Cara Menemukan Kata Kunci Pertanyaan yang Mendorong Lalu Lintas Berkualitas Tinggi

Apa Kata Kunci Pertanyaan?

Kata kunci pertanyaan adalah permintaan pencarian yang mengandung kata tanya seperti siapa, apa, kapan, di mana, mengapa, atau bagaimana. Kata kunci pertanyaan biasanya berekor panjang, bervolume rendah, dan memiliki maksud pencarian khusus di belakangnya — apakah itu untuk menemukan jawaban cepat atau respons mendalam.

Maksud pencarian adalah semua tentang konteks — atau mengapa — di balik pencarian seseorang. Pengguna yang mencari pertanyaan sangat termotivasi untuk mengklik hasil dan menemukan jawaban spesifik untuk pertanyaan mereka, yang dapat digunakan pemasar untuk keuntungan mereka.

Pertimbangkan contoh bagaimana kata kunci berbasis pertanyaan yang berharga dapat digunakan secara efektif:

• Menjawab “berapa detak jantung yang baik saat berolahraga” dapat membantu bisnis pelatihan pribadi mendatangkan klien yang baru berolahraga dan mencari bimbingan.
• Pertanyaan “apa yang harus Anda makan saat pilek” dapat memberikan inspirasi untuk pengembangan resep untuk situs web makanan.
• Sebuah tutorial yang membahas "bagaimana Anda menjahit kemeja" bisa menjadi cara bagi produk tanpa jahitan untuk menjangkau calon pelanggan.
• Serangkaian posting blog yang menjawab “mengapa rahang saya sakit ketika saya bangun”, “bagaimana menghentikan gertakan gigi di malam hari”, dan “apa yang harus dicari dalam pelindung mulut” adalah semua cara merek pelindung mulut malam hari untuk menjangkau pelanggan di beberapa titik di saluran pemasaran.

Catatan tentang tanda baca: Google telah menyatakan bahwa tanda baca tidak dipertimbangkan saat membuat halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk pertanyaan — jadi jangan khawatir tentang perbedaan antara "apa arti hidup" vs. "apa arti hidup" ?” selama penelitian Anda.

Artikel ini menggunakan frasa kata kunci tanpa tanda tanya agar sesuai dengan tampilannya di sebagian besar alat SEO.

Cara Menemukan Kata Kunci Pertanyaan

Ada banyak alat SEO berbeda yang Anda inginkan untuk menemukan kata kunci pertanyaan. Kami telah membahas secara ekstensif proses penemuan umum dalam panduan kami tentang cara melakukan penelitian kata kunci, tetapi menemukan pertanyaan seringkali membutuhkan pencarian yang lebih halus.

Pertama, Anda harus melakukan brainstorming istilah dan topik kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda. Istilah singkat ini tidak perlu dalam bentuk pertanyaan — mereka bisa sesederhana daftar kategori produk atau layanan dasar Anda atau daftar kata yang terkait dengan bisnis Anda. Misalnya, merek berkemah mungkin dimulai dengan istilah seperti “tenda nilon”, “kursi perkemahan”, “peralatan P3K mendaki”, dan “sepatu bot panjat”.

Sekarang, mari kita lihat bagaimana menggunakan istilah Anda di berbagai alat SEO untuk mengungkap kata kunci pertanyaan terkait semantik. (Dan jangan ragu untuk melihat ikhtisar lengkap alat penelitian kata kunci terbaik kami untuk lebih banyak lagi favorit kami!)

1. JawabThePublic

AnswerThePublic (ATP) adalah alat penelitian kata kunci yang menggali data pelengkapan otomatis dari mesin pencari untuk menemukan apa yang ditanyakan orang tentang topik tertentu. Informasi tersebut kemudian disajikan dalam grafik bercabang yang mengatur istilah ke dalam kategori yang berbeda.

Misalnya, setelah memasukkan istilah seperti "kalkulator", Anda akan dapat melihat daftar lusinan pertanyaan aktual tentang kalkulator — mulai dari "apakah jam tangan kalkulator keren" hingga "kalkulator mana yang terbaik" dan bahkan "kalkulator vs. . sempoa” pencarian perbandingan. Versi Pro berbayar dari ATP menawarkan lebih banyak fitur, seperti pencarian tak terbatas, filter hasil yang lebih baik, dan kemampuan untuk melacak topik yang muncul.

ATP adalah alat yang sangat baik untuk brainstorming, tetapi perlu diketahui bahwa ATP tidak menyediakan data numerik yang mendalam (seperti volume istilah pencarian), sehingga tidak selalu jelas hasil mana yang paling populer atau kompetitif. Anda mungkin ingin referensi silang hasil ATP dengan data dari alat lain.

2. Google

Anda dapat menggunakan Google sendiri untuk menemukan pertanyaan umum secara strategis. Google menggunakan fitur yang berbeda untuk mendorong pengguna untuk "menelusuri lubang kelinci" pencarian dan menemukan topik terkait semantik yang telah dicari pengguna lain.

Mari kita soroti beberapa fitur Google yang dapat Anda manfaatkan untuk menemukan pertanyaan kata kunci.

Google Suggest (Pelengkapan Otomatis)

Anda mungkin sudah akrab dengan Google Suggest (biasanya disebut hanya “pelengkapan otomatis”). Ini adalah salah satu fitur tertua Google dan bagian dari mengapa mesin pencari menjadi raksasa seperti sekarang ini. Pembuat Google Suggest Kevin Gibbs mengatakan bahwa pelengkapan otomatis “memberi Anda taman bermain untuk menjelajahi apa yang dicari orang lain, dan mempelajari hal-hal yang belum Anda impikan.” Itu terutama berlaku untuk pemasar.

Anda dapat menggunakan pelengkapan otomatis untuk mempertajam masalah atau pertanyaan tertentu yang mungkin dimiliki audiens Anda tentang topik umum. Pada gambar di atas, perusahaan mekanik mobil dapat menggunakan hasil pelengkapan otomatis untuk "mengapa mobil saya ..." untuk menemukan wawasan tentang masalah nyata yang mungkin sedang diteliti oleh calon pelanggan.

Karena pengisian pelengkapan otomatis ini diambil dari pengguna nyata, Anda juga diberi wawasan tentang bahasa yang digunakan audiens Anda, yang mungkin lebih bersifat percakapan dan kurang tepat daripada yang Anda kira. “Mengapa mobil saya berbau seperti telur busuk” adalah pertanyaan yang lebih realistis dari calon pelanggan daripada “apa tandanya catalytic converter saya rusak”, misalnya.

Orang Google Juga Bertanya

Fitur "Orang Juga Bertanya" (PAA) dirancang untuk secara khusus menyarankan pertanyaan kata kunci yang terkait dengan semantik, bahkan untuk pencarian yang awalnya tidak diutarakan sebagai pertanyaan. Fitur PAA telah melihat perkembangan yang diperluas selama beberapa tahun terakhir dan sekarang menjadi pemandangan umum di banyak SERP Google.

Ketika pengguna mengklik pertanyaan di kotak PAA, mereka disajikan uraian singkat dari halaman yang relevan — pada dasarnya mengubah kotak ini menjadi kumpulan Cuplikan Unggulan yang diambil dari situs yang berbeda.

Anda tidak perlu membuat peringkat di halaman pertama hasil pencarian untuk muncul di kotak PAA. Plus, fitur PAA saat ini hanya menyajikan hasil organik, bukan iklan berbayar, yang menjadikannya real estat utama bagi pemasar SEO.

Pencarian Terkait Google

Beroperasi mirip dengan fitur People Also Ask, fitur Pencarian Terkait persis seperti apa suaranya. Ditemukan di bagian bawah SERP, kotak Pencarian Terkait menyediakan kata kunci pertanyaan dan non-pertanyaan tergantung pada kueri asli Anda.

Gambar di atas adalah contoh Pencarian Terkait yang disarankan untuk “kapan sebaiknya Anda membawa anjing Anda ke dokter hewan.”

3. Ahrefs

Ahrefs menyediakan harta karun berupa data berguna tentang peringkat halaman dan kata kunci individual. Antarmuka yang sangat detail mungkin tampak menakutkan, tetapi meluangkan waktu untuk memahami Ahrefs akan mengubah cara Anda melakukan kampanye SEO.

Di Ahrefs, cari kata kunci atau frasa menggunakan Penjelajah Kata Kunci. Dalam ikhtisar hasil di bawah bagian Ide Kata Kunci, Ahrefs memberikan daftar pertanyaan yang berisi istilah Anda. Ini mirip dengan cara AnswerThePublic beroperasi, tetapi Ahrefs menyediakan data numerik yang berharga (seperti volume pencarian dan rasio klik-tayang) untuk membantu menginformasikan topik spesifik apa yang mungkin layak untuk dikejar.

4. SEMrush

SEMrush memungkinkan pengguna untuk menemukan kata kunci pertanyaan melalui alat Kata Kunci Ajaib dan Riset Topik mereka. SEMrush menyediakan data numerik yang mirip dengan Ahrefs tetapi melangkah lebih jauh dengan memungkinkan pengguna untuk memfilter hasil berdasarkan kota atau wilayah tertentu, yang sangat berguna bagi perusahaan fisik yang ingin menjangkau audiens lokal.

Untuk menemukan kata kunci pertanyaan di SEMrush, mulailah dengan memasukkan istilah dasar di alat Kata Kunci Ajaib. Klik filter “Pertanyaan” (dan filter relevan lainnya yang Anda inginkan) untuk melihat kueri yang berisi kata kunci. Alat Riset Topik bekerja dengan cara yang sama tetapi melakukan langkah ekstra dengan merekomendasikan pertanyaan dan judul dalam bentuk kalimat lengkap berdasarkan kata kunci awal Anda.

5. Media Sosial & Forum Khusus

Jika Anda berurusan dengan produk atau layanan khusus, mungkin sulit untuk menemukan banyak kata kunci pertanyaan berkualitas tinggi melalui alat SEO saja. Audiens target Anda mungkin tidak menghasilkan data volume pencarian yang cukup untuk mendaftar ke program seperti Ahrefs atau SEMrush—tetapi mereka mungkin masih mengajukan pertanyaan yang ingin Anda jawab.

Untuk menemukan kata kunci pertanyaan secara manual, lihat forum khusus (seperti yang ditemukan di Reddit dan Stack Exchange) atau di situs media sosial (seperti TikTok dan Twitter), tempat komunitas khusus cenderung mengumpulkan dan berbagi informasi.

Sebagian besar situs ini memiliki mesin pencari dasar yang memungkinkan Anda menemukan posting yang mengandung kata kunci Anda. Memilah-milah halaman hasil Twitter dan Reddit tidak selalu merupakan cara cepat atau mudah untuk mengumpulkan kata kunci dan topik pertanyaan, tetapi mungkin sepadan dengan waktu bagi pemasar di industri yang sangat khusus atau teknis.

6. Pengalaman Dunia Nyata

Pengalaman industri Anda yang sebenarnya sangat berharga untuk proses penelitian kata kunci.

Pikirkan tentang pertanyaan yang Anda atau tim Anda terima dari pelanggan atau klien sebelumnya. Jika Anda berulang kali mendengar hal yang sama, kemungkinan ada lebih banyak orang yang menanyakan pertanyaan yang sama secara online. Gunakan pengalaman Anda sebagai titik peluncuran untuk menemukan kata kunci pertanyaan.

Bagaimana Mengenalinya jika Kata Kunci Pertanyaan “Layak”

Anda harus menilai kualitas kata kunci pertanyaan sedikit berbeda dari istilah ekor pendek. Mereka tidak selalu bermain dengan aturan yang sama, sehingga sulit untuk menentukan mana yang sepadan dengan waktu dan energi Anda untuk dioptimalkan.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat menimbang kata kunci pertanyaan:

• Cari maksud. Sama seperti Google yang berfokus pada semantik setiap pencarian, Anda harus menilai setiap pertanyaan untuk maksud si pencari. Tanggapan seperti apa yang akan dicari seseorang ketika mereka bertanya “bagaimana membangun sangkar burung” vs. “jam berapa di New York City”? Menurut Anda, siapa yang menelusuri "seperti apa bentuk kanker kulit" vs. "berapa tingkat eosinofil yang mengindikasikan kanker"? Selalu ingat profil audiens target Anda.
• Kompetisi. Kata kunci ekor panjang menarik karena cenderung kurang kompetitif daripada istilah pencarian yang lebih pendek dan lebih populer. Namun, jangan berasumsi akan mudah untuk menentukan peringkat untuk semua kata kunci pertanyaan. Perhatikan skor kesulitan kata kunci di alat SEO Anda dan pesaing yang Anda lihat di setiap SERP untuk fokus pada kata kunci yang dapat Anda peringkatkan secara realistis.
• Volume pencarian. Sebagai pemasar, Anda mungkin selalu ingin menargetkan kata kunci dengan volume tertinggi. Namun, volume pencarian kurang penting untuk kata kunci pertanyaan. Semakin panjang sebuah kata kunci, semakin sedikit orang yang mencarinya dibandingkan dengan kata kunci yang lebih pendek dan lebih populer. Namun, volume yang lebih sedikit tidak membuat kata kunci pertanyaan menjadi kurang berharga. Jangan berkecil hati jika volume lebih rendah dari biasanya.
• SERP yang ada. Google dapat menyediakan kotak jawaban yang berisi informasi yang relevan untuk pertanyaan yang lebih singkat dengan jawaban yang pasti sebelum menyajikan hasil organik. Cuplikan unggulan ini umum untuk pertanyaan yang jawaban langsungnya adalah waktu, tanggal, alamat, nama, atau nomor pasti. Jika pencarian pertanyaan mengembalikan jawaban yang pasti, mungkin tidak layak untuk dijadikan sebagai salah satu kata kunci pertanyaan utama Anda karena pencari akan segera melihat jawaban atas pertanyaan mereka dan mungkin memiliki sedikit insentif untuk mengklik. Jika Anda merasa jawabannya cukup memuaskan kueri, mungkin ada baiknya membuat konten seputar pertanyaan dan menjawab kueri lebih akurat daripada situs web dengan peluang cuplikan yang ada. Google selalu mencari konten baru dan lebih baik untuk ditampilkan kepada pengguna.

6 Ide Konten untuk Menggunakan Pertanyaan Kata Kunci

1. Buat Postingan Blog FAQ

Blog adalah roti dan mentega dari setiap pemasar SEO. Posting blog FAQ, yang berisi berbagai pertanyaan tentang kata kunci sentral, sangat bagus untuk menangani kata kunci pertanyaan ekor panjang dengan jawaban yang mungkin tidak menjamin seluruh postingan mereka sendiri.

Mengumpulkan beberapa FAQ ke dalam satu posting dan memberikan jawaban singkat dan ringkas juga dapat meningkatkan peluang Anda untuk muncul sebagai Cuplikan Unggulan atau di kotak Tanya Orang Juga. Jangan lupa untuk menambahkan skema FAQ juga.

2. Identifikasi Tema Kata Kunci

Tema kata kunci adalah cara mengelompokkan istilah yang mirip secara semantik dan dapat digunakan untuk membuat halaman atau artikel yang mendalami topik tertentu. Google menempatkan peningkatan fokus pada makna semantik di balik pencarian dan mengantisipasi pertanyaan lain yang mungkin dimiliki pencari, yang berarti berfokus pada satu kata kunci tidak cukup untuk mendapatkan peringkat tinggi lagi.

Kata kunci pertanyaan dapat membantu Anda mengembangkan tema kata kunci dan menyaring pilihan kata kunci Anda dengan memberikan wawasan yang lebih baik tentang maksud seorang pencari. Di Victorious, kami mengambil pendekatan ini sebagai bagian dari layanan penelitian kata kunci kami untuk membantu perusahaan membuat konten yang lebih berdampak.

3. Tambahkan Ke Artikel yang Ada

Jika Anda sudah memiliki konten yang menyelami kata kunci utama, pertimbangkan untuk menambahkan bagian FAQ ke halaman untuk lebih meningkatkan peluang peringkatnya. Ini adalah cara cerdas untuk menerapkan konten lama tanpa harus menulis artikel yang sama sekali baru. Pelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan artikel yang ada di sini.

4. Gunakan Kata Kunci Pertanyaan sebagai Header

Kata kunci pertanyaan tidak harus dibatasi pada bagian FAQ yang terpisah — kata kunci tersebut juga dapat membantu menginformasikan konten dasar artikel atau postingan.

Cobalah menyusun judul dan subjudul dalam bentuk pertanyaan yang berisi kata kunci utama Anda. Misalnya, dalam artikel ini, saya mengungkapkan subjudul pertama sebagai “Apa Itu Kata Kunci Pertanyaan?” daripada membuatnya menjadi pernyataan sederhana, seperti “Kata Kunci Pertanyaan 101” atau “Dasar-dasar Kata Kunci Pertanyaan.”

5. Rekam Video

Google terkadang akan menampilkan hasil video untuk kueri tertentu, terutama untuk pertanyaan petunjuk yang memerlukan tutorial atau panduan. Video dengan pakar yang menjelaskan jawaban atas pertanyaan atau memandu pemirsa melalui setiap langkah proses dapat membantu Anda menonjol di lautan hasil berbasis teks.

6. Iklan & Media Berbayar

Anda dapat menggunakan kata kunci pertanyaan untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran digital Anda yang lain seperti PPC juga. Pertimbangkan untuk menggunakan iklan penelusuran berbayar untuk menargetkan kata kunci pertanyaan bervolume tinggi dan bersaing tinggi yang mungkin berada di luar jangkauan organik langsung Anda.

Butuh Bantuan Menemukan Kata Kunci Pertanyaan yang Berharga untuk Ditargetkan?

Siapa pun dapat menemukan kata kunci pertanyaan, tetapi dibutuhkan mata yang tajam dan berpengalaman untuk mengidentifikasi mana yang layak ditargetkan dan bagaimana memasukkannya ke dalam kampanye SEO yang lebih besar.

Di sini, di Victorious, kami menggunakan wawasan berbasis data dan pengalaman dunia nyata selama bertahun-tahun untuk mengungkap pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda. Apa pun ukuran atau industri Anda, kami dapat membantu Anda menjangkau calon pelanggan dengan layanan penelitian kata kunci kami dan membantu Anda menerapkan strategi untuk mendorong lalu lintas organik tambahan ke situs web Anda. Jadwalkan konsultasi SEO gratis hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.