Bagaimana cara melacak pengembangan Angka Mutu? [5 Langkah yang Dapat Ditindaklanjuti]
Diterbitkan: 2022-09-01Terdiri dari apa Angka Mutu?
Angka Mutu terdiri dari:
- Relevansi iklan (Di bawah rata-rata, rata-rata, di atas rata-rata)
- Pengalaman laman landas (Di bawah rata-rata, rata-rata, di atas rata-rata)
- Rasio klik-tayang yang diharapkan (Di bawah rata-rata, rata-rata, di atas rata-rata)
Tidak ada yang benar-benar tahu metrik mana yang lebih ditimbang Google untuk Skor Kualitas. Mungkin semua 3 metrik ditimbang secara merata. Namun, ada spekulasi di industri bahwa rasio klik-tayang yang diharapkan paling berbobot karena satu alasan sederhana – semakin banyak klik yang didapat Google, semakin banyak yang mereka peroleh.
Catatan yang sangat penting: Angka Mutu dan komponennya berada pada tingkat kata kunci.
Apa itu relevansi iklan?
Relevansi iklan persis seperti yang Anda harapkan – seberapa relevan iklan untuk kueri penelusuran tertentu.
Berikut ini contohnya: Jika Anda mencari Sarung Tangan Salju Merah dan iklannya tentang Sepatu Salju Merah , Anda dapat menebak bahwa relevansi iklan akan lebih rendah daripada iklan tentang Sarung Tangan Salju Merah.
Inilah alasan mengapa begitu banyak pengelola PPC menggunakan struktur SKAG (grup iklan kata kunci tunggal). Dengan cara ini Anda dapat menyesuaikan iklan dengan kata kunci tertentu sehingga relevansi iklan Anda, dan karenanya skor kualitas, meningkat. Tentu saja ada lebih banyak struktur untuk dicoba dan masing-masing memiliki pro dan kontra seperti yang saya jelaskan dalam posting baru-baru ini yang saya lakukan di LinkedIn .
Apa itu 'pengalaman laman landas'?
Singkatnya, pengalaman halaman landing mengukur seberapa baik halaman landing Anda bekerja dan seberapa relevan halaman tersebut dengan apa yang ditelusuri pengguna. Menurut Google, ada 5 hal utama yang memengaruhi skor pengalaman laman landas:
- Konten yang relevan, bermanfaat, dan asli
- Transparansi dan dapat dipercaya
- Navigasi yang mudah di semua perangkat
- Waktu pemuatan halaman arahan rendah
- Kecepatan situs
Tidak disebutkan poin mana yang paling penting, tetapi dari pengalaman pribadi, saya harus mengatakan bahwa Anda harus fokus pada relevansi dan kecepatan.
Jika Anda ingin melakukan semuanya, Anda dapat membuat halaman arahan terpisah untuk setiap permintaan pencarian, tetapi saya sarankan untuk fokus pada vertikal/kategori.
Misalnya, saya bekerja untuk perusahaan pembuat situs web dan saya akan memiliki halaman arahan terpisah untuk kata kunci "situs web" dan yang terpisah untuk kata kunci "blog".
Untuk kecepatan situs, Anda bekerja di situs Anda atau Anda dapat menggunakan pembuat halaman arahan seperti Unbounce yang memiliki kecepatan situs yang luar biasa.
Apa yang dimaksud dengan 'rasio klik-tayang yang diharapkan'?
Rasio klik-tayang yang diharapkan tidak sama dengan rasio klik-tayang Anda . Google membandingkan rasio klik-tayang kata kunci Anda dengan kata kunci lain di akun Anda, serta rasio klik-tayang hasil pencarian lainnya di SERP. Ini berarti jika rasio klik-tayang Anda lebih rendah dari rata-rata pada SERP maka Anda akan memiliki skor rasio klik-tayang yang diharapkan lebih rendah.
Kembali ke Atas atau 
Apa manfaat Angka Mutu tinggi?
Saya akan menggeneralisasi, tetapi kira-kira ada 2 hal utama yang memengaruhi rasio dan posisi penayangan iklan Anda – tawaran BPK maks. dan Angka Mutu . Skor Kualitas memiliki pengaruh yang sangat besar karena fokus utama Google adalah menampilkan hasil yang paling relevan terlebih dahulu. Jadi akun dengan kualitas buruk tidak dapat membeli jalan mereka ke puncak.
Ini berarti, secara umum, Anda benar-benar menghemat uang dengan memiliki Angka Mutu yang lebih tinggi. Tidak hanya itu, terdapat korelasi kuat bahwa semakin tinggi Angka Mutu Anda, semakin murah biaya per konversi Anda .
sumber: Wordstream
Kembali ke Atas atau
Bagaimana Anda melacak perkembangan Angka Mutu?
Kita semua sekarang melihat komponen mana yang perlu kita tingkatkan untuk mendapatkan Angka Mutu yang lebih tinggi. Namun, Google tidak menunjukkan perkembangan Skor Kualitas Anda atau komponennya. Anda juga tidak dapat melihatnya digabungkan di tingkat grup iklan, kampanye, atau akun.
Namun untungnya dengan beberapa manipulasi dan perhitungan Excel, ada cara mudah untuk melacak kemajuan yang Anda buat dengan Angka Mutu .
Kami akan mempertimbangkan Skor Kualitas, eCTR, pengalaman halaman arahan, dan relevansi iklan untuk melihat Skor Kualitas gabungan dan perkembangannya dari waktu ke waktu. Anda dapat mempertimbangkan tayangan, klik, atau biaya. Saya cenderung melakukannya terhadap biaya.
Berikut adalah contoh mengapa taktik pembobotan diperlukan:
Jika Anda memiliki 1000 tayangan, 100 klik, dan RKT 10% untuk satu kata kunci dan 100 tayangan, 1 klik, dan RKT 1% untuk kata kunci lainnya – RKT rata-rata Anda tidak akan menjadi 5,5%. Ini akan menjadi 9%.
Hal yang sama berlaku untuk Angka Mutu. Jika Anda membelanjakan 100 USD untuk kata kunci yang memiliki skor kualitas 10 dan 10 USD untuk kata kunci yang memiliki skor kualitas 2, bukan berarti Anda memiliki skor kualitas rata-rata 6.
Cara melacak perkembangan Angka Mutu Anda selangkah demi selangkah:
1. Buat laporan kata kunci dan unduh di Excel
Tambahkan Kampanye; Cari Kata Kunci; Hari; Skor kualitas; relevansi iklan; Pengalaman halaman arahan; Rasio klik-tayang yang diharapkan; Tayangan; Klik; Biaya. Atur tanggal menjadi kemarin.
Anda harus mengunduh laporan ini setiap hari. (Anda juga dapat melakukannya lebih jarang, tetapi itu tergantung bagaimana Anda ingin mengevaluasinya).
2. Ganti 'di bawah rata-rata' dengan 1, 'di atas rata-rata' dengan 3 dan 'rata-rata' dengan 2 untuk relevansi iklan, pengalaman laman landas, dan eCTR.
Anda harus mendapatkan sesuatu seperti ini:
3. Buat kolom tambahan untuk perhitungan rumus tertimbang
Sekarang setelah kami memiliki skor numerik untuk komponen Skor Kualitas, kami dapat melakukan penghitungan.
Anda harus membuat kolom tambahan untuk Skor Kualitas Tertimbang, Pengalaman Halaman Landing yang Ditimbang, Relevansi Iklan yang Ditimbang, dan Rasio Klik-tayang yang Diharapkan.
Seperti yang saya katakan, saya menggunakan biaya untuk perhitungan ini, tetapi Anda dapat menggunakan klik atau tayangan.
Rumusnya sederhana:
- Relevansi iklan x Biaya
- Rasio klik-tayang yang diharapkan x Biaya
- Pengalaman halaman arahan x Biaya
- Skor kualitas x Biaya
Anda harus mendapatkan sesuatu seperti ini: 
4. Simpan ini sebagai file asli
Ini akan menjadi file asli Anda yang akan Anda isi dengan data hari berikutnya untuk melacak pengembangan. File Anda akan terlihat seperti ini:
5. Buat tabel pivot dan grafik
Sekarang kami memiliki lebih banyak hari di spreadsheet, kami dapat membuat tabel dan grafik pivot untuk melihat perkembangannya. Ini menunjukkan kepada Anda apa skor kualitas Anda pada tingkat harian dan bagaimana kinerja komponennya.
Anda bisa mendapatkan sesuatu seperti ini:
Dan untuk ilustrasi yang lebih baik, Anda dapat membuat grafik dari tabel pivot ini:
Ini sangat membantu dalam mengidentifikasi komponen mana yang perlu Anda kerjakan. Seperti yang Anda lihat, saya melakukan pekerjaan yang baik dalam meningkatkan Angka Mutu dengan meningkatkan pengalaman laman landas dan rasio klik-tayang yang diharapkan.
Juga, jika Skor Kualitas rata-rata Anda rendah, itu berarti Anda menghabiskan cukup banyak untuk kata kunci yang perlu diperhatikan. Mungkin Anda harus menjeda/mengecualikan beberapa kata kunci secara bersamaan atau melihat istilah pencarian untuk melihat apakah Anda tidak memicu sesuatu yang sama sekali tidak relevan.
Kembali ke Atas atau
Kesimpulannya, apakah itu layak?
Jika Anda serius ingin meningkatkan Angka Mutu, ini adalah suatu keharusan. Tanpa ini, saya tidak akan tahu apakah perubahan saya pada laman landas meningkatkan pengalaman laman landas dan Angka Mutu.
Tidak masalah jika Anda tidak melakukannya setiap hari, tetapi Anda dapat mencoba mengunduh laporan setiap 2-3 hari untuk membuat garis tren yang bagus. Saya harap ini menginspirasi Anda untuk bekerja lebih keras dalam meningkatkan Angka Mutu!
