Laporan Baru Menunjukkan Bahwa Pengguna Muda Semakin Beralih ke TikTok untuk Konten Berita

Di tengah kekhawatiran yang sedang berlangsung tentang proses pengumpulan datanya, dan kemungkinan keterkaitannya dengan Pemerintah China, pengaruh TikTok terus tumbuh, dengan platform tersebut sekarang menjadi sumber hiburan utama bagi banyak dari miliaran pengguna aktifnya.

Dan bukan hanya hiburan, TikTok juga semakin banyak digunakan untuk pencarian, dengan Google melaporkan awal tahun ini bahwa, menurut perkiraannya, sekitar 40 % anak muda kini beralih ke TikTok atau Instagram untuk mencari, katakanlah, rekomendasi restoran, seperti berlawanan dengan Google Penelusuran atau Maps.

Dan sekarang, TikTok juga menjadi sumber berita dan informasi, karena semakin banyak organisasi berita yang ingin bersandar ke platform tersebut, dan menjalin hubungan dengan konsumen generasi berikutnya.

Itulah fokus laporan terbaru dari Reuters Institute, yang melihat bagaimana orang menggunakan TikTok untuk konten berita, dan sumber mana yang berperan dalam membentuk opini mereka di aplikasi.

Anda dapat mengunduh laporan lengkap 38 halaman di sini, dan ini layak untuk dibaca, tetapi ada dua elemen khusus yang perlu disoroti untuk membantu lebih memahami dan mengontekstualisasikan perubahan TikTok.

Pertama, ada bagan ini yang melihat persentase orang yang menggunakan TikTok untuk konten berita di setiap kelompok usia.

Seperti yang Anda lihat, pengguna yang lebih muda semakin beralih ke TikTok untuk tetap mendapat informasi tentang pembaruan berita terbaru. Itu merupakan perubahan yang signifikan, dan tidak hanya untuk penerbit berita yang ingin terhubung dengan audiens mereka, tetapi juga dalam hal dampak yang lebih luas, dan bagaimana audiens muda tetap terhubung dengan kejadian terbaru.

Yang kemudian mengarah ke bagan kedua ini:

Seperti yang Anda lihat, bukan sumber berita arus utama yang menjadi sumber utama konten berita di TikTok, 'kepribadian internetnya' diikuti oleh 'orang biasa', dengan jurnalis dan publikasi tradisional lebih jauh ke belakang.

Itu adalah tren yang signifikan, yang dapat mencerminkan ketidakpercayaan yang lebih luas terhadap media arus utama, dan informasi yang disajikan dalam berita seperti yang kita ketahui.

Sekarang, audiens yang lebih muda lebih bergantung pada influencer favorit mereka untuk bertindak sebagai filter, untuk membantu menyoroti berita yang paling relevan - yang bisa jadi bagus, karena memfasilitasi sudut pandang baru pada berita besar setiap hari. Tapi bisa jadi buruk, karena berita yang mereka sajikan dan diskusikan kemudian didasarkan pada bias pribadi masing-masing influencer, yang bisa dibilang prosesnya kurang transparan dibandingkan outlet berita arus utama.

Tetapi itu juga tergantung pada perspektif Anda. Jurnalis, sebagian besar, bekerja untuk menjunjung tinggi standar integritas dalam pelaporan mereka, untuk membatasi pengaruh bias pribadi, dan menyajikan informasi kunci dalam pembaruan mereka. Namun semakin banyak outlet berita yang condong ke pendapat dan opini yang lebih kontroversial. Karena itulah yang bekerja paling baik dengan algoritme media sosial – Anda akan menghasilkan lebih banyak keterlibatan, dan dengan demikian, menjangkau, dengan tajuk utama yang mengatakan sesuatu seperti 'Presiden membenci petani' sebagai lawan dari laporan yang lebih berimbang tentang kebijakan pertanian terbaru .

Banyak outlet pada dasarnya mempersenjatai ini, dan tampaknya menggunakan partisan sebagai elemen kunci dalam liputan mereka, sekali lagi, untuk memaksimalkan respons pembaca, untuk membuat orang berkomentar dan berbagi, dan mendorong lebih banyak klik.

Yang pasti berhasil, tetapi pendekatan inilah yang kemungkinan besar membuat banyak konsumen muda menjauh dari liputan arus utama, sementara meningkatnya penggunaan TikTok secara keseluruhan berarti, dengan satu atau lain cara, mereka akan mendapatkan setidaknya beberapa konten berita di sana.

Yang bisa menjadi perhatian. Sekali lagi, di tengah pertanyaan yang terus berlanjut tentang pengaruh Pemerintah China pada aplikasi, sepertinya harus menjadi pertimbangan yang signifikan bahwa semakin banyak anak muda yang mengandalkan aplikasi untuk tetap mendapat informasi tentang topik berita terbaru.

Laporan tersebut juga melihat bagaimana penerbit berita menggunakan TikTok, dan pendekatan spesifik apa yang paling berhasil.

Kesimpulan mereka:

“Tidak ada resep tunggal untuk sukses. Banyak penerbit menggunakan strategi berdasarkan perekrutan pencipta muda yang asli platform dan bahasa sehari-harinya. Pendekatan ini telah terhubung kuat dengan audiens dan membawa pujian kritis, tetapi dapat mempersulit versi ulang konten untuk platform sosial lainnya. Yang lain berfokus untuk menampilkan aset seluruh ruang redaksi, termasuk koresponden dan jangkar yang lebih berpengalaman, memberikan skala dan fleksibilitas yang lebih besar tetapi seringkali tanpa sentuhan pribadi yang sama. ”

Jadi, menggunakan influencer asli platform, dan mereka yang lebih paham dengan tren khusus TikTok, dapat membantu meningkatkan keterlibatan dan kinerja. Tetapi tidak ada buku pedoman TikTok yang pasti, yang akan menghasilkan kesuksesan yang terjamin dan berkelanjutan.

Yang, dalam beberapa hal, karena bukan itu cara TikTok dibuat. Tidak seperti aplikasi media sosial lainnya, TikTok tidak dirancang untuk membuat Anda mengikuti orang dan perusahaan yang Anda sukai, untuk mengatur pengalaman Anda sendiri.

Di TikTok, tujuannya adalah untuk menunjukkan kepada Anda konten yang paling menghibur, dari siapa saja, sesuai dengan minat pribadi Anda, yang Anda ungkapkan hanya dengan menggunakan aplikasi. Dengan memperluas kumpulan konten potensial untuk semua orang, itu memberi algoritma TikTok lebih banyak cara untuk membuat Anda tetap terpaku pada umpan Anda – tetapi sisi sebaliknya adalah hal itu juga mempersulit pembuat konten dan merek untuk membangun pengikut, dan mempertahankan audiens mereka kembali, seperti yang mereka bisa di aplikasi lain.

Itu memberi lebih banyak fokus pada setiap posting itu sendiri, dan betapa menghiburnya pembaruan terbaru Anda. Mana yang lebih baik untuk ekosistem TikTok secara umum, tetapi itu juga berarti ada lebih banyak tantangan dalam mempertahankan jangkauan dan resonansi di aplikasi.

Itu berlaku untuk organisasi berita, tetapi juga berlaku untuk merek, karena Anda tidak bisa hanya membuat orang mengikuti merek Anda di aplikasi dan berharap mereka akan melihat semua yang Anda poskan.

Di TikTok, ini adalah kompetisi baru, setiap hari, dan jika Anda tidak menghibur, dan terlibat dengan setiap pembaruan, Anda akan kalah, setidaknya pada hari itu.

Anda dapat mengunduh laporan lengkap Reuters Institute ' Bagaimana Penerbit Belajar Membuat dan Mendistribusikan Berita di TikTok' di sini.