7 Cara mempublikasikan konten dengan lebih efisien di media sosial

Merek dan bisnis telah memanfaatkan kekuatan media sosial selama bertahun-tahun. Saat ini, karena melampaui pencarian berbayar sebagai saluran periklanan teratas dan melebihi $137 miliar (ya, itu dengan "B"), pemasar terus mencari cara untuk meningkatkan strategi media sosial mereka.

Kami telah memasuki era alur kerja, matriks konten, dan tim khusus yang mendorong konten dengan kecepatan dan volume yang tak terbayangkan.

Mari jelajahi beberapa cara untuk memublikasikan konten dengan lebih efisien di media sosial.

Publikasikan Google Docs ke blog Anda dalam 1-klik

• Ekspor dalam hitungan detik (bukan jam)
• Kurang VA, pekerja magang, karyawan
• Hemat 6-100+ jam/minggu

Lihat Wordable sekarang →

Tentukan peran

Sumber Gambar

Anggaplah Anda ingin mengumpulkan tim media sosial untuk membawa halaman Anda ke tingkat berikutnya. Setelah Anda membawa orang yang tepat, Anda siap melakukannya. Konten dimulai dengan orang-orang.

Terlepas dari ruang lingkup dan ukuran proyek, Anda harus menilai kebutuhan Anda, memikirkan strategi sosial, dan baru kemudian memikirkan keterampilan dan keahlian yang dibutuhkan.

Setelah Anda mencoret hal-hal itu dari daftar, Anda dapat memikirkan tentang peran. Berikut adalah template tim media sosial dasar untuk membantu Anda memulai:

• Kepala sosial . Seseorang yang mengetahui merek dan kebutuhan bisnis luar dalam. Keahlian dan pengalaman mereka akan menginformasikan, pada tingkat yang luas, jenis konten yang akan beresonansi dengan audiens.
• Pencipta dan kurator media sosial. Peran hibrid dapat mengambil banyak bentuk tergantung pada organisasi. Orang di posisi ini tidak hanya membuat konten tetapi juga akan mengikuti tren, mengelola kalender konten, dan berkolaborasi dengan tim desain.
• Manajer komunitas media sosial . Seseorang mungkin bertanggung jawab atas tugas di bawah pembuat konten dan pengelola komunitas media sosial. Alasan penggabungan ini adalah anggaran atau logistik. Tanggung jawab utama seorang manajer komunitas termasuk memantau penyebutan merek, berinteraksi dengan pelanggan/pengikut, membuat program loyalitas, dan membangun hubungan.
• Pengiklan media sosial . Peran ini melibatkan segalanya, mulai dari membuat iklan hingga pengujian A/B berbagai bentuk konten untuk pengoptimalan konversi. Ketika leverage dengan benar, itu bisa menjadi salah satu penghasil uang utama Anda.
• Desainer grafis/editor video. Orang ini bertanggung jawab atas semua visual. Oleh karena itu, mereka harus berkolaborasi erat dengan pembuat konten media sosial untuk hasil terbaik.

Di atas adalah formasi tim dasar untuk memastikan efisiensi penerbitan konten terbaik.

Tetapkan alur kerja

Sementara "alur kerja" telah menjadi kata kunci, itu tidak berarti itu hanya iseng-iseng.

Pikirkan alur kerja sebagai jalur konten Anda dari imajinasi ke publikasi. Semakin sedikit hambatan yang dimiliki konten Anda, semakin cepat konten tersebut tersedia untuk audiens Anda.

Jadi, mulailah dengan menguraikan setiap tahap penciptaan. Tidak harus mewah. Inilah yang bekerja untuk kami*, di Planable:

• Membuat ide. Fase brainstorming dari proses kreatif.
• Menulis. Garis besar draf kasar posting Anda.
• Desain. Idealnya, desain dan salinan harus bekerja sama untuk memastikan sinergi.
• Persetujuan. Bergantung pada organisasi, persetujuan dapat berupa internal atau sisi klien.

*Tambahkan langkah Perantara sesuai dengan kebutuhan Anda.

Anda mungkin telah memperhatikan penyertaan "Persetujuan" antara "Tinjauan" dan "Publikasi". Itu disengaja dan strategis.

Karena berbagai alasan, persetujuan dapat menjadi salah satu hambatan produktivitas terbesar yang dialami tim media sosial. Entah prosesnya melibatkan orang yang salah atau terlalu banyak orang.

Kedua kasus tersebut menyebabkan beberapa variasi “konten yang diterbitkan belum selesai/melewati batas waktu karena miskomunikasi”.

Proses persetujuan harus transparan dan hierarkis. Begini tampilannya di Planable:

Pada akhirnya, penting untuk menentukan siapa yang terlibat langsung dan menambahkan lapisan redundansi dalam bentuk persetujuan baris kedua untuk memastikan tidak ada yang lolos. Ada alat untuk itu juga. Lebih lanjut tentang ini nanti.

Buat kalender konten

Membuat dan mengikuti kalender konten sangat penting untuk mengelola upaya pemasaran konten Anda di media sosial. Rencana tentang apa, kapan, dan di mana Anda harus memposting memungkinkan Anda menciptakan konsistensi dan tetap berpegang pada tujuan dan sasaran Anda di berbagai saluran.

Mari kita bicara manfaat:

• Membantu dengan konsistensi posting
• Mencegah kesalahan, baik kesalahan ketik atau frasa yang dipilih dengan buruk sehubungan dengan peristiwa terkini
• Menghemat waktu dan memungkinkan Anda fokus pada prioritas seperti membuat konten
• Membuat menemukan celah konten dalam strategi Anda dan mengatasinya dengan lebih mudah
• Mendorong budaya transparansi dalam tim
• Memfasilitasi kolaborasi dan pembuatan konten yang efisien

Kalender media sosial harus mencakup elemen-elemen berikut:

• Jejaring sosial yang akan Anda gunakan
• Jadwal penerbitan
• Jenis konten
• Audiens sasaran
• CTA (ajakan bertindak)
• Kampanye tertaut (jika ada)
• Pembuat konten / pemberi persetujuan
• Analytics (jika Anda ingin melacak ‌kinerja – dan Anda harus)

Ini hanyalah beberapa elemen yang harus ada di kalender konten Anda. Tentu saja, struktur yang Anda pilih bergantung pada kebutuhan dan preferensi tim Anda. Namun, pastikan itu sedetail mungkin sehingga semua orang dapat tetap pada halaman yang sama.

Buat seri konten:

Dua tahun merasa nyaman di sofa kami telah membiasakan kami dengan konten berseri. Tapi tahukah Anda bahwa teknik yang sama yang digunakan raksasa streaming untuk membuat kita terpaku pada ‌layar berlaku untuk konten media sosial?

Membuat rangkaian konten seputar satu topik adalah cara yang bagus untuk membangun antisipasi dan membuat pengikut tetap terlibat.

Terlebih lagi, konten berseri bermanfaat untuk meningkatkan efisiensi penerbitan. Itu karena ini melibatkan pengambilan satu topik dan memecahnya menjadi episode yang lebih kecil dan mudah dikonsumsi, lalu mengubah episode tersebut menjadi serial dengan tema yang menyeluruh.

Ini bisa berupa apa saja dari foto atau seri video hingga posting blog atau infografis. Yang penting itu mengikuti tema yang konsisten, sehingga audiens Anda tahu apa yang diharapkan.

Sebagai titik awal, ada dua jenis model konten berseri yang dapat Anda gunakan:

• Konten buatan pengguna (UGC). Konten buatan pengguna adalah cara yang bagus untuk menambah kredibilitas merek Anda dan membangun hubungan dengan pengikut Anda. Dorong pengguna untuk berbagi pengalaman mereka dengan produk atau layanan Anda atau memposting foto yang terkait dengan pesan Anda, dan Anda akan memiliki lebih banyak konten untuk dikerjakan tanpa biaya tambahan. UGC juga dapat membantu Anda membangun program loyalitas untuk menjalin ikatan dengan audiens Anda.
• Penggunaan ulang konten . Dengan repurposing konten, Anda dapat memanfaatkan konten yang ada dengan mengubahnya menjadi format yang berbeda untuk platform yang berbeda. Misalnya, jika Anda memiliki artikel tentang suatu topik, Anda dapat mengubah informasi tersebut menjadi episode infografis atau podcast untuk menjangkau lebih banyak orang.

Ingin membawa konten bersambung Anda ke level berikutnya dan memublikasikan konten dengan lebih efisien? Gunakan Twitter. Meskipun ada perubahan jumlah karakter, Twitter masih merupakan platform yang sangat baik untuk konten bersambung dalam bentuk utas Twitter.

Contoh paling sederhana adalah memecah posting blog menjadi cicilan kecil dan menambahkan wawasan yang menarik (sebaiknya terpisah dari yang ada di artikel), lalu menjadwalkan tweet Anda untuk ditayangkan.

Utas Twitter adalah contoh bagus dari pepatah, "kreativitas lahir dari batasan." Batas karakter Twitter menyebabkan terciptanya bentuk konten baru. Anda dapat menggunakan ekonomi bahasa untuk menghasilkan konten yang efisien secara kreatif.

Gunakan pengujian A/B:

Sumber Gambar

Pengujian A/B adalah cara praktis untuk membandingkan berbagai versi konten media sosial Anda. Ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik di masa mendatang dan memublikasikan konten dengan lebih efisien.

Pada dasarnya, pengujian A/B melibatkan pembuatan dua versi konten, lalu membandingkan hasil dari kedua iterasi untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik. Dengan melakukan ini, Anda dapat menentukan apakah perubahan kecil pada kata-kata atau elemen visual memengaruhi keefektifan konten.

Saat melakukan pengujian A/B untuk postingan media sosial Anda, Anda harus mulai dengan memutuskan fitur apa yang ingin Anda ukur — seperti tingkat keterlibatan atau rasio klik-tayang — lalu buat dua versi postingan Anda.

Misalnya, jika Anda menguji judul, buat dua judul yang berbeda sambil mempertahankan konsep yang sama.

Uji satu elemen saja pada satu waktu untuk melihat versi mana yang berkinerja lebih baik.

Selanjutnya, distribusikan dua versi postingan Anda secara merata ke seluruh audiens target Anda, memberi Anda representasi yang akurat tentang kinerja setiap versi.

Anda juga harus melacak hasil selama durasi pengujian dan membandingkannya secara berkala untuk mendapatkan pemahaman kinerja yang tepat.

Setelah Anda memiliki cukup data, Anda dapat memutuskan versi mana yang berperforma terbaik untuk audiens Anda dan menggunakan pengetahuan tersebut dalam pembuatan konten di masa mendatang.

Pengujian A/B dapat berperan penting dalam kesuksesan media sosial Anda, karena memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi apa yang berhasil dengan audiens Anda dan apa yang tidak. Selain itu, dengan menguji berbagai elemen konten Anda dan menganalisis hasilnya, Anda dapat membuat postingan yang lebih efektif di masa mendatang.

Gunakan alat khusus

Alat media sosial telah berkembang pesat sejak awal mereka. Saat ini, ada banyak alat yang tersedia yang dapat membantu Anda menerbitkan konten dengan lebih efisien dan efektif. Dari alat penjadwalan hingga platform analitik, alat ini dapat menghemat waktu dan energi dengan merampingkan alur kerja Anda.

Menggunakan alat khusus untuk manajemen media sosial, Anda dapat mengotomatiskan tugas-tugas tertentu, seperti menjadwalkan postingan dan menganalisis data. Kemudian Anda akan memiliki banyak waktu untuk tugas-tugas penting seperti berinteraksi dengan pengikut atau membuat ide konten baru.

Banyak dari alat ini memiliki fitur yang dirancang untuk kolaborasi tim sehingga banyak orang dapat mengerjakan proyek yang sama tanpa kebingungan atau penundaan.

• Menjadwalkan posting di muka
• Mengotomatiskan tugas media sosial
• Fitur kolaborasi untuk tim
• Kemampuan mendengarkan sosial

Berinvestasi dalam alat khusus adalah cara terbaik untuk memaksimalkan efisiensi dan memastikan kampanye media sosial Anda berjalan lancar. Tidak hanya akan membuat alur kerja Anda lebih efisien, tetapi juga dapat membantu Anda membuat konten yang lebih baik yang sesuai dengan audiens target Anda.

Misalnya, Planable memeriksa semua tanda yang disebutkan di atas:

Menganalisis konten media sosial yang diterbitkan

Menganalisis konten media sosial yang diterbitkan adalah langkah penting lainnya dalam membuat dan menerbitkan konten secara efisien.

Lihat apa yang sudah Anda posting dan nilai kinerjanya. Evaluasi tingkat keterlibatan, jangkauan, rasio klik-tayang, dan metrik lainnya yang dapat menawarkan wawasan tentang apa yang sesuai dengan audiens Anda.

Setelah memahami performa sebelumnya, Anda dapat menggunakan data tersebut untuk menginformasikan pembuatan konten di masa mendatang.

Cari pola di postingan yang berkinerja baik — seperti nada atau elemen visual — dan gunakan pola tersebut untuk membuat konten serupa di masa mendatang. Cari area di mana Anda dapat meningkatkan dan membuat perubahan yang sesuai sehingga posting putaran berikutnya akan lebih sukses.

Pada akhirnya, menganalisis konten media sosial yang diterbitkan dapat membantu Anda membuat dan menerbitkan konten secara lebih efisien dengan lebih memahami preferensi audiens Anda.

Dengan melihat apa yang berhasil dan tidak, Anda dapat menyiapkan strategi media sosial yang sesuai dengan pengikut Anda dan membantu Anda mencapai tujuan.

Kiat bonus: buat konten dalam kelompok

Media sosial adalah lingkungan yang bergerak cepat di mana reaktivitas adalah kuncinya. Tapi itu tidak berarti itu satu-satunya cara untuk membuat konten.

Membuat konten secara berkelompok akan menghemat waktu dan sumber daya sekaligus memungkinkan Anda bersikap reaktif saat dibutuhkan.

Pembuatan batch ideal untuk platform seperti Twitter, terutama jika Anda memiliki kampanye musiman atau topik yang berulang secara rutin.

Berikut contohnya:

Katakanlah bisnis Anda memiliki tema berulang — "Tips Teknologi Selasa" atau "Jumat Kebugaran", dll. Anda dapat membuat kumpulan konten untuk hari-hari itu dan menyiapkan kalender konten. Dengan cara ini, Anda tidak perlu berebut pada menit terakhir pada hari-hari tertentu.

Anda juga dapat menggunakan teknik ini untuk posting blog atau konten yang lebih panjang. Ini akan memakan waktu ekstra di muka, tetapi menghemat waktu dalam jangka panjang.

Tentu saja, Anda tidak akan dapat melakukannya secepat ini dengan video langsung. Tetapi cobalah untuk membuat konten visual lainnya secara berkelompok jika memungkinkan.

Terakhir, pembuatan batch juga dapat membantu dalam hal penggunaan ulang konten.

Jika Anda memiliki postingan blog yang bagus dan berjalan dengan baik, Anda dapat dengan mudah mengubahnya menjadi postingan grafis dan media sosial. Dengan cara ini, Anda tidak perlu membuat konten baru setiap kali ingin memposting sesuatu — alih-alih, mengubah tujuan konten akan menghemat waktu, tenaga, dan uang Anda.

Kesimpulan

Dengan menerapkan strategi ini, Anda akan dapat membuat konten media sosial dengan lebih efisien sambil tetap mengirimkan postingan yang menarik dan berkualitas tinggi kepada pengikut Anda.

Baik memanfaatkan utas Twitter atau menggunakan pengujian A/B, taktik ini akan meningkatkan permainan konten Anda. Jadi jangan menunggu — mulailah membuat konten yang luar biasa hari ini!