Alasan Anda Mungkin Mengalami Penurunan Lalu Lintas Organik

Anda masuk kerja suatu hari dan mengikuti rutinitas harian Anda. Sebagai pemasar SEO, bagian atas daftar tugas Anda setiap hari adalah memeriksa lalu lintas organik. Katakanlah Anda datang pada hari Senin dan belum memeriksa lalu lintas selama akhir pekan. Anda menarik analitik terbuka dan melihat bahwa situs tersebut telah mengalami penurunan 30% dalam lalu lintas organik. Anda panik. Apa yang salah?

Penurunan lalu lintas organik terjadi karena berbagai alasan. Terkadang penurunan tidak terduga, dan terkadang Anda tahu ada kemungkinan sesuatu akan menjadi kacau karena perubahan yang Anda buat.

Either way, saya telah mencantumkan beberapa alasan yang lebih umum dan unik untuk penurunan lalu lintas organik yang saya temui bekerja di beberapa situs di Lantai 97.

Setiap masalah memiliki solusi dan sangat berharga bagi setiap pemasar SEO untuk mengetahui dan memahami dari mana masalah lalu lintas berasal dan bagaimana cara memperbaikinya. Menurut saya, hal pertama yang perlu Anda periksa adalah Search Console.

Penalti Search Console

Ini mungkin alasan terburuk untuk penurunan lalu lintas organik. Ini berarti bahwa Google telah meninjau situs Anda dan menemukan upaya untuk memanipulasi algoritme Google untuk meningkatkan peringkat dalam beberapa cara. Penalti bisa sulit untuk dibatalkan karena memerlukan mencari tahu apa yang Google ingin Anda ubah tentang situs Anda, kemudian menghabiskan waktu untuk memperbaikinya dan mengirimkan permintaan pertimbangan ulang ke Google.

Penalti Search Console dapat berasal dari tautan balik manipulatif, terlalu banyak tautan berkualitas rendah atau tidak relevan, tautan yang dibeli, taktik di halaman yang menipu, halaman dengan kata kunci yang terlalu dioptimalkan, konten bernilai rendah atau duplikat, halaman berat iklan, tautan teks jangkar yang terlalu dioptimalkan, tautan spam keluar, atau situs web yang diretas.

Anda dapat memeriksa penalti dengan masuk ke Google Search Console untuk situs web Anda dan mengklik bagian Tindakan Manual di bawah tab Lalu Lintas Pencarian di sisi kiri dasbor.

Jika website Anda terlihat seperti gambar di atas, maka Anda emas. Penalti dapat berupa penalti pertandingan di seluruh lokasi atau penalti pertandingan sebagian. Perbedaannya adalah bahwa satu penalti memengaruhi seluruh situs Anda dan penalti kecocokan sebagian hanya memengaruhi halaman tertentu yang menyebabkan penalti.

Pembaruan Algoritma

Jika tidak ada penalti Search Console, kemungkinan jalan berikutnya adalah memeriksa pembaruan algoritme. Dunia SEO dipenuhi dengan sumber daya yang melacak aktivitas SERP dan algoritma Google.

Jika ada yang berubah, Anda dapat melihatnya di forum SEO atau di situs web seperti Search Engine Roundtable , Search Engine Journal , atau Search Engine Land , hanya untuk beberapa nama. Penulis Search Engine Roundtable, Barry Schwartz sering berada di garis depan dalam melaporkan perubahan algoritma Google. Barry dapat ditemukan di Twitter berbicara dengan Gary Illyes tentang fluktuasi lalu lintas setiap kali perubahan mungkin terjadi.

Situs pelacakan online lainnya seperti Mozcast dan Algoroo melacak kata kunci dan SERP untuk melihat apakah ada fluktuasi yang terjadi, yang disebabkan oleh perubahan algoritme.

Pelacakan Analytics

Kemungkinan lain untuk penurunan lalu lintas adalah piksel pelacakan yang rusak. Jika Anda melacak di GA, Anda perlu memverifikasi apakah piksel pelacakan UA berfungsi di seluruh situs web Anda. Sebagian besar waktu, ini tidak akan menjadi masalah kecuali Anda sedang mengalami perubahan situs atau seseorang yang bekerja di bagian belakang situs web Anda secara tidak sengaja menghapus piksel dari halaman utama.

Periksa Saluran Anda

Ini bukan tempat pertama yang dilihat banyak orang, tetapi Anda harus memeriksa saluran lalu lintas Anda yang lain untuk melihat apakah mereka juga mengalami fluktuasi. Google Analytics tidak sempurna dan saya telah melihat beberapa kali lalu lintas disalurkan ke saluran lain karena berbagai alasan.

Groupon melakukan tes di situs web mereka untuk memverifikasi apakah ada masalah dalam pelaporan lalu lintas organik mereka. Mereka mendeindeks seluruh situs mereka selama 6 jam demi memahami dari mana lalu lintas mereka berasal. Dalam 6 jam itu, mereka melacak bahwa lalu lintas organik hampir turun ke nol di semua halaman subfolder mereka. Namun, mereka memperhatikan bahwa lalu lintas langsung juga turun hampir 60% untuk periode waktu yang sama.

Temuan mereka adalah bahwa tidak semua browser melaporkan data perujuk dengan benar saat mengunjungi situs web. Hal ini menyebabkan lalu lintas menjadi disalurkan langsung.

Pembaruan Situs Web

Ada beberapa alasan untuk memperbarui situs web Anda. Anda juga ingin membuat desain yang sama sekali baru, Anda akan melalui rebranding, atau Anda sedang memigrasi situs Anda untuk mengamankan. Saat menjalani perubahan situs, perhatikan analitik untuk setiap perbedaan dalam pelaporan Anda. Banyak perubahan di seluruh situs menyebabkan beberapa masalah analitik yang saya cantumkan di bawah ini.

Pengalihan situs

Saat mengubah struktur URL dengan cara apa pun, penting untuk mengatur pengalihan Anda. Namun, mungkin ada masalah bahkan jika pengalihan sempurna. Salah satu contoh yang dapat saya pikirkan tidak ada hubungannya dengan penurunan lalu lintas organik, melainkan peningkatan lalu lintas organik.

Saya meminta klien mengganti situs mereka untuk mengamankan dan dalam beberapa jam berikutnya, mereka menggandakan lalu lintas organik mereka. Sekarang kami berharap untuk melihat peningkatan pada akhirnya, tetapi pada kecepatan ini, ada sesuatu yang jelas salah. Kami melihat bahwa lalu lintas PPC mereka turun secara bersamaan. Apa yang terjadi, adalah iklan pergi ke versi halaman yang tidak aman dan kemudian dialihkan ke halaman yang aman. Selama pengalihan dari kampanye PPC, lalu lintas perujuk dikaitkan ke Google, tetapi bukan Google PPC, jadi lalu lintas organik kami melonjak. Kami harus meluncurkan kembali semua iklan dengan URL final dialihkan ke situs aman untuk memperbaiki masalah ini. Tangkapan layar di bawah ini adalah lalu lintas organik kami setelah masalah data perujuk.

Contoh lain dari hilangnya lalu lintas organik datang dengan situs seluler. Saya memiliki klien eCommerce yang membuat versi seluler situs mereka di subfolder. Platform tempat mereka menghosting halaman mereka tidak mengizinkan situs web yang responsif seluler, itulah sebabnya kami harus melalui subfolder.

Ketika semua halaman berada di tempatnya dan diluncurkan, klien telah membuat pengalihan untuk pengguna seluler yang membuka halaman desktop untuk mengalihkan mereka ke halaman subfolder seluler. Tepat setelah perubahan ini, kami melihat penurunan 47% dalam lalu lintas organik seluler di seluruh situs kami. Anda dapat melihat ini pada tangkapan layar di bawah ini.

Saya pertama kali memeriksa tag rel=canonical dan tag rel=alternate pada halaman versi desktop dan seluler. Tag diterapkan dengan benar, jadi bukan itu masalahnya.

Selanjutnya, saya memeriksa saluran lain di analitik dan menemukan bahwa lalu lintas langsung seluler telah meningkat sebesar 388%, jadi sekarang saya tahu ke mana arah lalu lintas saya. Masalahnya berasal dari pengalihan.

Platform klien kami tidak mengizinkan mereka membuat pengalihan 301 untuk pengguna seluler tanpa sepenuhnya menghapus halaman desktop, jadi pengalihan javascript ditempatkan di tempatnya. Karena laman seluler masih baru, kami telah mengirimkan peta situs seluler, tetapi laman tersebut masih memerlukan waktu untuk diindeks untuk peramban seluler. Melalui pengujian lebih lanjut, saya menemukan bahwa halaman desktop yang muncul untuk kata kunci fokus kami di seluler, dialihkan ke halaman seluler dan data perujuk dilaporkan dalam analitik seolah-olah pengguna telah mengunjungi situs web secara langsung.

Pada titik ini itu menjadi permainan menunggu. Selama beberapa minggu berikutnya, semua halaman seluler kami diindeks dengan benar dan lalu lintas kembali seperti semula.

Link Balik Hilang

Masalah terakhir yang saya temukan yang menyebabkan penurunan lalu lintas organik adalah tautan balik yang hilang. Klien kami yang lain sedang mengalami perubahan dari struktur URL yang tidak aman menjadi aman.

Setelah perubahan diterapkan dengan pengalihan yang tepat, lalu lintas tampak baik-baik saja. Tidak sampai beberapa minggu kemudian ketika salah satu halaman fokus kami mengalami penurunan peringkat kata kunci. Saya melakukan langkah yang sama di atas, memeriksa Search Console, melihat pembaruan algoritme, dan memeriksa saluran lain dalam analitik untuk penjelasan tetapi tidak ada yang memberikan informasi yang saya butuhkan.

Langkah saya selanjutnya adalah menjalankan situs melalui Ahrefs . Apa yang saya temukan adalah beberapa backlink menuju halaman 404 yang seharusnya diarahkan ke halaman kita. Tautan balik ini bervariasi dari huruf kapital hingga salah ejaan. Ketika klien menerapkan pengalihan dari tidak aman ke aman, pengalihan kami yang lain untuk halaman itu entah bagaimana telah dihapus. Setelah memperbaiki pengalihan tersebut, kami mengarahkan kembali tautan balik ke halaman fokus kami sekali lagi dan peringkat kami naik kembali.

Jangan Buang Waktu

Saya pergi ke konferensi Hubspot di mana saya mendengarkan Matt Barby , Direktur Akuisisi di Hubspot, memberikan presentasi yang bagus tentang seperti apa pekerjaan sebagai pemasar SEO. Saya memparafrasekan, tetapi dia mengatakan bahwa waktu Anda mengerjakan SEO dapat dipecah menjadi 80% untuk meneliti apa yang salah dan 20% untuk implementasi. Kami tahu apa yang diperlukan untuk membuat konten yang hebat, tetapi ketika sampai pada peringkat, saya mendapati diri saya menghabiskan sebagian besar waktu saya untuk meneliti apa yang dapat membuat peringkat halaman kami lebih tinggi. Ketika harus menyimpulkan apa yang mungkin salah dengan lalu lintas organik Anda, jangan buang waktu Anda dengan mencari di tempat yang salah. Simpan daftar periksa ini dan ini dapat membantu Anda dengan cepat menemukan masalah Anda dan membuat Anda terlihat baik di mata atasan.