Apa Itu Iklan Multimedia dan Bagaimana Cara Mulai Menggunakannya
Diterbitkan: 2021-02-11Sudah lama berlalu hari-hari ketika Anda dapat melibatkan pengguna dengan spanduk sederhana dan iklan biasa. Pengguna menjadi dewasa dengan pasar, dan karena media online menjadi terlalu jenuh dengan iklan, pengguna mengembangkan kelelahan iklan atau kebutaan spanduk.
Rata-rata pengguna internet terpapar 1.707 iklan banner dalam satu bulan, sedangkan rata-rata rasio klik-tayang (CTR) iklan banner hanya 0,11%.
Bahkan spanduk besar yang menarik perhatian yang disematkan dengan informasi yang relevan tetap tidak diperhatikan, karena pengguna yang kelebihan informasi menjadi bias terhadap iklan.
Apakah ini berarti iklan digital kehilangan kekuatannya? Sama sekali tidak, pengiklan hanya perlu menggunakan alat modern, seperti iklan media kaya, yang diperkenalkan di akhir 90-an tetapi masih diabaikan oleh banyak merek. Format iklan ini menunjukkan keterlibatan yang lebih tinggi, RKT, dan memberikan ROI yang lebih baik kepada pengiklan untuk pembelanjaan iklan mereka.
Mari kita tinjau format periklanan mutakhir ini, bagaimana menerapkannya, dan bagaimana mereka dapat membantu menyampaikan pesan Anda.
Apa itu iklan media kaya?
Tren penurunan kelayakan iklan terlihat sejak awal tahun 2000-an, dan pengiklan beralih ke format iklan yang lebih baru untuk merevitalisasi kampanye iklan mereka dan melibatkan pemirsa.
Iklan media kaya adalah spanduk yang menyertakan visual dinamis, elemen interaktif, bit video, audio, animasi, apa pun yang membuatnya menonjol.
Biasanya, iklan multimedia dapat beradaptasi dengan perangkat dan aktivitas pengunjung. Misalnya, mereka bisa
- perluas jika diklik atau disentuh,
- ubah posisi di halaman,
- bergerak dengan menggulir,
- memutar saat melayang, dll.
Iklan multimedia menawarkan lebih banyak opsi untuk interaksi dengan iklan dan memberikan pengalaman pengguna yang jauh lebih menghibur.
Format iklan multimedia jauh lebih efisien dalam menarik perhatian pemirsa dan meninggalkan kesan abadi. Rata-rata, iklan multimedia memiliki tingkat keterlibatan 6 kali lebih tinggi daripada iklan bergambar statis.
Manfaat media yang kaya bagi pengiklan
peningkatan RKT
Elemen media kaya bukanlah pil ajaib yang akan menjamin efisiensi iklan Anda. Faktanya, mereka membutuhkan lebih banyak penyetelan dan penyesuaian materi iklan agar terlihat organik dan mendorong hasil. Namun, iklan multimedia memiliki RKT yang jauh lebih tinggi daripada spanduk statis . Bahkan menambahkan komponen video out-stream ke iklan bergambar Anda dapat menambahkan 15-20% ke RKT.
Menurut data Admixer, rata-rata format media kaya mengungguli spanduk sebesar 130% . RKT rata-rata untuk spanduk dalam halaman hanya 0,11% sedangkan format media kaya dapat memberikan RKT hingga 1,5% . Elemen interaktif mengambang berkinerja terbaik di Belarus dan Kazakhstan di mana mereka menunjukkan RKT sebesar 3,33% dan 1,42% .
Sumber pengukuran yang kaya
Karena format yang lebih canggih dan opsi interaksi yang lebih beragam, iklan multimedia dapat memberikan lebih banyak statistik dan wawasan tentang perilaku dan niat pengguna. Dengan elemen media yang kaya, pengiklan tidak hanya dapat mengukur tayangan, tetapi juga penyelesaian video, waktu tampilan, keterlibatan pra-interaksi.
Dengan memiliki semua data ini, pengiklan dapat menyesuaikan kampanye mereka dengan lebih baik, menguji lebih banyak parameter A/B, dan menyusun strategi jangka panjang yang lebih komprehensif untuk iklan mereka.
Manfaat media kaya untuk penerbit
Akses ke permintaan yang lebih mahal
Meskipun masih memegang pangsa pasar yang besar, spanduk statis secara bertahap menjadi format iklan yang ketinggalan zaman. Setiap tahun, iklan media kaya mendapatkan lebih banyak daya tarik dan adopsi, mengingat hasil yang luar biasa dalam keterlibatan, dan konversi. Dengan membatasi slot iklan hanya untuk spanduk statis, penerbit kehilangan sebagian besar permintaan.
Kemampuan untuk menayangkan iklan multimedia secara signifikan memperluas kumpulan calon pengiklan dan dapat memastikan tarif BPSe yang lebih baik.
BPSe lebih tinggi
Karena banyak keuntungan bagi pengiklan, iklan media kaya biasanya lebih mahal daripada iklan spanduk biasa. Namun, mereka menawarkan BPSe yang sangat baik , dibandingkan dengan format biasa, dan meningkatkan pendapatan iklan penayang sambil menjaga loyalitas pemirsa dan pengalaman konten tetap terkendali.
Menurut data Admixer, eCPM rata-rata ruang iklan multimedia adalah sekitar $0,14 , sedangkan spanduk statis memberikan BPSe moderat sebesar $0,018. Penayang Moldova mendapat manfaat maksimal dari ruang iklan multimedia dengan BPSe rata-rata $0,16. Ruang iklan multimedia juga menunjukkan hasil luar biasa di Belarus dengan BPSe $0,06.
Bagaimana cara membuat iklan multimedia?
Iklan multimedia tidak selalu memerlukan kontrak dengan agensi luar dan dapat dengan mudah dibuat sendiri. Membuat dan menayangkan materi iklan multimedia yang menarik lebih mudah diakses dari sebelumnya dengan Creative Management Platforms (CMP) modern .
Platform semacam itu memungkinkan pengiklan dan penerbit dengan cepat membuat dan menerapkan format materi iklan sesuai permintaan tanpa penyesuaian tanpa akhir. Dengan CMP, Anda tidak lagi memerlukan keahlian front-end atau agensi untuk meluncurkan kampanye multimedia.
Bagaimana cara menyebarkan iklan multimedia dengan cepat dan hemat biaya?
Admixer.Creatives memungkinkan pengguna membuat iklan multimedia yang canggih dari awal dengan perpustakaan template yang lengkap. Ini adalah solusi SaaS, tempat Anda dapat mengumpulkan materi iklan, membuat kodenya, dan menambahkannya ke server iklan penerbit atau langsung ke situs web.
Platform Materi Iklan Admixer bekerja pada model BPS, di mana Anda hanya membayar untuk tayangan yang ditayangkan .
Ini menyediakan antarmuka intuitif tempat Anda dapat memilih dari 25+ format interaktif modern , menggunakannya untuk meluncurkan kampanye Anda, dan mendapatkan statistik waktu nyata tentang berbagai metrik kinerja materi iklan.
Prosesnya langsung:
- Pilih format media yang kaya dari perpustakaan template
- Sesuaikan pengaturan dan unggah aset (elemen materi iklan, gambar, video, file html — bergantung pada persyaratan template yang dipilih) ke dalam template yang dipilih
- Tambahkan pelacakan acara dari sistem eksternal
- Pratinjau iklan di halaman demo
- Dapatkan tag materi iklan dan tambahkan sebagai tag pihak ketiga ke DSP Anda atau tempatkan langsung di halaman web
Siapa yang dapat memanfaatkan Platform Manajemen Kreatif?
Admixer.Creatives tersedia sebagai produk yang berdiri sendiri , di mana Anda dapat menambahkan tag yang dihasilkan oleh Materi Iklan ke dalam DSP, SSP, dan pertukaran mitra permintaan utama tanpa kerumitan apa pun .
Admixer.Creatives juga tersedia sebagai modul di SaaS terprogram kami untuk pengiklan — Admixer.DSP dan Agency Tech Stack. Dengan modul ini, Anda tidak perlu khawatir untuk mencocokkan kode dari CMP eksternal dan dapat membuat materi iklan di dalam antarmuka.
Penerbit juga dapat menggunakan fitur lanjutan Admixer.Creatives, tersedia sebagai modul di Admixer.Network, solusi komprehensif kami untuk pemilik jaringan iklan dan penerbit skala besar. Dengannya, Anda dapat menerapkan slot iklan multimedia di situs web atau aplikasi Anda dan mendapatkan rasio pengisian dan pendapatan iklan yang lebih baik.
Contoh format media kaya populer
Iklan multimedia untuk desktop
- kubus
Format iklan media kaya kubus yang terdiri dari 6 tahap bergantian yang mana pun dapat menawarkan video. Setelah inisiasi pengguna, spanduk melayang di atas konten halaman.
Kubus 3D secara otomatis berputar melalui semua panel jika opsi putar otomatis diaktifkan.
- Video Lengket
Ini adalah iklan video multimedia yang diputar di halaman web di dalam konten. Format ini memungkinkan Anda meminimalkan pemutar video dan menyematkannya ke sudut jendela browser.
Jadi, ketika pengguna terus menggulir halaman ke bawah dan pemutar keluar dari area pandang, versi yang diperkecil terus mengikuti pengguna dan tetap terlihat.
Iklan multimedia untuk seluler dan tablet
- Gesek Seluler
Format iklan multimedia seluler memungkinkan penyajian hingga 5 gambar, yang berubah secara berurutan. Gambar dapat diputar secara otomatis atau diputar secara manual dengan mengklik tombol rotasi atau menggesek.
- Iklan Spanduk Gores
Format iklan multimedia interaktif ini melibatkan pengguna untuk berpartisipasi. Sama halnya dengan tiket lotre di mana Anda perlu menggores lapisan atas yang mengkilap dengan koin untuk mengungkapkan kemenangan, iklan spanduk ini mengundang pengguna untuk “menggores” spanduk teratas secara digital.
Menggunakan jari untuk seluler, atau kursor untuk desktop, pengguna mengungkapkan gambar di bawah.
Untuk menyelesaikan
Menarik perhatian konsumen semakin menantang bagi pemasar, dan format iklan multimedia adalah salah satu cara terbaik untuk membuat iklan Anda menawan dan mudah diingat. Spanduk statis tidak lagi menjadi strategi yang layak baik bagi pengiklan maupun penerbit.
Dalam periklanan digital yang semakin didorong oleh data, iklan multimedia yang dibuat melalui CMP dapat memberikan banyak data tidak hanya pada keterlihatan dan rasio klik-tayang tetapi juga pada keterlibatan, penyelesaian video, dan interaksi, bergantung pada jenis iklan yang Anda buat. Itu membuat pengujian A/B, pengujian multi-varian, dan pengoptimalan menjadi kenyataan untuk semua ukuran tim internal.
