Penskalaan dengan Migrasi dan Pengembangan Lanjut

Jika Anda belum pernah mendengar, Stover & Company adalah salah satu pemain besar di industri kue dan distributor pasokan roti dengan sejarah panjang kesuksesan sejak tahun 1948. Dengan armada truk berpendingin mereka sendiri dan luas 30.000 kaki persegi freezer di atas freezer 20.000 kaki persegi lainnya, mereka adalah salah satu pemasok dan distributor roti dan permen dan kemasan terbesar di Pennsylvania (dan di kawasan ini).

Dengan pertumbuhan penjualan dan operasi hingga tahun 2020, Stover & Company tahu bahwa sesuatu harus segera diberikan. Selama bertahun-tahun, toko online mereka telah di-host di Magento, platform eCommerce yang sangat kuat dan memungkinkan penyesuaian tanpa batas. Namun, dengan platform sumber terbuka seperti Magento, kemampuan itu ada harganya.

Dengan Magento, pengguna perlu menyediakan infrastruktur dan keamanan hosting mereka sendiri dan perlu mencurahkan sumber daya yang tidak biasa untuk pengembangan dan dukungan. Tentu, kodenya ada di luar sana untuk diperiksa siapa saja, tetapi tanpa kumpulan pengembang khusus, mengikuti situs web Magento adalah pekerjaan cinta sejati.

Stover & Company memiliki sumber daya tersebut, bisnis berkembang, dan mereka ingin mengalokasikannya untuk pengembangan bisnis serta situs web yang lebih mencerminkan kemampuan mereka yang berkembang dan lebih mudah dikelola.

Sayangnya, terlepas dari kemampuan mencolok Magento, itu terlalu intensif sumber daya untuk dipertahankan. Stover & Company perlu pindah ke platform yang dapat menawarkan penyesuaian serupa dan akan lebih mudah untuk diikuti, dan untuk itu, mereka memilih platform BigCommerce.

Idealnya, mereka ingin situs web mereka aktif dan berjalan di toko BigCommerce yang baru dirancang tanpa gangguan apa pun, yang merupakan tugas yang cukup berat untuk toko online mapan dengan volume penjualan dan akun pelanggan yang besar. Yang mereka butuhkan adalah bantuan untuk berpindah dari toko lama mereka di Magento ke toko baru mereka di BigCommerce tanpa hambatan.

Beruntung bagi Stover & Company, ^1Digital Agency sudah berpengalaman di arena itu.

Membuat Bergerak

Stover & Company mengoperasikan situs web eCommerce yang besar dan kompleks di Magento. Untuk mengatakan itu penuh dengan data, informasi produk dan akun dan berbagai konten akan meremehkan. Untuk membuat masalah menjadi lebih rumit, sebagai bisnis mapan dengan kehadiran online yang kuat, Stover & Company memiliki lalu lintas yang cukup besar ke toko online mereka sehingga mereka tidak dapat mengambil risiko untuk dikompromikan – seperti di bisnis lain, lalu lintas web ke toko online diperoleh dan mendatangkan keuntungan yang besar. dalam pendapatan.

^1Digital 's spesialis melakukan migrasi data yang kompleks dan menyeluruh untuk situs web Stover & Company, dengan hati-hati mentransfer setiap item data berharga ke lokasi yang benar di toko BigCommerce baru mereka.

Cakupan migrasi eCommerce mereka terdiri dari lebih dari 150 kategori, 900 produk, 15.000 akun pelanggan, dan hampir 33.000 pesanan. Langkah-langkah khusus harus diambil dengan setiap kategori untuk memastikan migrasi data yang tepat waktu dan akurat.

Misalnya, untuk melindungi nilai SEO dari struktur kategori Stover, kami harus berhati-hati untuk mentransfer tidak hanya kategori dan deskripsi itu sendiri tetapi juga untuk memindahkan metadata kategori, termasuk judul, deskripsi, dan kata kunci. Kami kemudian melakukan hal yang sama dengan informasi produk mereka, berhati-hati untuk menjaga kesetiaan nama, harga, gambar, deskripsi, dan opsi.

Kami juga menemukan produk grup di toko Magento Stover, yang memerlukan konfigurasi yang cermat sebelum ditransfer. Agar kompatibel dengan BigCommerce, kami harus mengubahnya menjadi produk sederhana dan menyinkronkannya secara manual ke toko BigCommerce sebelum menggabungkannya dengan opsi produk BigCommerce.

Proses kami untuk memigrasi informasi pelanggan dan pesanan Stover sangat teliti. Kami berhati-hati untuk memigrasikan nama, alamat, email, dan nomor telepon dengan cermat, bahkan mengirimi setiap akun pelanggan email yang memberi tahu mereka bahwa mereka perlu mengubah kata sandi akun mereka karena kami tidak akan dapat memigrasikan kata sandi asli yang dienkripsi.

Tidak Ada Lalu Lintas Tertinggal

Saat menjalankan migrasi, terutama untuk bisnis yang sudah mapan dengan kehadiran online yang sukses seperti Stover & Company, mengambil langkah-langkah untuk memastikan tidak ada lalu lintas yang hilang sangatlah penting. Sebagai bagian dari proses migrasi, kami mengikuti dua protokol yang sangat penting untuk memastikan Stover & Company tidak akan kehilangan lalu lintas sebagai akibatnya.

Untuk satu hal, kami dengan cermat mengumpulkan semua URL Magento Stover dan membuat pengalihan 301 standar ke semua URL BigCommerce yang sesuai dengannya. Ini adalah langkah penting untuk memastikan bahwa Google tahu ke mana harus mengirim lalu lintas saat pengguna menelusuri URL yang mungkin sudah tidak ada lagi. Jika dilakukan dengan benar, ini dapat sepenuhnya mencegah hilangnya lalu lintas yang disebabkan oleh migrasi yang tidak direncanakan dengan baik.

Selain itu, setelah migrasi, kami memantau Google Search Console mereka untuk setiap potensi perubahan lalu lintas, serta mengalokasikan periode dukungan untuk itu jika ada masalah yang muncul atau terungkap. Tak perlu dikatakan, migrasi dan proyek desain ulang dan pengembangan berikutnya berhasil bersama-sama, dan perusahaan tidak hanya melihat tidak ada kehilangan lalu lintas tetapi juga lonjakan lalu lintas ke toko online mereka.

Desain dan Pengembangan Tingkat Lanjut untuk Pencitraan Merek yang Lebih Baik dan Lainnya

Stover & Company menginginkan dua hal khusus dari situs web BigCommerce baru mereka. Mereka ingin menampilkan yang lebih profesional, mampu, terdepan, dan mereka ingin lebih siap untuk menangani masuknya pesanan online saat mereka merencanakan pertumbuhan. Untuk itu, mereka membutuhkan bantuan mitra BigCommerce yang berpengalaman. Sehubungan dengan migrasi mereka, desainer dan pengembang kami sibuk bekerja membuat situs web BigCommerce baru untuk Stover & Company yang menawarkan fungsi yang sama seperti sebelumnya, dan lebih banyak lagi, untuk pengalaman pelanggan yang ditingkatkan secara signifikan.

Sementara spesialis desain web BigCommerce kami memperbarui tampilan keseluruhan dari seluruh situs web seperti yang dapat dilihat dari gambar di bawah, mereka juga merancang dan mengembangkan beberapa fitur baru untuk situs web mereka untuk meningkatkan keterlibatan, meningkatkan UX, dan mengedepankan tampilan yang lebih profesional.

Salah satu item tiket besar yang kami buat untuk Stover & Company adalah menu mega tingkat lanjut. Navigasi yang disempurnakan dikenal sebagai komponen penting dari pengalaman pelanggan, dan menu besar ini diatur ulang untuk memfasilitasi pencarian pelanggan dan mendorong kategori penjualan tertinggi mereka (cokelat) ke atas, seperti yang Anda lihat di bawah. Menu mega baru ini juga menampilkan citra yang diperbarui dan warna yang menarik untuk menarik perhatian dan menyelaraskan lebih baik dengan skema warna situs web secara keseluruhan.

Selain itu, menu mega canggih ini berisi beberapa fitur dan efek yang berbeda. Anda dapat melihat di bagian atas beranda mereka bagaimana menu ditampilkan; itu meluas dengan tampilan subkategori kedua ketika pengguna mengklik "Belanja berdasarkan Kategori." Tampilan subkategori ketiga akan muncul ketika pengguna mengklik kategori yang diminati. Ini adalah peningkatan pengalaman yang signifikan bagi pengguna Stover & Company, karena perusahaan menawarkan beragam koleksi perlengkapan roti yang berbeda.

Sebagai efek positif tambahan pada hierarki navigasi situs web klien, kami juga membuat halaman arahan subkategori. Misalnya, jika pengguna memilih “Cokelat & Karamel” melalui menu mega dan kemudian memilih “Cokelat Majemuk” sebagai subkategori, halaman yang akan dituju pelanggan akan menampilkan berbagai subkategori berbeda dalam subkategori asli.

Ini memfasilitasi pencarian pelanggan, misalnya, untuk “Cokelat Majemuk Hitam” atau “Wafer Rasa”, yang jika tidak, akan disatukan secara membabi buta menjadi satu koleksi. Pengelompokan produk Stover yang rapi dan komprehensif ini menciptakan pengalaman pencarian dan belanja yang jauh lebih baik.

Sesuai dengan keinginan klien, kami juga membuat halaman Quick Order untuk memungkinkan pelanggan menyelesaikan pembelian besar dan kompleks semudah mungkin. Karena banyak klien Stover juga merupakan bisnis besar, banyak dari mereka sering kembali untuk melakukan pembelian besar yang sama atau serupa. Menyederhanakan proses ini, setidaknya untuk akun-akun ini, adalah inisiatif yang sangat berharga yang kami rancang dan laksanakan untuk mereka.

Selain mendesain ulang beranda, menu mega, halaman subkategori, dan banyak lagi, kami juga membuat beberapa item tambahan yang mengiklankan kemampuan dan layanan pelanggan mereka. Misalnya, kami membuat spanduk baru untuk beranda yang menyoroti beberapa nilai jual bisnis mereka, seperti kemampuan pergudangan mereka.

Selain itu, kami membuat lencana khusus untuk beberapa halaman produk mereka, seperti yang dapat Anda lihat pada gambar di bawah ini. Halaman produk khusus ini, untuk salah satu produk mereka yang paling populer, menunjukkan kepada pengguna bahwa produk tersebut tersedia dan juga memberikan opsi untuk menambahkan pengemasan dingin ke pesanan, mengiklankan kemampuan klien yang kuat dan meningkatkan kepercayaan dalam operasi mereka secara spesifik. dan merek mereka secara umum.

^1Digital juga menyelesaikan beberapa item pengembangan penting tambahan untuk Stover & Company, termasuk integrasi dan konfigurasi penting bisnis. Misalnya, pengembang BigCommerce kami menerapkan ShipperHQ dan mengonfigurasinya ke toko BigCommerce baru mereka. Karena bisnis besar sering mengandalkan efisiensi operasional yang diberikan oleh ekonomi berbasis pengiriman dari aplikasi seperti ini, memastikannya diinstal dan dikonfigurasi dengan benar sangat penting.

Menu mega lanjutan yang dijelaskan di atas bukanlah satu-satunya item dalam proyek yang membantu mendorong proses navigasi yang efisien dan efektif bagi pengguna klien. Tim kami juga mengintegrasikan dan mengonfigurasi Nextopia ke dalam toko BigCommerce baru mereka sehingga mereka dapat memberi pelanggan mereka fitur pencarian situs tambahan yang canggih sebagai bagian dari hierarki navigasi.

Untuk memastikan tingkat keamanan setinggi mungkin untuk toko online mereka, kami juga memastikan bahwa EV SSL baru dikeluarkan untuk toko online baru mereka, dan kemudian dipasang dan dikonfigurasi dengan benar di situs web Stover & Company BigCommerce. Kami juga menambahkan beberapa item pengembangan gratis sebagai bagian dari proyek mereka yang lebih besar, termasuk Favicon baru untuk situs web mereka dan tombol atur ulang untuk akun pelanggan, untuk meningkatkan keterlibatan dan retensi pelanggan.

Menumbuhkan Lalu Lintas Organik dengan SEO

Stover & Company telah tumbuh dan berencana untuk tumbuh; selain menyisihkan dana untuk migrasi ke situs web yang lebih mumpuni dan baru dirancang dan dikembangkan, mereka menyisihkan sebagian investasi untuk pemasaran digital. Mengetahui bahwa SEO adalah keuntungan jangka panjang yang memberikan banyak pertumbuhan bisnis yang stabil dari waktu ke waktu, mereka memilih untuk bermitra dengan ^1Digital untuk layanan SEO BigCommerce untuk kampanye SEO yang sangat besar yang menargetkan 120 kata kunci.

Seperti semua proyek SEO komprehensif kami, kami melakukan penelitian dan analisis kata kunci menyeluruh bahkan sebelum memulai dengan optimasi di tempat dan publikasi konten. Kami mulai dengan mengidentifikasi banyak koleksi kata kunci yang dipilih dengan cermat yang relevan dengan industri mereka, sesuai dengan pilihan produk dan pencarian pelanggan mereka.

Kami juga melakukan analisis persaingan dan tolok ukur awal untuk menunjukkan kepada klien di mana mereka berdiri dalam kaitannya dengan pesaing utama dan peringkat saat ini. Setelah kami mengidentifikasi area utama untuk peningkatan dan kata kunci yang harus dikejar, kami siap untuk memulai proses pengoptimalan di lokasi kami. Secara bersamaan, pembuat konten kami mulai memenuhi situs web mereka dengan konten asli dan membangun tautan ke situs web mereka melalui publikasi konten di luar situs.

Seperti proyek SEO kami yang lain, terlepas dari ukurannya, kami mengaudit struktur URL Stover untuk mengungkap kata kunci yang digunakan dan ruang untuk perbaikan. Kami juga melakukan penemuan pengoptimalan kecepatan situs yang menyentuh banyak item yang memengaruhi kecepatan situs sehingga dapat diperbaiki dan ditangani.

Sebagai komponen tambahan dari pengoptimalan di tempat, kami mengaudit situs untuk tautan balik beracun dan tautan rusak dan menghapus atau menolaknya di mana pun ditemukan. Karena ini adalah toko BigCommerce baru, kami dapat mengoptimalkan tag judul dan metadata seperti deskripsi meta, untuk memastikan bahwa halaman di-cache dengan benar dan konten di situs dapat dilihat oleh pengunjung situs dan Google sehingga dapat dirayapi dan diindeks .

Selain itu, pembuat konten profesional kami melakukan proses pembuatan berbagai konten di tempat untuk memperkaya situs web Stover dan membuatnya lebih menarik bagi mesin telusur. Kami membuat berbagai konten bentuk panjang dan pendek, termasuk konten halaman kategori dan beberapa jenis konten blog yang berbeda, dengan panjang dan kepadatan kata kunci.

Bersamaan dengan proses lain ini, spesialis kami juga mengejar strategi backlink yang agresif untuk meningkatkan otoritas. Menargetkan sapuan kata kunci yang luas, banyak di antaranya dibagikan dengan konten di tempat, kami membuat berbagai pos dan item di luar situs yang didistribusikan di sejumlah situs pihak ketiga yang berisi tautan balik ke storvercompany.com.

Kami Dapat Mengikatnya Bersama untuk Bisnis Anda

Ini adalah jenis proyek dan hasil pemasaran digital multifaset yang dapat kami capai untuk bisnis Anda, apakah Anda beroperasi di lingkungan yang sama seperti Stover & Company atau di industri yang sama sekali berbeda. Kumpulan studi kasus eCommerce kami adalah bukti kuat dari klaim tersebut.

Tanpa memuji diri kita sendiri dengan tidak sopan, kami menyambut Anda untuk memeriksa tautan studi kasus di atas. Di sana, Anda dapat melihat beberapa studi kasus kami dan memfilternya berdasarkan proyek dan bahkan platform. Jika Anda tertarik, Anda juga dapat melihat halaman SEO menurut industri kami, di mana Anda dapat menemukan beberapa industri yang kami layani.

Tim ahli desain dan pengembangan web eCommerce kami yang berbakat, sama seperti tim pemasaran digital eCommerce SEO dan PPC kami yang berpengalaman, hanya menunggu panggilan dari Anda untuk mulai mencapai hasil serupa untuk bisnis online Anda. Apakah Anda memerlukan desain ulang skala penuh atau ingin melihat bagaimana SEO dapat bekerja untuk mengembangkan bisnis Anda dalam jangka panjang dan terhubung lebih baik dengan pelanggan Anda dengan konten yang ditargetkan, semuanya dimulai dengan panggilan telepon. Hubungi kami di 888-982-8269 atau [email protected] hari ini.

Unduh PDF