Pemasaran Konten Vs PPC: Haruskah Anda Membayar atau Mengoptimalkan Lalu Lintas?

Awalnya, normal bagi bisnis baru dan kecil untuk berjuang mendapatkan pelanggan. Tantangannya adalah menemukan keseimbangan yang tepat antara biaya, hasil, dan pemeliharaan kampanye pemasaran Anda. Namun, Anda dihadapkan dengan ppc vs pemasaran konten di penghujung hari - strategi pemasaran mana yang harus Anda pilih?

Dalam posting blog ini, kami telah mengeksplorasi apa arti masing-masing dari dua strategi pemasaran, bersama dengan kelebihan dan kekurangan ppc dan pemasaran konten .

Kemudian Anda dapat memutuskan apa yang tepat untuk situasi bisnis spesifik Anda dan merek Anda - pemasaran konten, PPC, atau keduanya.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten melibatkan pembuatan, penerbitan, promosi, dan distribusi konten ke audiens yang tepat di berbagai platform. Dalam pendekatan ini, merek fokus pada penerbitan konten berharga untuk menarik pelanggan ke produk atau layanan mereka dan mendapatkan hasil yang diinginkan.

Hasil tersebut dapat mencakup melakukan pembelian, mengunduh konten, berlangganan lebih banyak konten, mendaftar ke konten lain, atau apa pun.

Apa itu Iklan Bayar Per Klik?

Pay-Per-Click atau PPC adalah jenis pendekatan Search Engine Marketing (SEM) yang mengharuskan bisnis membayar ketika pelanggan berinteraksi dengan iklan mereka.

Lebih khusus lagi, setiap klik dari pelanggan pada iklan mengharuskan pengiklan atau bisnis membayar penerbit iklan, seperti Google.

Menggunakan iklan PPC memungkinkan Anda untuk menarik konsumen yang tertarik untuk membeli produk atau layanan Anda.

Keuntungan Pemasaran Konten

1. Hasilkan Prospek Berkualitas Tinggi

Anda bisa mendapatkan arahan yang lebih baik dari pencarian organik daripada melalui pembelian dengan PPC, setelah konten Anda mulai berperingkat tinggi. Prospek berkualitas tinggi lebih cenderung membeli produk atau layanan Anda, dan pemasaran konten menarik mereka lebih dari iklan PPC.

2. Lebih Hemat Biaya

Keuntungan lain dari pemasaran konten vs iklan berbayar adalah bahwa pemasaran konten memiliki biaya di muka, tetapi Anda hanya membayar apa yang Anda butuhkan, tidak lebih.

Saat menyusun strategi dan membuat konten, Anda mungkin perlu membayar untuk alat pembuatan konten tertentu .

Setelah menerbitkan konten, itu akan terus naik peringkat SERP jika cukup berharga. Dalam perjalanannya, ia dapat memperoleh klik, prospek, dan konversi. Anda tidak perlu membayar satu sen tambahan untuk mempromosikan konten.

3. Membangun Otoritas

Ketika Anda terus menerbitkan dan mempromosikan konten yang bermanfaat dan informatif, itu meningkatkan otoritas Anda di industri ini. Tak lama kemudian, konten kualitatif Anda membuat orang mulai melihat Anda sebagai pemimpin pemikiran atau opini di industri atau ceruk itu.

Manfaat PPC Dalam Pemasaran

1. Hasil Cepat

Google Ads memungkinkan Anda menawar cukup pada kata kunci target Anda untuk mencapai puncak Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) Google.

Tentu saja, halaman penjualan atau arahan Anda juga harus relevan dengan kata kunci target. Setelah Anda berada di puncak Google, situs web Anda bisa mendapatkan banyak lalu lintas.

Tolok Ukur Iklan Penelusuran LOCALiQ untuk tahun 2022 menyatakan bahwa rata-rata Rasio Klik-Tayang (RKT) untuk Google Ads di semua industri berkisar antara 6% dan 7%.

Industri seni dan hiburan memiliki RKPT rata-rata tinggi 11,43%, diikuti oleh RKT 9% untuk industri perjalanan. Google Ads di industri pengacara dan jasa hukum mendapatkan RKT rata-rata 4,24%, terendah di antara semua industri.

2. Mudah Disetel

Manfaat besar dari periklanan vs pemasaran konten adalah yang pertama cepat dan mudah diatur.

Yang perlu Anda lakukan adalah memahami cara kerja setiap platform PPC dan mana yang mendorong hasil terbaik untuk merek Anda. Setelah itu, platform terkait memungkinkan Anda mengaktifkan dan menjalankan iklan PPC Anda dalam waktu singkat.

Jadi, jika Anda ingin membangun kehadiran online merek Anda dan memperluas jangkauan Anda dengan cepat, PPC akan menjadi pilihan yang lebih baik.

3. Sangat Tertarget

Dengan iklan PPC, Anda bisa menampilkan iklan Anda di depan audiens yang tepat. Ini memungkinkan Anda memilih kata kunci, bersama dengan menyesuaikan kampanye menurut minat, demografi, atau lokasi geografis.

Anda juga dapat melacak kampanye PPC Anda dengan mengintegrasikan URL yang dapat dilacak. Selain itu, PPC membuka pintu ke kampanye pemasaran ulang untuk membuat pengunjung sebelumnya kembali ke situs web Anda.

Ini dapat membantu Anda menarik pelanggan baru yang membutuhkan sedikit dorongan dan lebih banyak bujukan sebelum memutuskan untuk membeli penawaran Anda.

Kekurangan Pemasaran Konten

1. Memakan Waktu Lama

Anda harus berkomitmen serius agar strategi pemasaran konten berhasil. Itu karena konten membutuhkan waktu untuk membangun momentum, tidak peduli seberapa berguna dan relevannya konten itu bagi audiens target Anda.

Berbulan-bulan mungkin berlalu setelah konten Anda diterbitkan dan sebelum Anda melihat hasil apa pun. Jadi, pemasaran konten membutuhkan banyak kesabaran.

2. Kesulitan Menemukan Penulis yang Baik

Mempekerjakan penulis jangka panjang yang baik lebih mudah diucapkan daripada dilakukan saat ini. Beberapa kandidat mungkin tidak memiliki semua keterampilan yang dibutuhkan, sementara yang lain mungkin tidak memiliki pengalaman yang diinginkan dalam menulis.

Dalam prosesnya, memeriksa penulis sendiri untuk mencari tahu apakah mereka cocok untuk merek Anda dapat memakan waktu.

3. Sulit Menemukan Ide dan Topik Konten

Menghasilkan topik dan ide yang kreatif dan efektif untuk konten Anda dapat menjadi tantangan. Anda perlu melakukan brainstorming ide-ide baru yang dapat menarik audiens target Anda dan membuat mereka membeli penawaran Anda setiap kali Anda mempublikasikan konten.

Tambahkan ke waktu yang dibutuhkan untuk penelitian kata kunci, dan Anda mendapati diri Anda menghabiskan banyak upaya untuk pemasaran konten.

Kekurangan PPC

1. Lebih Mahal

Anda dapat mempertahankan strategi PPC jangka panjang tergantung pada berapa banyak uang yang dapat Anda keluarkan. Ini karena Google atau mesin pencari lainnya menagih Anda setiap kali seseorang mengklik iklan Anda.

Selain itu, semakin kompetitif industrinya, semakin mahal harga iklan PPC. Jika tujuan Anda adalah untuk tetap berada di puncak SERP Google untuk terus meningkatkan lalu lintas, Anda akhirnya akan membayar banyak.

2. Sangat Kompetitif

Popularitas iklan PPC sebagai metode pemasaran menyebabkan persaingan ketat untuk kata kunci populer.

Perusahaan yang lebih besar melakukan perang penawaran untuk kata kunci ini, mendorong harga di luar jangkauan perusahaan yang lebih kecil. Jadi, dengan anggaran terbatas, Anda mungkin tidak dapat menargetkan kata kunci yang Anda inginkan.

3. Tanpa Uang, Tanpa Kesuksesan

Kelemahan utama ppc vs pemasaran konten adalah Anda menghilang dari posisi teratas saat uang Anda mengering. Akibatnya, begitu anggaran Anda habis, begitu pula lalu lintas situs web Anda.

Ini benar-benar berbeda dengan pemasaran konten, di mana Anda mendapatkan dan mempertahankan peringkat Anda di SERP Google dengan menerbitkan konten berkualitas. Peringkat Anda tidak hilang selama Anda terus memperbarui konten Anda dan membuatnya relevan dengan kata kunci spesifik yang diperingkatnya.

Kesimpulan: Memadukan PPC dan Pemasaran Konten untuk Hasil yang Lebih Baik

Saat membahas ppc vs pemasaran konten , kedua metode memiliki pro dan kontra. Namun, Anda tidak dapat benar-benar memilih satu dari yang lain, karena masing-masing metode khusus untuk situasi tertentu.

Anda harus memilih PPC jika Anda:

• Ingin hasil lebih cepat
• Ingin mengarahkan audiens target Anda ke halaman arahan
• Promosikan penawaran waktu terbatas, seperti obral awal musim atau obral liburan

Di sisi lain, pemasaran konten akan menjadi pilihan yang lebih baik jika Anda:

• Memiliki anggaran pemasaran yang rendah
• Ingin memaksimalkan ROI jangka panjang Anda
• Ingin membangun otoritas merek Anda di ceruk atau industri Anda

Namun, strategi terbaik adalah memadukan pemasaran konten dengan PPC. Iklan PPC dapat membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, konten berkualitas mana yang dapat membantu Anda memelihara konversi.

Namun, kurangnya waktu Anda mungkin membuat Anda tidak dapat memberikan perhatian yang memadai pada pemasaran konten atau PPC. Jika demikian, hubungi Pakar Pemasaran Digital di MyTasker. Mereka dapat membantu memberikan hasil yang luar biasa untuk bisnis Anda dengan mengintegrasikan PPC dan pemasaran konten.