Pedoman Penilai Kualitas Fokus: Keahlian Penulis Konten

Diterbitkan: 2022-12-23

Pedoman Penilai Kualitas: Cara Menentukan Keahlian Penulis Konten

Google membantu pemilik bisnis yang serius dalam menyediakan konten yang berharga bagi audiens Anda dengan membagikan cara penilainya untuk mengidentifikasi penulis yang berpengalaman dan ahli.

Mengapa Google menambahkan penekanan baru pada "Pengalaman" ke Pedoman Penilai Kualitas (QRG)? Artikel ini akan membahas mengapa menilai reputasi situs web dan penulis kontennya penting bagi Google Penelusuran.

Daftar isi

Pedoman Penilai Kualitas Google Tambahkan "Pengalaman" ke Kriteria EEAT
Pedoman Penilai Kualitas Sebutan “Terkait Penulis”.
Kontributor Konten Mempengaruhi Reputasi Situs Web
Pengalaman, Keahlian dan Kewibawaan Mendukung Kepercayaan
Pengalaman adalah Dasar untuk Menetapkan Status Penulis Ahli
Penulis YMYL Sangat Diteliti
Apakah Fokus Penulis Google Baru?
Tingkatkan Pembuatan Konten Anda dengan Wawasan QRG

Pedoman Penilai Kualitas Google Tambahkan “Pengalaman” untuk Menetapkan Kriteria EEAT

Raksasa teknologi itu terus mengklarifikasi instruksi Penilai Kualitasnya. Pada tanggal 15 Desember 2022, itu menerbitkan pernyataan yang mengatakan "Ada beberapa situasi di mana yang paling Anda hargai adalah konten yang diproduksi oleh seseorang yang memiliki pengalaman hidup langsung tentang topik yang sedang dibahas." Penambahan “pengalaman” menggarisbawahi bahwa kualitas konten juga harus menilai sejauh mana pembuat konten memiliki pengalaman langsung untuk mendukung topik artikel.

“…pedoman ini digunakan oleh penilai pencarian kami untuk membantu mengevaluasi kinerja berbagai sistem peringkat pencarian kami, dan mereka tidak secara langsung memengaruhi peringkat. Mereka juga dapat berguna bagi kreator yang ingin memahami cara menilai sendiri konten mereka sendiri agar berhasil di Google Penelusuran. ” – Google: Pembaruan terbaru kami untuk pedoman penilai kualitas: EAT mendapat E tambahan untuk Pengalaman ^[1]

Pedoman Penilai Kualitasnya bukanlah misteri tersembunyi. Kami dapat belajar banyak dari mereka tentang jenis dan aspek konten mana yang cenderung meningkatkan peringkat, visibilitas, dan lalu lintas Anda secara dramatis. Ini memberikan wawasan strategis tentang cara membuat konten web yang diinginkan orang.

Saya tertarik mempelajari elemen apa yang berubah dan ditambahkan setiap kali QRG diperbarui. Fokus pada siapa yang mengarang, menulis, atau berkontribusi pada proses penulisan konten situs sangatlah penting. Berikut adalah rangkuman singkat dari kata-kata yang berhubungan dengan “Konten Utama”, yang dirujuk sebagai MC.

Pedoman Penilai Kualitas Google Sebutan "Terkait Penulis".

Menemukan kualifikasi penulis untuk menulis utas di seluruh QRG.

penulis 89x
pembuat konten 35x
MC 33x
ditulis 32x
terkenal 20x
menulis 14x
penulis 12x
wartawan 9x
wartawan 4x
komposer 2x

Kita telah mengetahui dari pepatah lama bahwa “manusia dikenal dari reputasinya”. Ini mewakili setiap individu. Dalam pembaruan Pedoman Penilai Kualitas Google Desember 2022, tongkat pengukur reputasi serupa menjadi lebih eksplisit dari sebelumnya.

Penilai diinstruksikan untuk mengaitkan "Peringkat Rendah" bahkan dengan "reputasi yang agak negatif". Kecepatan untuk mengaitkan peringkat rendah dengan kasus-kasus ringan mengejutkan saya.

“ 5.4 Reputasi Negatif Ringan dari Situs Web atau Pembuat Konten
Jika MC dibuat oleh pembuat konten yang menggunakan situs web untuk menghostingnya, teliti reputasi pembuat konten tersebut. Berharap untuk menemukan informasi reputasi tentang jurnalis terkenal, penulis, influencer media sosial, blogger dan vlogger, profesional seperti pengacara dan dokter , dll. Perhatikan jika ada bukti reputasi yang agak negatif meskipun tidak berbahaya atau curang secara finansial. Namun, kurangnya informasi reputasi untuk orang biasa dan pembuat konten yang kurang dikenal diharapkan dan bukan merupakan tanda kualitas rendah.

Peringkat Rendah harus digunakan jika situs web atau pembuat konten memiliki reputasi yang agak negatif.” – QRG, halaman 53

Patut diperhatikan juga bahwa 6 kali dokumen yang diperbarui juga merujuk pada "ponsel" atau "perangkat seluler", yang berarti dokumen tersebut juga menilai kinerja konten Anda di hasil penelusuran seluler.

Kontributor Konten Mempengaruhi Reputasi Situs Web

Google memperbarui panduannya untuk menunjukkan bagaimana mengidentifikasi siapa yang mengoperasikan situs web dan siapa yang menulis kontennya berdampak pada hasil evaluasinya. QRG yang diperbarui menginstruksikan penilainya untuk:

“Mulailah dengan mencari tahu siapa yang bertanggung jawab atas situs web dan siapa yang membuat konten di halaman tersebut… Kemudian, cari informasi tentang situs web dan/atau pembuat konten di situs web itu sendiri.” – QRG, halaman 15

Penyertaan baru ini menandakan bahwa penting untuk mengidentifikasi siapa yang sebenarnya memiliki dan bertanggung jawab atas konten situs web. Penilai harus mencoba menguraikan ini terlepas dari apakah ini dinyatakan dengan jelas atau tidak.

Google tidak lagi hanya menentukan situs web, tetapi sekarang menyatakan "situs web dan/atau pembuat konten". Google ingin melihat bahwa penulis memiliki pengalaman langsung yang membantu mereka memenuhi syarat sebagai pakar. Itu ingin memberikan hasil yang dapat dipercaya untuk permintaan pencarian. Untuk menjadi mesin telusur yang bereputasi baik, ia berupaya mengetahui reputasi baik orang-orang yang menyumbangkan konten.

Pedoman sekarang menyatakan bahwa:

“… untuk halaman di situs web seperti forum dan platform media sosial, orang dapat memposting konten menggunakan alias atau nama pengguna untuk menghindari berbagi informasi identitas pribadi secara online. Dalam kasus ini, alias atau nama pengguna adalah cara yang dapat diterima untuk mengidentifikasi pembuat konten.”

Ini menunjukkan bahwa penilai harus berusaha lebih keras untuk memahami siapa sebenarnya penulis konten utama sebuah artikel.

Dengan penambahan "Keahlian" ke faktor peringkat konten EEAT, Google memberi tahu kami apa artinya menambahkan "E" ini. Untuk pertama kalinya, ini memberi tahu kita bahwa "Kepercayaan" adalah elemen terpenting dari keempatnya. Dari tabel baru ini, kami belajar banyak tentang pentingnya keahlian penulis konten dan cara penilaiannya.

Anda dapat mengambil contoh yang diberikan dan mendapatkan perspektif tentang penerapannya pada domain Anda.

Pengalaman, Keahlian, dan Otoritas adalah konsep penting yang dapat mendukung penilaian Kepercayaan Anda
	Pengalaman: Pertimbangkan sejauh mana pembuat konten memiliki pengalaman langsung atau pengalaman hidup yang diperlukan untuk topik tersebut . Banyak jenis halaman yang dapat dipercaya dan mencapai tujuannya dengan baik saat dibuat oleh orang-orang dengan banyak pengalaman pribadi. Misalnya, mana yang akan Anda percayai: ulasan produk dari seseorang yang secara pribadi telah menggunakan produk tersebut atau “ulasan” dari seseorang yang belum?
	Keahlian: Pertimbangkan sejauh mana pembuat konten memiliki pengetahuan atau keterampilan yang diperlukan untuk topik tersebut . Topik yang berbeda membutuhkan tingkat dan jenis keahlian yang berbeda agar dapat dipercaya. Misalnya, mana yang akan Anda percayai: saran pengkabelan listrik rumah dari ahli listrik yang terampil atau dari penggemar rumah antik yang tidak memiliki pengetahuan tentang kabel listrik?
	Otoritas: Pertimbangkan sejauh mana pembuat konten atau situs web dikenal sebagai sumber masuk untuk topik tersebut . Meskipun sebagian besar topik tidak memiliki satu situs web atau pembuat konten resmi yang resmi , jika ada, situs web atau pembuat konten tersebut sering kali merupakan sumber yang paling andal dan tepercaya. Misalnya, halaman profil bisnis lokal di media sosial mungkin merupakan sumber resmi dan tepercaya untuk apa yang sedang diobral sekarang. Halaman resmi pemerintah untuk mendapatkan paspor adalah sumber yang unik, resmi, dan otoritatif untuk perpanjangan paspor.
	Kepercayaan: Kepercayaan sangat penting untuk halaman berkualitas tinggi yang melibatkan pemrosesan transaksi keuangan atau mencakup topik YMYL. Meskipun topiknya bukan YMYL, kepercayaan mungkin masih diperlukan; misalnya, ulasan produk dan laman yang menawarkan saran memerlukan setidaknya beberapa tingkat kepercayaan . Meskipun tidak semua halaman memerlukan tingkat kepercayaan yang tinggi, halaman yang dapat dipercaya seringkali memuaskan.

(Teks miring adalah penekanan saya)

Di bawah "Otoritas", di mana QRG berbicara tentang "pembuat konten atau situs web dikenal sebagai sumber masuk untuk topik", kami tahu bahwa artikel dangkal atau kurangnya konten yang memadai adalah penghalang. Sungguh luar biasa seberapa sering Google menyebutkan "upaya" dalam pembaruan bulan Desember. Ia ingin konten yang berkualitas dan bermanfaat muncul ke permukaan. Publikasi cepat yang membutuhkan sedikit usaha mungkin masih kurang meskipun diterbitkan oleh penulis konten berpengalaman.

Pengalaman adalah Dasar untuk Menetapkan Status Penulis Ahli

Google berusaha membedakan tidak hanya pemilik situs web tetapi juga siapa yang menjadi kontributor konten situs tersebut. Google jelas bahwa penulis konten utama lebih penting untuk publikasi di situs YMYL dan EEAT. Ini menyatakan, “Untuk topik YMYL, reputasi situs web harus dinilai oleh para ahli di bidangnya.
mengatakan."

Meskipun kita semua memiliki kebebasan berbicara dan banyak yang membatasinya di web, pendapat pribadi tidak membuat seseorang menjadi ahli. Dan tentunya, tidak semua yang dipublikasikan di web layak untuk dipercaya. Jadi, bagaimana cara penilai menyortir dan menilai jutaan konten?

Tabel berikut memberi tahu penilai tentang apa yang harus dievaluasi saat mencoba menguraikan siapa yang bertanggung jawab atas konten utama. Itu mengenali berbagai jenis situs, dan bahwa situs web tertentu sepenuhnya mengelola konten mereka sendiri; sebaliknya, beberapa terutama terdiri dari konten buatan pengguna atau penulis yang berkontribusi.

Tabel QRG untuk membantu penilai kualitas dalam menemukan penulis konten utama.

Jenis Situs Web	Contoh	Pembuat Konten Utama
Pemilik situs web membuat halaman dan banyak MC di halaman Halaman tersebut mungkin memiliki komentar, ulasan, atau konten lain yang diposting oleh pengguna, tetapi halaman itu sendiri adalah tanggung jawab situs web.	● Beranda situs web bisnis ● Halaman pengantar di situs web pribadi ● Halaman produk di situs web pedagang online	Situs web itu sendiri dapat dilihat sebagai pembuat konten utama. Pemilik situs web mungkin memiliki konten yang dibuat atas nama mereka (misalnya, bisnis kecil dapat menyewa pengembang web profesional untuk membangun situs web mereka), tetapi pada akhirnya mereka bertanggung jawab atas MC. Komentar dan ulasan pengguna dapat memainkan peran penting di halaman. Selama situs web membuat dan memelihara halaman secara aktif, situs web dianggap sebagai pembuat konten utama.
Pemilik situs web membuat halaman, dan MC diproduksi oleh penulis atau pembuat konten lain yang diidentifikasi oleh situs web Situs web memutuskan apa yang akan dipublikasikan dan bertanggung jawab atas kontennya, tetapi ada penulis atau pembuat konten berbeda yang menyediakan MC di halaman tersebut.	● Opini surat kabar yang ditulis oleh dewan redaksi ● Artikel majalah yang ditulis oleh jurnalis individu ● Makalah jurnal ilmiah yang ditulis oleh tim peneliti akademik	Pembuat konten utama adalah jurnalis, ilmuwan, dll. yang terdaftar sebagai penulis konten. Seringkali pembuat konten adalah individu, tetapi organisasi, perusahaan, atau institusi juga dapat menjadi pembuat konten. Komentar pengguna mungkin ada, tetapi biasanya bukan fokus halaman.
Halaman web terdiri dari pos media sosial dari satu akun yang mewakili pembuat atau organisasi konten individual Pemilik situs web media sosial memungkinkan orang dan organisasi membuat akun untuk memposting teks, gambar, video, dan jenis konten lainnya di bawah akun mereka.	● Posting media sosial ● Halaman profil bisnis lokal di situs web media sosial ● Saluran video di situs web berbagi video	Pembuat konten utama adalah orang atau organisasi yang membuat akun dan memposting MC. Mungkin ada informasi tentang pembuat konten di halaman profil yang ditemukan di situs web. Komentar dan reaksi pengguna lain seperti "suka" dapat dianggap sebagai bagian dari MC.
Halaman web dibuat oleh banyak pengguna yang terlibat dalam diskusi atau posting di media sosial Pemilik situs web memungkinkan orang untuk memposting teks, gambar, dan video atau melakukan percakapan dengan pengguna situs web lainnya.	● Utas diskusi forum ● Halaman pertanyaan tanya jawab ● Halaman hasil pencarian di situs web media sosial yang menampilkan konten dari berbagai pengguna	Orang yang memposting adalah pembuat konten. Tidak ada satu pun pembuat konten utama, dan orang hanya dapat diidentifikasi dengan alias atau nama pengguna.

Jenis Situs Web

Contoh

Pembuat Konten Utama

Pemilik situs web membuat halaman
dan banyak MC di halaman

Halaman tersebut mungkin memiliki komentar, ulasan, atau konten lain yang diposting oleh pengguna, tetapi halaman itu sendiri adalah tanggung jawab situs web.

● Beranda situs web bisnis
● Halaman pengantar di situs web pribadi
● Halaman produk di situs web pedagang online

Situs web itu sendiri dapat dilihat sebagai pembuat konten utama. Pemilik situs web mungkin memiliki konten yang dibuat atas nama mereka (misalnya, bisnis kecil dapat menyewa pengembang web profesional untuk membangun situs web mereka), tetapi pada akhirnya mereka bertanggung jawab atas MC.

Komentar dan ulasan pengguna dapat memainkan peran penting di halaman. Selama situs web membuat dan memelihara halaman secara aktif, situs web dianggap sebagai pembuat konten utama.

Pemilik situs web membuat halaman, dan MC diproduksi oleh penulis atau pembuat konten lain yang diidentifikasi oleh situs web

Situs web memutuskan apa yang akan dipublikasikan dan bertanggung jawab atas kontennya, tetapi ada penulis atau pembuat konten berbeda yang menyediakan MC di halaman tersebut.

● Opini surat kabar yang ditulis oleh dewan redaksi
● Artikel majalah yang ditulis oleh jurnalis individu
● Makalah jurnal ilmiah yang ditulis oleh tim peneliti akademik

Pembuat konten utama adalah jurnalis, ilmuwan, dll. yang terdaftar sebagai penulis konten. Seringkali pembuat konten adalah individu, tetapi organisasi, perusahaan, atau institusi juga dapat menjadi pembuat konten.

Komentar pengguna mungkin ada, tetapi biasanya bukan fokus halaman.

Halaman web terdiri dari pos media sosial dari satu akun yang mewakili pembuat atau organisasi konten individual

Pemilik situs web media sosial memungkinkan orang dan organisasi membuat akun untuk memposting teks, gambar, video, dan jenis konten lainnya di bawah akun mereka.

● Posting media sosial
● Halaman profil bisnis lokal di situs web media sosial
● Saluran video di situs web berbagi video

Pembuat konten utama adalah orang atau organisasi yang membuat akun dan memposting MC. Mungkin ada informasi tentang pembuat konten di halaman profil yang ditemukan di situs web.

Komentar dan reaksi pengguna lain seperti "suka" dapat dianggap sebagai bagian dari MC.

Halaman web dibuat oleh banyak pengguna yang terlibat dalam diskusi atau posting di media sosial

Pemilik situs web memungkinkan orang untuk memposting teks, gambar, dan video atau melakukan percakapan dengan pengguna situs web lainnya.

● Utas diskusi forum
● Halaman pertanyaan tanya jawab
● Halaman hasil pencarian di situs web media sosial yang menampilkan konten dari berbagai pengguna

Orang yang memposting adalah pembuat konten.

Tidak ada satu pun pembuat konten utama, dan orang hanya dapat diidentifikasi dengan alias atau nama pengguna.

Penulis YMYL Sangat Diteliti

Google memperkenalkan tabel tambahan untuk membantu penilai membedakan kapan Pengalaman dan/atau Keahlian sangat penting untuk konten YMYL. Dalam hal keuangan dan kesehatan masyarakat, ia berusaha memberikan jawaban yang lebih tervalidasi, seperti untuk kondisi medis, peralatan medis, dan mengelola uang Anda.

“… agar topik tertentu menjadi YMYL, topik itu sendiri harus berpotensi memengaruhi kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan orang, atau kesejahteraan atau kesejahteraan masyarakat. Banyak atau sebagian besar topik bukan YMYL dan tidak memerlukan tingkat akurasi atau kepercayaan yang tinggi untuk mencegah bahaya. Karena penilaian YMYL adalah spektrum, mungkin berguna untuk memikirkan topik sebagai YMYL yang jelas, jelas bukan YMYL, atau sesuatu di antaranya. Halaman dengan topik YMYL yang jelas memerlukan pengawasan paling ketat untuk peringkat Kualitas Halaman.” – QRG halaman 11

Faktor QRG ini adalah panduan penting untuk penulis konten Anda, apakah Anda membuat konten untuk permintaan pencarian YMYL atau tidak. Mereka membutuhkan sedikit usaha ekstra – dan itulah tepatnya yang diperintahkan untuk dicari oleh para penilai! Google memberikan peta jalan dan cara untuk meningkatkan nilai konten Anda. Semua orang SEO dan penulis akan mendapat manfaat dengan membaca, memahami, dan menerapkannya. Ini akan membantu Anda menjawab pertanyaan paling penting dan mengatur konten Anda dengan lebih baik.

Gabungkan apa yang Anda pelajari dari QRG Google dengan riset hub topik Anda. Anda kemudian dapat mengharapkan untuk mendapatkan peringkat, visibilitas, dan lalu lintas yang lebih baik yang Anda inginkan.

Apakah Fokus Penulis Google Baru?

Tidak. Bagi kita yang sehari-hari berbicara dengan John Mueller dan pakar Google lainnya, banyak yang telah dikatakan selama bertahun-tahun.

“Sehubungan dengan halaman penulis dan keahlian, otoritas dan kepercayaan, itu adalah sesuatu yang saya sarankan untuk memeriksanya dengan pengguna Anda dan mungkin melakukan studi pengguna singkat… mencoba mencari cara terbaik untuk menunjukkan bahwa orang-orang yang membuat konten untuk situs web Anda, mereka adalah orang-orang hebat, mereka adalah orang-orang yang tahu apa yang mereka bicarakan, mereka memiliki kredensial atau apa pun yang relevan dalam bidang Anda.” – John Mueller, hangout jam kantor Google Webmaster Central, 11 Juni 2019, ^[2]

Google terus ingin menentukan siapa yang berada di balik sebuah publikasi. (Penulis dengan nama umum merasa lebih sulit mempertahankan Panel Pengetahuan Penulis yang jelas dan konsisten!). Dalam terminologi Google, ini disebut “rekonsiliasi,”; artinya kemampuan untuk mendamaikan atau mengenali entitas mana yang sama atau milik bersama. Ini lebih jelas jika pakar topik penulis memprioritaskan satu profil sosial dan mengarahkan sebagian besar sinyal EEAT mereka ke sana.

“Apakah EAT merupakan faktor peringkat? Tidak jika maksud Anda ada beberapa hal teknis seperti dengan kecepatan yang bisa kita ukur secara langsung.
Kami memang menggunakan berbagai sinyal sebagai proksi untuk mengetahui apakah konten tampaknya cocok dengan EAT seperti yang akan dinilai oleh manusia.
Dalam hal itu, ya, itu adalah faktor peringkat.” – Google Search Liaison Danny Sullivan, 11 Oktober 2019, ^[3]

Pada dasarnya, menciptakan konten bernilai tambah yang dimaksudkan agar manusia dapat memperoleh manfaat. Kami menggunakan banyak alat dan strategi analisis SERP internal kami untuk mengidentifikasi halaman berkualitas tinggi dan rendah. Gunakan wawasan yang diperoleh dari audit Anda untuk menemukan cara membangun lebih banyak bukti kredensial EEAT.

Dokumentasi baru ini memberi kami aplikasi yang lebih jelas dari empat aspek inti yang menentukan konten berkualitas. Saya suka pendapat Barry Schwartz tentang pembaruan ini.

“Mengapa kami peduli. Meskipun penilaian evaluator kualitas pencarian tidak berdampak langsung pada peringkat (seperti yang dijelaskan Google dalam dokumen), mereka memberikan umpan balik yang membantu Google meningkatkan algoritmenya. Penting untuk meluangkan waktu untuk melihat apa yang Google ubah dalam versi dokumen yang diperbarui ini dan membandingkannya dengan versi dokumen sebelumnya untuk melihat apakah kita dapat mempelajari lebih lanjut tentang niat Google tentang situs web dan halaman web mana yang lebih disukai Google untuk diberi peringkat. Google membuat penambahan, pengeditan, dan penghapusan itu karena suatu alasan.” – Google menggandakan E dengan pedoman penilai kualitas pencarian yang diperbarui (EEAT)

RINGKASAN: Tingkatkan Kreasi Konten Anda dengan Wawasan QRG

Berdasarkan sasaran konten bisnis Anda untuk menjangkau pemirsa dan bagaimana hal ini selaras dengan pedoman penilai yang diperbarui memengaruhi kesuksesan Anda. Kami dapat membantu Anda menemukan cara memaksimalkan pemasaran konten Anda.

Hubungi 651-206-2410 dan minta bermitra dengan Hill Web Marketing untuk Audit Konten Strategis

REFERENSI

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[2] https://www.youtube.com/watch?v=MD6ABXMMuaI&t=806s

[3] https://twitter.com/dannysullivan/status/1182674027166326785?s=20&t=82lZnHE7xVXuQggDD_CZUg