Rangkuman Pemasaran Digital pada 17 September 2018

Diterbitkan: 2018-09-24

Selamat datang di Roundup Pemasaran Digital Ninja Eksposur lainnya.

Sedikit terlambat pada pengiriman putaran kedua bulan September karena peneliti dan penulis kami — yaitu saya — sedang berlibur singkat. Tapi jangan takut, karena semua perkembangan penting dalam SEO dan dunia Pemasaran Digital masih dapat ditemukan di konten blog di bawah ini.

Dalam Round-up minggu ini kita telah belajar:

️ Cara memangkas konten lama Anda
? Mengapa model Freemium dapat memperoleh retensi lebih tinggi dari yang Anda kira
? Bagaimana Anda dapat menggunakan Google Data Studio untuk mengubah data Search Console menjadi tugas
?️ Bagaimana cara meningkatkan tautan internal Anda

Langsung ke subjek pemasaran favorit Anda:

Pemasaran Konten
Penjualan
Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
Sebutan Penting lainnya

Pemasaran Konten

Pangkas Konten Lama Anda

Tidak setiap konten yang pernah dibuat adalah nugget emas yang mengagumkan. Sangat mungkin bahwa selama Anda membuat konten, Anda telah meningkatkan keterampilan Anda secara signifikan — Anda membuat konten yang lebih baik hari ini daripada yang Anda lakukan pada tahun 2015 — tetapi ini berarti ada (mungkin) konten di situs web Anda yang menyerupai lukisan-lukisan lama itu Anda lakukan sebagai seorang anak, yang masih menempel di lemari es orang tua Anda.

Opsi Anda dengan konten lama yang kurang dioptimalkan terbatas: Anda dapat menghapus konten atau memperbaikinya. Kami lebih memilih untuk meningkatkan konten jika memungkinkan dan memberikan kehidupan baru, tetapi tidak semua konten layak untuk disimpan .

Jika Anda berada dalam posisi yang tidak menguntungkan untuk meng-hosting banyak konten lama yang ingin Anda bebaskan, kini Anda memiliki beberapa opsi.

Pemangkasan konten memberi Anda kesempatan untuk menemukan dan menghapus konten yang memberi nama buruk pada situs web Anda, dan tim hebat di Siege Media telah menyusun artikel hebat — disebut “Cara Melakukan Audit Konten untuk SEO” — yang memberikan langkah- proses langkah demi langkah untuk menemukan konten yang akan dipangkas menggunakan Screaming Frog , Ahrefs , dan Google Analytics .

Jika Anda mencari lebih banyak opsi untuk mengotomatiskan proses pengauditan konten Anda, kami sangat merekomendasikan panduan Audit Konten Otomatis oleh Webris , yang membantu kami selama revisi proses audit konten kami sendiri.

Temukan "Overachievers" Pesaing Anda

Ketika tim di ahrefs tidak menambahkan fitur baru ke perangkat lunak SEM Toolbox-nya, biasanya dapat ditemukan membuat artikel mendalam yang fantastis.

Salah satu artikel terbarunya, tamu yang ditulis oleh Derek Gleason dari ConversionXL , sangat bagus untuk brainstorming pembuatan konten dan penelitian pesaing.

Menggunakan ahrefs — meskipun kami dengan mudah menduplikasi proses menggunakan SEMrush — Gleason melihat jumlah domain yang tertaut ke URL yang dikembalikan untuk kueri penelusuran pengujian yang dia lakukan. Biasanya, SEO mungkin lebih fokus pada URL dengan total domain perujuk tertinggi, tetapi ini mungkin tidak memberikan gambaran lengkap. Alih-alih, lebih bermanfaat untuk penelitian pembuatan tautan untuk menemukan halaman yang menghasilkan jumlah tautan balik yang lebih tinggi, karena kualitas atau nilai yang lebih tinggi dari bagian itu.

Artikel ini mencakup semua langkah yang Anda butuhkan, tetapi salah satu poin paling sederhana adalah ini:

Bagilah jumlah domain pengarah ke setiap URL dengan jumlah domain pengarah ke seluruh situs .

Nilai yang dihasilkan memberi Anda persentase domain perujuk ke situs yang diperhitungkan oleh URL tertentu—semakin besar persentasenya, semakin bernilai pos itu ke situs web.

Ini adalah postingan yang sangat bagus, jadi jika Anda mencari sudut pandang baru untuk pembuatan konten, kami sangat menyarankan untuk membaca artikel ini.

Tangkapan layar dari artikel Ahref tentang tautan yang terlampaui

Tangkapan layar milik Ahrefs

Penjualan

Model Freemium Dapat Menghasilkan Retensi Lebih Tinggi Daripada Uji Coba Gratis

Patrick Campbell dari SaaS Metrics Software company ProfitWell telah membuat konten dan berbagi pengetahuan yang dia dan timnya kumpulkan melalui pekerjaan yang telah mereka lakukan dengan ratusan perusahaan SaaS selama bertahun-tahun, tetapi beberapa konten terbaru mereka sangat layak untuk buletin berlangganan beberapa Ninja kami dengan mereka.

Salah satu posting blog terbaru perusahaan benar-benar membuat kami berpikir tentang model penetapan harga terbaik untuk beberapa perusahaan SaaS yang kami konsultasikan.

“Apakah Uji Coba Gratis Lebih Baik Daripada Freemium?” menggunakan data yang dikumpulkan untuk menampilkan bagaimana model non-Freemium dibandingkan dengan model harga dan akuisisi, dan hasilnya sangat menarik.

Tidak hanya pengguna lebih cenderung dipertahankan di bawah model Freemium, tetapi mereka juga cenderung membayar produk di masa mendatang dan memiliki skor NPS yang lebih tinggi (Apa itu skor NPS?).

Jika saat ini Anda sedang memutuskan model harga terbaik untuk perangkat lunak atau layanan Anda, kami sangat menyarankan untuk membaca posting singkat ini.

Retensi lebih baik dengan produk freemium

Properti gambar dari Profitwell

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Gunakan Google Data Studio untuk Tinjauan Data Konsol Penelusuran Lebih Dalam

Wizard SEO internasional Aleyda Solis telah menyusun template Google Data Studio yang brilian, yang memudahkan untuk meninjau, menganalisis, dan menggambar tugas yang dapat ditindaklanjuti.

Hanya dalam beberapa menit pengujian, saya dapat menemukan sejumlah halaman untuk satu klien yang saling mengkanibal, dan mencuri tayangan dan klik dari halaman uang utama, yang menunjukkan potensi penjualan yang hilang — tidak pernah bagus!

Perlu beberapa detik untuk menyalin template Solis ke penyiapan Data Studio Anda sendiri dan di semua klien Anda. Buatlah hal berikutnya yang Anda lakukan setelah Anda selesai membaca ini.

Alat lain yang sedikit mirip, yang membantu mengubah data Search Console menjadi tugas yang dapat ditindaklanjuti, adalah BigMetrics, dan ini sangat membantu.

Laporan Google Data Studio Aleyda Solis untuk data Search Console Gambar milik Aleyda Solis.

Cara Mengoptimalkan Gambar Anda dengan Menggunakan Jenis File yang Tepat

Pengoptimalan gambar dapat mencakup banyak pekerjaan, dan sering kali kurang dikerjakan atau dilupakan sama sekali. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh cara web telah berubah selama dua puluh tahun terakhir dan bagaimana kami membangun situs, yang telah meninggalkan banyak pelajaran pengoptimalan penting yang terlewatkan.

Ada sejumlah opsi yang perlu dipertimbangkan saat mengoptimalkan gambar, tetapi dari mana seseorang memulai ketika mempelajari cara melakukannya?

Marcin Gorczyca dari Elephate telah menyusun artikel brilian dengan contoh perbandingan antara berbagai jenis file yang tersedia dan opsi kompresi, termasuk tabel yang menunjukkan bagaimana ukuran file total dari suatu gambar dapat bergantung pada ukuran dan nilai kualitas yang ditetapkan untuknya.

Gorczyca menyebutkan format file yang disebut WebP, yang tidak terlalu kami kenal di sini di Exposure Ninja Dojo , tetapi saat ini kami menghabiskan waktu untuk mencari berbagai cara agar format tersebut dapat masuk ke dalam proses pengoptimalan kami sendiri, sebagai file pasca-kompresi manfaat ukuran tentu sepadan dengan usaha.

Jika Anda baru memulai dengan subjek pengoptimalan gambar untuk SEO, kami dapat menyarankan pos “Seo Gambar: Mengoptimalkan gambar untuk mesin telusur” dari Yoast SEO dan, untuk orang yang berpikiran lebih maju, kami sangat menyarankan yang ini -halaman, panduan “Pengoptimalan Gambar Esensial” yang dibuat komunitas atau dokumentasi Google sendiri untuk pengembang.

Mengapa Google Menampilkan Gambar Situs Web Lain di (Beberapa) Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan adalah bagian fantastis dari halaman hasil mesin pencari jika Anda adalah orang yang mengklaimnya untuk kata kunci target Anda, karena mereka mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Sayangnya, terkadang Cuplikan Unggulan — yang dapat Anda pelajari cara mengklaimnya di sini — menggunakan gambar dari situs web lain, bukan gambar yang Anda sisipkan ke konten Anda sendiri. Ini bisa membuat frustasi tidak hanya untuk Anda, tetapi juga untuk pemilik situs web yang memiliki gambar yang muncul di Cawan Suci "Posisi Nol", tetapi tidak mendapat manfaat dari klik.

Sudah lama diperdebatkan mengapa ini bisa terjadi, tetapi dalam artikel The SEM Post baru-baru ini oleh Jennifer Slegg . alasannya dibuat jelas dalam tweet oleh John Mueller , anggota terkemuka tim Webmaster di Google.

Dalam postingan tersebut, Slegg tidak hanya membahas apa yang dikatakan Mueller , tetapi juga memberikan saran yang cepat dan dapat ditindaklanjuti tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kemungkinan bahwa Google akan memilih untuk menggunakan gambar Anda sebagai gantinya di Cuplikan Unggulan.

Cara Meningkatkan Tautan Internal Anda

Andy Drinkwater dari iQSEO telah memperbarui artikelnya yang sering dikutip tentang Cara Meningkatkan Tautan Internal Anda. Dalam posting tersebut, Drinkwater menjelaskan proses lengkapnya untuk menemukan status tautan internal saat ini dalam sebuah situs web, dengan penekanan pada halaman "uang" utama, dan alat yang ia gunakan untuk melukiskan gambaran lengkap dari struktur tautan internal situs.

Posting ini berulang kali dibagikan kepada Ninja SEO kami, yang menyukai kesederhanaan sistem yang disarankan oleh Drinkwater , dan kami sangat menyarankan Anda membaca dan menandainya untuk penggunaan di masa mendatang.

Seperti yang dikatakan SEO Ninja Andy Cockayne , “… Tautan internal memungkinkan Anda menyorot halaman web terpenting Anda ke Google. Ini juga memungkinkan Anda untuk 'mengelompokkan' halaman tertentu, yang tidak hanya meningkatkan SEO, tetapi juga memberikan UX yang lebih baik, yang diyakini sebagai sinyal peringkat yang signifikan”. Ini berarti bahwa Anda tidak hanya meningkatkan aliran PageRank/Alur Kepercayaan/Ekuitas Tautan (sebut saja sesuka Anda) di sekitar situs web Anda, tetapi Anda juga membuatnya lebih ramah pengguna .

Di bawahnya adalah perkiraan grafik lalu lintas baru-baru ini dari beberapa pekerjaan penautan internal **Drinkwater** sendiri yang menunjukkan seberapa sukses mengikuti praktik terbaik ini.

Cara Mengikis SERP (dengan Perhatian!)

Google mengikis web setiap detik setiap hari. Tanpa penjelajahan dan pengikisan web, itu tidak akan memiliki produk untuk dijual dan indeks konten yang dapat dicari tidak akan pernah dibuat. Sebagai gantinya, kami masih mengandalkan direktori konten yang dibuat pengguna, seperti Yahoo! direktori dan Dmoz (ingat Dmoz? ).

Meskipun Google mencari nafkah dari merayapi situs web Anda, Google tidak benar-benar menyukai siapa pun yang melakukan hal yang sama, jadi harap perhatikan kata-kata berikut dengan serius:

Merangkak properti web Google bertentangan dengan Persyaratan Layanannya, dan kami di Exposure Ninja tidak menganjurkan praktik mengorek propertinya untuk maksud jahat.

Dengan itu, kami ingin membawa perhatian Anda ke artikel brilian oleh Rory Truesdale tentang Cara Mengikis SERP Google untuk Mengoptimalkan Maksud Pencarian.

Artikel Truesdale menjelaskan bagaimana pengikisan web dapat dimungkinkan untuk mengumpulkan informasi mengenai URL yang diindeks untuk kueri penelusuran. Manfaatnya adalah praktisi SEO dapat mempelajari lebih lanjut tentang jenis halaman, kualitasnya, dan bagaimana maksud pencarian dipahami dalam pilihan halaman yang diindeks oleh Google.

Metodologi Truesdale juga mencakup dua spreadsheet untuk membantu proses dokumentasi bentuk penelitian ini, serta formula cerdas untuk menentukan maksud URL berdasarkan kata kunci yang digunakan dalam judul halaman. Jenius .

Pada catatan terkait, veteran SEO Glen Allsopp baru-baru ini membawa alat penggunaan gratis Simple SERP Scraper ke perhatian kami, yang memang sangat berguna.

Sebutan Penting lainnya

29 Pertanyaan Berguna untuk Ditanyakan selama Panggilan Pemeriksaan Referensi

Meskipun tidak semua pertanyaan di perusahaan perangkat lunak SDM, posting blog terbaru Know Your Company dapat dikaitkan, dapat diterapkan, atau diperlukan untuk pemeriksaan referensi Anda sendiri, jumlah dan kedalaman pertanyaan yang dikumpulkan oleh pendiri Claire Lew adalah penunjuk yang brilian untuk kembali selama Anda fase perekrutan berikutnya.

Argos Menjadi Pengecer Penelusuran Suara Terkemuka

Peritel Inggris Argos telah menjadi salah satu peritel Inggris pertama yang pindah ke wilayah eCommerce yang dibantu Penelusuran Suara yang semakin meningkat. Seperti yang dirinci oleh Louise Linehan dari Pi Datametrics , pengecer memiliki 7,43% pangsa pasar Pencarian Suara di Inggris — lebih tinggi dari raksasa industri Apple dan Amazon Inggris.

Kemitraan dengan Google Home dan perangkat terkait yang dipasang oleh Google Assistant akan membantu meningkatkan pangsa pasarnya karena orang menjadi lebih terbiasa untuk meneliti, memesan, dan melakukan pembelian produk melalui perangkat suara mereka sendiri (walaupun pelanggan masih lebih cenderung meneliti melalui sumber Lalu Lintas Organik memulai dengan).

Langkah terbaru ini terjadi ketika pengecer Inggris pindah ke real estat visibilitas baru dalam jumlah besar, dibiarkan kosong oleh keputusan Tesco baru- baru ini untuk mengakhiri penawaran eCommerce online (dengan pengecualian bahan makanan), seperti yang diperiksa oleh Sistrix) .

Dorongan Argos ke dalam Pencarian Suara menandakan bahwa media menjadi pertimbangan yang diperlukan untuk strategi perusahaan eCommerce seperti Pencarian, Pencarian Berbayar, dan saluran rujukan lainnya saat ini.