Menskalakan Kampanye SEO Modern: 5 Strategi untuk Digunakan Sekarang

Mengapa SEO begitu sulit?

Algoritma Google terus berubah dan itulah alasan utama mengapa SEO bisa sangat menantang. Situasi yang sebagian dari kita alami adalah kehilangan lalu lintas organik setelah pembaruan algoritme dan berjuang untuk mendapatkannya kembali.

Juga, lalu lintas organik kompetitif. Jika perusahaan lain menawarkan layanan serupa kepada Anda, terutama jika mereka lokal, maka kemungkinan besar ada banyak lalu lintas dan persaingan untuk kata kunci bernilai tinggi.

Menskalakan SEO

Untuk menskalakan kampanye SEO Anda terlepas dari tantangan yang menyertai industri ini, kami akan memandu Anda melalui 5 peluang berbeda:

1. Tetap terdepan dalam algoritme
2. Terapkan Alat AI
3. Optimalkan konten yang ada
4. Beradaptasi dengan Perilaku Pencarian Pasca-Covid
5. Optimalkan untuk fitur pencarian baru

1. Tetap terdepan dalam algoritme

Sangat penting untuk memahami di mana Google berada dan ke mana arahnya dalam hal bagaimana peringkat konten dan jenis konten yang dicarinya, agar kami dapat melakukan SEO secara efektif di masa mendatang.

Inilah yang kami ketahui:

• Google sekarang banyak berinvestasi dalam algoritma berbasis kecerdasan buatan yang akan membantu mesin pencari terus menjadi lebih pintar dan membangun halaman hasil mesin pencari (SERP) yang lebih baik.
• Mesin pencari AI ahli dalam menampilkan konten yang paling berguna untuk memenuhi permintaan pencari. AI menggunakan sejumlah faktor untuk mendeteksi konten mana yang dianggap paling berguna, seperti situs web dengan rasio klik-tayang tinggi di SERP dan halaman dengan sesi panjang.
• Buat konten yang menjawab pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda saat membuat keputusan pembelian.

2. Terapkan Alat AI

Perangkat lunak pemasaran yang kita semua gunakan semakin pintar karena teknologi AI. Ini adalah tren di banyak perangkat lunak – HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz, dan bahkan perangkat lunak otomatisasi pemasaran.

Mulailah dengan memahami alur kerja Anda yang paling membutuhkan bantuan. Kemudian, teliti apakah alat yang sudah Anda gunakan memiliki AI untuk bagian tertentu dari alur kerja Anda. Anda juga dapat mencari alat baru di Google. Anda mungkin terkejut menemukan sebagian besar sudah ada:

• AI untuk penelitian kata kunci
• AI untuk menerbitkan artikel
• AI untuk menulis garis besar

Alat AI dapat membantu, tetapi tidak semuanya akan memberikan hasil berkualitas tinggi. Kunci untuk menemukan alat AI yang berguna adalah mencari hal-hal konkret saat mengevaluasi keefektifannya (yaitu, bisakah AI benar-benar menulis garis besarnya sendiri).

Dapatkan Panduan gratis kami untuk Alat AI untuk SEO dan Pemasaran Konten: Unduh sekarang

3. Optimalkan konten yang ada

Banyak orang hanya berpikir tentang mengembangkan konten ketika kita berbicara tentang SEO dan pemasaran konten. Tapi, jika website Anda sudah memiliki konten yang sudah ada, ada peluang besar untuk mengoptimalkan konten yang sudah Anda miliki. Ini sebenarnya jauh lebih mudah dalam banyak kasus daripada membuat konten baru.

Ketika kami mengatakan mengoptimalkan konten yang ada, itu sangat tergantung pada seberapa banyak konten yang Anda miliki di situs Anda. Ada sejumlah perusahaan yang tidak memiliki banyak konten dan malah harus berfokus pada konten baru untuk dibuat. Namun, ada juga banyak perusahaan di luar sana yang memiliki banyak konten di situs mereka – dan ini adalah merek yang memiliki kesempatan untuk memperbarui konten yang ada.

Bagaimana mengevaluasi konten yang ada

Salah satu cara untuk melihat ini adalah jika Anda memiliki konten yang sudah berkinerja baik dan Anda ingin membantunya menjadi lebih baik.

Skenario lain adalah jika Anda memiliki konten yang terus-menerus tidak berkinerja baik. Faktanya, kinerjanya kurang baik. Tapi, Anda dapat dengan mudah mengkonsolidasikan konten ini untuk membuatnya lebih baik.

Skenario terakhir adalah favorit kami. Katakanlah Anda memiliki konten yang sudah memiliki peringkat yang baik untuk kata kunci tertentu yang Anda pedulikan, tetapi Anda berada di bagian bawah halaman pertama atau bagian atas halaman kedua hasil pencarian Google. Dalam hal ini, Anda memiliki kesempatan untuk naik lebih tinggi dalam hasil. Inilah yang kami anggap buah gantung rendah atau kata kunci gantung rendah. Ini biasanya merupakan peluang terbaik untuk memberi peringkat pada konten yang ada.

Takeaways

• Bisnis dengan konten web yang ada sering kali dapat meningkatkan visibilitas organik mereka secara signifikan dengan pembaruan konten.
• Perbarui konten Anda yang berkinerja buruk dengan pemangkasan dan konsolidasi.
• Berikan konten berperforma terbaik Anda dengan pengoptimalan yang meningkatkan keterlibatan dan pengoptimalan untuk fitur SERP baru.

4. Beradaptasi dengan Perilaku Pencarian Pasca-Covid

Dunia jungkir balik berkat COVID-19 dan sekarang lebih dari sebelumnya konsumen bergantung pada mesin pencari untuk memberi mereka jawaban yang cepat dan akurat atas pertanyaan mereka. Perilaku pencarian telah berubah dan AI Google sekarang dapat memahami maksud pencarian di balik kueri tertentu. Jika Anda ingin membuat konten yang sukses untuk SEO, Anda harus beradaptasi dengan perubahan ini.

Baca lebih lanjut: Cara Menargetkan Intensi Pencarian dan Mengubah SEO Anda

5. Optimalkan fitur pencarian baru

Bukan rahasia lagi bahwa ada lebih banyak fitur di halaman hasil pencarian daripada sebelumnya. Fitur-fitur baru ini, dalam beberapa kasus, telah diprioritaskan di mata Google dan mendorong hasil web yang biasanya kami coba optimalkan menjadi lebih rendah, mengurangi rasio klik-tayang organik bahkan untuk situs web teratas. Kabar baiknya adalah pemasar dapat mengoptimalkan fitur pencarian ini dan berpotensi mendapatkan peluang peringkat baru.

Pada contoh di bawah ini, perhatikan bagaimana satu kata kunci mungkin tidak hanya diberi peringkat untuk bagian "hasil organik" dari SERP, tetapi juga berpotensi untuk fitur "orang juga bertanya", "video", dan "panel pengetahuan":

Takeaways

• Google telah menambahkan banyak fitur baru ke halaman hasil pencarian, selain hasil web biasa.
• Fitur pencarian baru mendorong hasil web biasa ke bawah halaman dan mengurangi rasio klik-tayang.
• Cuplikan unggulan dan hasil 'orang juga bertanya' paling baik ditargetkan dengan konten gaya Tanya Jawab.
• "Baca hasil" untuk mengidentifikasi fitur pencarian yang harus Anda targetkan.

Masalah dengan Penskalaan Kampanye SEO

1. Pembuatan konten – Kami perlu membuat konten yang tepat dan memastikannya ditargetkan untuk audiens kami dan fase mereka berada dalam perjalanan pelanggan.
2. Membangun otoritas – Buktikan kepada Google bahwa kami dapat dipercaya, memiliki keahlian, dan konten yang kami buat akurat.
3. Mempertahankan relevansi topikal – Pastikan Google mengetahui jenis produk atau layanan yang kami tawarkan untuk memastikan peringkat kami setiap kali seseorang mencari jenis produk atau layanan yang sama.
4. Multi-wilayah – Kelola kampanye di seluruh audiens internasional dan/atau menggunakan berbagai bahasa.
5. Mengoptimalkan perayapan dan pengindeksan – Pastikan Google dapat melihat semua konten yang kami buat.

SEO dulunya sederhana. Google hanya akan mencari kata kunci di seluruh halaman web. Namun sekarang, SEO telah berubah drastis dan akan terus berubah. Pemasar tidak punya pilihan selain beradaptasi dengan keadaan pencarian yang baru.

Hubungi kami jika Anda siap untuk meningkatkan upaya SEO dan pemasaran konten Anda.