Cara Membuat Strategi Branding Sekolah yang Sukses

pengantar

Sepanjang tahun, keluarga mulai mencari sekolah baru untuk anak-anak mereka. Tujuan Anda sebagai sebuah institusi adalah untuk menarik perhatian siswa dan menunjukkan kepada mereka tentang diri Anda. Namun, sayangnya, sulit untuk merencanakan ke depan ketika Anda tidak tahu bagaimana atau di mana mereka akan datang kepada Anda.

Di sini, branding berperan. Branding adalah proses menggambarkan kepribadian dan karakter sekolah Anda dalam semua komunikasi Anda, mulai dari buletin hingga spanduk di lorong depan. Ini adalah pendekatan terbaik untuk membuat orang mengasosiasikan institusi Anda dengan citra mental tertentu.

Apa itu Branding Sekolah?

Sekolah adalah institusi penting yang mempengaruhi masa depan masyarakat kita. Tapi bagaimana Anda membuat strategi branding sekolah yang sukses ?

Sekolah harus memiliki visi yang jelas dan menarik untuk merek mereka dan bekerja untuk membangun hubungan dengan pemangku kepentingan seperti orang tua, siswa, fakultas, alumni, dan anggota masyarakat.

Untuk membuat strategi branding sekolah yang sukses , sekolah harus mulai dengan memahami kebutuhan audiens target mereka. Sekolah juga harus mempertimbangkan bagaimana mereka ingin dilihat oleh publik dan bagaimana mereka ingin memposisikan diri di pasar.

Pencitraan merek sekolah mencakup semua kegiatan yang dimaksudkan untuk memberikan citra publik tentang sekolah Anda. Mereka termasuk layanan branding , periklanan, dan pemasaran. Dengan ini dikatakan, sekolah saat ini perlu melakukannya dengan cara yang jauh lebih efektif untuk bersaing dengan rekan-rekan mereka dan bahkan merek yang lebih besar.

Brand sekolah diciptakan oleh staf, serta oleh siswa, orang tua, alumni, dan siapa saja yang akan memberikan masukan mereka. Merek juga berkembang berdasarkan bagaimana sekolah berubah sepanjang waktu.

Mengapa Merek Sekolah Anda Harus Unik dan Berbeda dari Pesaing

Tujuan dari merek sekolah adalah untuk menciptakan rasa memiliki dan identitas di antara siswa, orang tua, anggota staf, dan masyarakat. Oleh karena itu, merek sekolah harus unik dalam segala hal sehingga menonjol dari persaingan.

Pencitraan merek sekolah penting karena itu adalah salah satu hal pertama yang akan ditemui siswa ketika mereka memulai perjalanan mereka ke dunia pendidikan. Kesan pertama yang mereka terima tentang sekolah Anda adalah melalui branding Anda.

Merek sekolah yang unik dapat membantu menarik bakat terbaik ke institusi Anda dan memastikan bahwa Anda menonjol dari kompetisi. Selain itu, sekolah harus memberikan kesempatan pengayaan intelektual kepada siswa sehingga mereka dapat mengembangkan bakat mereka, mendukung minat mereka, dan mempersiapkan mereka untuk sukses.

Salah satu cara untuk membedakan sekolah satu dengan yang lain adalah melalui branding. Merek mendefinisikan diri mereka sendiri dengan menawarkan sesuatu yang baru atau berbeda dari yang sudah ada, memastikan bahwa merek mereka memiliki tujuan khusus untuk membuatnya berkesan di benak konsumen. Sekolah perlu memiliki citra yang unik dan mudah diingat untuk bersaing dengan perguruan tinggi dan universitas lain.

Branding sekolah umum harus memberi mereka rasa memiliki dan kepercayaan.

Sekolah dianggap sebagai merek yang dihargai yang mengatur nada untuk komunitas masing-masing. Mereka memiliki pengaruh pada kehidupan siswa dan orang tua, serta pada reputasi negara.

Merek sekolah adalah representasi dari apa artinya menjadi bagian dari lembaga itu, dan kita perlu memastikan bahwa merek itu menonjol dari para pesaing dengan membuat kebijakan yang unik, mempromosikan kegiatan yang berfokus pada siswa, dan menyediakan pendidikan yang berkualitas.

Meskipun setiap sekolah memiliki identitas yang unik, mereka juga perlu mempertimbangkan berbagai pemangku kepentingan yang perlu mereka ajak, termasuk orang tua, siswa, dan fakultas.

Sekolah terus mencari cara baru untuk menonjol di pasar. Tantangannya adalah merek berbeda satu sama lain dalam banyak hal, dan mungkin sulit bagi mereka untuk mengembangkan ide merek sekolah yang memuaskan kebutuhan mereka.

Untuk menghindari perangkap umum ini, kami telah mengumpulkan beberapa prinsip tentang bagaimana mengembangkan strategi branding sekolah yang efektif berdasarkan pengalaman kami bekerja dengan sekolah.

1. Fokus pada hal positif terlebih dahulu. Jangan takut untuk berpikir besar dan berani, tetapi mulailah dengan penilaian yang jujur ​​tentang apa yang Anda lakukan dengan baik. Apa yang unik tentang sekolah Anda, misinya, dan siswanya.
2. Libatkan pemangku kepentingan Anda di awal proses. Libatkan orang tua, guru, dan siswa dalam mengembangkan identitas merek yang mencerminkan nilai-nilai mereka.
3. Buat nama merek Anda mudah diingat , sehingga audiens target Anda dapat dengan mudah mengenalinya. Nama yang baik adalah yang paling berkesan, terkenal, dan unik.
4. Ingatlah bahwa merek lebih dari sekadar logo. Kepribadian merek bersinar dalam segala hal yang dilakukannya dan bagaimana ia berkomunikasi. Inilah yang membedakannya dengan merek lain.
5. Pastikan merek menyertakan nama, lokasi bisnis, dan situs web karyawan dan pemiliknya. Sebuah merek harus berhati-hati untuk tidak melupakan bagian dari dirinya sendiri saat berinteraksi dengan orang-orang secara online. Sangat penting untuk mengetahui siapa di balik merek tersebut.
6. Pahami audiens Anda. Setiap merek perlu memahami audiens yang ingin mereka jangkau, yang seharusnya menjadi bagian penting dari strategi pemasaran mereka. Sangat penting bahwa merek memahami apa artinya bagi pelanggan mereka dan menyesuaikan iklan yang sesuai.
7. Ciptakan rasa urgensi. Mungkin sulit untuk menciptakan rasa urgensi jika merek Anda tidak dekat dengan pesaing, tetapi ini sering kali merupakan cara terbaik untuk mempromosikan penjualan dan membangkitkan minat pada merek Anda. Pikirkan tentang menggunakan acara serta media sosial untuk menarik perhatian dan membuat orang tertarik dengan produk atau layanan Anda.
8. Tetap sederhana. Sering kali, orang memulai dengan membuat terlalu banyak janji dan berusaha membuat perusahaan mereka terdengar lebih berharga daripada sebenarnya. Itu tidak berarti Anda harus pelit dengan informasi Anda, tetapi pahamilah bahwa Anda bekerja dengan konsumen yang mungkin tidak memiliki banyak pengalaman di dunia pemasaran. Jadi, Anda perlu menggunakan bahasa yang mudah dipahami.
9. Jadilah konsultan pemasaran Anda sendiri dan pikirkan bagaimana membuat sekolah Anda menonjol. Semakin banyak Anda melakukannya, semakin besar peluang Anda untuk menyebarkan berita dan membuat nama untuk diri Anda sendiri sebagai seseorang yang melampaui dan melampaui bidangnya.
10. Gunakan media sosial untuk memasarkan perusahaan Anda dan bagikan konten yang berarti bagi Anda dan audiens Anda.

Pentingnya branding sekolah menengah tidak dapat disangkal. Merek yang sukses memberikan kesempatan bagi siswa, orang tua, dan guru untuk terhubung dengan sekolah dengan satu pesan.

Cara Membuat Merek yang Unik dan Berdampak

Merek adalah janji, ide besar, harapan pelanggan yang ada di benak mereka mengenai produk atau layanan bisnis mereka. Branding bertujuan untuk menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan.

Merek sering kali menampilkan nilai-nilai organisasi dan misinya. Bagaimanapun, siswa dan guru yang berusaha menemukan sekolah terbaik memilih hati mereka. Jika Anda mencapai titik ini dengan keunggulan yang tak tertandingi, Anda akan dianggap sebagai institusi pendidikan yang disegani. Perlu diingat bahwa tidak mudah bagi sekolah untuk membuat materi branding mereka sendiri. Berikut ini adalah saran-saran yang harus Anda pertimbangkan untuk mengembangkan branding sekolah terbaik .

Panduan Gaya

Panduan gaya sekolah Anda adalah dokumen yang telah memformat karya seni vektor untuk nama sekolah resmi Anda, logo sekunder, dan Wordmark, serta palet warna atau font resmi sekolah Anda. Dokumen-dokumen ini akan dibagikan di antara produsen tanda, kemeja, printer, media, dan organisasi pendidikan lainnya yang perlu mereproduksi logo Anda.

Panduan gaya dapat menjelaskan prinsip desain pesan suara merek Anda dan banyak hal lainnya dengan sangat tepat. Mereka akan mengajari anggota tim Anda cara menggunakan bahasa yang berbeda dalam situasi yang berbeda dan bagaimana menggabungkan skema warna ke dalam desain dan teknik komunikasi untuk pelanggan Anda. Ini adalah kitab suci dari merek yang Anda miliki. Perusahaan jasa branding akan membantu dalam menyiapkan panduan gaya terperinci untuk menghindari kebingungan.

Tunjukkan Sejarah Dalam Branding Sekolah Anda

Tidak peduli apakah Anda menghadiri sekolah atau pendidikan sekutu. Institusi Anda mewakili filosofi Anda. Orang tua yang memilih sekolah akan ingin memilih organisasi yang memiliki rekam jejak yang baik. Tampilkan ini dengan logo sekolah Anda. Warna dan citra, video dan grafik, logo, dan cerita memainkan peran penting dalam menceritakan kisah Anda. Memasukkan sejarah ke dalam branding sekolah dapat menentukan apakah seorang guru ingin tumbuh bersama.

Tunjukkan Keanekaragaman

Merek sekolah yang mewujudkan keragaman akan membuka banyak pintu bagi semua orang di seluruh dunia. Jika audiens target Anda terutama terfokus pada satu lokasi, Anda harus menunjukkannya melalui strategi branding sekolah Anda.

Persona Merek

Agar merek sekolah memiliki asosiasi positif dengan siswa, penting untuk menentukan apa yang dicari orang-orang ini dari lembaga pendidikan dan faktor-faktor yang mematikannya. Ketika harus mengerjakan ulang atau membuat persona baru untuk siswa, penting untuk mengembangkan persona ini saat mereka berkembang dalam kursus.

Wawasan tentang preferensi, motivasi, dan kekhawatiran akan membantu Anda memutuskan apa yang akan Anda soroti yang terbaik dan karakteristik mana yang mungkin ingin Anda tingkatkan lebih sering. Cara terbaik adalah dengan menggunakan layanan branding sekolah profesional .

Gabungkan Komunitas dan Sejarah Anda ke dalam Branding Sekolah Anda

Sekolah Anda tidak ada dalam kehampaan. Anda terlibat dengan komunitas yang lebih luas, dan bagi sebagian orang, lingkungan sekitar memainkan peran penting dalam mendaftar. Misalnya, kaum milenial sering tertarik untuk mempelajari keterlibatan perguruan tinggi dengan inisiatif filantropi di wilayah mereka. Calon orang tua siswa lainnya mengaitkan kredibilitas dengan sejarah sekolah yang terkenal; mereka mengutamakan sekolah yang sudah berdiri 50-50 tahun.

Konsisten Dengan Warna Dan Teks

Branding sekolah harus tetap konsisten di seluruh situs web dan juga media cetak. Kurangnya grafik dan warna yang konsisten dapat mempengaruhi persepsi siswa dan membuat mereka lebih frustrasi. Ambil Universitas Austin sebagai contoh. Banteng bertanduk panjang, oranye terbakar, dan warna putih konsisten di seluruh perusahaan. Jadi ketika seorang siswa menelusuri web, mereka merasa familiar dengan tempat itu.

Sebarkan Kisah Merek Anda

Media sosial menjadi platform bagi bisnis, organisasi, dan lembaga pendidikan untuk meningkatkan kesadaran, menyebarkan misi mereka, dan melayani komunitas mereka. Jika Anda dapat menceritakan kisah yang menarik, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan lebih banyak penerimaan siswa.

Kredit Gambar: https://penji.co/

Pemosisian Merek

Penempatan merek adalah bagian penting dari pesan merek yang cukup penting untuk didiskusikan. Branding pada dasarnya adalah bagaimana Anda menonjol dari pesaing Anda. Pikirkan satu aspek dari sekolah Anda yang membedakan Anda sepenuhnya dibandingkan dengan orang lain di industri Anda. Jika Anda tidak dapat menjawab pertanyaan ini dengan benar, Anda bisa kehilangan pelanggan.

Perusahaan yang menyediakan layanan strategi branding dan mereka dapat menjadi mitra yang baik. Mereka juga menganalisis kinerja organisasi dan riset pasar untuk menemukan solusi terbaik dan untuk mengetahui kebutuhan sekolah Anda.

Suara Merek

Branding seperti individu: mereka masing-masing mengekspresikan identitas pribadi mereka sendiri. Beberapa menyenangkan dan toleran, beberapa serius, tetapi beberapa memiliki profesionalisme yang tidak pernah gagal, dan beberapa aspirasi. Membangun dan mempertahankan kehadiran branding di setiap touchline sangat penting. Suara branding yang kuat memungkinkan perusahaan untuk membangun diri mereka sendiri – setiap penyimpangan dapat berdampak buruk pada persepsi sekolah Anda. Setiap brand membutuhkan layanan profesional branding untuk memastikan proyek berjalan lancar, tepat waktu, dan sesuai anggaran .

Desain logo

Salah satu cara untuk melakukannya adalah melalui logo dan simbol. Logo adalah lambang atau simbol yang digunakan oleh perusahaan, lembaga, atau orang untuk mengidentifikasi dirinya dengan arti tertentu dan membedakannya dari organisasi lain yang menggunakan lambang serupa.

Branding sekolah adalah kesan pertama dari institusi Anda, dan Anda harus memastikan bahwa itu unik dan berbeda dari kompetisi. Logo Anda dapat memberi Anda gambaran tentang merek tersebut kepada banyak calon pelanggan. Biasanya, logo adalah wajah organisasi, jadi logo tersebut harus memberi tahu calon pelanggan apa yang harus dilihat. Desain logo dapat mendukung pemasaran dalam banyak hal.

Pahami Target Audiens Anda

Anda perlu mengetahui kebutuhan audiens Anda. Memadukan identitas sekolah dengan masyarakat akan membantu memperkuat rasa memiliki dan nilai, membangkitkan kebanggaan siswa dan staf, dan menciptakan hubungan yang bermakna dengan orang tua, guru, administrator, dan masyarakat luas. Namun, sekolah tidak boleh mencoba menjual dirinya sebagai contoh dari komunitas tertentu, karena ini akan merusak integritasnya. Contoh rasa identitas sekolah dapat mencakup yang berikut:

• Siswa didorong untuk berpartisipasi dalam berbagai kegiatan dan acara untuk kesenangan mereka sendiri.
• Budaya teman sebaya di sekolah merupakan salah satu inovasi dan kreativitas dalam rangka meningkatkan pendidikan.
• Sekolah memiliki identitas yang unik, dengan siswa dari berbagai latar belakang bekerja sama untuk menciptakan dialog terbuka tentang isu-isu sosial dan struktur kekuasaan.

Slogan

Slogan atau pernyataan misi yang kuat yang relevan dengan siswa, orang tua, dan guru yang Anda layani. Itu harus beresonansi di luar kata-kata seperti "kami" atau "kami telah melakukannya" dan langsung ke inti dari apa yang membuat sekolah ini berbeda dari sekolah lain dengan misi serupa.

Budaya dan Acara

Identitas yang jelas dalam hal nilai dan budaya yang menyatukan anggotanya terlepas dari dari mana mereka berasal dan bagaimana mereka berinteraksi dalam masyarakat. Ini melibatkan penguatan cita-cita ini melalui program sepanjang tahun, seperti drama, pameran seni, dll., serta melalui acara menyenangkan seperti acara tahunan dan permainan di seluruh sekolah.

Rencana Pertumbuhan

Rencana pertumbuhan yang kuat dan berkelanjutan menetapkan tolok ukur yang realistis dan dapat dicapai untuk keberhasilan sekolah. Ini akan mencakup rencana dan tujuan kinerja tahunan, serta garis waktu untuk pelaksanaan rencana tersebut. Rencana strategis yang dikembangkan dan dilaksanakan oleh tim kepemimpinan sekolah adalah ide yang bagus.

Apakah Anda Siap Mengambil Langkah Pertama?

Situs web, email, media sosial Anda, dll., semuanya dapat memperoleh manfaat dari branding sekolah sekarang setelah Anda memahami mengapa dan bagaimana cara kerjanya. Panduan branding sekolah Anda harus selalu berkembang dan berkembang untuk mengikuti kemajuan institusi Anda. Pastikan untuk mengawasi pesan Anda dan citra visual Anda untuk memastikan bahwa Anda tetap setia pada janji merek Anda dan bahwa Anda masih relevan di pasar Anda.