Merencanakan 2023 - Meneliti Topik dan Sudut Utama untuk Bisnis Anda

Mencari cara untuk menyempurnakan dan meningkatkan upaya pemasaran media sosial Anda di tahun 2023?

Selama beberapa minggu ke depan, kami akan membagikan serangkaian kiat dan petunjuk utama untuk membantu Anda memaksimalkan upaya Anda, serta alat dan proses penting yang dapat Anda gunakan untuk terhubung dengan audiens online yang lebih luas dan lebih reseptif.

Di postingan pertama seri ini, kita melihat cara menentukan pernyataan tujuan merek Anda, dan bagaimana hal itu dapat memandu proses Anda ke depan.

Dengan itu, kami beralih ke elemen berikutnya - meneliti kueri utama di industri Anda, untuk memetakan pendekatan konten yang lebih efektif, baik untuk tujuan SEO maupun posting sosial.

Memahami apa yang ingin diketahui audiens Anda, dan bagaimana Anda dapat bertemu dengan mereka dalam proses pencarian mereka

Kunci untuk menampilkan merek dan produk Anda kepada target pelanggan adalah dengan memahami ke mana orang mencari, dan apa yang mereka cari sehubungan dengan bisnis Anda.

Mengoptimalkan pencarian adalah pertimbangan utama di sini, tetapi semakin banyak orang juga mencari di platform sosial untuk informasi lebih lanjut tentang produk dan bisnis. Dan kemudian ada iklan, dan memenuhi permintaan yang orang bahkan tidak menyadarinya. Semua ini membutuhkan penelitian, dan memahami pertanyaan dan pertanyaan umum, bersama dengan wawasan pesaing, dan bagaimana mereka memberikan (atau tidak) hal yang sama.

Jadi pertama-tama, pada tingkat tinggi, Anda perlu mengukur kueri yang paling umum terkait dengan merek, produk, dan wilayah Anda.

Titik awal terbaik di sini adalah alat Perencana Kata Kunci Google, yang memberikan wawasan penting tentang tren penelusuran relatif terhadap istilah apa pun yang Anda masukkan.

Jadi, Anda harus memiliki setidaknya beberapa gagasan tentang istilah pencarian utama untuk bisnis Anda, tetapi dari sana, Anda dapat membangun kumpulan besar istilah pencarian potensial, permintaan, pertanyaan yang harus dijawab dalam posting blog, inspirasi untuk jajak pendapat sosial , dan banyak lagi.

Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, jika saya ingin menjual sepatu basket, saya dapat memasukkan 'sepatu basket' sebagai istilah penelusuran dan mendapatkan daftar lengkap penelusuran terkait, yang kemudian dapat saya urutkan berdasarkan popularitas, persaingan, minat yang sedang tren dan banyak lagi.

Saya telah menghapus semua pencarian bermerek langsung di daftar kedua ini, untuk memberikan gambaran yang lebih jelas tentang tren umum untuk ide konten.

Seperti yang Anda lihat, ada beberapa catatan inspirasi yang bagus di sana, termasuk 'sepatu basket terbaik', 'sepatu basket liga' (yaitu sepatu kets yang dikenakan pemain NBA), dan 'sepatu basket terbaik untuk lompat'.

Berdasarkan hal ini, saya dapat mulai mendapatkan ide tentang arah konten tertentu - seperti, misalnya, membuat ulasan video saya sendiri tentang sepatu kets baru, ikhtisar sepatu paling populer yang dikenakan oleh bintang NBA, ikhtisar fitur berdasarkan tujuan (berlari, melompat ) dan banyak lagi.

Jika Anda secara khusus mencari pertanyaan yang paling umum, Answer the Public adalah sumber praktis lainnya.

Masukkan istilah pencarian, dan Answer the Public akan memberikan ikhtisar dari semua pertanyaan yang paling sering diajukan tentangnya, berdasarkan data pelengkapan otomatis Google.

Alat lain yang perlu dipertimbangkan di sini adalah Google Trends , dan memeriksa topik yang sedang tren terbaru, untuk melihat apakah ada relevansi dengan merek Anda.

Anda dapat menelusuri menurut istilah kunci untuk mendapatkan ukuran minat, dan kueri terkait, sementara Anda juga dapat menelusuri tren populer untuk melihat apakah ada yang terkait dengan bisnis Anda. Jika ada sudut di sana untuk promosi Anda, itu bisa menjadi peluang kerja sama yang bagus, yang bisa menjadi cara lain untuk mendapatkan daya tarik di jejaring sosial.

Anda juga dapat menggunakan ChatGPT untuk membantu upaya penelitian Anda.

Data ChatGPT tidak diperbarui secara waktu nyata (OpenAI mencatat bahwa ia hanya dapat mengakses data hingga tahun 2021), sehingga tidak dapat, misalnya, memberi Anda wawasan terkini tentang tren pencarian.

Tapi itu bisa memberi Anda beberapa catatan tentang pertanyaan umum, untuk wilayah tertentu, yang bisa memberi Anda lebih banyak bahan untuk dipikirkan.

Keterbatasan utama dari sistem berbasis AI adalah bahwa mereka hanyalah respons sistematis terhadap keluaran yang Anda masukkan. Mereka tidak dapat mengkualifikasi hasil, jadi Anda tidak dapat mengetahui secara pasti bahwa semua info yang mereka berikan akurat. Namun sebagai titik awal, saat mencoba mengungkap sudut dan catatan utama, ini bisa menjadi cara yang praktis dan lebih intuitif untuk menggali topik yang diminati menurut wilayah, dan Anda juga dapat memintanya untuk memberikan lebih banyak jawaban, dengan kualifikasi berbeda, berdasarkan pada kueri awal.

Atau Anda dapat memintanya untuk menunjukkan kepada Anda pertanyaan teratas tentang subjek tertentu, dengan kualifikasi apa pun yang ingin Anda tambahkan, termasuk wilayah, audiens, dll.

Anda kemudian dapat meminta ChatGPT untuk memasukkan pertanyaan tentang produk ini ke dalam tabel, yang kemudian dapat Anda tambahkan ke daftar Google/Jawab Publik.

Bersamaan dengan itu, Anda dapat membangun kumpulan prompt dan catatan yang cukup besar untuk memandu strategi konten Anda, yang setidaknya akan memberi Anda sarana untuk membangun hubungan dengan audiens Anda, dengan berbagai cara.

Bisakah Anda menggunakan ChatGPT untuk membuat postingan tentang topik ini?

Ya, Anda bisa, meskipun saya juga akan berhati-hati di sini.

Sebagian besar, itu tergantung pada tujuan posting yang ingin Anda buat, dan pengalaman yang ingin Anda berikan kepada pengunjung di situs Anda.

Jadi ya, strategi sederhana, murah dan hemat waktu, dalam perluasan ini, bisa dengan memasukkan pertanyaan yang Anda daftarkan sebagai permintaan posting di ChatGPT, dengan instruksi lebih lanjut untuk mengoptimalkan posting ini untuk istilah kunci tertentu.

ChatGPT dapat melakukan ini, dan secara legal, Anda dapat menggunakannya di situs Anda. Agak.

Google memiliki aturan eksplisit terhadap penggunaan konten yang dihasilkan AI, dan ada alat yang sedang dibuat yang dapat mendeteksi materi yang berasal dari ChatGPT. Ada juga berbagai perdebatan hukum seputar penggunaan alat semacam itu, dan siapa yang pada dasarnya memiliki hak, dan semua ini adalah area berkembang yang perlu Anda awasi jika Anda akan menggunakan materi yang berasal dari AI.

Selain itu, salinan yang akan Anda dapatkan dari ChatGPT didasarkan pada masukan yang dapat diaksesnya - yang, dalam banyak kasus, merupakan salinan situs web rata-rata dari seluruh internet.

Jadi, jika Anda tidak keberatan situs web Anda dibaca seperti situs orang lain, dan Anda setuju dengan potensi risikonya (yang sulit diukur saat ini), maka menggunakan konten ini untuk tujuan SEO bisa menjadi cara yang tepat.

Namun seperti yang dapat Anda baca pada contoh di atas, ini cukup umum, cukup hambar - Saya pribadi belum menemukan keluaran ChatGPT yang menarik atau cukup kaya untuk benar-benar digunakan, di luar ringkasan dan ikhtisar dasar.

Anda dapat menggunakannya sebagai panduan, dan menyegarkannya dengan bakat dan masukan editorial Anda sendiri. Itu mungkin, tetapi dalam banyak kasus, Anda akan menemukan bahwa Anda perlu banyak menulis ulang, ke titik di mana Anda mungkin lebih baik membuat sesuatu dari awal, dengan suara unik Anda.

Itu sendiri bisa menjadi tantangan, jadi mungkin ada cara untuk menggunakan pendekatan hybrid untuk menghemat waktu dalam membangun fondasi SEO di situs Anda.

Pada dasarnya, keluaran ChatGPT adalah median dari semua hal lain yang Anda baca online, dan karena semakin banyak bisnis mengeluarkan lebih banyak ringkasan ChatGPT, itu hanya akan menjadi lebih hambar dan umum. Saya pribadi berpikir Anda akan lebih baik mengambil pendekatan baru - tetapi mungkin ada opsi yang dapat Anda temukan yang menggabungkan hasil saat ini dengan tambahan Anda sendiri.

Opsi lain - masukkan bagian dari tulisan Anda sendiri, lalu minta ChatGPT untuk mengikuti gaya yang sama.

Itu tidak selalu bagus, dan Anda selalu perlu memeriksa fakta dan mengedit setiap bagian yang diberikan aplikasi kepada Anda.

Dalam pandangan saya, ini adalah alat tambahan, yang memerlukan beberapa eksperimen, dan dapat memberikan berbagai manfaat. Tapi itu bukan solusi tunggal untuk semua kebutuhan konten Anda.

AI untuk gambar

Saat kita berada di posting blog, Anda juga memerlukan visual untuk mengikuti pembaruan Anda, baik untuk posting sosial Anda maupun pembaruan blog dan situs web Anda.

Alat berbasis AI seperti DALL-E dan Midjourney juga dapat digunakan untuk tujuan ini, dengan keduanya memberikan hasil yang cukup bagus berdasarkan permintaan khusus.

Namun, banyak dari mereka terlihat agak aneh, dan Anda mungkin harus mencoba beberapa kali untuk mendapatkan sesuatu yang benar-benar ingin Anda gunakan, tetapi Anda juga dapat mengedit dan menyempurnakannya sendiri, dan menyempurnakan kreasi AI.

Tapi di sinilah mereka bisa sangat berharga dalam arti pemasaran merek:

Menggunakan DALL-E, Anda dapat mengunggah gambar produk Anda sendiri, lalu menggunakan alat AI untuk mengulanginya, dengan mengedit, misalnya, latar belakang, yang dapat mengurangi fokus pada visual buatan komputer, dan membatasi dampak dari keanehan di tepi.

Contoh prompt yang saya gunakan di sini cukup rata-rata, dan Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik dengan panduan yang lebih spesifik (beberapa petunjuk tentang cara terbaik menulis prompt AI di sini). Cobalah berkali-kali dan Anda dapat memperoleh beberapa gambar produk yang cukup bagus – tetapi perhatikan bahwa versi gratis DALL-E menggunakan sistem kredit, dan Anda hanya memiliki penggunaan gratis dalam jumlah terbatas (Anda dapat membeli lebih banyak kredit jika perlu ).

Secara hukum, Anda dapat menggunakan gambar buatan AI untuk tujuan komersial, selama Anda tidak melakukannya mengunggah gambar orang tanpa persetujuan mereka, Anda tidak mengunggah gambar yang hak penggunaannya tidak Anda miliki, dan Anda tidak membuat gambar tokoh masyarakat.

Anda juga harus memberikan catatan transparansi - sesuatu seperti 'Gambar utama dibuat oleh DALL-E', sesuai ketentuan penggunaan masing-masing.

Apakah alat ini menggantikan stok pustaka gambar secara grosir? Tidak, karena umumnya ada beberapa penyesuaian dan pengeditan yang diperlukan untuk mendapatkan apa yang Anda cari, sementara kasus penggunaan tertentu akan tetap berfungsi lebih baik dengan foto sebenarnya - baik milik Anda sendiri atau melalui sumber pihak ketiga. Tetapi seperti halnya ChatGPT, mereka dapat menjadi alat yang berguna untuk dimiliki dalam gudang kreatif Anda untuk membantu meningkatkan proses Anda sebagai elemen pelengkap.

Paling tidak, ada baiknya bereksperimen dengan sistem yang berkembang ini sambil jalan, dan melihat hasil apa yang Anda dapatkan.

Gunakan atau tidak, tidak ada biaya untuk mencobanya. Untuk saat ini, setidaknya.