AGMarketingChats: Cara Mengguncang Jangkauan Konten Anda: Kiat Distribusi dan Promosi untuk Meningkatkan Keberhasilan Pemasaran Konten
Diterbitkan: 2022-05-27
Anda tahu pepatah. "Jika sebuah pohon tumbang di hutan dan tidak ada orang di sekitar yang mendengarnya, apakah itu benar-benar mengeluarkan suara?"
Hal yang sama berlaku untuk pemasaran konten Anda. Anda dapat membuat konten paling menakjubkan di dunia, tetapi jika tidak ada yang membaca atau melihatnya, apakah itu benar-benar ada?
Di situlah distribusi dan promosi berperan. Belum pernah sebelumnya dalam sejarah profesi pemasaran ada begitu banyak pilihan untuk mempromosikan konten Anda. Begitu banyak, pada kenyataannya, itu bisa menjadi sangat membingungkan dan luar biasa.
Baru-baru ini, kami memiliki salah satu pemikir teratas di ruang pemasaran konten, Lisa Dougherty dari The Content Marketing Institute, bergabung dengan #AGMarketingChats. Selama obrolan Twitter kami, Lisa menawarkan banyak wawasan berharga untuk membantu pemasar konten seperti Anda berkembang dan meningkatkan kesadaran akan konten yang Anda upayakan untuk diproduksi.
Ini adalah rekap percakapan kami. Mari kita masuk dengan yang sudah jelas – pertanyaan nomor satu.
T1: Tidak diragukan lagi bahwa Institut Pemasaran Konten adalah otoritas dalam pemasaran konten. Bagaimana Anda dan tim Anda sendiri menggunakan konten untuk membantu mencapai posisi itu?
Jika Anda tidak terbiasa dengan pekerjaan yang telah dilakukan CMI dalam membangun merek sebagai otoritas terkemuka di bidangnya, Anda mungkin akan terkubur di pasir di suatu tempat.
Sebagai Direktur Blog & Komunitas di CMI, Lisa Dougherty terlibat dalam kesuksesan itu.
Memiliki misi membantu menjaga pemasaran konten Anda tetap pada jalurnya. Anda menetapkan tujuan dan KPI, dan Anda memahami tujuan akhir dari konten yang Anda hasilkan.
Pendidikan adalah komponen inti dari kesuksesan yang telah dinikmati CMI. Acara, properti media, publikasi, dan konten lainnya telah membantu CMI menghasilkan kerajaan konten, dan bisnis Anda dapat melakukan hal yang sama dengan mengikuti model mereka.
T2: Kekuatan strategi konten yang dikembangkan dengan baik jelas bagi sebagian besar orang, tetapi apa yang Anda katakan kepada bisnis yang masih belum membeli?
Tanpa arah, pemasaran konten Anda akan berjuang untuk mendapatkan daya tarik. Itulah mengapa sangat penting untuk membuat strategi konten yang terdokumentasi untuk merek Anda.
Untungnya, jumlah bisnis yang menyadari pentingnya memiliki strategi konten dokumen terus meningkat.
Di luar dampak arahan strategis terhadap ROI konten Anda, strategi yang terdokumentasi juga dapat membantu Anda mendapatkan dukungan. Tim kepemimpinan tidak selalu siap dengan kekuatan konten.
Jika Anda dapat menunjukkan kepada mereka arah Anda dan bahwa Anda memiliki rencana yang menghubungkan setiap komponen strategi Anda dengan pertumbuhan merek, Anda akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk mengamankan lampu hijau untuk meluncurkan strategi konten Anda.
Q3: Anda dapat membuat semua konten luar biasa di dunia, tetapi jika Anda tidak memiliki rencana untuk menyebarkannya, dampaknya akan minimal. Apa cara teratas bagi bisnis untuk mempromosikan konten?
Agar berhasil dengan pemasaran konten, Anda harus merasa nyaman menjalani garis promosi diri yang bagus itu. Teriakkan dari atap bahwa merek Anda memiliki sesuatu yang luar biasa untuk dikatakan.
Temukan cara untuk menyebarkan berita tentang konten Anda. Hasilkan kegembiraan, dan buat orang lain begitu bersemangat tentang pemasaran konten Anda sehingga mereka membantu Anda memperluas jangkauan Anda dengan membagikan konten Anda ke jaringan mereka.
Kunci distribusi konten adalah menemukan saluran yang tepat. Pemirsa Anda tidak berkumpul di mana-mana, jadi rencana Anda tidak perlu melibatkan setiap saluran di luar sana.
Kumpulkan strategi terfokus pada saluran yang tepat, dan pastikan Anda memperhatikan ruang yang Anda miliki, seperti situs web Anda. Gunakan taktik seperti Click-to-Tweet untuk meningkatkan berbagi, dan menggerakkan orang di sekitar situs Anda untuk meningkatkan statistik Anda dan memperkenalkan pengunjung ke konten baru.
Q4: Anda telah membangun komunitas yang luar biasa di sekitar merek Institut Pemasaran Konten. Seberapa penting komunitas ini bagi pertumbuhan merek, dan bagaimana organisasi lain dapat meniru strategi Anda?
Jika Anda ingin tahu seperti apa strategi konten yang dijalankan dengan sempurna, lihat saja The Content Marketing Institute. Tim di sana telah membangun komunitas sejati di sekitar merek, dan CMI tidak ada duanya dalam hal menghasilkan konten pendidikan yang bermanfaat.
Jadilah relevan. Didik audiens Anda. Yang terpenting, temukan cara untuk melibatkan audiens Anda dan menghasilkan percakapan yang nyata.
Jika Anda fokus pada saluran yang tepat di mana audiens Anda paling aktif, pemasaran konten Anda dapat memberikan dampak yang nyata.
T5: Langkah apa yang harus diambil bisnis saat merencanakan strategi distribusi kontennya?
Strategi konten Anda tidak boleh disatukan begitu saja. Hindari menebak, dan lakukan riset Anda. Kumpulkan strategi dengan arahan yang benar-benar terfokus, item tindakan, pembenaran untuk masing-masing, dan KPI untuk membuat Anda tetap jujur.
Q6: Dalam hal distribusi konten, kita semua tahu tentang media sosial, pemasaran email, dll. Tren distribusi baru apa yang Anda lihat di masa depan untuk memperluas jangkauan konten?
Ada banyak taktik yang dicoba dan benar untuk mempromosikan konten Anda. Namun, di dunia digital saat ini, banyak hal berubah dengan cepat. Sepertinya setiap minggu ada alat baru di pasar untuk diuji.
Beberapa alat dan taktik pemasaran dan promosi baru tumbuh dan menjadi sangat populer. Lainnya memudar terlupakan, menjadi punah dan diturunkan ke aula sejarah pemasaran.
Hanya beberapa tahun yang lalu, konsep Metaverse akan tampak seperti sesuatu yang keluar dari film Fiksi Ilmiah. Hari ini, bagaimanapun, itu dengan kekuatan penuh dan berkembang.
Generasi muda menjadi semakin paham teknologi, dan bahkan generasi tertua sekarang nongkrong di saluran seperti Instagram, Facebook, dan TikTok.
Kenali audiens Anda, rangkul teknologi, dan bersiaplah untuk perubahan jika Anda ingin benar-benar sukses dengan strategi konten Anda.
T7: Apa kesalahan distribusi dan promosi konten teratas yang perlu dihindari oleh bisnis?
Terlepas dari semua materi pendidikan yang luar biasa di luar sana dari merek seperti Institut Pemasaran Konten, begitu banyak bisnis yang masih gagal dalam hal pemasaran konten.
Anda dapat dengan mudah menjadi korban dari berbagai jebakan yang mengintai di setiap sudut digital. Karena itu, sangat penting bagi merek dan tim pemasaran Anda untuk mengambil tindakan pencegahan yang serius untuk menghindari kesalahan.
Posting tamu, memiliki strategi yang terfokus, dan tidak berlebihan sehubungan dengan jumlah saluran yang Anda fokuskan dapat mengarahkan Anda ke arah yang solid. Pastikan Anda memiliki panduan ringan untuk pemasaran konten Anda, dan Anda akan berada di posisi yang baik untuk menikmati kesuksesan pemasaran konten.
Q8: Apa satu nasihat terakhir (saran terbesar dan terbaik Anda) yang ingin Anda pastikan semua orang pergi mengetahuinya hari ini?
Jika Anda menikmati edisi #AGMarketingChats ini, kunjungi arsip kami untuk melihat obrolan sebelumnya, dan mampir ke halaman ini untuk melihat daftar tamu luar biasa kami yang akan datang!