Apa yang Dapat Dilakukan Iklan Terprogram Untuk Strategi Pemasaran Online Merek Anda

Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi iklan terprogram kemungkinan besar merupakan bagian dari konsumsi media harian Anda. Pikirkan tentang video dan podcast YouTube yang Anda tonton sebelumnya atau platform sosial yang sering Anda kunjungi yang kebetulan mengiklankan produk yang Anda cari beberapa hari yang lalu.

Mengapa ini terjadi, dan bagaimana iklan ini begitu akurat? Itu karena jenis iklan ini menggunakan teknologi AI untuk secara langsung menampilkan produk dan layanan yang Anda sukai.

Sangat disayangkan ketika tim pemasaran Anda membuat iklan bintang, tetapi gagal karena tidak cukup banyak keterlibatan atau iklan ditempatkan di depan orang banyak yang salah.

Untuk pemasar dengan target audiens yang jelas, iklan terprogram dapat menjamin iklan Anda berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat untuk orang yang tepat .

Jumlah pemasar modern yang menerapkan iklan terprogram ke dalam strategi digital mereka telah meningkat untuk menjangkau komunitas yang lebih baru dan lebih khusus. Karena efisiensi dan penghematan biayanya, iklan terprogram telah memberi pemasar keuntungan yang signifikan dalam lanskap kompetitif ini. Akibatnya, ini dengan cepat menjadi salah satu alat pemasaran paling efektif bagi para pemimpin bisnis karena pemasaran digital terus meningkat dan mempertahankan posisinya sebagai cara utama untuk berkomunikasi dengan prospek. Menurut penelitian, pengeluaran iklan terprogram global diperkirakan mencapai $418,4 miliar pada tahun 2021, melampaui $493 miliar pada tahun 2022.

Amerika Serikat tetap menjadi pembelanja terbesar untuk iklan terprogram, dengan perkiraan pengeluaran sebesar $167 miliar pada tahun 2021. Namun, negara-negara lain seperti Inggris dan China mengejar dengan cepat karena semakin banyak pemasar mulai menerima manfaat yang ditawarkan iklan terprogram.

Tetapi meskipun iklan terprogram membentuk kembali wajah periklanan online, banyak yang masih tidak mengerti apa itu. Di sinilah kami dapat membantu.

Dasar-dasar Periklanan Terprogram

Anda dapat menganggap seluruh proses sebagai lantai perdagangan pasar saham untuk iklan tampilan digital. Iklan terprogram, juga dikenal sebagai pembelian iklan terprogram, adalah otomatisasi proses pembelian iklan digital Anda dengan kecerdasan buatan dan penawaran waktu nyata (RTB) — cara membeli dan menjual iklan melalui lelang waktu nyata. Penayang menjual ruang iklan digital, dan pembeli memasukkan tawaran untuk mengiklankan konten mereka. Penawaran waktu nyata memungkinkan iklan Anda ditayangkan berdasarkan anggaran dan relevansi Anda, menampilkan iklan Anda kepada audiens target tanpa melebihi anggaran Anda. Proses ini hanya membutuhkan beberapa detik karena algoritme otomatis, dengan pembeli dapat menemukan ruang yang memenuhi syarat untuk iklan mereka hampir seketika.

Untuk menjalankan kampanye iklan terprogram, pengiklan harus menentukan audiens target, anggaran, dan tujuan kampanye. Beberapa sasaran termasuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan kesadaran merek, menciptakan permintaan atau perolehan prospek, atau menjual produk Anda. Ada banyak platform periklanan terprogram, tetapi yang paling umum adalah AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads, dan LinkedIn ads. Setelah Anda memberi makan semua informasi tentang merek Anda, algoritme akan melakukan kerja keras.

Jenis Iklan Terprogram

Ada lima jenis iklan yang dapat Anda gunakan untuk iklan terprogram Anda. Untuk mengoptimalkan kampanye Anda, Anda harus mengetahui pilihan Anda.

• Iklan Sosial: Iklan yang ditayangkan di platform sosial seperti Facebook atau LinkedIn. Media sosial mengumpulkan data pengguna untuk menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi. Data itu menentukan kapan dan bagaimana audiens target Anda akan melihat iklan.
• Iklan Audio: Iklan yang ditayangkan di platform audio seperti Spotify, Pandora, atau Podcast.
• Iklan Video: Iklan yang ditampilkan dalam video baik sebelum video dimulai, selama video, atau di akhir video. Ada juga iklan video dalam-tampilan yang muncul seperti yang direkomendasikan di situs berbagi video seperti YouTube.
• Iklan Bergambar: Iklan visual yang ditempatkan di header, footer, atau sidebar situs web.
• Iklan Asli: Iklan yang mengikuti bentuk konten yang ditampilkan di badan situs web. Meskipun iklan bergambar terbatas pada tiga tempat, iklan bawaan dapat muncul secara harfiah di tempat lain.

Beberapa pemasar menggunakan kombinasi dua format atau lebih, tetapi Anda dapat menyesuaikan rencana permainan yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Bagaimana Pembelian Iklan Terprogram Dapat Menguntungkan Strategi Pemasaran Anda

Menggunakan teknologi yang kami miliki untuk menggantikan beberapa tugas yang lebih kasar dalam pemasaran memungkinkan pemasar dan penjual membuat kampanye yang lebih canggih dan disesuaikan. Selain itu, iklan terprogram menjanjikan untuk membuat sistem pembelian iklan lebih efisien dan lebih murah dengan menghapus manusia dari proses di mana pun yang berlaku.

Opsi penganggaran yang fleksibel

Meskipun kedengarannya mahal, iklan terprogram sangat ramah anggaran dan merupakan bentuk iklan yang sesuai untuk perusahaan dan usaha kecil. Bisnis dengan anggaran terbatas dapat memberikan batasan uang pada iklan terprogram, sehingga mereka tidak mengeluarkan uang terlalu banyak. Ini berarti biaya iklan Anda tidak akan melebihi harga maksimum Anda—perusahaan dapat dengan mudah menaikkan atau mengurangi anggaran bila perlu. Akibatnya, merek dapat mempromosikan produk dan layanan mereka kepada audiens target mereka.

Efisiensi

Akses ke informasi secara real-time memungkinkan pemasar membuat perubahan yang diperlukan tanpa mengerjakan informasi yang sudah ketinggalan zaman atau membayar iklan hanya berdasarkan tren historis. Data waktu nyata juga memberikan transparansi yang lebih besar kepada pemasar, sehingga mereka memiliki visibilitas yang lengkap tentang situs tempat iklan mereka digunakan, jenis pemirsa yang melihat iklan mereka, dan apa yang mereka dapatkan sebagai imbalan atas investasi mereka. Dan karena itu otomatis, iklan terprogram dapat secara otomatis melacak hasil Anda, sehingga Anda tidak perlu menghabiskan berjam-jam memasukkan data secara manual untuk melacak keberhasilan iklan Anda.

Penargetan Audiens Terperinci

Iklan terprogram memungkinkan tingkat penargetan yang tak tertandingi oleh bentuk pemasaran modern lainnya. Anda dapat memilih fitur spesifik yang ingin Anda targetkan, termasuk:

• Usia
• Lokasi
• Jenis kelamin
• Riwayat pembelian
• Judul pekerjaan

Dengan parameter yang Anda set, iklan terprogram secara bersamaan mempromosikan merek Anda di berbagai platform dengan sedikit usaha dari Anda.

Masa depan cerah untuk iklan terprogram dalam strategi pemasaran modern. Iklan digital adalah saluran utama di mana pemasar menyiarkan pesan iklan mereka kepada konsumen. Platform periklanan terprogram yang baik akan membantu Anda memaksimalkan penjualan, membuat keputusan berdasarkan data, dan meningkatkan pendapatan iklan.