Cara Menggunakan Iklan Display Responsif Google & Praktik Terbaiknya

Apakah Anda seorang pengiklan online yang ingin menghemat waktu dan sumber daya Anda yang berharga? Jika ya, Iklan Display Responsif Google dapat memberikan keajaiban bagi Anda. Dengan bantuan teknik pembelajaran mesin terbaru, Google menunjukkan kombinasi berkinerja terbaik dengan menganalisis beberapa kombinasi gambar, judul, logo, dan deskripsi secara otomatis.

Jadi, meskipun Anda memiliki waktu dan sumber daya yang terbatas, iklan bergambar responsif memberi Anda metode yang lebih nyaman untuk menjangkau konsumen di seluruh Jaringan Display Google . Dan karena GDN terdiri lebih dari 2 juta aplikasi, situs, dan video, kemungkinan iklan Anda menarik perhatian pelanggan dapat sangat meningkat.

Apa saja praktik terbaik untuk menjalankan Iklan Display Responsif Google?

Dalam postingan ini, kita akan membahas semua hal penting yang terkait dengan iklan berbayar display responsif bersama dengan praktik terbaiknya. Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk diikuti:

• Selalu patuhi kebijakan Google Ads
• Gunakan setidaknya 3-5 gambar
• Ikuti rasio aspek gambar
• Gunakan jenis file yang tepat
• Gunakan gambar HD berkualitas tinggi
• Hindari overlay teks dan logo
• Hindari Kolase

Pengantar Iklan Bergambar Responsif

Iklan bergambar responsif merupakan peningkatan dari iklan responsif Google yang dapat secara otomatis menyesuaikan format, tampilan, dan ukuran sesuai dengan ruang iklan yang tersedia. Saat ini, iklan display responsif telah menjadi format iklan default untuk GDN.

Dengan memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin, Google secara otomatis menguji berbagai masukan oleh pengiklan untuk menghasilkan kombinasi berkinerja terbaik yang ditampilkan kepada pemirsa pengiklan.

Di bawah ini adalah contoh iklan bergambar responsif.

Kredit Gambar: Pemasaran AdShark

Dalam hal menyertakan aset video dalam kampanye RDA, Anda diizinkan untuk memilih maksimal lima video, masing-masing berdurasi hingga tiga puluh detik.

Anda dapat menganalisis kombinasi teks, video, dan gambar tertentu untuk meninjau kinerjanya. Anda juga dapat menggunakan alat Kekuatan Iklan untuk iklan bergambar responsif. Anda akan mendapatkan skor efektivitas yang komprehensif dan saran tentang tindakan tertentu untuk meningkatkan kekuatan iklan Anda dari alat ini.

Apa Manfaat Utama Menggunakan Iklan Penelusuran Responsif

Anda dapat memperoleh manfaat dari iklan penelusuran responsif dengan cara berikut:

• Buat iklan yang dapat disesuaikan yang menyesuaikan dengan perilaku audiens, memberi Anda lebih banyak ruang untuk berkomunikasi dengan calon pembeli.
• Izinkan Google Ads untuk menawarkan kombinasi yang paling relevan kepada pelanggan Anda dengan memberikan berbagai opsi judul dan deskripsi.
• Buat judul dan deskripsi yang spesifik untuk lokasi konsumen Anda, baik itu situs biasa atau tempat menarik.
• Beberapa opsi judul dan deskripsi memungkinkan iklan Anda berpartisipasi dalam lebih banyak lelang dan mencocokkan lebih banyak pertanyaan, memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak calon konsumen.
• Karena iklan penelusuran responsif memungkinkan Anda bersaing di lebih banyak lelang, Anda dapat meningkatkan kinerja grup iklan dengan mengumpulkan klik dan konversi tambahan yang tidak dapat ditangkap oleh iklan teks Anda yang ada.

Membantu Memaksimalkan Jangkauan Anda

Iklan bergambar responsif secara otomatis mengubah format dan ukurannya agar sesuai dengan penempatan iklan di seluruh web. Oleh karena itu, iklan bergambar responsif Anda dapat muncul sebagai iklan spanduk saat dilihat di situs web sementara ditampilkan sebagai iklan teks saat dilihat menggunakan aplikasi seluler.

Penyesuaian format dan ukuran otomatis ini membantu iklan Anda mencapai jangkauan yang lebih luas yang dapat memberi Anda lebih banyak peluang untuk konversi. Saat Anda menayangkan iklan di semua format, itu membuka dunia peluang baru yang sebelumnya tidak dapat kami akses.

Optimalisasi Otomatis dari Masukan Anda

Dengan iklan bergambar responsif, Anda hanya perlu memberikan beberapa masukan kepada Google, dan Google akan secara otomatis menguji beberapa kombinasi untuk memilih iklan berperforma terbaik. Seperti yang diungkapkan oleh data internal Google, rata-rata, pengiklan mengamati peningkatan konversi 10% dengan BPA serupa yang memiliki banyak input dibandingkan dengan satu set aset.

Anda dapat menyertakan maksimal lima judul, lima logo, lima deskripsi, dan lima belas gambar dalam masukan untuk satu iklan bergambar responsif.

Penyertaan dalam Pemasaran Ulang Dinamis

Anda dapat menyertakan iklan Display responsif dalam kampanye pemasaran ulang dinamis dengan menghubungkan feed Anda. Seperti yang disebutkan di halaman dukungan Google, iklan ini dapat ditampilkan dalam bentuk statis dan dinamis saat Anda menambahkan umpan ke kampanye.

Penghematan Waktu

Dengan iklan display responsif, Anda tidak perlu lagi menangani beberapa iklan di tingkat grup iklan dan kampanye, serta melakukan pengujian A/B yang memakan waktu. Yang dapat Anda fokuskan hanyalah kinerja iklan Anda.

Biaya Per Klik Rata-Rata Relatif Rendah

Saat Anda menambahkan lebih banyak judul, logo, deskripsi, dan gambar, mengidentifikasi kombinasi iklan mana yang memberikan performa terbaik menjadi lebih mudah. Anda juga dapat menentukan iklan yang perlu direvisi, yang membantu memperkuat kampanye PPC Anda. Hal ini dapat menghasilkan BPK (biaya per klik) rata-rata yang lebih rendah dan rasio konversi yang lebih baik.

Pemantauan Kinerja Setiap Aset

Jika Anda ingin mendapatkan pemahaman yang jelas tentang kinerja masing-masing aset, Anda hanya perlu mengakses laporan aset yang tersedia di Google Ads untuk melihat data tersebut.

Ikuti langkah-langkah berikut untuk melihat kinerja aset Anda:

• Buka “Iklan & Ekstensi”
• Pilih “Lihat detail aset”
• Seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah, Anda akan melihat kinerja setiap aset dalam urutan "rendah" hingga "terbaik"

Baca juga

• Apa itu Peringkat Iklan Google dan Bagaimana Cara Meningkatkannya?
• Berapa Biaya Iklan YouTube?
• Google Memperbarui Alat Perencana Kata Kunci AdWords – Inilah yang Perlu Diketahui Pengiklan

Praktik Terbaik untuk Iklan Display Responsif

Meskipun efektivitas iklan display responsif benar-benar luar biasa, Anda harus memastikan bahwa aset yang Anda berikan di awal sudah sesuai dan mengikuti panduan yang benar.

Di sini, kami telah mencatat praktik terbaik untuk iklan Display responsif yang akan membantu Anda memaksimalkannya.

Ikuti Kebijakan Google Ads

Mematuhi Kebijakan Google Ads adalah suatu keharusan saat membuat iklan Display responsif. Meskipun ini adalah konten yang membosankan, membacanya membantu memastikan bahwa iklan Anda akan ditampilkan di GDN.

Pertimbangkan Rasio Aspek untuk Logo

Persyaratan Google untuk logo berbeda dengan persyaratan untuk gambar. Anda harus menyesuaikan ukuran logo Anda dengan salah satu dari berikut ini:

• 1:1 (persegi)
• 4:1 (pemandangan)

Jika Anda ingin mengunggah hanya satu versi logo, Anda harus menggunakan logo 1:1. Paling tidak, logo persegi bisa berukuran 128x128, dan logo lanskap bisa berukuran 512x128. Namun, sebaiknya logo Anda berukuran 1200×1200 (untuk persegi) atau 1200×300 (untuk lanskap) untuk memastikan mereka ditampilkan dengan kualitas terbaik.

Coba Unggah Logo Transparan

Saat Anda mengunggah logo dengan latar belakang transparan, ini memberi Google fleksibilitas maksimum sambil memastikan logo terlihat bagus di semua konfigurasi. Meskipun Anda juga dapat menggunakan latar belakang putih, jauhi hal lain, seperti latar belakang berwarna.

Unggah Minimal 3-5 Gambar

Meskipun Anda dapat menambahkan hingga lima belas gambar, iklan Display responsif memerlukan setidaknya dua gambar. Idealnya, Anda harus menambahkan aset sebanyak mungkin untuk membantu Google membuat kombinasi terbaik. Tetapi jika itu tidak memungkinkan, pastikan untuk mengunggah setidaknya tiga hingga lima gambar.

Pertimbangkan Rasio Aspek untuk Gambar

Anda dapat menggunakan rasio aspek berikut untuk aset gambar Anda:

• 1:1 (persegi)
• 91:1 (pemandangan)

Ingat bahwa salah satu gambar harus memiliki rasio aspek 1,91:1. Rasio aspek dari sisa gambar dapat berupa salah satu dari keduanya. Penting untuk diperhatikan bahwa gambar persegi dan lanskap harus memiliki ukuran minimal masing-masing 300×300 dan 600×314. Google akan mengubah ukuran gambar agar sesuai dengan ukuran iklan tertentu setelah Anda mengunggahnya.

Unggah Gambar Kualitas Tertinggi

Gambar memainkan peran paling vital dalam iklan tampilan responsif, dan karenanya, gambar harus ditampilkan dalam kualitas tertinggi yang mungkin. Jadi, pastikan gambarnya sejelas mungkin. Hindari gambar yang jenuh, pudar, atau menggunakan opasitas rendah.

Pilih Jenis File yang Sesuai untuk Logo dan Gambar

Pastikan logo dan aset gambar Anda diunggah dalam salah satu format berikut:

• JPG
• GIF (tanpa animasi)
• PNG

Jadi, Anda tidak dapat menggunakan PDF, TIFF, BMP, GIF animasi, atau format lain apa pun yang dapat Anda pikirkan.

Hindari Overlay Teks

Jangan overlay teks di atas gambar. Tata letak akan berubah saat Google secara otomatis menggabungkan aset. Oleh karena itu, Anda tidak tahu persis bagaimana teks Anda akan muncul, dan pesan mungkin menjadi berulang ketika ditempatkan di samping judul dan deskripsi. Namun, Anda dapat menggunakan teks yang secara alami terintegrasi atau tertanam dalam gambar. Dalam hal ini, tidak lebih dari 20% aset tampilan Anda harus berupa teks.

Hindari Overlay Logo

Hindari overlay logo di bagian atas gambar. Hal ini dapat memicu kebingungan dan pengulangan visual karena Google, dalam beberapa tata letak iklan, akan secara otomatis melapisi aset logo di atas aset gambar Anda yang lain. Namun, jika Anda memiliki gambar di mana logo Anda terintegrasi secara alami ke dalamnya, Anda dapat menggunakannya.

Unggah Gambar seputar Produk dan Layanan

Produk dan layanan Anda harus menjadi fokus utama aset Anda. Sebagai aturan umum, sebuah gambar tidak boleh memiliki lebih dari 80% ruang kosong.

Jangan Gunakan Pesan Umum

Anda perlu menggunakan teks yang sederhana, jelas, dan menarik untuk mendeskripsikan merek, produk, atau layanan Anda saat membuat judul dan deskripsi. Deskripsi muncul dengan batas delapan puluh karakter, jadi pastikan untuk membuat pesan lengkap di dalamnya.

Jelas Dengan Iklan Anda

Saat membuat judul dan deskripsi, coba tentukan sebanyak mungkin informasi yang berguna. Saat audiens Anda mendapatkan informasi yang jelas tentang apa yang Anda tawarkan, kemungkinan besar mereka akan mengklik iklan tersebut. Coba masukkan kode promo, informasi harga, dan gunakan istilah seperti “diskon”, “kupon”, dan “penawaran khusus” bila perlu.

Buat Halaman Arahan Anda Sesuai dengan Teks Iklan

Selain menyediakan aset yang disebutkan di atas kepada Google, Anda harus membagikan URL laman landas yang dapat dituju oleh iklan. Pastikan salinan dan CTA laman landas cocok dengan teks iklan Anda.

Membuat Iklan Bergambar Responsif

Ikuti langkah-langkah ini untuk membuat iklan Display responsif Anda.

• Buka Iklan Google dan masuk
• Pilih "Kampanye Display" yang tersedia di panel kiri
• Klik “Iklan & Ekstensi”
• Klik "tombol plus" berwarna biru
• Pilih “Iklan bergambar responsif”
• Pilih grup iklan (jika Anda ingin RDA mendukung pemasaran ulang dinamis, pastikan kampanye atau grup iklan Anda terhubung ke feed)
• Unggah "logo" dan "gambar"
• Masukkan "judul" dan "deskripsi"
• "Pratinjau" dan "simpan"

Persetujuan untuk iklan Display responsif Anda mungkin membutuhkan waktu seminggu untuk tiba, setelah itu Anda dapat meninjau kinerjanya.

Pikiran Perpisahan

GDN menjangkau lebih dari 90% pengguna Internet global, sehingga Anda dapat memanfaatkan jaringan besar tersebut dengan membuat iklan bergambar responsif yang efektif. Ingatlah bahwa kinerja RDA Anda bergantung pada input Anda. Oleh karena itu, pastikan untuk mengikuti praktik terbaik yang kami diskusikan di atas saat memberikan masukan kepada Google.

Pertanyaan yang Sering Diajukan