (misalnya, "Apa itu matcha?").

Bergantung pada apa yang Anda cari, pencarian informasional dapat berisi frasa seperti “cara terbaik untuk”, “bagaimana caranya”, atau “mengapa”. Jenis pertanyaan ini adalah yang paling populer.

Jika Anda menghendaki optimalkan konten Anda seputar maksud pencarian informasional, yang terbaik adalah mengerjakan panduan mendalam, daftar periksa, atau artikel yang berisi tip. Bonus : tambahkan bagian FAQ ke halaman arahan Anda dan arahkan pengguna yang penasaran langsung ke penawaran Anda.

Maksud pencarian navigasi

Jadi, Anda sudah tahu apa itu matcha, dan Anda merasa ingin mencobanya. Anda bertanya kepada kolega Anda Jessica, yang juga merupakan penggemar berat matcha apakah dia merekomendasikan merek matcha apa pun. Dia dengan santai mengatakan "Encha Matcha" dan kembali ke tugasnya.

Anda membisikkan "Encha Matcha" seperti gema dan mencarinya di Google. Anda bertujuan untuk mencapai merek tertentu. Kemungkinan besar, untuk memeriksa situs web dan produk mereka. Dan inilah yang akan Anda lihat:

Google menavigasi Anda langsung ke situs web Encha dan menyarankan beberapa halaman dari situs mereka yang juga menarik bagi Anda.

Jenis kueri penelusuran ini disebut "navigasi". Ini digunakan ketika orang ingin langsung membuka situs web atau halaman tertentu.

Jika Anda ingin mengoptimalkan konten seputar maksud pencarian navigasi, langkah terbaik Anda adalah fokus pada branding. Jadikan situs web Anda sebagai prioritas: luncurkan halaman arahan untuk semua produk, layanan, dan penawaran Anda lainnya. Optimalkan setiap halaman menggunakan nama merek atau nama produk Anda di posisi strategis: judul utama, subjudul, atau deskripsi meta.

Maksud pencarian komersial

Kembali ke perjalanan matcha kami: Anda sudah mengetahui dengan baik tentang apa itu matcha berkat melakukan pencarian informasi; Anda juga tahu sedikit tentang satu merek matcha saat Anda melakukan penelusuran navigasi dan menemukan situs web merek tersebut.

Tapi kita semua tahu bahwa Jessica memiliki selera yang sangat buruk. Itu sebabnya Anda ingin mencari tahu tentang beberapa merek matcha yang berbeda.

Anda dapat mencari "matcha terbaik" atau bertanya kepada Google matcha mana yang harus Anda beli. Dan Google mendukung Anda:

Berikut adalah beberapa ulasan merek bubuk matcha yang paling populer dan berkualitas tinggi. Google memahami bahwa maksud pencarian Anda adalah komersial: Anda hampir membuat keputusan pembelian, tetapi Anda belum memutuskan produk tertentu.

Kueri komersial juga dapat berisi frasa seperti “Cara memilih yang terbaik…” atau “…kode diskon”.

Untuk mengoptimalkan konten Anda seputar maksud pencarian komersial, buat daftar produk. Bandingkan produk atau layanan serupa, dan tempatkan milik Anda di posisi pertama dalam daftar.

Maksud pencarian transaksional

Sekarang saatnya penelitian Anda telah berakhir. Anda tidak hanya tahu apa itu matcha, tetapi Anda juga mengenal beberapa merek matcha terbaik di pasaran. Anda pasti telah memilih salah satu yang ingin Anda coba.

Saatnya membagikan niat transaksional Anda dengan Google. Baik kueri penelusuran Anda adalah nama produk itu sendiri, “beli+nama produk”, atau “nama produk+diskon”, Google sudah mengetahui bahwa Anda ingin membeli Kyoto Dew Matcha:

Mesin pencari mengenali maksud pencarian transaksional Anda dan menampilkan halaman produk yang sebenarnya. Cukup telusuri harga dan opsi pengiriman terbaik, dan Anda akhirnya dapat membeli teh hijau matcha pertama Anda!

Untuk mengoptimalkan konten Anda untuk tujuan transaksional, pastikan Anda memiliki halaman khusus untuk semua produk dan layanan Anda. Lakukan penelitian kata kunci yang terperinci untuk mengidentifikasi kata kunci berharga yang cocok dengan penawaran Anda.

5 ide untuk mengidentifikasi maksud pencarian

Saat membuat konten untuk situs web Anda, penting untuk mempertimbangkan maksud pencarian dan mengoptimalkan posting blog Anda, halaman produk, dan halaman depan yang sesuai. Jika Anda tidak melakukannya, orang akan merasa tidak puas, dan mereka akan segera keluar dari halaman Anda untuk mencari jawaban atas pertanyaan mereka.

Tapi bagaimana Anda bisa mengidentifikasi apa yang ada di pikiran mereka? Berikut adalah beberapa cara cepat untuk mempelajari apa maksud pencarian itu:

1. Pelajari hasil Google teratas

Langkah pertama Anda adalah memeriksa peringkat hasil pencarian teratas untuk kata kunci atau kata kunci utama Anda. Itulah cara termudah untuk mengetahui apa yang menurut algoritma Google dicari oleh pencari.

Lihat lebih dalam pada sepuluh hasil teratas. Identifikasi jenis konten yang diberi peringkat untuk kata kunci yang Anda minati: apakah ini panduan, hasil kasus, ulasan, atau halaman produk? Pindai teks dan coba temukan kesamaan.

Jangan biarkan diri Anda disesatkan oleh firasat. Meskipun intuisi Anda mungkin benar dalam banyak kasus, Google memiliki data dari triliunan pencarian – itu adalah dasar yang kuat untuk estimasi niat pengguna yang akurat.

2. Gunakan opsi IsiOtomatis dan pencarian terkait

Saat Anda mengetikkan kata kunci ke dalam bilah pencarian, mesin pencari akan secara otomatis menyarankan opsi yang terkait dengan kueri Anda.

Pilihan lainnya adalah memeriksa pencarian terkait yang disarankan Google di bagian bawah halaman hasil. Saran ini dibuat secara otomatis berdasarkan algoritme Google.

Isi otomatis dan penelusuran terkait adalah peretasan sederhana yang akan memberi Anda pemahaman yang lebih luas tentang apa yang dicari pengguna.

3. Pantau media sosial

Platform media sosial seperti Facebook, Quora, atau Reddit adalah tambang emas pengetahuan. Pantau diskusi media sosial yang mengangkat topik terkait niche. Anda akan segera melihat bahwa ada pertanyaan yang ditanyakan secara teratur.

Kesimpulan? Anda dapat mengetahui apa yang ingin dipelajari pengguna langsung dari sumbernya sendiri dan membuat konten yang menjawab pertanyaan inti secara ringkas.

4. Lacak pesaing Anda

Untuk meningkatkan upaya SEO Anda, Anda harus mulai berpikir untuk melacak pesaing Anda. Katakanlah Anda memasarkan perangkat lunak desain grafis, dan Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci "perangkat lunak desain grafis".

Pesaing Anda mendapat peringkat di halaman pertama Google untuk kata kunci ini, namun semua hasil ini adalah daftar perangkat lunak dari blog mereka. Jika Anda ingin memberi peringkat untuk “perangkat lunak desain grafis” juga, Anda perlu membuat konten serupa alih-alih memberi peringkat pada halaman fitur atau solusi Anda.

Untuk lebih memahami jenis kueri yang diperingkat oleh pesaing Anda, gunakan Peringkat SE. Cukup masukkan domain pesaing Anda dan dapatkan wawasan tentang semua kata kunci yang mereka rangking.

Terlebih lagi, Anda juga dapat melacak fitur SERP mereka seperti cuplikan unggulan atau fitur "orang juga bertanya" dan menggunakan pengetahuan ini untuk menyempurnakan konten Anda dan tetap menjadi yang terdepan.

5. Gunakan kotak “orang juga bertanya”

Ada satu bagian lagi di Google yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi maksud pencarian; itu disebut "orang juga bertanya." Setiap kali Anda mencari kata kunci, Google menyarankan pertanyaan yang biasanya ditanyakan oleh orang-orang yang tertarik dengan topik tersebut. Misalnya, calon tukang kebun biasanya bertanya-tanya apa yang harus mereka tanam atau apa yang paling mudah untuk ditanam:

Cara mengoptimalkan konten di sekitar maksud pencarian

Sekarang, seperti yang Anda ketahui cara mengidentifikasi maksud pencarian, saatnya untuk mengoptimalkan konten Anda sesuai dengan itu. Pengoptimalan maksud pencarian dapat secara signifikan meningkatkan posisi Anda di SERP dan membantu Anda mengungguli pesaing. Pada akhirnya, lebih dari 63% pemasar tidak mengoptimalkan konten seputar maksud pencarian secara teratur . Ambil kesempatan ini dan jadikan konten yang berorientasi pada maksud pencarian sebagai keunggulan kompetitif Anda.

1. Temukan format konten yang tepat

Bergantung pada maksud pengguna yang ingin Anda tangani, Anda perlu memutuskan formulir konten yang paling sesuai.

Dalam hal maksud pencarian informasional, yang terbaik adalah mengerjakan panduan mendalam, daftar periksa, dan artikel yang berisi tip. Jenis konten ini akan memuaskan dahaga pengguna akan pengetahuan.

Untuk memenuhi maksud pencarian navigasi, Anda perlu mengoptimalkan halaman produk dan fitur Anda. Pastikan nama produk disebutkan di tempat-tempat strategis seperti heading utama atau meta description.

Ini juga akan membantu jika Anda berfokus pada halaman produk dan fitur dalam hal maksud pencarian transaksional. Pastikan untuk menyertakan semua informasi terkait transaksi: harga, detail pengiriman, ukuran yang tersedia, dll.

Jika Anda ingin menyaring konten seputar maksud pencarian komersial, buat daftar produk. Bandingkan produk atau layanan serupa, dan tempatkan milik Anda di posisi pertama dalam daftar.

2. Petakan ide konten Anda

Pemetaan konten adalah metode mengatur konten sedemikian rupa sehingga Anda dapat melihat dengan jelas bagaimana setiap bagian secara strategis mendukung pelanggan Anda. Ini membantu Anda lebih memahami semua tahap perjalanan pelanggan dan, sebagai hasilnya, memenuhi kebutuhan audiens Anda.

Saat menyiapkan peta konten Anda, pastikan bahwa setiap bagian konten terkait dengan maksud atau maksud pencarian tertentu. Memiliki pemahaman yang jelas tentang tujuan konten Anda akan membantu Anda memprioritaskan tugas dan menyiapkan teks yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan potensial Anda.

3. Gunakan kata kunci ekor panjang

Jika Anda ingin memenuhi maksud pencarian tertentu, yang terbaik adalah menggunakan kata kunci ekor panjang. Kata kunci ini berisi lebih dari tiga kata dalam kueri penelusuran, dan berkinerja sangat baik dalam hasil penelusuran. Itu karena mereka kurang kompetitif daripada kueri satu atau dua kata.

Kata kunci ekor panjang sangat cocok untuk mengoptimalkan konten seputar maksud pencarian komersial. Misalnya, jika Anda menawarkan layanan sebagai pengacara kecelakaan mobil, Anda harus fokus pada kata kunci seperti “pengacara kecelakaan mobil” dan membuat konten seputar kata kunci ini. Berikut adalah contoh bagus dari Mission Legal Center yang membuat halaman terpisah tentang kecelakaan mobil dan posting blog seputar kasus kecelakaan mobil.

4. Gunakan pengindeksan semantik laten (LSI) dan sinonim

Saat mengoptimalkan konten seputar maksud pencarian, penting untuk memperhatikan masalah sinonim dan polisemi.

Istilah polisemi mengacu pada koeksistensi banyak arti untuk satu kata atau frasa, misalnya, bangau dapat merujuk pada burung dan peralatan konstruksi. Pada gilirannya, jika banyak kata memiliki arti yang sama atau hampir sama, seperti alat dan perangkat lunak, itu sinonim.

Kedua fenomena ini memainkan peran penting dalam proses pengoptimalan konten Anda untuk maksud pencarian. Misalnya, jika Anda menjual furnitur, pastikan halaman produk sofa baru juga dapat ditemukan saat orang menelusuri “sofa”.

Proses mengidentifikasi sinonim dan polisemi disebut Latent Semantic Indexing (LSI, singkatnya). Berkat LSI, Anda akan dapat mengidentifikasi hubungan apa pun antara istilah kunci merek Anda dan memecahkan masalah sinonim dan polisemi.

5. Menerapkan data terstruktur

Jika Anda ingin mesin pencari memahami Anda, Anda perlu belajar berbicara dalam bahasa mereka. Data terstruktur akan membantu Anda dalam hal itu.

Data terstruktur adalah cara untuk mendeskripsikan berbagai bagian situs Anda menggunakan Schema.org. Alat ini akan membantu Anda mengubah konten menjadi kode, dan pada gilirannya, menunjukkan informasi terpenting ke mesin telusur.

Ini sangat penting untuk mengoptimalkan konten Anda seputar maksud pencarian komersial, transaksional, dan navigasi. Berkat Schema.org, Anda dapat menunjukkan informasi penting tentang produk Anda, misalnya, warna, merek, atau harga.

Akibatnya, mesin pencari seperti Google atau Yahoo akan dapat menampilkan konten Anda sebagai cuplikan kaya seperti ini:

6. Optimalkan deskripsi meta dan tag judul

Tag judul dan deskripsi meta sering kali dihilangkan atau dibiarkan dalam bentuk yang dibuat secara otomatis, dan itu adalah kesalahan.

Deskripsi meta dan tag judul adalah potongan kode HTML, dan robot mesin pencari dapat membacanya. Terlebih lagi, nilai-nilai ini biasanya ditampilkan setiap kali halaman muncul di hasil pencarian.

Itulah mengapa penting untuk secara strategis memasukkan fakta dan kata kunci dalam tag judul dan deskripsi meta dan membantu mesin telusur memahami maksud penelusuran apa yang Anda tuju.

Deskripsi meta tidak perlu ditulis sebagai kalimat; itu juga tempat yang bagus untuk memasukkan informasi tentang halaman. Misalnya, halaman produk dapat menyertakan informasi penting seperti harga, negara asal, atau nama produsen. Itu sangat penting dalam hal halaman produk atau fitur yang membahas maksud pencarian navigasi.

7. Survei pelanggan Anda

Menjalankan survei pelanggan adalah ide bagus lainnya yang dapat membantu Anda mengidentifikasi di mana Anda dapat menambahkan nilai. Jika Anda memiliki basis pelanggan atau pengikut media sosial yang layak, Anda dapat dengan mudah mengatur survei.

Salah satu ide bagus adalah menggunakan fitur Instagram Stories seperti kuis atau polling. Anda dapat menggunakan data yang dikumpulkan untuk membuat konten yang memenuhi maksud pencarian informasional, komersial, navigasi, atau transaksional.

Jika bisnis Anda baru atau kecil, dan Anda belum memiliki audiens yang besar, Anda dapat menggunakan platform gratis seperti Answer the Public untuk mengidentifikasi pertanyaan terkait untuk upaya SEO Anda.

8. Ukur kesuksesan Anda

Untuk memperkuat optimasi maksud pencarian Anda, sangat penting untuk mengukur keberhasilan upaya pemasaran Anda. Data Analytics dapat membantu Anda tidak hanya mengambil langkah pertama untuk menganalisis maksud penelusuran, tetapi juga mencari tahu apa yang berhasil dengan baik dan apa yang tidak berhasil untuk kampanye Anda.

Untuk analisis web lanjutan, Anda dapat menggunakan Finteza atau Google Analytics untuk mengevaluasi kualitas lalu lintas, menganalisis setiap halaman situs Anda, membuat saluran peristiwa halaman, dan mengoptimalkan konversi Anda. Hal terbaik tentang itu adalah visualisasi kinerjanya yang memungkinkan Anda untuk melihat semua kehilangan lalu lintas, rasio pentalan, durasi sesi, dan mengumpulkan data yang relevan untuk analisis yang komprehensif.

Ambil tiket Anda hari ini

Optimalisasi maksud pencarian adalah bagian penting dari strategi SEO apa pun. Pelajari hasil teratas Google dan manfaatkan berbagai alat yang akan membantu Anda mengidentifikasi maksud pengguna; dapat berupa informasi, navigasi, komersial, atau transaksional.

Terakhir, buat konten Anda sesuai dengan kebutuhan pelanggan potensial Anda dan berikan nilai yang mereka cari.

Irina Weber adalah pakar Pemasaran Konten. Irina adalah supervisor pemasaran konten dan manajer merek berpengalaman di SE Ranking. Setelah bekerja di pemasaran konten untuk perusahaan dan perusahaan rintisan selama lebih dari 8 tahun, dia ingin bertukar ide dan berbagi informasi yang dipelajari dengan pakar pemasaran konten lainnya. Dia bergairah tentang pemasaran digital dan selalu up-to-date dengan tren terbaru. Anda dapat menemukannya di Twitter @irinaweber048.