Penempatan Produk: Pemasaran Melalui Pertunjukan dan Film

“Kita hidup di dunia iklan”. Kutipan ini tepat diucapkan karena selalu mengingatkan kita pada iklan di mana-mana. Mereka seperti dewa, Mahahadir. Anda membuka video youtube, sebuah iklan muncul, Anda pergi ke media sosial, sebuah iklan muncul, Anda berkata "F you" ke dunia online dan menyalakan televisi dan, ya tebakan Anda benar, sebuah iklan muncul.

Mereka begitu ada di mana-mana sehingga kita sekarang berpikir bahwa itu adalah realitas. Tebak, mereka tidak. Iklan adalah semua teknik pemasaran dan tujuannya adalah untuk membuat produk terlihat seperti berkah. Itu keren dan semuanya sampai iklan dibuat mengklaim bahwa itu adalah iklan. Di dunia digital yang sangat terhubung ini, kita telah tiba di persimpangan di mana kita tidak tahu apa itu iklan dan apa yang bukan. Artikel ini membahas tentang pemasaran yang disebarkan dalam bentuk konten lain, terutama film dan acara TV. Mari kita baca dan lihat betapa cerdiknya kita membuat produk yang bisa dipercaya.

Pemasaran Merek Selama Bertahun-tahun
Penempatan Produk di Film
Kebutuhan Penempatan Produk
Manfaat Penempatan Produk
Masalah dengan Penempatan Produk

Pemasaran Merek Selama Bertahun-tahun

Ada banyak bentuk dan jenis iklan. Kita bisa melihat contoh iklan media cetak, media siar, iklan media sosial online dan masih banyak lagi. Seiring perkembangan teknologi, kita cenderung melihatnya di mana-mana. Kita bisa melihat koran penuh dengan iklan, kita bisa melihat TV hidangan kita penuh dengan segala macam iklan. Sekarang, ketika dunia sedang online, kita dapat melihat iklan di mana-mana secara online. Mereka ada di garis waktu media sosial kami, di akun Youtube kami, di situs web yang kami kunjungi, dan banyak lagi.

Kecuali untuk setiap faktor lainnya, selalu ada satu hal yang pasti. Kita dapat langsung mengetahui bahwa kita sedang menonton iklan ketika kita melihatnya, tetapi kepastian ini menghilang secara bertahap. Sekarang kami tidak dapat benar-benar yakin apakah kami sedang menonton iklan atau hal nyata yang ingin kami tonton…

Penempatan Produk di Film

Apa yang kami lihat adalah merek mencoba menyebarkan merek bahkan dalam konten yang ingin kami tonton. Bayangkan menonton aktor favorit Anda Hrithik Roshan mengatakan “I love coke” di sebuah film, betapa anehnya itu? Ini adalah trik yang sangat umum yang diterapkan merek pada jenis konten favorit kami. Ini terasa seperti ditikam dari belakang. Apa pun yang dapat Anda katakan tentangnya, kami dapat dengan jelas melihat tanda-tandanya di mana-mana. Namun, ini adalah hal yang sangat berisiko untuk dilakukan tetapi dapat melakukan keajaiban dengan sangat baik jika dilakukan dengan lancar.

Selamat datang di dunia "Penempatan Produk". Di mana Anda tidak dapat mengetahui apakah sesuatu itu nyata atau itu adalah iklan. Merek dan sutradara film melakukannya dengan sangat lancar sehingga sering tertinggal di layar dan tidak ada yang memperhatikannya. Faktanya, otak Anda (Organ kecil yang cerdas itu) memperhatikan hal itu dan secara tidak sadar mencatatnya untuk digunakan di masa mendatang. Seperti Anda melihat seorang aktor meminum 'Coke' dalam sebuah film, Anda tidak benar-benar menyadarinya tetapi otak Anda menyadarinya. Anda kemungkinan besar akan memesan coke saat Anda pergi makan siang setelah menonton film itu. Tweak seperti ini, di sana-sini, seharusnya membuat banyak perbedaan dalam jangka panjang. Merek sangat tergila-gila dengan hal ini dan membayar sejumlah besar uang untuk mewujudkannya semulus mungkin.

Kebutuhan Penempatan Produk

Kita akan melihat beberapa contoh untuk membuktikan fakta bahwa 'Penempatan produk' adalah taktik pemasaran yang sebenarnya. Alasannya adalah karena orang normal tidak terlalu memperhatikan "hal-hal asing" kecil ini. Mari kita lihat beberapa penempatan merek tanpa disadari yang hanya diperhatikan oleh pikiran bawah sadar Anda,

Berapa pun usia Anda, film Bollywood yang hampir semua orang tahu adalah Koi Mil Gaya yang dibintangi oleh Hrithik Roshan dan Preity Zinta. Film ini terkenal dengan penampakan alien bernama 'Jaadoo'. Selain itu, film ini menjadi contoh bagus penempatan produk Bournvita. Dalam film ini diperlihatkan bahwa Rohit muda (karakter Hritik) sangat suka meminum susunya yang mengandung Bournvita. Dalam beberapa adegan, ia bahkan membual tentang hal itu kepada teman-temannya dan juga menawarkan beberapa Bournvita kepada anak pemenang dalam sebuah permainan.

Contoh lain dari film yang dibintangi Hritik adalah film Bollywood “Yaadein”. Itu sukses, seperti semua film lain yang dibintangi Hrithik Roshan. Dia adalah aktor favorit sepanjang masa dalam bisnis ini. Tapi bisakah Anda memperhatikan 'Penempatan produk' Coke sepanjang waktu tayang film? Bingkai yang kaku ini menceritakan kisah yang sama, "Coke di tangan" hampir di mana-mana. Anda mungkin tidak ingat tetapi otak Anda pasti memperhatikan, "Orang keren seperti Hrithik minum Coke".

Waralaba film populer "James Bond" melakukannya sepanjang waktu. Sejak perilisan Dr No pada tahun 1962, waralaba James Bond telah dikaitkan dengan sejumlah merek. Banyak merek mengantre untuk membayar promosi dengan cicilan mendatang untuk karya bioskop terkenal itu. Film-film awal menampilkan Pan-am Airlines dan senjata api smith dan Wesson. Film-film awal menampilkan hubungan dengan perusahaan populer seperti Pan-Am Airlines dan senjata api Smith dan Wesson. Cerutu ikonik yang dibuat oleh Bond juga merupakan penempatan merek yang sangat populer. Dilaporkan bahwa Lark Cigarettes membayar sebanyak $350.000 untuk menampilkan merek rokok mereka di License to Kill. Selain merek yang disebutkan di atas, beberapa merek populer lainnya yang akan dikaitkan dengan franchise ini adalah Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up, dan KFC.

Bahkan setelah kita berbicara tentang begitu banyak penempatan merek dalam film tersebut, kita masih dapat mengingat perjalanan ikonik James Bond. Itu adalah merek mobil mewah Aston Martin yang dihormati dengan ikatan kaki pada produk mereka. Aston Martin, merek mobil mewah mengambil kesempatan untuk dikaitkan dengan mata-mata Inggris. Berawal dari Goldfinger pada tahun 1964, kemitraan ini telah teruji oleh waktu.

Manfaat Penempatan Produk

Mengapa ini terjadi? Mengapa merek ingin membuat persona aktor terkenal/populer dengan menggunakan produk merek sebagai iklan dalam penempatan produk? Ini adalah pertanyaan yang sah dan harus dijawab.

Bukti sosial

Bukti sosial adalah hal yang nyata dalam dunia pemasaran. Ini adalah trik sosial dan psikologis yang digunakan para pebisnis. Bukti sosial berarti orang cenderung percaya apa pun yang digunakan orang lain tanpa alasan. Itu jelas berarti bahwa jika Anda melihat orang banyak melakukan perilaku tertentu dengan produk tertentu, kemungkinan besar Anda akan mengikuti tren tanpa menanyakan alasan atau alasannya.

Sebagai contoh cepat, kita dapat mengambil kasus Redbull. Redbull adalah pembuat minuman berkarbonasi dan perusahaan menjualnya dengan mengemasnya sebagai minuman berenergi. Perusahaan mengetahui fenomena bukti sosial dan minumannya tidak terkenal di kalangan massa di India. Jadi yang mereka lakukan adalah membuang kaleng Redbull kosong ke luar setiap klub dan pub. Aktivitas kecil ini menambah banyak nilai pada merek red bull dan membuat pendapatannya sangat tinggi. Apa yang dilakukan 'peretasan kecil' itu adalah mengambil proposisi nilai banteng merah dan membuatnya tampak "keren" di masyarakat. Begitu ditetapkan bahwa orang-orang "yang mengunjungi klub dan pub minum red bull", maka semua orang mulai meniru perilaku tersebut dengan benar-benar meminum red bull. Trik kecil ini dapat membuat keajaiban bahkan tanpa membiarkan orang berpikir tentang apa yang sebenarnya mereka lakukan.

Tidak Langsung Tapi Secara Bawah Sadar Kuat

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya di artikel, jenis iklan ini tidak bersuara dan jauh lebih efektif daripada iklan biasa. Ini sangat jelas dari masyarakat tempat kita tinggal. Kita kemungkinan besar adalah masyarakat kolektivis dan kita senang memiliki status untuk dipamerkan. Jika kita melihat seorang bintang film melakukan sesuatu, kemungkinan besar kita akan menirunya. Hal ini menimbulkan pertanyaan tentang apakah merek dapat membayar pembuat film untuk membuat mereka melakukan aktivitas tertentu.

Jika kode adalah sesuatu yang membuat skrip mesin maka dapat dikatakan dengan jelas bahwa media adalah sesuatu yang membuat skrip manusia. Balaji Srinivasan mengatakan dalam sebuah laporan yang dia bagikan di Twitter bahwa media adalah yang mengatur manusia. Dengan demikian, siapapun yang menguasai media, menguasai pikiran atau dapat menguasai pikiran. Media di sini adalah segala jenis media, bisa berupa media cetak, film, konten di youtube, atau apapun yang dapat menarik perhatian dalam waktu yang cukup lama.

Masalah dengan Penempatan Produk

Bayangkan menjadi merek tepercaya dan kemudian kehilangan semua kepercayaan yang Anda hasilkan dari kerja keras selama bertahun-tahun. Itu sangat buruk tetapi paling mudah terjadi. Bayangkan bioskop dan raksasa konten over-the-top menjual waktu layar ke merek untuk penempatan produk. Ruam kecil di jalan mulus menuju pendapatan besar ini dapat menggagalkan rangkaian pertumbuhan. Orang bisa saja memboikot apa pun yang terasa seperti pengkhianatan.

Saat kita menonton film, kita tidak berpikir atau berharap bahwa kita akan terganggu oleh iklan atau merek yang memamerkan produk mereka. Kami pergi ke bioskop tanpa beban karena kami membayar untuk hiburan semacam itu. Jika pembuat film mengencerkan kegembiraan ini bagi kita dengan memasukkan iklan ke dalam film, kemungkinan besar hal itu dapat merusak mood banyak bioskop.

Namun, Netflix dengan jelas menyebutkan bahwa itu tidak mengizinkan merek untuk menampilkan apa pun atau iklan apa pun di acara mereka, ada banyak contoh tanpa disadari dari mereka yang tertangkap dengan penempatan produk. Nah, menurut laporan, Netflix seratus persen menolak pertanyaan "Penempatan produk", dan mereka tidak akan pernah menipu basis pengguna yang membayar. Seperti yang kita ketahui bahwa Netflix adalah platform berbayar atau berbasis langganan dan jika penggunanya menemukannya menjual iklan kepada mereka, ini dapat menyebabkan pelambatan yang sangat besar. Perusahaan selalu mengatakan bahwa itu mendukung dan melindungi hak pengguna dan bekerja dengan bermartabat, tidak ada merek yang pernah membayar apa pun kepada Netflix untuk penempatan produk apa pun.

Kesimpulan

Kami tahu bahwa penempatan produk adalah perjalanan yang sangat bergelombang dan dapat menjadi gangguan besar bagi penggemar film atau serial. Pembuat film mengetahuinya dengan sangat baik. Namun, jika dilakukan dengan lancar dan hati-hati, hal itu tidak akan diketahui oleh audiens dan juga akan menghasilkan pendapatan bagi merek tersebut. Dengan demikian, penempatan produk dalam film atau serial dapat memberikan keajaiban bagi suatu merek, jika dilakukan dengan benar.

FAQ

Acara TV mana yang memiliki penempatan produk paling banyak?

Sebuah studi yang dilakukan pada awal tahun 2022 menemukan bahwa "The Office" versi AS adalah acara TV dengan jumlah penempatan produk tertinggi di seluruh dunia.

Apakah Netflix menggunakan penempatan produk?

Karena Netflix tidak menjual iklan, cara paling umum merek masuk ke Netflix asli adalah melalui penempatan produk. Merek dan agensi bekerja langsung dengan produksi untuk menempatkan produk di acara Netflix, mirip dengan acara streaming lainnya.

Apakah Coca-Cola menggunakan penempatan produk?

Coca-Cola adalah salah satu merek yang paling terlihat di Film dan TV. Coca-Cola memiliki daftar penampilan penempatan produk yang relatif panjang. Salah satu colokannya yang paling jelas ada di American Idol, salah satu acara paling populer di televisi Amerika yang menyelenggarakan kompetisi untuk menemukan bakat menyanyi solo baru.

Apa saja 3 jenis penempatan produk?

Ada banyak cara untuk menggunakan penempatan produk di TV: bisa secara fisik, virtual, dilihat tetapi tidak digunakan, disebutkan, kontekstual atau bahkan tidak bermerek.