Kiat umpan produk untuk toko online Anda untuk meningkatkan laba + penjualan [cara]

Tidak banyak penjual online yang tahu apa itu feed produk. Tapi inilah cara visual yang menyenangkan untuk menjawab pertanyaan ' Apa itu feed produk? 'Bayangkan suatu hari, Anda bertemu dengan teman baik Anda Google (yang mengenal banyak orang). Anda mulai bercerita tentang produk baru yang hebat yang Anda jual. Anda sedang berbicara, tetapi Google hanya berdiri di sana sambil tersenyum dengan ekspresi bodoh di wajahnya. Itu karena Google tuli . Dia tidak mengerti bahasa Inggris atau bahasa lisan apa pun dalam hal ini. Tapi dia berbicara .xml. Jadi untuk membuat teman baik Anda Google memberi tahu semua temannya (bahwa dia punya banyak ) tentang produk baru Anda, Anda perlu berbicara .xml. Jika .xml adalah bahasa yang Anda gunakan untuk berbicara dengan Google, umpan produk Anda adalah pesan yang Anda berikan kepada Google untuk dibagikan kepada semua temannya. Pada dasarnya, umpan produk adalah bentuk otomatisasi pemasaran yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan e-niaga Anda. Seperti yang Anda lihat, artikel ini adalah semua tentang umpan produk dan bagaimana hubungannya dengan toko online Anda. Hari ini Anda akan melihat:

• Apa itu manajemen umpan produk?
• Cara membuat umpan produk XML
• Apa itu umpan produk Google Belanja dan Facebook ?

Setiap bertanya-tanya bagaimana internet secara ajaib tahu Anda melihat suatu produk dan kemudian mengiklankan produk serupa di depan Anda di berbagai halaman? Keajaiban itu adalah umpan produk.

Apa itu umpan produk?

Umpan produk, terkadang dikenal sebagai umpan data atau umpan data produk , adalah file .txt, .xml, atau excel yang berisi semua data produk yang Anda jual . Informasi dalam file ini dikirim ke Google, Facebook, situs perbandingan harga dan banyak situs web lainnya. Banyak pasar & saluran belanja lainnya merujuk umpan data toko web, biasanya untuk mengomunikasikan produk mana yang akan ditampilkan. Di bawah ini adalah representasi visual tentang apa itu feed produk:

Mengapa saya membutuhkan umpan produk?

Satu kata: Multisaluran .Menjadi multisaluran, yaitu, menjual di banyak saluran , adalah yang paling penting untuk menyebarkan nama merek Anda. Umpan produk memudahkan Anda untuk mempresentasikan nama merek dan produk Anda di beberapa saluran penjualan. Pencarian Perbandingan Produk Mesin adalah saluran penjualan yang sering diabaikan. Dan coba tebak. Mereka juga berbicara .xml.Umpan produk adalah dokumen teknis yang memberi tahu Mesin Pencari Perbandingan semua detail tentang produk Anda. Oleh karena itu, umpan XML Anda harus akurat dan terperinci. Jika pelanggan menjelajahi mesin Pencari Perbandingan Produk dan melihat produk Anda di sebelah produk pesaing, ada baiknya untuk menampilkan informasi sebanyak mungkin . Informasi mendalam ini mungkin semua yang diperlukan untuk meyakinkan pelanggan agar membeli dengan Anda atas pesaing Anda. Di bawah ini Anda dapat melihat tangkapan layar dari NextTag, salah satu situs web Perbandingan Produk tertua secara online.

Jika digunakan dengan benar, umpan produk memberi Anda peningkatan lalu lintas, pengenalan merek, dan penjualan dari pelanggan yang siap membeli barang atau jasa Anda. Umpan produk Anda memberikan informasi dari toko Anda ke saluran penjualan sehingga pembeli dapat dengan mudah menemukan produk Anda.

Keuntungan menggunakan umpan produk

• Semua informasi penting tentang produk Anda berlokasi di satu tempat
• Informasi tentang semua produk Anda konsisten di semua saluran penjualan .
• Umpan data produk yang dibuat dengan baik dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda di lebih banyak saluran - lebih banyak orang melihat produk Anda.
• Umpan produk adalah cara yang mudah dan murah untuk mengambil bagian dalam pemasaran multi-saluran, serta mendapatkan interaksi dengan pelanggan baru dan yang sudah ada.

Selanjutnya dalam artikel ini, Anda akan melihat cara membuat umpan produk sendiri dan mengunggahnya ke saluran penjualan yang relevan. Ini bisa menjadi proses yang memakan waktu dan rumit. Juga sangat mudah untuk membuat kesalahan dan mengubah semua data Anda - dan kehilangan pekerjaan setengah hari dalam sekejap mata. Jauh lebih mudah untuk menghemat waktu Anda dan menghindari kesalahan dengan membuat umpan produk secara otomatis dan mengunggahnya langsung ke saluran penjualan yang relevan.

Di mana umpan produk digunakan?

Umpan data produk digunakan di berbagai tempat. Saluran penjualan tersebut meliputi:

Umpan Produk Google Belanja

Apa itu umpan Google Belanja? Hampir setiap pencarian produk melewati Google. Google akan menggunakan umpan data Anda untuk melihat apakah ada produk yang dapat ditampilkan sebagai hasil pencarian di iklan cantuman produk (PLA). Di bawah ini adalah contoh bagaimana Google Shopping dapat menggunakan feed produk Anda:

Umpan Produk Facebook

Kami baru-baru ini membahas Facebook dan menggunakannya untuk mengiklankan .Facebook akan mereferensikan umpan data Anda untuk membuat Iklan Produk Dinamis (DPA). Iklan ini dibuat khusus tergantung pada konten yang disukai atau baru-baru ini diminati oleh pengguna Facebook.

Umpan Produk Perbandingan Harga

Mesin Perbandingan Harga akan memanggil umpan data produk Anda saat pengguna ingin membandingkan produk Anda dengan produk lain . Di bawah ini adalah contoh produk yang terdaftar di situs perbandingan harga melalui feed produk:

Penargetan Ulang Perilaku dan Umpan Produk

Google hanyalah salah satu situs web yang akan melacak perilaku Anda dan menempatkan iklan di tempat yang sesuai dengan produk yang sesuai. Umpan data produk digunakan untuk melakukan ini.

Pasar Online juga menggunakan Umpan Produk

Situs web seperti Amazon, NewEgg, eBay, dan Walmart adalah pasar. Mereka akan secara otomatis memanggil umpan XML Anda dan menggunakannya untuk mencantumkan produk Anda jika relevan dengan pencarian. Di bawah ini Anda dapat melihat bagaimana Amazon mencari beberapa umpan produk dan beberapa kategori:

Apa yang masuk ke dalam umpan produk?

Baik Anda membuat umpan sendiri menggunakan spreadsheet, atau secara otomatis membuat umpan data produk Anda sendiri, ada baiknya memperhatikan apa yang diperlukan untuk membuatnya. Setiap produk harus memiliki atribut berikut: (* = opsional) ID Nomor pengenal yang unik. Biasanya SKU (Stock Keeping Unit) Label Nama produk yang akan ditampilkan URL Link ke halaman produk *Image URL Link ke gambar utama yang akan ditampilkan (pembatasan bervariasi) *Quantity Jumlah yang tersedia (Bila kuantitas = 0 'fallback' akan menggantikannya' *Harga Harus berupa nilai numerik* Jenis Kelamin Pria, Wanita, Unisex *URL Penggantian Ketika kuantitas produk adalah 0, produk ini akan menggantikannya

Memperbarui umpan produk

Saat ini, sebagian besar feed 'langsung'. Artinya, Anda tidak perlu memperbaruinya secara manual . Umpan biasanya disegarkan beberapa kali sehari.Jika Anda menjual satu produk di pagi hari, produk tersebut akan segera dibuat tidak tersedia di semua saluran penjualan Anda dengan segera. Umpan produk langsung juga memperbarui atribut yang Anda ubah. Jika Anda mengubah atribut, perubahan itu akan diterapkan di mana pun produk Anda ditempatkan. Misalnya, di platform e-niaga Anda, Anda dapat mengubah label (nama) 'Cincin Ruby Antik' menjadi 'Cincin Ruby Vintage'. umpan yang disegarkan, nama itu akan diubah di mana pun produk disajikan.

Manajemen Umpan Produk

Jadi, Anda telah menyiapkan feed data produk dan siap digunakan. Berikut adalah beberapa penyesuaian kecil untuk memastikan Google menampilkan produk Anda daripada kompetisi.

Judul Produk

Google membaca dari kiri ke kanan. Google melihat kata-kata di awal judul lebih penting daripada kata-kata selanjutnya. Letakkan kata-kata yang paling penting (yaitu, kata kunci SEO Anda) terlebih dahulu. Merek, Jenis Kelamin, Produk, Warna, Ukuran, misalnya. Maks. 70 karakter.

Deskripsi Produk

Meskipun lucu untuk memulai deskripsi dengan komentar atau komentar cerdas, itu tidak akan membantu Anda dalam hal hasil pencarian. Deskripsi produk memiliki bobot yang mirip dengan judul. Kata-kata yang paling penting didahulukan, tetapi bukan salinan dari judul Anda. Google akan 'menghukum' Anda untuk ini. Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang poin-poin penting dalam membuat Deskripsi Produk yang mengonversi, baca artikel berikut: Cara Menulis Deskripsi Produk yang Menjual (+4 contoh) (baca sekarang)

Pikiran terakhir

Internet terus berkembang dan berubah sehingga umpan produk menjadi semakin penting untuk memastikan bahwa produk Anda ada di mana saja. Dalam artikel ini Anda melihat:

• Apa itu umpan produk?
• Bagaimana cara membuat feed produk atau feed data?
• Cara memperbarui dan mengoptimalkan umpan produk Anda

Dunia eCommerce hanya akan tumbuh semakin kompetitif sehingga umpan produk yang terencana dan dioptimalkan dengan baik sangat penting untuk menjadi yang teratas dan tetap di sana. Apakah Anda menggunakan umpan data produk di toko e-niaga Anda? Apa saja kiat Anda untuk umpan produk? Beri tahu kami di komentar!