Bagaimana Cara Menggunakan Ulang Konten untuk Mendapatkan Lebih Banyak Keterlibatan?

Apakah Anda sedang mencari cara untuk memperkenalkan beberapa konten yang lebih segar ke dalam strategi pemasaran digital Anda? Mungkin tergoda untuk melompat ke dalamnya dan menciptakan sesuatu yang luar biasa dan out-of-the-box. Tapi itu mungkin tidak perlu karena kemungkinan besar Anda sudah memiliki semua yang Anda butuhkan.

Kami berbicara tentang konten yang Anda miliki untuk sementara waktu, dan itu mungkin sudah ketinggalan zaman. Anda dapat memberikan konten Anda kehidupan baru dan menggunakannya kembali untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan dari audiens Anda. Mari kita lihat bagaimana Anda bisa melakukannya.

Bisakah Konten Repurposed Benar-benar Meningkatkan Keterlibatan?

Di sini, masuk akal untuk menambahkan beberapa statistik pada konten yang digunakan ulang. Namun, cukup sulit untuk menghitung angka rata-rata mengingat setiap merek memiliki jenis konten berbeda yang menghasilkan sebagian besar lalu lintas bagi mereka.

Selain itu, tidak ada gunanya meliput statistik umum karena alasan penggunaan ulang konten dijelaskan oleh manfaat SEO-nya. Ya, repurposing konten adalah strategi yang sangat SEO-friendly dan dapat membantu Anda memberikan hasil pengoptimalan yang luar biasa.

Pertama-tama, jika Anda menggunakan kembali konten yang telah mendatangkan banyak pengunjung, itu berpotensi mendatangkan lalu lintas dua kali lebih banyak karena sudah berjalan cukup baik.

Alasan lain untuk mengubah tujuan konten Anda adalah memungkinkan Anda mendiversifikasi strategi konten Anda secara keseluruhan. Google memperingatkan agar tidak membuat konten duplikat dan menyarankan penggunaan jenis konten yang berbeda untuk hasil SEO yang lebih baik.

Terakhir, menggunakan strategi semacam itu memberi Anda kesempatan untuk memperbarui konten lama Anda. Misalnya, beberapa informasi di postingan blog lama Anda mungkin menjadi usang, atau beberapa kata kunci mungkin menjadi tidak relevan. Mengubah tujuan konten adalah kesempatan untuk memberi kehidupan baru pada konten Anda dan meningkatkan potensinya untuk memberi Anda lebih banyak lalu lintas organik.

Sekarang, mari kita lihat beberapa ide, bagaimana Anda dapat menggunakan kembali jenis konten yang berbeda, dan pertimbangkan beberapa contoh yang dapat Anda gunakan sebagai inspirasi.

Direkomendasikan untuk Anda: Bagaimana Cara Menulis Konten yang Menarik untuk Landing Page?

1. Ubah Posting Blog menjadi Panduan

Menggunakan kembali posting blog lama Anda dan membuat panduan darinya mungkin merupakan teknik yang paling umum dalam strategi ini. Jika Anda memiliki artikel yang terkait dengan topik yang sama, Anda dapat mengolahnya menjadi panduan yang komprehensif.

Coba pikirkan: jika posting blog Anda memiliki beberapa artikel tentang cara meningkatkan pelafalan bahasa Inggris, sangat masuk akal mengubahnya menjadi panduan. Dengan cara ini, pembaca Anda dapat mempelajari semua informasi tentang topik ini di satu tempat dan tidak perlu meninggalkan situs Anda untuk mencari lebih lanjut.

Jika Anda mencari contoh kehidupan nyata yang bagus untuk mengubah posting blog menjadi panduan, lihat bagaimana Digital Olympus, agen pembuat tautan, membuat panduan penjangkauan email dari artikel dengan topik yang sama:

Ada halaman terpisah untuk panduan ini dengan tautan internal yang mengarah ke berbagai bab. Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana panduan semacam itu dapat diatur dan dibuat mudah untuk diikuti oleh pembaca.

Cara lain bagaimana Anda dapat membuat panduan dari posting blog lama adalah dengan mengumpulkan informasi yang paling relevan dari mereka dalam satu bagian konten. Namun cara apa pun yang Anda pilih, ingatlah aturan mengubah tujuan postingan blog menjadi panduan berikut.

Aturan mengubah posting blog menjadi panduan:

• Periksa validitas informasi di posting blog Anda. Ini sangat relevan untuk topik yang cukup populer di industri Anda. Periksa apakah telah ada penelitian baru yang dilakukan pada topik panduan masa depan Anda untuk menghindari mengisinya dengan informasi yang sudah ketinggalan zaman.
• Pelajari niche Anda untuk menghindari pembuatan konten duplikat. Selalu ada kemungkinan pesaing Anda telah membuat panduan yang serupa dengan panduan yang ingin Anda buat. Itu sebabnya periksa apakah ada permintaan untuk konten semacam itu di ceruk pasar Anda sebelum berinvestasi di dalamnya.
• Lihat apakah Anda dapat melibatkan lebih banyak pakar untuk membantu Anda membuat panduan bersama. Ini adalah ide bagus jika pesaing Anda telah mengunggah panduan tentang topik serupa. Dengan meminta pakar industri untuk berkontribusi pada konten Anda, Anda membawa wawasan yang lebih segar ke topik tersebut dan memberikan informasi yang belum pernah disebutkan di tempat lain.

Perlu diingat bahwa jika Anda membuat panduan seperti itu, Anda juga perlu memperbaruinya secara berkala. Beberapa topik, terutama dalam pemasaran digital dan SEO, menjadi usang dengan sangat cepat, jadi pantau terus untuk pembaruan di industri Anda.

2. Mengubah Artikel Blog menjadi Video

Satu lagi cara Anda dapat menggunakan kembali posting blog Anda adalah dengan mengubahnya menjadi video.

Pemasaran video memiliki banyak potensi, dan jenis konten ini dapat memberi Anda banyak lalu lintas. Faktanya, video bisa mendapatkan lalu lintas 300% lebih banyak daripada konten lainnya dan juga cukup efektif untuk memelihara prospek.

Contoh yang baik untuk mengubah postingan blog menjadi video adalah postingan Neil Patel tentang cara membuat situs web memuat lebih cepat, yang dia ubah menjadi video YouTube:

Bagaimana Mempercepat Situs Web Anda dan Meningkatkan Pendapatan Situs Web Anda? Kredit Video: Neil Patel.

Perlu dikatakan bahwa video ini telah menghasilkan lebih dari 100 ribu penayangan bagi Neil Patel. Ini adalah hasil yang sangat bagus untuk konten yang digunakan kembali. Selain video ini, Neil juga telah membuat kumpulan video serupa dengan topik yang sama. Mereka secara kolektif memiliki lebih dari 100K juga.

Anda mungkin menyukai: Pembuatan Konten Video Korporat 101 – Pemasaran Video Akan Tetap Ada, jadi Anda Harus Bergabung.

Tapi sama seperti mengubah postingan blog menjadi panduan, ada beberapa aturan yang perlu Anda ikuti dengan video juga.

Aturan yang harus diikuti dengan video:

• Pilih hanya poin-poin penting untuk disorot dalam video. Meskipun mungkin tergoda untuk meliput sebanyak mungkin informasi dalam video Anda, Anda tidak perlu membuat dupe dari postingan blog Anda. Alih-alih, sertakan hanya beberapa bagian utama yang mewakili topik.
• Tulis skrip terperinci. Ciri khas utama dari video yang bagus adalah konsistensi. Jadi, jika Anda berencana membuatnya dari postingan blog, Anda memerlukan skrip langkah demi langkah yang akan membantu Anda mengikuti semua poin penting.
• Buat video Anda singkat. Satu lagi poin penting dalam mengubah postingan blog menjadi video adalah membuatnya singkat. Durasi optimal dari video yang menarik adalah 2 hingga 5 menit, jadi usahakan tetap dalam batas waktu ini.

Setelah Anda menggunakan kembali posting blog Anda menjadi video, cobalah untuk mengarahkan lalu lintas sebanyak mungkin ke sana. Buat postingan media sosial yang telah Anda gunakan ulang untuk konten lama Anda, posting video di situs web Anda, seperti Neil Patel, atau iklankan melalui postingan tamu. Tujuannya adalah membuat orang berbicara dan menyebarkan berita tentang konten video Anda.

3. Buat Podcast dari Artikel Blog Paling Populer

Mengubah tujuan konten adalah strategi ampuh untuk membantu Anda membangun otoritas di ceruk pasar Anda. Jika Anda membuat beragam konten dan selalu memperbaruinya, Anda akan segera dikenal sebagai pemimpin industri berpengetahuan luas yang secara aktif terlibat dalam mengedukasi orang lain.

Salah satu cara untuk menggunakan kembali konten untuk tujuan pendidikan adalah mengubahnya menjadi podcast. Ini bukan cara yang paling jelas untuk memberi kehidupan baru pada konten yang sudah Anda miliki. Tapi, itu bekerja cukup baik untuk tidak hanya memberi Anda lebih banyak lalu lintas tetapi juga untuk meningkatkan kesadaran merek.

Jika Anda takut tidak ada yang akan mendengarkan podcast Anda, tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Menurut statistik Podcast Insights, 51% populasi AS telah mendengarkan podcast. Selain itu, 35% dari jumlah itu selalu mendengarkan seluruh episode dan 45% – sebagian besar episode podcast favorit mereka.

Contoh podcast yang bagus di mana topik posting blog sering dibahas adalah podcast Marketing Scoop SEMrush. Di dalamnya, Laura Morelli, spesialis pemasaran di SEMrush, membahas berbagai topik pemasaran digital yang juga dapat Anda temukan di blog merek tersebut. Podcast ini juga menampilkan tamu dari merek sukses lainnya seperti Google, Nestle, dan Roku, yang para pemimpinnya berbagi kesuksesan pemasaran mereka:

Kredit gambar: Spotify.

Fitur karakteristik podcast ini adalah mencakup contoh kehidupan nyata dan menyediakan data kehidupan nyata, yang menurut komunitas pemasaran digital sangat berharga.

Jika Anda juga ingin menggunakan kembali konten Anda menjadi podcast, misalnya, posting blog paling populer, Anda mungkin menemukan tips berikut berguna.

Kiat untuk menggunakan kembali konten Anda menjadi podcast:

• Periksa lalu lintas posting blog Anda yang paling populer. Temukan yang terus mendapatkan kunjungan terbanyak dan yang tidak kehilangan popularitasnya dalam jangka waktu yang lama.
• Tanyakan audiens Anda apakah mereka tertarik dengan lebih banyak konten tentang topik ini. Jika Anda berencana membuat podcast, tidak ada salahnya untuk bertanya kepada audiens utama Anda apakah mereka tertarik. Lalu lintas yang Anda terima ke posting blog paling populer Anda adalah bukti yang bagus. Tetapi Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki pendengar masa depan.
• Cari tahu apakah ada penelitian berkelanjutan tentang topik podcast mendatang Anda. Anda perlu tahu bahwa Anda akan selalu memiliki sesuatu yang layak untuk diliput dan dibagikan kepada audiens Anda.

Mengubah tujuan konten menjadi podcast adalah cara yang ampuh untuk menghadirkan keragaman pada strategi konten Anda. Selain itu, ini adalah cara yang bagus untuk memamerkan pengetahuan Anda dan berbagi pengetahuan dengan rekan Anda dengan cara yang menarik dan orisinal.

Anda mungkin juga menyukai: 10 Ide Konten Posting Blog SEO Friendly yang Luar Biasa.

Jadikan Konten Sesuai Tujuan Strategi Anda di tahun 2021

Menggunakan kembali konten yang sudah Anda miliki dengan cara yang berbeda adalah solusi yang bagus untuk menghadirkan tampilan baru pada merek Anda. Namun, Anda akan terkejut saat mengetahui bahwa 56% merek hanya sesekali menggunakan ulang konten; mereka tidak menganggapnya sebagai strategi yang serius dan perlu.

Sementara itu, penggunaan ulang konten bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan SEO Anda dan memberi Anda lebih banyak lalu lintas organik. Selain itu, membuka pintu kreativitas. Anda dapat mengubah konten Anda menjadi video, panduan, dan bahkan membuat podcast. Semua upaya ini akan berkontribusi secara signifikan terhadap visibilitas merek Anda. Ini juga akan membantu membangun otoritas di industri Anda.

 Artikel ini ditulis oleh Ryan Pell. Ryan adalah seorang penulis yang bersemangat yang suka berbagi pemikiran dan pengalamannya dengan para pembaca. Saat ini, ia bekerja sebagai spesialis pemasaran digital di Preply. Dia menyukai segala sesuatu yang berhubungan dengan perjalanan dan negara baru.