8 Contoh Humas Menakjubkan untuk Menginspirasi Kampanye Anda Selanjutnya
Diterbitkan: 2022-02-08Saat ini, perusahaan berjuang untuk menarik perhatian orang. Baik itu melalui pemasaran media sosial, pemasaran offline, atau buletin, jelas merupakan tugas yang menantang untuk menonjol dari keramaian, dilihat dan diperhatikan.
Salah satu praktik umum adalah meluncurkan kampanye PR.
Untuk menunjukkan kepada Anda beberapa contoh hubungan masyarakat terbaik, kami memperkenalkan kepada Anda beberapa kampanye PR paling kreatif, berdampak, dan sukses yang dilakukan oleh perusahaan dari berbagai ukuran dan dari industri yang berbeda.
Tanpa basa-basi lagi, mari kita selami.
Kampanye Hubungan Masyarakat – apa itu dan mengapa Anda harus menjadikannya bagian dari strategi pemasaran Anda?
Kampanye hubungan masyarakat (PR) adalah strategi pemasaran luas yang bertujuan untuk menjalin hubungan emosional antara produk, layanan, atau bisnis Anda dan audiens target Anda. Kampanye PR dapat melibatkan penelitian tren media sosial, menyebutkan peluang, memesan juru bicara pilihan untuk wawancara atau tur media.
Pada dasarnya, kampanye hubungan masyarakat terdiri dari berbagai kegiatan yang melayani tujuan tertentu dan berkontribusi pada satu dan tujuan yang sama untuk bisnis. Kampanye hubungan masyarakat selalu memiliki tujuan yang spesifik, serta jadwal yang tetap.
Membuat kampanye PR adalah metode yang sangat baik untuk memasarkan perusahaan Anda.
Ini membantu mempublikasikan kesuksesan perusahaan Anda, menunjukkan kepada pelanggan potensial apa yang Anda banggakan, mengembangkan komunikasi antara klien dan vendor, dan memperkenalkan produk baru.
Saat ini, ada banyak alat kampanye PR. Mereka dapat membuat pekerjaan manajer PR lebih mudah dalam banyak cara. Misalnya, dengan menyederhanakan komunikasi dengan pelanggan (yang Anda butuhkan hanyalah alamat yang benar, mudah diverifikasi dengan API validasi email). Atau, dengan membuat siaran pers di situs web media populer tanpa terlalu banyak berusaha untuk mempromosikan acara Anda.
Contoh PR terbaik untuk menginspirasi kampanye PR Anda berikutnya: apa yang membuat mereka hebat?
Seperti yang dijanjikan, di bawah ini Anda akan menemukan beberapa contoh PR terbaik untuk menginspirasi kampanye PR Anda berikutnya.
#1 Carlsberg dan Kampanye “Adopt a Tong”
Jika Anda telah mengikuti blog kami selama beberapa waktu sekarang, Anda mungkin sudah familiar dengan kampanye ini. Jika tidak, sekaranglah waktu yang tepat untuk mencari tahu apa itu semua.
Dalam upaya untuk menghadapi periode waktu yang menantang bercampur dengan isolasi yang disebabkan oleh virus COVID-19, perusahaan bir terkenal di dunia dari Denmark datang dengan kampanye “Adopt a Tong” yang sangat inovatif dan bijaksana pada tahun 2020.
Pandemi memaksa banyak dari kita, termasuk para bargoer, untuk tinggal di rumah dan menghindari pertemuan publik. Banyak orang harus mengatakan "Tidak" dengan tegas pada pertemuan favorit kami di bar dan restoran.
Untungnya, Carlsberg menemukan solusi yang sangat menarik untuk merespons penurunan jumlah unit bir yang terjual, sambil terus berupaya mempertahankan kesadaran dan citra merek yang baik.
Selama kampanye, pelanggan dapat memindai produk Carlsberg yang dibeli di toko untuk mengisi tong virtual. Ketika perusahaan dibuka kembali, pelanggan akan menerima dua bir gratis untuk setiap 4 kaleng yang mereka pindai dengan ponsel cerdas mereka saat dalam isolasi.
Selain menghasilkan penjualan langsung di dalam toko, kampanye PR ini membangun kesan abadi bagi merek dengan menekankan pentingnya keselamatan dan kesehatan konsumennya. Ini menunjukkan pendekatan customer-centric yang disesuaikan dengan situasi saat ini dan mengutamakan kebutuhan konsumen.
#2 Merpati – Kecantikan Sejati
Perusahaan lain dalam daftar contoh hubungan masyarakat yang hebat adalah Dove. Sudah hampir satu dekade sejak Dove, merek perawatan kulit wanita, meluncurkan kampanye Kecantikan Nyata. Ini masih merupakan langkah yang sangat kuat untuk merek hingga hari ini.
Dalam kampanye, perempuan dan anak perempuan ditampilkan pada setiap tahapan proses tertentu. Idenya berpusat di sekitar seorang seniman yang menggambar 2 sketsa dari satu dan wanita yang sama. Yang pertama digambar berdasarkan bagaimana seorang wanita menggambarkan dirinya sendiri. Yang berikutnya mencerminkan bagaimana seorang wanita yang berbeda menggambarkan yang pertama.
Hasilnya, gambar kedua selalu menjadi sedikit lebih baik. Dengan begitu, Dove ingin menyampaikan pesan bahwa wanita lebih cantik dari yang mereka kira. Dari mendiskusikan standar kecantikan hingga mendekonstruksi frasa "melempar seperti seorang gadis", kampanye Kecantikan Sejati Dove telah menunjukkan solidaritas yang besar dengan pelanggan mereka.
#3 Lego dan Kampanye Bangun Kembali Dunia
Betapa hebatnya jika kita semua bisa membangun kembali dunia kita seperti sebelum COVID-19 menyerang kita? Nah, LEGO punya ide serupa…
Tahun 2021 dimulai dengan banyak orang membangun kembali dan memperkuat kehidupan mereka setelah tahun pasang surut. Untuk mempromosikan harapan, kreativitas, dan ketahanan, LEGO meluncurkan kampanye Rebuild the World dalam mengejar visi mereknya. Idenya sangat cocok dengan nilai-nilai LEGO, yang menyoroti bahwa kemampuan untuk membangun apa pun dimulai sejak masa kanak-kanak.
Dengan bola dunia setinggi 13 kaki yang memamerkan kreasi dari seluruh dunia, LEGO Group telah meluncurkan instalasi yang menakjubkan. Instalasi ini menampilkan imajinasi dan kreativitas anak-anak yang tiada habisnya. Ratusan kreasi LEGO dikirim ke kantor pusat perusahaan di Denmark. Setelah lebih dari 2700 jam kerja – sebuah bola dunia raksasa akhirnya disatukan.
Orang dewasa dan anak-anak mereka membutuhkan pesan persatuan dan kreativitas itu sekarang lebih dari sebelumnya. LEGO tahu persis bagaimana memenuhi kebutuhan ini.
Kampanye pemasaran PR ini menampilkan produk merek dengan cara yang melampaui fungsi dasarnya. Itu juga menunjukkan kreativitas dalam menghubungkan pesan yang bermakna dan produk merek bersama-sama.
Ini dapat dianggap sebagai contoh hubungan masyarakat yang hebat karena waktunya tepat, sangat cocok dengan sifat LEGO dan produknya, dan menarik banyak perhatian.
Semua ini tentu saja berkontribusi pada reputasi dan kesadaran merek LEGO, membawa hasil yang luar biasa baik dalam hal PR dan keuntungan.
#4 Gadis Tak Takut Penasihat Global State Street
Selanjutnya, mari kita lihat bagaimana perusahaan mempromosikan keragaman gender. Patung Fearless Girl dari State Street Global Advisors yang terletak di New York, menjadi simbol kurangnya keragaman gender di sektor keuangan, serta para wanita yang bekerja untuk mengubahnya.
Selain itu, itu adalah iklan yang dibuat dengan hati-hati untuk Indeks Keragaman Gender SHE yang diperdagangkan di bursa. Sejak memasang patung itu, State Street Global Advisors telah menerima banyak publisitas dan bahkan beberapa kritik. Tidak selalu 100% jelas apakah itu benar-benar berkomitmen pada keragaman gender.
Ketika datang ke kampanye PR, perusahaan Anda harus memastikan kata-kata Anda sesuai dengan tindakan Anda. Pastikan Anda mendukung klaim Anda dengan tindakan nyata perusahaan Anda. Jangan gunakan topik sosial untuk aksi pemasaran dan publisitas.
Kampanye PR ini sangat bagus karena menyentuh isu yang sangat relevan dan terkini. Ini menunjukkan kepada publik bahwa divisi manajemen investasi peduli dengan keadaan industri mereka.
#5 IKEA dan Kampanye #DiRumahAja
Ikea terkenal di seluruh dunia dengan aksesori dan peralatan rumah yang sangat mudah diakses. Raksasa dekorasi rumah Swedia ini mengakui kesempatan untuk mendorong orang menikmati tinggal di rumah saat penguncian diterapkan di seluruh dunia.
Sebagai bagian dari kampanye #StayHome, merek tersebut memberikan penghormatan kepada rumah-rumah di seluruh dunia. Dalam kampanye tersebut, kami diingatkan bahwa tidak ada tempat senyaman rumah bagi mereka yang sedang mengalami nostalgia, kenyamanan, dan kebersamaan. Meskipun Ikea adalah merek yang mampu memasok kami dengan furnitur dan barang-barang rumah tangga yang dapat meningkatkan ruang apa pun dengan cepat dan terjangkau, itu bukan bagian langsung dari pesan merek dalam kampanye khusus ini. Kali ini, merek tersebut kurang fokus pada mempromosikan dirinya sendiri dan lebih pada bersatu dengan konsumennya, menunjukkan empati dan pengertian.
Kampanye Humas ini menunjukkan apresiasi terhadap rumah di seluruh dunia, mendorong orang untuk beradaptasi dan menerima kenyataan baru. Tidak hanya menarik untuk ditonton, tetapi juga menggambarkan perusahaan dalam cahaya yang sangat positif, dengan jelas menunjukkan bahwa ia peduli dengan kesejahteraan pelanggannya.
#6 Pemotretan di rumah Zara
Pindah dengan contoh hubungan masyarakat terbaik, penting untuk menyebutkan Zara. Pengecer pakaian yang diakui secara internasional juga mengikuti tren tinggal di rumah untuk mempromosikan gagasan bahwa mode juga penting di rumah, bahkan jika tidak ada orang selain Anda yang dapat melihat apa yang Anda kenakan. Kampanye Shot From Home menampilkan model yang mengambil foto dari rumah mereka sendiri daripada studio pemotretan atau lokasi eksotis.
Itu adalah respons yang fantastis terhadap penurunan penjualan pakaian. Dan itu karena orang-orang berpakaian untuk kenyamanan daripada gaya karena pandemi dan berkurangnya kesempatan untuk keluar dan berdandan.
Dukungan #7 Tesco untuk industri perhotelan
Itu selalu menyenangkan untuk melihat organisasi perusahaan menunjukkan solidaritasnya – terutama ketika mereka adalah perusahaan besar.
Bisnis di Inggris terpukul pada tahun 2020 (kecuali mungkin yang memproduksi pembersih tangan atau masker wajah). Industri perhotelan menghadapi konsekuensi dari virus yang paling banyak. Waktu dalam penguncian telah berlalu dan pada pertengahan April, restoran, bar, dan pub perlahan mulai dibuka kembali di Inggris. Saat itulah Tesco menunjukkan kepada konsumen Inggris mereka bahwa toko Tesco bukanlah pusat dunia dengan mendorong mereka untuk berbelanja bir favorit mereka di… pub lokal.
Ini hanyalah salah satu dari banyak contoh PR yang menunjukkan perhatian, empati, dan solidaritas.
#8 KFC dan tagline Finger-Lickin versi baru mereka dalam kampanye PR
Meski tagline “Finger-Lickin' Good” tertanam kuat dalam strategi branding KFC, sepertinya bukan pesan yang paling tepat untuk disebarkan di tengah pandemi. Agar tetap relevan dan up to date, KFC memutuskan untuk menutup sementara bagian yang menjilat jari dalam komunikasi mereka – secara harfiah.
Dengan mengubah slogan sebelumnya menjadi slogan yang mengaburkan frasa menjilat jari , merek tersebut mampu mengiklankan kebersihan pribadi dengan cara yang lucu dan kocak, menahan jilatan jari selama masa pandemi.
Kampanye hubungan masyarakat tidak harus membosankan dan sangat korporat dan KFC adalah contoh sempurna untuk itu.
Dapatkan inspirasi dan buat kampanye PR sukses Anda berikutnya dengan Mediatoolkit
Sekarang setelah Anda mengetahui sejauh mana kreativitas dan kemampuan untuk tetap mengikuti perkembangan kegiatan PR dapat mengambil berbagai merek, akan lebih mudah bagi Anda untuk menemukan ide-ide hebat Anda sendiri untuk kampanye hubungan masyarakat Anda berikutnya.
Agar benar-benar siap untuk saat-saat ketika kampanye PR akan lebih dari yang dibutuhkan untuk merek Anda, penting untuk selalu mengetahui apa yang orang bicarakan tentang Anda secara online . Seperti apa sentimen terhadap merek Anda? Seberapa sering orang membicarakanmu? Apakah mereka membicarakan hal-hal positif atau negatif? Ini adalah beberapa hal yang mutlak harus dipantau secara teratur untuk bereaksi tepat waktu – sebelum krisis publik seputar nama merek Anda meningkat.
Solusi yang sangat membantu di sini adalah Mediatoolkit – alat pemantauan media dan pendengaran sosial pemenang penghargaan yang melacak sebutan merek Anda di seluruh Internet.
Selain melacak penyebutan, Mediatoolkit akan membantu Anda memahami viralitas, jangkauan, keterlibatan, sentimen, dan banyak lagi metrik penting untuk memahami persepsi kampanye PR Anda.
Pasti mencobanya sebagai persiapan untuk kampanye PR Anda berikutnya – uji coba gratis 7 hari lebih dari sepadan.