Laporan: Biaya Per Prospek Google Ads Meningkat untuk Semua Industri

Google Ads adalah saluran yang sangat populer untuk iklan berbayar untuk bisnis besar dan kecil. Namun, seperti harga banyak barang lainnya yang naik seiring dengan inflasi pada tahun 2022 , ternyata, begitu pula harga Google Ads. Menurut studi Wordstream baru, biaya per lead Google telah meningkat secara signifikan untuk beberapa industri dari tahun ke tahun. Kami akan memberi tahu Anda lebih banyak tentang laporan tersebut, industri mana yang paling terpukul, dan rata-rata kenaikan biaya per prospek secara keseluruhan selama setahun terakhir. Plus, kita akan membahas bagaimana dan mengapa CPL Google Ads meningkat untuk hampir semua industri YoY.

Laporan: Biaya Per Lead Google Ads Meningkat Secara Dramatis

Biaya Google Ads bisa membingungkan. Menurut laporan tolok ukur industri Wordstream, biaya per prospek Google Ads telah meningkat sebesar 91% dari industri YoY . Industri yang paling terkena dampak pada tahun 2022 oleh kenaikan biaya per prospek Google adalah seni dan hiburan, perjalanan, dan furnitur. Namun, beberapa industri mengalami penurunan biaya per lead, termasuk Keuangan & Asuransi dan Pendidikan & Instruksi.

Biaya Per Lead Meningkat Secara Signifikan

Dari 23 industri dalam penelitian ini, 21 mengalami peningkatan biaya per prospek. Peningkatan rata-rata keseluruhan adalah 19%. Sebagai perbandingan, tahun lalu rata-rata kenaikan biaya per prospek secara keseluruhan adalah 5%.

Tingkat Konversi Juga Menurun

Menurut studi Wordstream yang sama, tidak hanya biaya per prospek meningkat secara dramatis, tetapi tingkat konversi juga menurun. Sembilan puluh satu persen industri mengalami penurunan tingkat konversi. Penurunan keseluruhan rata-rata adalah 14%.

Biaya Per Klik Sedikit Meningkat

Sedikit lebih dari setengah industri mengalami peningkatan biaya per klik, namun peningkatannya tidak sedramatis biaya per lead. Rata-rata peningkatan keseluruhan adalah 2%.

Rasio Klik-Tayang Tetap Stabil

Ada beberapa kabar baik. Tidak ada perubahan rata-rata keseluruhan dalam rasio klik-tayang, yang tetap stabil. Ini berarti bahwa orang masih mengklik iklan, mereka tidak melakukan konversi.

Apa Arti Kenaikan CPL Google?

Penting bagi pemasar untuk mengetahui berapa biaya kampanye Anda dalam kaitannya dengan tolok ukur industri. Jika bisnis Anda terpengaruh oleh kenaikan harga prospek di Google Ads, kemungkinan besar karena inflasi, pandemi, atau perubahan terbaru dalam otomatisasi dan kata kunci di Google.

Apa yang Menyebabkan Biaya Per Timbal Google Meningkat?

Anda mungkin bertanya-tanya apa yang menyebabkan perubahan Google Ads ini di CPL. Beberapa alasan antara lain

Inflasi Mempengaruhi Tingkat Konversi

Kita semua pernah mengalami dampak inflasi. Salah satu hasilnya adalah konsumen lebih sadar akan pengeluaran mereka. Misalnya, banyak orang mengurangi perjalanan dan restoran. Hal ini dapat menyebabkan penurunan tingkat konversi dan peningkatan biaya per prospek, terutama di industri seperti seni dan hiburan, perjalanan, serta pakaian dan perhiasan.

Kekurangan Rantai Pasokan

Kekurangan rantai pasokan juga secara tidak langsung memengaruhi biaya prospek di Google.

Pencocokan Luas Lebih Luas Dari Sebelumnya

Google menghapus kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi tahun lalu dan juga mendorong akun untuk menggunakan pencocokan luas dengan Smart Bidding. Ini mengarahkan iklan untuk muncul untuk lebih banyak kueri, termasuk yang memiliki niat komersial rendah. Ini berarti semakin sedikit orang yang berkonversi.

Cara Beradaptasi dengan Biaya Per Prospek yang Lebih Tinggi di Google Ads

Ada beberapa cara untuk merespons perubahan biaya prospek Google ini.

Gunakan Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif adalah cara yang bagus untuk memastikan Anda menjangkau audiens yang tepat dengan Google Ads dan tidak menghabiskan anggaran Anda yang berharga.

Tingkatkan Anggaran Pencarian Berbayar

Karena semakin banyak persaingan di Google Ads, salah satu cara untuk mengikutinya adalah dengan meningkatkan anggaran pencarian berbayar Anda. Jangan menunggu hingga 2023: mulailah dengan musim liburan 2022.

Jika meningkatkan anggaran iklan tidak memungkinkan, pertimbangkan untuk meningkatkan Angka Mutu dan relevansi iklan, mengoptimalkan kata kunci, dan memeriksa persaingan Anda.

Buat Strategi Corong Penuh, Lintas Saluran

Pastikan Anda menjangkau audiens yang tepat dengan strategi pemasaran lintas saluran yang lengkap. Ada banyak cara untuk menjangkau audiens Anda selain Google Ads. Pakar pemasaran digital kami dapat membantu Anda memilih strategi lain yang mungkin cocok untuk Anda.

Gunakan Pencocokan Frasa, Pencocokan Persis, atau Iklan Penelusuran Dinamis

Untuk mengatasi masalah Pencocokan Luas, coba gunakan pencocokan frasa, pencocokan persis, atau iklan penelusuran dinamis.

Dapatkan Google Ads Hemat Biaya dari SEO Design Chicago

Jika Anda membutuhkan bantuan untuk membuat kampanye liburan untuk Google Ads untuk bisnis Anda , merencanakan kampanye Google Ads untuk tahun 2023, atau bantuan lainnya terkait Google Ads, percayakan kepada tim periklanan digital di SEO Design Chicago. Kami dapat membantu Anda mengikuti praktik terbaik untuk kampanye Google Ads dan terus menguji serta menyesuaikan kampanye Anda untuk memastikan biaya tetap terkendali.

FAQ:

• Apakah biaya Google Ads naik?
• Apa yang menyebabkan kenaikan biaya per prospek Google?
• Bagaimana cara beradaptasi dengan biaya per prospek yang lebih tinggi di Google Ads?
• Industri mana yang mengalami lonjakan biaya per prospek tertinggi di Google Ads?
• Apakah rasio klik-tayang Google Ads berubah?

Pos terkait:

Cara Mendaftar Google AdSense Manfaat Luar Biasa dari Native Advertising Google Ads vs. AdSense: Apa Bedanya? Bagaimana Cara Kerja Iklan Google?