2 Metode Luar Biasa Untuk Menskalakan Iklan Facebook

Dapat dipahami bahwa Anda hanya lebih suka mendongkrak kampanye dengan ROI (laba atas investasi) yang tinggi. Ini tidak perlu dipikirkan; meningkatkan iklan Anda yang tidak menguntungkan akan mengakibatkan kerugian uang —usaha pemborosan waktu. Di sisi lain, menyesuaikan iklan dengan ROI tinggi meningkatkan pendapatan bisnis.

Salah satu cara paling sederhana untuk memahami apakah kampanye iklan Facebook Anda menguntungkan adalah dengan mengkorelasikan biaya per akuisisi (CAC) pengguna yang diperoleh melalui saluran pemasaran dengan nilai umur rata-rata (LTV) pengguna ini.

CAC vs. LTV

Disarankan untuk memiliki setidaknya ROI yang berbobot 20% positif sebelum seseorang mulai menskalakan kampanye iklan Facebook.

Kesimpulan: Sebelum meningkatkan kampanye iklan, penting untuk memastikan bahwa iklan memiliki ROI positif

Bergantung pada kapasitas anggaran iklan Anda dan seberapa besar Anda ingin meningkatkan hasil, Anda dapat membuat strategi yang sesuai dengan skalabilitas.

Bahkan jika Anda berencana untuk meningkatkan anggaran iklan Anda dari $200 menjadi $1000 atau dari $5.000 menjadi $20.000, itu bukanlah kesadaran yang baik, jika itu dilakukan melalui Manajer iklan; menambahkan 6x anggaran ke kampanye iklan yang ada.

Sebagai gantinya, apa yang dapat dilakukan sebelum meningkatkan pengeluaran iklan Facebook:

• Tentukan anggaran ekstra yang bersedia Anda belanjakan untuk kampanye Anda
• Tentukan ROI saat ini dari kampanye iklan Facebook Anda
• Hitung hasil berbeda yang Anda harapkan untuk anggaran ekstra itu
• Tentukan strategi untuk meningkatkan kampanye iklan selama satu minggu atau bulan tertentu

Saat menskalakan anggaran iklan, salah satu dari dua hal berikut dapat terjadi:

1. Inflasi Biaya per Hasil (CPR)

Jika Anda mengukur pengeluaran Anda terlalu cepat tanpa menggunakan taktik yang tepat untuk memperluas audiens target Anda dan meningkatkan hasil Anda.

2. Biaya per Hasil (CPR) Akan Menyusut

Ini akan muncul jika, dengan mengintensifkan hasil, Anda memberi algoritma Facebook lebih banyak data untuk meningkatkan penayangan iklan Anda. Jadi, pengeluaran yang besar dan kuat dapat menurunkan CPA Anda.

Untuk memastikan hasilnya akan meningkat dan tidak merugikan, ikuti metode yang telah terbukti ini untuk berhasil menskalakan hasil iklan Facebook.

1. Menskalakan Tunjangan Iklan Facebook

Biasanya, cara termudah dan tercepat untuk menskalakan kampanye iklan online adalah dengan menyesuaikan anggaran mereka. Lebih banyak anggaran, lebih banyak jangkauan sama dengan lebih banyak hasil.

Tidak diragukan lagi, inflasi anggaran menghasilkan lebih banyak hasil dengan biaya yang lebih tinggi. Ini seharusnya tidak menjadi pendekatan Anda. Ikuti saran di bawah ini untuk memastikan CPR Anda tidak akan gagal saat melengkapi kampanye iklan Anda dengan anggaran ekstra.

• Naikkan anggaran kampanye Anda saat ini

Ada beberapa cara untuk memperkirakan apakah meningkatkan tunjangan kampanye iklan Facebook Anda akan menghasilkan lebih banyak konversi atau hanya meningkatkan biaya per0hasil (CPR).

Misalnya, Anda dapat mengaudit prevalensi kampanye iklan Anda: buka Pengelola Iklan Facebook, tetapi periode pelaporan hingga 30 hari terakhir, pilih laporan “Penayangan”, dan tinjau frekuensi per kampanye iklan.

Frekuensi yang lebih rendah dari 3 poin menunjukkan bahwa Anda memiliki ruang untuk menskalakan anggaran kampanye. Frekuensi di antara 3-6 poin adalah tanda mendapatkan lebih banyak hasil saat menambahkan lebih banyak dana, tetapi jangan lupa, CPR akan lebih tinggi.

Frekuensi yang lebih tinggi dari 6 poin adalah bendera merah. Anda akan menjangkau orang yang sama lebih sering, memengaruhi tingkat konversi.

Jika kampanye iklan Anda saat ini memiliki frekuensi tinggi, Anda harus fokus pada strategi lain seperti memperluas audiens target Anda atau membawa cara baru untuk menginovasi set iklan Anda. Di sisi lain, jika frekuensinya rendah dan Anda ingin meningkatkan anggaran Anda, sebaiknya ikuti pendekatan berikut.

• Tingkatkan anggaran kampanye iklan Anda secara bertahap

Saat menghujani kampanye Anda dengan anggaran ekstra, Anda memiliki dua opsi:

a) Ambil risiko dengan menggunakan anggaran secara menyeluruh dan mengharapkan peningkatan biaya per hasil (CPR) secara tiba-tiba.

b) Ambil langkah kecil; tambahkan anggaran ekstra secara bertahap, tidak membingungkan algoritma Facebook.

Untuk mulai melihat hasil, Anda harus menunggu setidaknya 48 jam setiap kali perubahan diperkenalkan ke kampanye karena fase pembelajaran algoritme Facebook.

Agar set iklan Anda untuk fase pembelajaran, Anda harus:

a) Tunggu untuk mengedit set iklan Anda sampai keluar dari tahap pembelajaran

b) Lewati perubahan yang tidak perlu

c) Menghindari anggaran yang tidak realistis

Untuk memastikan bahwa fase pembelajaran kampanye iklan berhasil, tuangkan anggaran tambahan dalam peningkatan 20%.

Setiap kali Anda menambah anggaran dengan sedikit peningkatan, perubahan tidak akan memengaruhi set iklan, dan algoritme menyerap sebagian besar data yang diperoleh dari fase awal kampanye.

Penayangan iklan akan tidak stabil jika anggaran dinaikkan dengan cepat, yang menyebabkan penurunan ROI.

• Beralih ke aturan otomatis untuk mengotomatiskan peningkatan anggaran

Jadi, Anda lebih suka pendekatan peningkatan yang lambat dan mantap untuk anggaran iklan tetapi tidak punya waktu untuk mengawasi Pengelola Iklan setiap hari?

Jangan khawatir, karena saya memiliki peretasan tingkat pro untuk mengotomatiskan proses anggaran iklan, dan ini semua dapat dilakukan di dasbor Pengelola Iklan.

Dengan menggunakan aturan otomatis, Anda memiliki kemampuan untuk menaikkan anggaran secara otomatis sebesar x% saat set iklan memenuhi kondisi tertentu.

Misalnya, Anda dapat memperkenalkan aturan berikut:

a) JIKA iklan menetapkan CPR dalam 4 hari terakhir sebagai $x

b) Dan JIKA set iklan menghasilkan setidaknya 35 konversi dalam 4 hari terakhir

c) Kemudian tambahkan anggaran set iklan sebesar 20%

d) Jangan melebihi anggaran harian sebesar $x

e) Jalankan proses setelah setiap minggu.

Yang terpenting, jangan lupa untuk menetapkan batas anggaran harian dalam aturan otomatisasi; jika tidak, Anda mungkin berakhir dengan pengeluaran yang tidak Anda harapkan.

2. Menskalakan Target Audiens Iklan Facebook

Setiap kali Anda mencoba menampilkan iklan Anda kepada audiens yang tidak menganggapnya menarik atau relevan, mereka tidak akan repot untuk memeriksanya atau mengonversinya.

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana Anda dapat menskalakan iklan Facebook secara efisien untuk menjangkau lebih banyak orang yang tertarik dengan penawaran Anda.

• Tingkatkan ukuran audiens Anda dengan memperluas penargetan berbasis minat

Saat ini, pasti terpikir oleh Anda bahwa alasan kenaikan biaya per unit mungkin adalah kemunculan iklan Facebook.

Tingkat kemunculan iklan yang lebih tinggi berarti audiens sudah terlalu sering melihat iklan tersebut. Melengkapi kampanye iklan tersebut dengan anggaran ekstra berarti audiens yang sama akan melihat lebih banyak iklan Anda.

Pertumbuhan audiens yang cepat dapat dicapai dengan menambahkan lebih banyak minat yang kompatibel di Bagian Target Terperinci.

Satu hal yang harus diperhatikan adalah jangan terlalu mempersempit ukuran audiens berdasarkan minat. Pemirsa khusus dan Serupa berukuran kecil berkinerja sangat baik. Pertimbangkan untuk menjaga ukuran di suatu tempat di antara 20.000 orang.

• Tambahkan Pemirsa Serupa baru

Jika Anda tidak tahu apa fungsinya, ini adalah cara untuk menjangkau lebih banyak orang dengan minat dan pola aktivitas yang sama seperti pelanggan Anda saat ini.

Dan dengan menargetkan pemirsa Serupa, pengiklan dapat terhubung dengan lebih banyak orang yang tertarik dengan produk mereka. Berarti lebih banyak hasil dengan biaya lebih rendah.

Sekarang, terapkan fitur Pemirsa Serupa ke proses penskalaan anggaran Anda. Perkenalkan kampanye iklan baru dengan pemirsa Serupa atau tambahkan set iklan baru ke kampanye Facebook saat ini dan fokus pada peningkatan anggaran kampanye tersebut.

Dari bagian Audiens Pengelola Iklan, Audiens serupa disiapkan.

Disarankan untuk menyimpannya antara 1.000 hingga 50.000 orang dalam hal ukuran audiens. Mengapa? Hanya karena ukuran yang lebih kecil lebih mudah cocok dengan audiens sumber. Ukuran yang lebih besar membatasi tingkat kesamaan antara Lookalike dan sumbernya.

Untuk studi mendalam tentang Pemirsa Serupa, jangan ragu untuk memeriksa ini.

• Perluas Pemirsa Serupa Anda

Setelah Anda mulai menskalakan iklan Facebook, Anda menghabiskan pemirsa Serupa berkinerja tinggi (1% – 3%).

Namun, ada cara untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak keuntungan dari Lookalikes.

a) Setelah Anda kehabisan pemirsa tingkat atas, perluas bilah menjadi 10% Serupa untuk menjangkau lebih banyak pelanggan.

b) Perluas pemirsa Serupa Anda dari pembeli teratas hingga pengabai keranjang belanja dan pembaca blog.

• Coba targetkan audiens yang lebih luas

Jika Anda memiliki anggaran yang banyak dan tujuan akhir Anda adalah untuk menskalakan anggaran iklan 10x, Anda tidak dapat membatasi diri Anda pada audiens Kustom Kecil dan Serupa.

Salah satu hal yang perlu dicoba adalah mendalami penargetan, berkonsentrasi hanya pada penargetan berbasis lokasi dan demografi.

Katakanlah Anda ingin menjual produk ke pasar Inggris. Dalam hal ini, Anda hanya perlu menargetkan orang-orang di Inggris Raya yang berusia antara 18 hingga 60 tahun.

Tidak ada pemirsa serupa atau pemirsa berbasis minat di sini, hanya set iklan dengan potensi jangkauan 1.000,00+ orang.

Strategi ini paling cocok untuk pemasar yang memiliki produk dalam stok yang tidak diragukan lagi dapat dibeli oleh siapa saja.

• Jangkau lokasi baru

Sejauh ini, kami telah membahas BANYAK hari ini, dan ini adalah trik terakhir yang kami miliki untuk Anda.

Jika Anda baru di pasar dan baru mulai mendapatkan perhatian, tidak ada salahnya untuk memperluas jangkauan Anda dengan menargetkan pasar tambahan.

Kami memiliki dua pendekatan berbeda untuk menilai pasar periklanan baru.

a) Pilih pasar berdasarkan data dan pengetahuan dan siapkan kampanye iklan Facebook baru untuk negara-negara tersebut.

b) Atau jalankan kampanye global yang menargetkan 4-10 negara dan periksa negara mana yang paling merespons iklan Anda.

Pertanyaan besarnya sekarang adalah, apakah Anda siap untuk menskalakan iklan Facebook Anda?

Ini banyak untuk mengambil sama sekali. Kami memahami bahwa mencari tahu skema periklanan di Facebook terkadang bisa membingungkan tanpa pemahaman yang kuat tentang kampanye platform, ROI mereka, dll.

Jika Anda baru mulai meningkatkan anggaran, lakukan secara bertahap untuk mencapai hasil yang diinginkan tanpa kehilangan ROI positif. Ingat, Roma tidak dibangun dalam sehari; itu akan memakan waktu untuk mencapai hasil yang diinginkan.

Karena itu, apa pendapat Anda tentang beriklan di Facebook? Kami akan senang mendengar dari Anda. Jangan ragu untuk menulis kepada kami atau memposting pemikiran Anda di bagian komentar di bawah.