Scrollytelling: Cara Mengubah Konten Secara Visual dan Melibatkan Pembaca

Kita telah memasuki era di mana internet visual tidak lagi seperti dulu.

H1, H2, teks paragraf yang dulunya revolusioner, dan satu gambar tunggal yang ditempatkan untuk memvisualisasikan cerita Anda, sekarang menjadi format yang jenuh. Kami sekarang menginginkan penceritaan yang responsif dengan foto ukuran penuh, pengguliran paralaks, dan mungkin beberapa animasi padat data untuk melengkapi semuanya.

Kami tidak hanya ingin diyakinkan oleh kata-kata dari cerita yang diceritakan kepada kami, tetapi kami juga ingin cerita itu disampaikan kepada kami dengan cara yang paling interaktif dan menarik. Biasanya, penerbit dan merek bereksperimen dengan format untuk melibatkan audiens mereka.

Visualisasi yang baik harus sehat , artinya desain harus sesuai dengan informasi yang dideskripsikannya. Itu harus berguna, memungkinkan pemirsa untuk mendapatkan makna darinya – dan itu harus memiliki daya tarik estetika yang menarik perhatian pemirsa dan memberikan pengalaman visual yang menyenangkan.

Mendongeng secara visual bukanlah konsep baru. Sebenarnya, itu sudah ada sejak orang mengambil pigmen menjadi batu dan menyusun cerita di dinding gua. Namun, cerita bergulir, penceritaan visual dalam bentuknya yang modern dan bergulir, pasti telah maju karena faktor-faktor seperti teknologi dan alat penceritaan visual.

Menurut definisi, visual storytelling adalah penggunaan gambar, video, infografis, presentasi, dan elemen visual lainnya, untuk membuat sebuah cerita. Ini adalah cara untuk menarik perhatian pada konten di era infobesitas.

Menggulir memberi pembaca rasa kontrol, eksplorasi, dan kemampuan untuk dapat ditemukan. Format scrollytelling sering kali, tetapi tidak terbatas pada, digunakan oleh departemen komersial dan studio konten untuk konten bermerek, editorial yang sudah lama dibaca, iklan asli, pemasaran konten, merek menyampaikan pesan mereka melalui penceritaan, dan bahkan dalam laporan.

Biasanya, membuat format scrollytelling dilakukan menggunakan pembuat halaman arahan. Alat-alat ini dapat membuat halaman web yang dirancang untuk mengarahkan pengunjung ke sasaran konversi tertentu dan dapat membuat desain scrollytelling menjadi hidup.

Penelitian oleh Microsoft menunjukkan bahwa pengguliran telah menjadi teknik yang luas dan kuat yang digunakan dalam penceritaan berbasis data. Cerita paling inovatif di luar sana menggunakan pengguliran dengan cara yang kreatif, dan kemajuan dalam teknologi visualisasi berbasis web terus mengembangkan format pengguliran daring yang dinamis ini.

Contoh scrollytelling

Ada banyak contoh scrollytelling inovatif di web, beberapa di antaranya lebih mudah diingat daripada yang lain. Salah satu pertemuan pertama saya yang tak terlupakan dengan scrollytelling yang diterbitkan adalah The Wall Street Journal's Cocainenomics, sebuah iklan yang sangat interaktif untuk serial Netflix Narcos , yang menguraikan kisah di balik kartel Medellin.

Fast Company mengatakan itu menampilkan semua pelaporan, grafik, foto, dan video yang Anda harapkan dari karya interaktif yang rumit yang menyebutnya "kudapan editorial yang sangat menarik".

Contoh hebat lainnya dari pengguna Scrollytelling yang mungkin akrab dengan ditampilkan di halaman arahan Apple Watch Ultra. Di situs web ini, setiap bagian memiliki banyak gerakan dengan visualisasi bagaimana jam itu dibuat, diagram interaktif, dan animasi untuk melihat desain dari semua sisi. Pembaca yang tertarik dengan Apple Watch Ultra tidak dibebani dengan spesifikasi produk, tetapi setiap detail disorot dengan kata-kata singkat.

Sumber : apel

Pusat Pemantauan Pemindahan Internal menempatkan penceritaan dalam scrollytelling dengan karya mereka berjudul The Road Was Long: A Voice From Ukraine. Di sini, seorang wanita bernama Kristina membagikan kisahnya tentang pengungsian dari Kharkiv, sebuah kota di timur Ukraina, ke Lviv, sebuah kota di barat Ukraina. Saat pembaca menggulir, ilustrasi baru muncul dengan kutipan menghantui dari Kristina dan suaminya sepanjang pengalaman mereka dalam perang.

Sumber : IDMC

Wawancara dengan pakar Scrollytelling

Jadi apa artinya bagi tim produksi digital ketika ada perkembangan pesat dalam konsep seperti Scrollytelling, kemajuan teknologi, dan tingkat interaktivitas yang lebih tinggi yang diharapkan dari penonton?

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam lagi, saya bertanya kepada Nelly Gocheva , Direktur Editorial Global T Brand Studio International , pelopor industri yang telah memenangkan banyak penghargaan atas upaya Scrollytelling mereka, beberapa pertanyaan tentang apa arti Scrollytelling bagi tim produksi digital mereka.

T: Apa arti munculnya 'Scrollytelling' bagi tim konten digital di T-Brand Studio?

A: Kami telah menggunakan format ini sejak awal T Brand Studio, karena saat kami meluncurkannya, ruang redaksi The New York Times sudah cukup terbiasa dengan 'scrollytelling'. Itu dapat memfasilitasi navigasi halaman dan menyederhanakan pengalaman pengguna tanpa mengorbankan interaktivitas materi iklan dan keterlibatan keseluruhan.

Ini sangat membantu dengan artikel bentuk panjang atau umumnya dibuat di mana Anda memerlukan pengguliran terus menerus. Di sinilah teknik scrollytelling yang berbeda berguna – misalnya dapat mengaktifkan animasi, memutar video secara otomatis, atau dapat memindahkan pembaca melalui berbagai langkah atau segmen data yaitu.

Di bawah ini adalah contoh awal favorit 'scrollytelling' di mana gulungan digabungkan dalam transisi berkelanjutan dari konten dan khususnya data.

T: Perubahan apa yang Anda lihat pada keahlian produsen digital sejak format Scrollytelling menjadi model bisnis yang canggih? Bakat dan sumber daya apa yang harus dicari untuk memberikan Scrollytelling berkualitas tinggi?

J: Menurut saya desain dan pengembangan harus berjalan seiring sejak awal proses pembuatan ide, karena keduanya tidak dapat berfungsi secara terpisah. Oleh karena itu, bagi saya, sangat penting untuk bekerja dengan desainer atau pimpinan kreatif yang menyadari kemungkinan (dan batasan) pengembangan dan eksekusi, dan masing-masing, Anda memerlukan pengembang dengan kepekaan desain.

Pada akhirnya, Anda ingin memastikan pengalaman pengguna yang mulus dengan desain ramping dan ini tidak bisa terjadi begitu saja.

T: Era informasi telah mengubah cara kita mengonsumsi konten secara mendasar. Saran apa yang akan Anda berikan kepada 'scrollytellers' dan tim konten digital baru dan yang akan datang? Apakah lebih banyak interaktivitas selalu lebih baik, atau 'kurang lebih'?

J: Menurut saya, tingkat interaktivitas – atau kerumitannya – bergantung pada banyak faktor. Misalnya, apakah Anda membuat pengalaman yang mengutamakan seluler, atau kita membicarakan desktop – karena orang berinteraksi dengan konten secara berbeda pada platform dan perangkat yang berbeda.

Namun inti dari semuanya adalah cerita yang ingin Anda ceritakan, apa strategi konten Anda, audiens target, dll... Dan dari sini, Anda dapat memutuskan eksekusi kreatif, format, dan tingkat interaktivitas, jika ada. Saya benar-benar percaya pada 'bentuk mengikuti fungsi' lama yang baik.

Desain dan pengembangan, kisah cinta

Scrollytelling bisa menjadi alat penceritaan visual yang hebat jika dilakukan dengan benar. Karena format ini semakin hadir di mana-mana, tim teknologi dan konten digital harus beradaptasi. Contoh terbaik dari cerita bergulir dibuat melalui kolaborasi antara pembuat konten, desainer, dan pengembang.

Pasangan yang sempurna adalah di mana desain dan pengembangan saling terkait. Dengan tim, sumber daya, dan teknologi yang tepat, scrollytelling bisa menjadi urusan yang dapat diskalakan dan mengasyikkan. Tidak diragukan lagi: dengan efek tanpa akhir dan outlet kreatif yang dapat ditawarkan oleh format scrollytelling, format ini dapat terdengar, bermanfaat, dan indah bagi banyak pemangku kepentingannya.

Jika Anda tertarik untuk bereksperimen dengan sarana produksi digital tingkat tinggi, Anda harus mulai dengan perangkat lunak desain web yang tepat. Temukan yang tepat untuk kebutuhan Anda dan jangan buang waktu untuk memulai.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada tahun 2019. Telah diperbarui dengan informasi baru.