Rangkuman Pemasaran Digital dengan 30 Juli 2018

Selamat datang di Roundup Pemasaran Digital Ninja Eksposur lainnya.

Selama seminggu terakhir, Ninja Pemasaran di dojo Eksposur Ninja telah mengerjakan Laporan Akhir Bulan kami untuk klien kami, tetapi kami masih memiliki banyak waktu untuk belajar dan membaca lebih lanjut tentang cara menjadi Ninja yang lebih baik dan tentang semua perubahan dalam dunia pemasaran digital, termasuk:

Memotong konten Anda dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas (ya, kami serius)
? Google memperbarui Pedoman Penilai Penelusurannya lagi
? Amazon membunuhnya — dan sekarang di ruang Iklan juga
? Asisten Google memiliki lebih banyak hal untuk dibicarakan
? Menggunakan emoji dalam pemasaran Anda bisa? rasio klik-tayang Anda

Langsung ke subjek pemasaran favorit Anda:

Pemasaran Konten
Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO)
Bayar Per Klik (PPC)
Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
Media Sosial / Pemasaran Influencer (SMM / IM)
Sebutan Penting lainnya

Pemasaran Konten

Terkadang KURANG Konten LEBIH BANYAK Konten

Pada satu titik waktu, cukup normal untuk menghasilkan lima paragraf yang masing-masing terdiri dari seratus kata, menempelkan tautan ke dalamnya, dan kemudian menekan publikasikan. Konten bukanlah yang penting, tetapi tautanlah yang penting.

Maju cepat beberapa tahun dan "konten adalah raja" (seperti kata pepatah) - tetapi haruskah Anda khawatir tentang konten lama yang biasa Anda buat? Dan jika Anda memiliki sekumpulan penulis yang menghasilkan konten, berapa banyak yang benar-benar layak disimpan dan berapa banyak yang harus dibuang ke tempat sampah?

Masukkan "pemangkasan konten".

Pemangkasan konten mirip dengan pemangkasan mawar. Anda memotong beberapa bagian bunga agar mawar dapat mencapai potensi penuh dan indahnya.

Dengan mengidentifikasi konten bernilai rendah di situs web Anda, Anda kemudian dapat memilih untuk meningkatkan konten itu atau menghapusnya, untuk memberi jalan bagi konten yang lebih baik tentang subjek yang telah Anda terbitkan atau akan terbitkan saat Anda menghapus konten yang lebih lama.

Metode lain adalah dengan mengambil beberapa posting blog berkinerja rendah yang semuanya terkait dengan subjek yang sama dan mengkompilasinya menjadi satu posting super tentang materi pelajaran yang lebih besar.

Misalnya, Anda mungkin memiliki beberapa posting blog tentang kunci pintu, termasuk:

• Cara Memilih Kunci Pintu yang Handal
• Fitur Apa yang Diperlukan untuk Kunci Pintu yang Kuat?
• Apakah Kunci Pintu Saya Harus "Cerdas" agar Kuat?
• Haruskah Anda Memilih Kunci Pintu Bertenaga?

Bagaimana jika semua judul dan entri blog terpisah itu semuanya merupakan bagian dari satu konten yang panjang dan tak terkalahkan?

Setiap judul bisa menjadi tajuk utama di dalamnya dan, untuk membuatnya lebih bermanfaat bagi calon pelanggan Anda, Anda dapat menyertakan gambar dan video di bagian itu agar dapat diakses dengan berbagai cara.

Pemangkasan konten bisa menjadi hal yang sulit untuk dijinakkan dengan sukses, terutama ketika mengarahkan ulang posting lama masuk ke persamaan (bicarakan dengan SEO Ninja Anda jika Anda tidak yakin tentang pengalihan: mereka berbahaya jika dilakukan dengan buruk). Yang dibutuhkan adalah panduan, yang harus kami bagikan kepada Anda dalam bentuk panduan pemangkasan konten ini oleh Jimmy Daly dari Animalz.

Dalam posting tersebut, Mr Daly membahas bagaimana perusahaan SaaS akuntansi QuickBooks telah berhasil menggandakan lalu lintasnya dengan memangkas setengah dari kontennya — tugas yang sangat berani, tetapi bermanfaat untuk KPI lalu lintasnya.

Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO)

Berapa Rasio Perhatian Anda?

Jika Anda sudah lama berkecimpung dalam permainan CRO, maka tip berikut ini mungkin tidak berguna bagi Anda, tetapi bagi semua orang, video singkat berikut ini bernilai tiga menit berikutnya dalam hidup Anda.

Rasio Perhatian – Beranda vs. Halaman Arahan dari Unbounce di Vimeo.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu Rasio Perhatian , tinjau laman landas terpenting Anda dan temukan milik Anda — jika buruk, jadikan itu prioritas utama Anda untuk diperbaiki selanjutnya.

Bayar per Klik (PPC)

Iklan Amazon: Sahabat Baru Anda

Amazon bukanlah pendatang baru di pasar Iklan — Amazon telah mengoperasikan platform periklanan internal sejak tahun 2015. Namun dalam beberapa tahun terakhir perusahaan eCommerce (dapatkah Anda menyebut mereka perusahaan eCommerce lagi?! Halo, Pantry dan Web Server) telah meningkatkan promosi dan fungsionalitas platform ke titik di mana itu menjadi suatu keharusan bagi pemilik toko dan kontributor besar pertumbuhan untuk Amazon (platform AWS sendiri melaporkan pertumbuhan 49% YoY di Q2 — terima kasih kepada Glenn Gabe untuk kepala ke atas).

Jaringan iklan jelas berfungsi. Pendapatan tidak meningkat kecuali seseorang mengklik, dan orang yang membayar iklan menghasilkan cukup banyak dari penjualan akhirnya untuk mendukung pembelanjaan, jadi ada peluang bagi pemilik bisnis eCommerce untuk mengambil keuntungan juga.

Jika bukti lebih lanjut diperlukan, maka Anda mungkin menemukan statistik ini dari merek yang telah berhasil menjalankan kampanye Iklan Amazon sangat meyakinkan:

• Nespresso : “Pelopor kopi mengalahkan sasaran CPA sebesar 70% dan mendorong penjualan 3x lebih tinggi di Amazon dibandingkan dengan sasaran yang diproyeksikan”
• Brita : “Rata-rata, pengguna yang terpapar iklan Brita memiliki kemungkinan 4,8x lebih besar untuk membeli Brita Grand Pitchers dibandingkan mereka yang tidak terpapar”
• Plato Pets Treats : “Kampanye ini menghasilkan $1,21 ROI (laba atas belanja iklan)”

Cara Mulai Menggunakan Iklan Amazon untuk Toko eCommerce Anda

Seperti hampir semua jaringan lain, ada berbagai iklan dan ruang iklan yang berbeda di mana toko dapat mengiklankan silang stoknya di halaman produk pesaingnya dan di halaman pencarian. Perusahaan dengan cukup uang juga dapat membuat halaman arahan bermerek yang didedikasikan untuk produk mereka yang dapat tampil lebih seperti halaman arahan penjualan di situs web mereka sendiri (yang sangat bagus untuk pembentukan merek dan kepercayaan pelanggan).

Seperti yang dapat Anda bayangkan, menuliskan semua langkah untuk membuat platform iklan yang sukses berada di luar cakupan posting ringkasan yang singkat namun informatif (kami harap) ini. Jadi, kami sangat merekomendasikan membaca "Panduan Lengkap Pemula untuk Beriklan di Amazon" WordStream, yang ditulis oleh Margot da Cunha yang berbakat.

Dalam panduan ini Anda akan menemukan:

• Apa itu Iklan Amazon
• Cara kerja Iklan Amazon
• Bagaimana cara memulai?
• Iklan Amazon mana yang harus dipilih
• Cara mengoptimalkan kampanye Iklan Amazon Anda

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

'Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran' Google Mendapat Pembaruan Signifikan Lainnya

Algoritme Google adalah ratusan algoritme dan kalkulasi berbeda yang semuanya bekerja lembur dan seketika untuk memberikan hasil penelusuran dengan kualitas terbaik kepada setiap pengguna, termasuk metode yang menampilkannya (misalnya, sebagai tautan, Cuplikan Unggulan, Hasil Kaya, dll.).

Google memberikan banyak penekanan pada kualitas hasil yang ditampilkan sehingga pengguna tidak berpikir dua kali tentang mesin telusur mana yang akan mereka gunakan di lain waktu — mereka sangat berhasil melakukan hal ini sehingga ketika kami menelusuri sesuatu , kami "google", daripada "yahoo" itu — tetapi, selalu ada kemungkinan bahwa halaman hasil mesin pencari (SERP) akan membuat kesalahan perhitungan dan menampilkan situs yang bukan milik di halaman pertama.

Untuk memastikan hal ini terjadi sejarang mungkin, Google memiliki batalion manusia yang duduk di depan komputer di seluruh dunia untuk memeriksa ulang apakah domain atau halaman harus diberi peringkat atau tidak.

Masing-masing Penilai Kualitas Pencarian ini secara khusus dilatih untuk mengikuti pedoman ketat yang ditetapkan dalam Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian resmi Google, yang dapat dilihat secara publik oleh siapa saja untuk ditinjau (termasuk Ninja).

Banyak, dan banyak, dan banyak artikel telah ditulis tentang masalah ini, namun masing-masing dapat diringkas dengan sangat sederhana:

• Sebuah domain harus menyampaikan Keahlian
• Sebuah domain harus menyampaikan Otoritas
• Sebuah domain harus menyampaikan Kepercayaan

Di atas adalah versi yang sangat disederhanakan dari apa yang ingin dicapai oleh pedoman, tetapi dalam pembaruan terbaru (dirilis bulan ini), ada perubahan signifikan.

Perubahan paling signifikan terkait dengan perubahan dari hanya berfokus pada EAT (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) domain menjadi fokus pada penulis juga, lebih lanjut menekankan pada menjauhi konten tertulis non-ahli, seperti ghostwritten isi; konten tanpa nama penulis yang dinyatakan; atau konten buatan pengguna bernilai rendah, sebagaimana dijelaskan dari teks berikut dari pedoman:

Informasi Situs Web/informasi tentang siapa yang bertanggung jawab atas MC [Konten Utama]: Temukan informasi tentang situs web serta pembuat MC.
Reputasi/reputasi Situs Web tentang siapa yang bertanggung jawab atas MC: Tautan untuk membantu penelitian reputasi akan disediakan.

Untuk mengetahui secara mendalam tentang perubahan pedoman, baik besar maupun kecil, pastikan untuk memeriksa rincian dan ringkasan brilian Jennifer Sleggs .

Cara Menampilkan EAT (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) di Situs Web Anda

Pertanyaan paling mendesak yang diajukan oleh pemilik situs web adalah: “Bagaimana saya bisa menampilkan EAT di situs web saya?” dan jawabannya, sayangnya, seringkali tidak jelas. Jadi kami mengajukan pertanyaan kepada Bill Slawski yang brilian, yang menjawab dan di-retweet dengan info bermanfaat tambahan oleh Marie Haynes .

Kiat bagus untuk mendemonstrasikan EAT. Juga, temukan cara untuk mendapatkan sebutan di tempat-tempat yang dianggap sebagai otoritas di verticle Anda, kembangkan ulasan yang bagus dan umumnya menjadi bisnis luar biasa yang disukai orang. https://t.co/MqqfqIchfX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 Juli 2018

Asisten Google untuk Mendapatkan Manfaat dari Markup Skema "Speakable" Baru

Schema.org, organisasi kolaboratif di balik bahasa markup data, telah memperkenalkan ekstensi markup baru yang "dapat diucapkan" yang memungkinkan penerbit menandai bagian artikel yang secara efektif akan mengubah teks menjadi ucapan dan berguna untuk ringkasan berita yang dibacakan dengan penelusuran suara asisten seperti Google Assistant, Siri, Alexa dan Cortana.

Meskipun ini adalah ekstensi yang tertunda, kami tidak memperkirakan komplikasi apa pun di depan yang akan mencegah ini menjadi ekstensi markup standar.

Penambahan ini dibuat bekerja sama dengan Google, karena raksasa mesin pencari ini adalah salah satu pencipta pendiri organisasi Skema.

Google telah membuat dokumentasi pengembang untuk digunakan oleh pengembang. Skema ini hanya akan tersedia untuk penayang untuk memulai, karena mereka akan memiliki lebih banyak kesempatan untuk menggunakan dan menguji sistem baru ini.

Jika Anda masih tidak yakin tentang cara kerja Skema, markup mana yang digunakan, atau cara penerapannya, maka kami sarankan Anda membaca pos lama (tetapi masih sangat efektif) oleh tim SchemaApp: “Cara Mengembangkan Strategi Markup Skema untuk Situs Web“.

Lacak Klik URL Google Bisnisku dengan Lebih Presisi

Google Bisnisku mendapatkan banyak investasi waktu dan peningkatan platform, dengan lebih banyak fitur ditambahkan yang meningkatkan layanan pelanggan dan meningkatkan kepercayaan merek dengan pengguna — tetapi satu area di mana alat tersebut belum sepenuhnya membantu adalah pelacakan pengguna.

Apakah pengguna mengklik tautan situs web Anda di Google Maps dan masuk ke situs web Anda? Dengan penyiapan Google Analytics saat ini, terkadang sulit untuk mengetahuinya.

Tapi ada solusi.

Menggunakan Pembuat URL Kampanye Google sendiri (atau Pembuat UTM, begitu kami menyebutnya), kami dapat menambahkan parameter UTM ke URL situs web untuk cantuman Google Bisnisku dan kemudian melacak UTM tersebut dalam Analytics.

Untuk pelacakan klik Google Bisnisku, kami lebih suka menggunakan default berikut:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Media Sosial / Pemasaran Influencer

12 Cara Meningkatkan Kesadaran Merek di Media Sosial

Kesadaran merek adalah segalanya jika ambisi Anda adalah memiliki bisnis yang sukses. Menciptakan merek yang dapat dipercaya oleh calon pelanggan dan pelanggan saat ini adalah penting, karena itu membentuk dasar mengapa orang kembali ke, dan terus membelanjakan uang mereka dengan merek. Hal ini membuat membangun dan meningkatkan kesadaran merek melalui media sosial menjadi komponen wajib dari kampanye pemasaran yang efektif dan sukses.

Ketika bisnis baru dimulai dengan membangun merek, mungkin agak sulit untuk bertukar pikiran dan memilih kampanye yang efektif, tetapi untungnya, perusahaan lain telah menguji sejumlah ide untuk dicoba — beberapa di antaranya termasuk dalam posting terbaru SproutSocial , “12 Cara Meningkatkan Kesadaran Merek di Media Sosial“.

Beberapa saran termasuk posting meliputi:

• Berikan profil media sosial Anda beberapa kepribadian
• Bangun percakapan dengan komunitas Anda — jadilah inklusif
• Gunakan kembali konten Anda di seluruh saluran
• Tetap pada jadwal

Kami sangat menyukai gagasan pengujian A/B konten Anda. Pembaruan yang tidak berfungsi kemarin dapat berfungsi dengan baik hari ini, jika dibagikan pada waktu yang tepat atau dibagikan dengan tagline atau citra yang berbeda. Mungkin saja audiens Anda tidak benar-benar menjelajahi Twitter pada hari Minggu — mungkin mereka menghabiskan waktu melamun di Instagram atau mengumpulkan kiat DIY di Pinterest di akhir pekan?

Uji, uji, dan uji lagi. Anda mungkin menemukan bahwa audiens Anda berperilaku jauh lebih berbeda dari yang Anda pikirkan pada awalnya.

Sebutan Penting lainnya

Google Menambahkan Pelaporan Lintas Perangkat ke Analytics

Seperti yang dilaporkan oleh tim cerdas di SEER Interactive, Google telah meningkatkan sistem pelacakan dan pelaporan lintas perangkat sehingga bisnis dapat melihat seberapa efektif kampanye iklan mereka di seluruh perangkat seluler, tablet, dan desktop.

Implikasi dari hal ini sangat besar untuk tidak hanya membenarkan kampanye dan anggaran individual untuk perangkat yang berbeda, tetapi juga memberikan representasi yang lebih akurat tentang bagaimana kampanye yang saling berhubungan dan bahwa interaksi per perangkat semuanya mengarah pada penjualan akhir yang diselesaikan.

Gambar melalui SIER Interactive

Cara Meningkatkan Rasio Klik-Tayang Anda dengan Emoji

Rasio klik-tayang: satu metrik yang kami semua coba tingkatkan, baik untuk rasio buka email kami atau untuk metadata kami di halaman hasil Google — kita semua menginginkan klik, klik, dan lebih banyak klik — tetapi apakah kita menggunakan semua alat kita miliki? Garrett Mehrguth meneliti untuk mencari tahu.

Dalam artikel Mr Mehrguth, ia membagikan penelitiannya tentang bagaimana emoji tercinta media sosial telah berhasil digunakan untuk meningkatkan tingkat buka email. Jika Anda seorang pemasar email, Anda mungkin dapat membuktikan betapa bermanfaatnya grafik kecil ini (jika digunakan dengan baik).

Tapi apakah kita semua memanfaatkannya sebaik mungkin?

Emoji bekerja di berbagai bentuk media — termasuk dalam hasil pencarian.

Hasilnya sangat menarik untuk diulas, terutama ketika penggunaannya terintegrasi dengan kampanye pemasaran atau acara musiman tertentu, seperti Hari Valentine.

Gambar melalui SEMrush

Potensi untuk meningkatkan interaksi antara pengguna dan pemasaran Anda hanya dibatasi oleh imajinasi Anda, tetapi berhati-hatilah untuk tidak berlebihan dan mengganti SEMUA kata Anda dengan emoji?.

WordPress Ditetapkan untuk Mengganti Editor Visual Standarnya

Selamat tinggal Editor Visual, Halo Gutenburg .

Alat editor dalam WordPress diatur untuk perubahan besar di bulan-bulan mendatang, karena WordPress merilis WordPress 5.0, versi selanjutnya dari Sistem Manajemen Konten.

Editor visual akan berubah menjadi lebih mudah digunakan, tetapi juga lebih fokus pada konten itu sendiri, daripada bagaimana konten diformat (tebal, miring, dengan media tambahan, dll.).

Gambar melalui SiteGround

Meskipun tidak semua orang senang dengan perubahan tersebut — ada plugin demo yang dapat diuji pengguna yang memiliki 2,7 dari 5 bintang yang mengkhawatirkan — antarmuka pengguna baru ini akan membuatnya lebih mudah untuk berkreasi, dengan cara yang sama seperti Medium telah membuat pembuatan konten keduanya sederhana dan dapat diakses oleh penulis baru dan berpengalaman.

Ingin melihat editor baru beraksi? Kunjungi testgutenberg.com.

10 Cara Produktif Menggunakan Pinterest untuk Bisnis

Beberapa orang mungkin sangat meremehkan potensi kuat Pinterest — platform media sosial yang dibangun di atas kurasi gambar pribadi — tetapi Pinterest adalah jejaring sosial pembunuh untuk bisnis dan patut mendapat perhatian penuh.

Pinterest sebagian besar digunakan oleh blogger untuk memperluas jangkauan mereka, itu benar, tetapi banyak bisnis yang sukses telah memanfaatkan platform untuk meningkatkan kesadaran merek dan sentimen merek dengan sukses.

Masalahnya, kebanyakan bisnis tidak tahu harus mulai dari mana dengan platform atau bagaimana menggunakannya dengan sukses.

Brent Barnhart dari SproutSocial memiliki titik masuk yang dibutuhkan pemilik bisnis.

Dalam “10 Cara Produktif Menggunakan Pinterest untuk Bisnis“, Mr Barnhart menyoroti sepuluh metode yang dapat digunakan perusahaan untuk meningkatkan potensi mereka dan melihat peningkatan tinggi dalam lalu lintas rujukan dan kesadaran merek bahwa bisnis termasuk L'Oreal Paris, Majalah Glamour, Ted Baker, dan Topshop telah berhasil dicapai.

Posting blog memberikan banyak tips berguna, tetapi yang paling penting bagi penulis ini adalah nomor empat: “Optimalkan Pin Anda”.

Membuang foto lama yang Anda miliki, apakah Anda, produk atau layanan Anda, atau foto pinjaman dari situs web foto "gratis", tidaklah cukup. Anda harus memiliki rencana dan strategi bagaimana Anda akan membuat gambar yang akan menonjol secara visual dan menarik perhatian orang — terutama karena pesaing Anda mungkin sudah mengunggah gambar/pin mereka yang dirancang dengan baik.

Tidak ada strategi, tidak ada kesuksesan. Seperti halnya kampanye pemasaran lainnya, jangan memulai apa pun tanpa rencana — jika Anda tidak yakin, mintalah bantuan kami. Kami dengan senang hati membantu Anda membentuk kampanye pemasaran Pinterest yang sukses.

Blockchain Segera Menjadi Bagian dari Kotak Alat Pemasar?

Untuk yang tidak berpendidikan, Blockchain adalah matematika di balik apa yang membuat cryptocurrency Bitcoin bekerja. Menggunakan matematika yang rumit (yang berada di luar otak bahkan Ninja terpandai kami), blockchain mengacak dan mengkategorikan item apa pun yang Anda berikan, yang awalnya dimulai dengan Bitcoin, tetapi segera menyebar ke aplikasi lain.

Artikel Hubspot baru-baru ini oleh Ray Chander — Beginilah Cara Blockchain Dapat Mengubah Pemasaran Digital Selamanya merangkum aplikasi potensial dalam pemasaran di mana blockchain dapat diterapkan, dengan banyak pengaruh yang berasal dari eksperimen dan kesuksesan di sektor FinTech.

Pertanyaan yang diajukan oleh artikel ini adalah, bagaimana (atau akan) blockchain mempengaruhi kita sebagai pemasar?

Masalahnya, sulit untuk mengatakannya . Tidak ada yang bisa mengatakan dengan pasti apa yang akan mengubah lanskap pemasaran. Mungkin menyenangkan untuk bermain dengan mainan dan perkembangan baru jika Anda bekerja untuk salah satu dari lusinan startup yang mencoba mengikuti tren dan menjadi yang pertama "memecahkannya" dengan beberapa MarTech serius yang dibangun di atas Blockchain, tetapi jika Anda Sebagai pemasar atau pemilik bisnis biasa, mungkin tidak akan ada perubahan langsung dalam cara Anda berpikir atau merasa tentang teknologi, karena kecil kemungkinannya akan ada alat yang Anda inginkan untuk digunakan dalam waktu dekat.

Namun, itu membuat lamunan yang menyenangkan tentang apa yang mungkin terjadi di masa depan.