Rangkuman Pemasaran Digital dengan 23 Juli 2018

Selamat datang di Rangkuman Pemasaran Digital Ninja Eksposur lainnya. Saat mendekati bulan Agustus, kami melihat konten menarik yang muncul di web selama seminggu terakhir.

Dalam Round-up minggu ini kita telah belajar:

• Google membuat pencarian pekerjaan lebih mudah dilakukan di Inggris
• Bahwa kami (mungkin) melakukan riset kata kunci secara terbalik
• Mesin pencari yang berfokus pada privasi, DuckDuckGo, bosan dengan monopoli Google
• Bot Messenger semakin mudah diatur dan setiap bisnis harus mempertimbangkan untuk mendapatkannya

Langsung ke subjek pemasaran favorit Anda:

Pemasaran Konten
Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO)
Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
Media Sosial / Pemasaran Influencer (SMM / IM)
Sebutan Penting lainnya

Pemasaran Konten

Pendekatan Klasik untuk Riset Kata Kunci Sudah Kedaluwarsa

Kevin Indig mengatakan bahwa "pendekatan klasik untuk penelitian kata kunci sudah ketinggalan zaman" dan dia 100% benar .

Riset kata kunci adalah komponen penting bukan hanya pembuatan konten, tetapi juga pengoptimalan penuh dari SEO onsite situs web. Karena itu, tugas ini sering dilakukan oleh SEO yang mengumpulkan setiap variasi frasa kata kunci dan pertanyaan terkait sebelum melakukan pengumpulan data. Ini kemudian diubah menjadi master spreadsheet, yang orang-orang seperti saya suka mengumpulkan nugget peluang.

Ini kemudian mengarah ke konten yang dibuat di sekitar frasa, sehingga artikel atau halaman akan diberi peringkat untuk kata kunci itu. Semakin panjang frasa, semakin baik (apa itu kata kunci ekor panjang?).

Masalahnya, brainstorming konten seputar kata kunci terbatas pada imajinasi penulis yang membuat karya itu. Jika kata kuncinya adalah “tas laptop terbaik” maka hasil yang paling mungkin adalah penulis akan membuat posting blog “Tas Laptop Terbaik 2018” — dan walaupun tidak apa- apa , yang membedakannya dari lima puluh artikel lain yang juga akan ditulis tahun ini dengan topik yang sama? Apa yang membuatnya lebih mungkin untuk peringkat? Dan, yang lebih penting, bagaimana hal itu membantu dilema individu pengguna yang mencari?

Setiap pencari adalah unik, sehingga halaman yang mereka temukan harus unik bagi mereka. Itu tidak berarti bahwa kita perlu membuat ratusan ribu halaman untuk melayani setiap pengguna tersebut, tetapi itu berarti kita harus memahami masalahnya untuk lebih memahami kueri penelusuran .

Jika saya baru saja membeli laptop baru, kemungkinan besar saya akan membutuhkan cara untuk membawanya, baik di dalam tas atau mungkin di lengan baju. Masalah saya adalah saya sering bepergian, jadi itu harus berukuran nyaman, tetapi juga cukup tahan lama untuk menahan benturan dan goresan yang dapat terjadi selama perjalanan dari A ke B.

Dengan memahami latar belakang di balik pencarian saya, pembuat konten selanjutnya dapat mengatasi persyaratan konten yang harus mereka penuhi dengan lebih baik untuk membawa saya lebih jauh ke saluran penjualan .

Saya mungkin masih dalam tahap informasi dari perjalanan pembeli saya, jadi saya memerlukan ulasan dan data apa pun yang dapat Anda berikan, yang tidak hanya akan mendidik saya untuk membuat keputusan yang lebih baik, tetapi juga membuat saya mempercayai situs web yang lebih membantu saya. Kemungkinannya adalah saya kemudian akan mempertimbangkan untuk membuat keputusan untuk membeli dari mereka.

Konten terbaik bagi saya dapat ditulis secara khusus seputar masalah sempit saya dalam masalah yang lebih luas. Misalnya, kontennya mungkin "Material Mana yang Paling Sulit Dipakai untuk Casing Laptop?" sebagai bagian dari basis konten tersegmentasi dari "Tas Laptop, Casing, dan Selongsong". Ini juga dapat terdiri dari konten lain yang terkait erat, seperti:

• Manakah Lengan Laptop Teringan dan Terkuat?
• Tas Laptop untuk Pelancong Bisnis yang Sering
• Bagaimana Memilih Antara Tas Laptop, Casing atau Lengan
• Jenis Bahan Selongsong Laptop dan Cara Memilihnya
• Panduan Digital Nomad untuk Aksesoris Laptop Esensial

Setelah pertanyaan dikumpulkan, data kemudian dapat diterapkan di atas, termasuk jumlah rata-rata pencarian kata kunci, biaya per klik yang disarankan, dan data persaingan yang kita semua sukai (tambahkan beberapa Kesulitan Kata Kunci, Analisis SERP, dan Niat di sana juga untuk selamanya ukuran).

Masalahnya pertama, kata kunci pendekatan kedua untuk penelitian kata kunci yang direkomendasikan oleh Mr Indig sejalan dengan pemikiran kami tentang pembuatan konten sepenuhnya dan Kevin merangkum alasan mendasar mengapa pendekatan ini bekerja dengan sempurna ketika dia mengatakan: “Pendekatan berbasis masalah untuk penelitian kata kunci dibangun di atas empati .”

Sebelum membuat konten berikutnya, pertimbangkan terlebih dahulu apa dilema audiens target Anda, lalu buat konten yang sesuai (dan lakukan lima kali lebih baik daripada konten lain di luar sana!)

Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO)

Jadikan Halaman Penting Anda Ramah Seluler

Ponsel, ponsel, ponsel. Semua orang telah membicarakannya selama bertahun-tahun, dengan desain responsif menggantikan situs seluler mandiri dan Google sekarang beralih ke indeks yang mengutamakan seluler untuk memberikan indeks situs web yang ditingkatkan untuk perangkat seluler — tetapi seberapa baik persiapan halaman Anda untuk mengonversi pengguna di perangkat seluler ?

Kecepatan sangat penting . Lakukan semua yang Anda bisa untuk membuat situs web Anda sangat cepat dimuat di perangkat seluler dan Anda akan melihat peningkatan baik dalam rasio konversi maupun peringkat, tetapi apakah Anda sudah mempertimbangkan tampilan halaman Anda di perangkat seluler? Anda mungkin menemukan bahwa situs web Anda yang dirancang dengan cemerlang sangat responsif terhadap ukuran tampilan yang berbeda, tetapi apakah semuanya dalam urutan yang benar? Apakah tajuk berita akan hilang atau pada ukuran teks yang terlalu besar untuk layar?

Lebih jauh lagi, apakah ajakan bertindak Anda di perangkat seluler sama menariknya dengan di tablet? Apakah ada terlalu banyak teks di tombol? Apakah itu terpotong menjadi sesuatu yang tidak dapat dipahami seperti "Dapatkan FRE"?

Untungnya, Lee Dobson dari BrightLocal telah mengumpulkan beberapa panduan brilian tentang area dan item yang mutlak diperlukan untuk diperiksa saat mengoptimalkan untuk seluler, termasuk:

• Bahwa detail kontak Anda harus mudah diakses dan digunakan
• Kecepatan itu benar-benar segalanya
• Bahwa salinan Anda harus ringkas dan bukan konten berbentuk panjang lima puluh gesek

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Google Membawa Peningkatan Pencarian Kerja ke Halaman Hasil UK

Google mengumumkan pada 17 Juli bahwa itu akhirnya membawa perbaikan pada permintaan pencarian pekerjaan ke halaman pencarian Inggris.

Perubahan tersebut merupakan bagian dari upaya Google untuk membantu merangsang lapangan kerja di Inggris Raya dengan meningkatkan visibilitas pekerjaan yang tersedia bagi para pengangguran atau publik yang sedang mencari pekerjaan.

Peningkatan tersebut memberikan lebih banyak informasi dan opsi kepada pencari, memberikan akses langsung ke “…informasi gaji, ulasan dan peringkat pemberi kerja, dan opsi berbeda untuk melamar pekerjaan atau menggunakan filter lokasi untuk melihat pekerjaan di area yang nyaman bagi Anda. Anda." Ada juga alat bantu tambahan, termasuk fitur simpan dan pemberitahuan peringatan sehingga pencari dapat diberi tahu tentang pekerjaan serupa saat tersedia.

Hal ini, bagaimanapun, mengeja periode yang menarik ke depan untuk situs web pekerjaan seperti Memang dan Monster, antara lain, karena bagian Pekerjaan dari halaman hasil mendorong situs web ini lebih jauh ke bawah halaman — di bawah empat Iklan Google yang sudah ada dan Pekerjaan baru panel.

Yang juga memprihatinkan adalah metode di mana setiap pekerjaan dapat diterapkan — dengan tautan tombol yang disediakan untuk setiap situs web tempat pekerjaan itu diposting, termasuk situs web pemberi kerja. Ini bukan untuk mengatakan bahwa persaingan antar situs web buruk, melainkan, bahwa tidak ada yang dapat dilakukan situs web pekerjaan untuk mendorong pengguna mengeklik ke situs web mereka, selain meningkatkan pengenalan merek (yang, pada kenyataannya, Anda dapat melakukan banyak hal pekerjaan dengan anggaran dan strategi yang tepat).

Penerbitan Multi-Domain Kembali?

Sekali waktu, pemilik situs web berusaha untuk menempati setiap hasil di halaman hasil pencarian Google dengan memiliki beberapa domain.

Misalnya, pemilik bisnis pipa ledeng pada tahun 2008 mungkin telah memiliki domain berikut, dalam upaya untuk mendominasi SERP:

• bestplumberbristol.co.uk
• tukang ledeng.co.uk
• localbristolplumber.co.uk
• plumberinbristol.co.uk
• bristolsbestplumbers.co.uk

Namun, Google segera membenci bentuk gamifikasi mesin pencari ini dan mulai menghukum situs web yang mencoba melakukan ini, dengan mengubah algoritmenya untuk mengurangi penggunaan frasa pencocokan tepat dan profil tautan balik, dan bahkan meninjau IP domain untuk melihat apakah itu benar. saling berhubungan (yang semuanya masih merupakan bagian besar dari algoritma saat ini).

Beberapa penerbit juga berperilaku dengan cara yang sama, membuat beberapa domain untuk memenuhi topik yang berbeda. Contohnya bisa berupa:

• berita teknologi.com
• berita kesehatan.com
• fitnessnews.com
• dan seterusnya…

Penerbit ini juga merasakan panas ketika Google mengubah permainan dengan memperbarui algoritmenya, sehingga taktik berubah.

Salah satu taktik paling umum adalah menggabungkan semua konten ke dalam satu situs web: situs web tunggal untuk semua kebutuhan konten Anda. Salah satu penerbit yang berusaha mencapai ini dan berhasil selama bertahun-tahun adalah about.com, penerbit yang mencakup semua konten apa pun yang dapat mereka bayangkan atau terbitkan atas nama orang lain.

Sayangnya, Google akhirnya memutuskan bahwa mereka juga tidak menyukai pendekatan ini, lebih memilih penerbit yang menguasai satu topik, daripada amatir dari beberapa topik (yang tetap menjadi inti dari penerbit dan preferensi konten Google saat ini).

About.com merasakan efeknya secara signifikan, kehilangan pangsa pasar ke penerbit niche lain atau halaman yang telah diputuskan oleh Google sebagai ahli dalam setiap materi pelajaran tertentu.

Tim about.com harus berhenti dan mempertimbangkan kembali pendekatan mereka. Haruskah mereka terus memproduksi konten secara massal yang panjangnya dalam, tetapi nilainya dangkal? Atau apakah mereka membuat perubahan drastis dan fokus pada pendekatan makro untuk setiap topik?

Pada Mei 2017, about.com berganti nama menjadi DotDash, menandai transisi yang signifikan “dari situs web minat umum ke koleksi dinamis merek vertikal yang berdiri sendiri.”

Platform penerbitan baru meluncurkan kembali seluruh perpustakaan kontennya ke beberapa domain yang sangat spesifik dan ditargetkan di bidang kesehatan, pekerjaan, DIY/kerajinan, perjalanan, teknologi, dan pendidikan.

Pendekatan multi-domain telah kembali, tetapi tidak seperti sebelumnya.

Seperti yang dianalisis Jan Grundmann dari SearchMetrics dengan sangat cemerlang dalam artikel baru-baru ini, perubahan tersebut telah menghasilkan visibilitas kata kunci yang lebih baik yang mengungguli kinerja about.com sebelum perubahan. Setiap domain baru (verywell.com, thebalance.com, dll.) mencapai, melalui pembuatan artikel khusus dan relevan secara kontekstual, apa yang tidak dapat dilakukan oleh domain sebelumnya yang terkonglomerat.

Sebanyak supermarket lokal Anda dapat mengoperasikan apotek, Anda (mungkin) tidak akan pergi ke mereka untuk mendapatkan nasihat medis. Anda juga tidak akan memilih mereka untuk rekomendasi ahli anggur, saran untuk memilih biji kopi terbaik untuk preferensi Anda atau telepon baru mana yang akan dibeli (bahkan jika mereka mengoperasikan kontrak telepon mereka sendiri). Sebagai gantinya, Anda pergi ke dokter umum Anda untuk mendapatkan saran ahli, Anda mengunjungi toko anggur untuk saran anggur ahli, Anda meminta barista di kedai kopi lokal Anda untuk saran membeli kacang dan Anda mengunjungi spesialis teknologi (seperti Gudang Carphone) untuk rekomendasi di telepon dan kontrak terbaik untuk Anda.

Perubahan untuk about.com telah sukses besar, seperti yang ditunjukkan dalam posting dan data SearchMetrics, sedemikian rupa sehingga DotDash telah memilih untuk memecah beberapa domain barunya lebih jauh ke dalam domain baru yang khusus, termasuk:

• sangatwellhealth.com
• sangatwellfit.com
• verywellmind.com
• sangatwellfamily.com

Haruskah Anda Membagi Domain Anda Menjadi Beberapa Domain?

Mungkin tidak.

Kecuali jika Anda adalah penerbit dari beberapa materi pelajaran, beralih ke pendekatan beberapa domain mungkin tidak layak dipertimbangkan, terutama karena organisasi dan perencanaan yang terlibat akan menjadi usaha yang sangat lama dan mahal.

Namun, ini sangat sulit untuk diketahui — kecuali jika analisis lengkap dilakukan untuk menentukan nilai perubahan. Jika perubahan ke pendekatan multi-domain secara signifikan lebih baik daripada pendekatan saat ini dalam jangka panjang , maka itu benar- benar layak dipertimbangkan, tetapi tidak jika tujuannya hanya untuk "menempati ruang sebanyak mungkin pada hasil pencarian". Bukan itu yang ingin dicapai oleh strategi ini.

Perlu juga diingat bahwa banyak domain juga memerlukan beberapa strategi pemasaran. Ini tidak sesederhana membagi anggaran pemasaran dari satu situs menjadi dua situs atau lebih. Sebaliknya, Anda sedang melihat mengalikan anggaran untuk membangun dan memelihara satu domain dan mencapai hal yang sama untuk setiap domain baru. Benar-benar prospek yang sangat mahal.

Video Carousel Kehilangan Beberapa Situs eCommerce Pendapatan Ratusan Ribu

Kami mencintai Glenn Gabe. Setiap kali ada perubahan dalam algoritme, kami tidak puas dengan teori apa pun yang mungkin sampai Tuan Gabe berbicara.

Secara alami, Glenn secara teratur menulis artikel tentang masalah yang menarik, dan seringkali brilian, membingungkan yang dia temui selama pekerjaannya.

Minggu ini, Glenn menyoroti situasi yang semakin bermasalah dengan situs web yang ditarik ke fitur Video Carousel Google yang sekarang tersedia secara universal, yang menampilkan video dalam hasil pencarian untuk berbagai permintaan pencarian.

Dalam studi kasus Glenn — dan kami sangat menyarankan agar Anda membacanya — masalah perusahaan eCommerce terungkap.

Masalah untuk situs eCommerce B2B ini adalah sejumlah besar halamannya yang paling berharga muncul di Video Carousel. “Mereka seharusnya sangat bahagia,” Anda mungkin berpikir sendiri, tetapi konsekuensinya adalah klik ke situs web telah turun secara signifikan — sementara tayangan tetap tinggi — yang menyebabkan hilangnya penjualan dan pendapatan di wilayah “$300K hingga $500 K dalam penjualan sejak ini mulai terjadi”.

Artikel Glenn menjelaskan situasi dengan lebih baik, jadi silakan baca, tetapi pesan utama yang dapat diambil dari sini adalah semakin sulit untuk mengikuti perubahan Google pada algoritme dan cara menampilkan hasil pencarian. Raksasa pencarian akan terus memindahkan posting tujuan dan sangat penting bahwa SEO diberikan waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk memantau perubahan ini, menyesuaikannya dan terus menguji opsi yang lebih baik.

Google untuk Mengubah URL Referensi untuk Gambar Google

Jika situs web Anda sangat bergantung pada lalu lintas Gambar Google, maka pembaruan terbaru Google mengenai perubahan yang akan datang pada URL perujuk harus ada di radar Anda.

Meskipun bukan perubahan besar, ini akan mengubah cara lalu lintas Gambar Google dilaporkan dalam pelaporan saluran Google Analytics.

“Jika Anda menggunakan Google Analytics untuk melacak data situs, URL rujukan baru akan secara otomatis diserap dan lalu lintas akan dikaitkan ke Gambar Google dengan tepat. Untuk memperjelas, perubahan ini tidak akan memengaruhi Search Console. Webmaster akan terus menerima daftar agregat kueri penelusuran teratas yang mengarahkan lalu lintas ke situs mereka.”

Tidak ada tanggal resmi untuk perubahan itu, tetapi kami tidak berharap itu terlalu jauh.

Media Sosial / Pemasaran Influencer

Cara Menggunakan Bot Messenger Terlepas dari Ukuran Bisnis Anda

Bot Messenger telah menjadi tulang punggung dari banyak akun media sosial yang berhasil dijalankan untuk merek selama beberapa tahun terakhir, dengan beberapa perusahaan bekerja untuk mengintegrasikannya dengan perangkat lunak mereka sendiri, seperti platform CRM (Manajemen Hubungan Pelanggan).

Dalam podcast dan posting blog baru-baru ini yang dikumpulkan oleh Pemeriksa Media Sosial, Michael Stelzner berbicara dengan pakar Bot Messenger Molly Pittman tentang berbagai cara bot messenger dapat digunakan pada tahap terpisah dari saluran penjualan Anda, mulai dari TOFU (atas- corong) ke BOFU (saluran bawah).

Podcast dan posting blog yang ditautkan di atas adalah mendengarkan dan membaca penting untuk setiap pemilik bisnis yang ingin mengembangkan bisnis mereka secara online dan meningkatkan penjualan mereka. Ini sekali lagi mendukung gagasan bahwa media sosial adalah titik kontak layanan pelanggan yang penting dan harus dijalankan sebagai standar .

Sebutan Penting lainnya

DuckDuckGo Mengecam Google karena Perilaku Pencarian Anti-Persaingan

Mesin pencari yang berfokus pada privasi DuckDuckGo secara publik menyebut dan mempermalukan Google karena aktivitas anti-persaingannya di sistem operasi seluler Android dan browser web Chrome minggu lalu, baru saja membayar denda sebesar $5 miliar dari Uni Eropa.

Mesin pencari, yang rata-rata melakukan dua puluh tiga juta pencarian per hari, menunjukkan situasi di mana Google telah membatasi adopsi DuckDuckGo oleh pengguna yang lebih suka menggunakan mesin pencari di perangkat Android dan Chrome, menyoroti bahwa masalah tersebut tidak terjadi. di Safari dan iOS, OS utama dan pesaing browser Google.

Sampai tahun lalu, tidak mungkin menambahkan DuckDuckGo ke Chrome di Android, dan masih tidak mungkin di Chrome di iOS. Kami juga tidak termasuk dalam daftar default opsi pencarian seperti kami di Safari, meskipun kami berada di antara mesin pencari teratas di banyak negara.

— DuckDuckGo (@DuckDuckGo) 18 Juli 2018

Menurut agensi ini, setiap pengguna internet harus dapat memilih dan memilih bagaimana mereka menggunakan internet dan harus dapat mengatur pengaturan default mereka sendiri agar sesuai dengan preferensi mereka, tidak peduli apakah itu menggunakan DuckDuckGo, pencarian Ecosia penanaman pohon engine atau Firefox Focus, aplikasi penjelajahan pribadi untuk Android.