Kampanye Google PMax: Hanya umpan vs Semua Aset
Diterbitkan: 2023-02-13Apa saja aset di kampanye Performa Maksimal?
Kampanye Performa Maksimal memungkinkan Anda menyertakan berbagai elemen seperti logo toko online, gambar, teks, dan video sebagai aset. Dengan menambahkan judul, deskripsi, dan gambar produk tertentu, iklan dapat ditampilkan ke audiens yang lebih luas.
Semua aset sebenarnya sama pentingnya dan Anda harus menambahkan semuanya jika ingin memaksimalkan performa PMax Anda.
Selain itu, Anda dapat menambahkan tautan situs dan tombol ajakan bertindak, yang selanjutnya dapat meningkatkan hasil Anda. Tautan situs berfungsi sebagai tautan tambahan yang mengarah ke iklan Anda. Mereka mengarahkan pengguna ke halaman tertentu di situs Anda, seperti halaman produk tertentu atau jam buka toko. Ketika datang ke tombol ajakan bertindak, Anda dapat memilih dari beberapa tata letak dan kemudian memasukkan nama merek Anda
Google menyarankan untuk mengisi semua aset yang tersedia di setiap kampanye PMax untuk menampilkan kampanye di semua jaringan Google. Hal ini tampaknya akan memastikan jangkauan yang lebih luas dan potensi konversi dari lebih banyak jaringan, sambil tetap berpegang pada strategi penawaran pilihan Anda. Google juga merekomendasikan untuk mengalokasikan anggaran yang lebih besar ke kampanye Performa Maksimal, karena memungkinkan kampanye mengumpulkan data lebih cepat.
Iklan PMax Anda akan ditampilkan di semua jaringan Google. Di jaringan tertentu, seperti Jaringan Display , biaya per klik mungkin lebih rendah daripada di Jaringan Penelusuran, yang dapat menghasilkan biaya per konversi keseluruhan yang lebih rendah. Sayangnya, dalam beberapa kasus, ini akan memiliki efek sebaliknya dan Anda mungkin kehilangan anggaran pada saluran yang tidak menghasilkan konversi apa pun. Maka ada baiknya mempertimbangkan pendekatan umpan saja tanpa aset apa pun.
Kampanye Performa Maksimal khusus feed
Saat ini, jika Anda hanya ingin fokus pada Google Shopping , Anda dapat membuat kampanye Performa Maksimal tanpa aset apa pun. Dengan cara ini Google akan mengambil semua informasi tentang produk Anda dari umpan data yang dikirimkan di Google Merchant Center .
Kapan harus memilih Performa Maksimal feed saja:
J. Opsi PMax ini adalah solusi yang baik jika Anda tidak memiliki gambar dan video berkualitas tinggi dan Anda ingin meluncurkan kampanye sesegera mungkin.
B. Ini adalah kampanye yang sempurna jika Anda sama sekali tidak tertarik dengan penempatan Video atau Display. Anda hanya ingin menampilkan produk Anda di Belanja (dan penempatan corong bawah pada umumnya).
C. Anda juga dapat memilih opsi ini jika Anda adalah pemasar PPC tingkat lanjut yang memiliki jenis kampanye lain yang berhasil berjalan di akun Google Ads Anda (misalnya Display, Penelusuran) dan Anda lebih memilih untuk tetap mengontrol distribusi anggaran di berbagai penempatan iklan. Saat memilih kampanye PMax khusus feed, Anda hanya akan membelanjakan anggaran di Google Shopping .
Semua kampanye Performa Maksimal aset
Jika Anda membuat kampanye Performa Maksimal dengan aset, Anda dapat mengandalkan untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi ini, disarankan untuk mengalokasikan anggaran yang lebih besar, idealnya minimal €30 per kampanye per hari, untuk mengumpulkan data dengan cepat dari berbagai jaringan Google.
Kapan harus memilih Performa Maksimal dengan semua aset:
J. Anda harus fokus pada kampanye PMax semua aset jika Anda memiliki gambar dan video produk berkualitas tinggi. Mereka dapat meningkatkan iklan Performa Maksimal Anda secara signifikan dan akan sia-sia jika tidak menggunakannya.
B. Jenis kampanye ini juga merupakan pilihan tepat jika Anda tidak punya banyak waktu untuk upaya periklanan dan Anda ingin Performa Maksimal melakukan yang terbaik untuk Anda.
C. Pilih semua aset PMAx jika Anda merasa nyaman membelanjakan anggaran untuk penempatan Video dan Display. Jika Anda tahu ada potensi di saluran ini untuk bisnis Anda, lakukanlah!
D. Ini juga untuk Anda jika seluruh akun Google Ads Anda berjalan dengan baik dan Anda ingin mengembangkan dan meningkatkan pendapatan Anda.
Performa Maksimal | Google
Pembuatan kampanye Performa Maksimal dengan aset dan tanpa aset (khusus feed)
Proses pembuatan kampanye PMax sama, baik Anda menargetkan kampanye berbasis aset atau kampanye hanya umpan. Perbedaannya adalah pada kasus kedua, Anda melewatkan bagian pengiriman aset ke Google Ads.
Anda dapat menemukan panduan langkah demi langkah tentang cara menyiapkan kampanye Performa Maksimal yang baru DI SINI .
Jika tujuan Anda hanya berfokus pada Google Shopping dan Anda memberikan feed produk yang dioptimalkan ke Google Merchant Center, sistem akan secara otomatis menghasilkan semua aset yang diperlukan. Inilah mengapa Anda memiliki opsi untuk mengirimkan aset atau tidak. Jika Anda memutuskan untuk membuat kampanye Performa Maksimal yang dibuat sepenuhnya, pastikan aset Anda benar-benar berkualitas tinggi. Jika ya, mungkin untuk mendapatkan hasil yang jauh lebih besar dengan PMax dibandingkan dengan kampanye hanya umpan.
Pilihan jenis kampanye PMax Anda harus dipikirkan dengan baik, karena tidak disarankan untuk meluncurkan kampanye hanya umpan terlebih dahulu dan kemudian mencoba menambahkan aset ke dalamnya. Sistem membutuhkan beberapa data untuk bekerja di jaringan lain dan mungkin macet.
Di sini Anda dapat menonton video tentang betapa mudahnya membuat kampanye khusus feed PMax di Google Ads:
Pentingnya feed yang dioptimalkan untuk Performa Maks
Mengoptimalkan umpan data Anda sangat penting untuk keberhasilan kampanye Performa Maksimal Anda. Untuk mencapai hal ini, Anda harus memastikan untuk menyertakan sebanyak mungkin atribut dalam feed Anda seperti Brand, Title, Price, Images, MPN/SKU, Product_category, Product_type, custom labels, dan seterusnya.
Dimungkinkan untuk tidak menggunakan umpan data di PMax sama sekali, tetapi jika Anda melakukannya, kualitasnya sangat penting, terlepas dari apakah Anda menjalankan kampanye PMax dengan semua aset atau kampanye PMax hanya dengan umpan. Kualitas yang buruk dapat menyebabkan kegagalan total kampanye Performa Maksimal Anda.
Jika Anda memilih untuk tidak mengirimkan feed Anda ke PMax, hanya aset yang dikirimkan yang akan mendukung iklan Anda dan tidak akan dinamis.
Mekanisme pengoptimalan umpan | DataFeedWatch
Beberapa kampanye Performa Maksimal
Penting bagi Anda untuk memantau hasil setiap kampanye secara sistematis dan menyesuaikan strategi Anda. Banyak pengiklan memantau ROAS dan konversi serta membuat keputusan kampanye hanya berdasarkan dua indikator ini. Namun, sebaiknya Anda juga tetap memperhatikan kinerja setiap produk di Google Analytics .
Anda harus memperhatikan metrik seperti volume pencarian dan rasio klik-tayang . Berdasarkan data ini, Anda dapat membuat beberapa strategi Performa Maksimal yang sangat menjanjikan. Ini termasuk memutuskan kapan menggunakan umpan saja dan kapan semua aset kampanye Pmax dan terkadang ide terbaik adalah menggunakan keduanya sekaligus.
Menjalankan beberapa kampanye PMax secara bersamaan adalah tentang eksperimen . Mengingat betapa barunya kampanye PMax, pasti tidak ada satu formula yang terbukti tentang apa yang harus dilakukan untuk berhasil dengan jenis kampanye terbaru ini.
Strategi 1 - Lebih meningkatkan produk dengan kinerja terbaik
- Buat kampanye Performa Maksimal yang dibangun sepenuhnya dengan semua aset
Saat menjalankan kampanye PMax semua aset, selidiki produk mana yang berkinerja terbaik. Dengan kata lain, temukan produk yang bertanggung jawab menghasilkan pendapatan terbanyak. - Buat kampanye khusus umpan tambahan
Lalu, buat kampanye khusus umpan terpisah dengan produk ini dengan anggaran terpisah. Pertahankan produk ini di kedua kampanye terlebih dahulu. Mereka akan bersaing satu sama lain, tetapi Anda dapat menyeimbangkannya dengan anggaran yang tepat.
Strategi 2 - Memisahkan kampanye Performa Maksimal berdasarkan struktur permintaan dan menurunkan biaya per konversi
Strategi ini bukan untuk semua jenis produk, tetapi harus bekerja dengan baik untuk industri khusus di mana relatif sedikit pengguna yang secara aktif mencari produk tertentu.
Ini didasarkan pada memisahkan kampanye Anda sesuai dengan permintaan pengguna.
- Anda harus membuat kampanye Pmax tanpa feed (hanya aset), tempat Anda mengirimkan aset berkualitas tinggi dan juga menempatkan sinyal audiens yang relevan.
Kampanye ini akan menargetkan pengguna yang tidak terbiasa dengan produk Anda. Anda akan menjalankan kampanye di Penelusuran, Display, Youtube, dan saluran jaringan Google lainnya. Dengan cara ini, Anda akan menciptakan permintaan dan kemudian memanennya. - Buat kampanye Performa Maksimal khusus feed dengan semua produk.
Ini untuk orang-orang yang telah mengunjungi halaman produk/situs Anda melalui PMax tanpa umpan. Dalam kampanye ini, Anda dapat menawar lebih tinggi.
Dengan membuat dua kampanye PMax terpisah ini: satu aset saja (tanpa umpan) dan satu umpan saja, Anda dapat memperoleh biaya per konversi yang besar untuk keduanya.
Strategi 3 - Memisahkan kampanye Performa Maksimal berdasarkan sasaran dan meningkatkan performa secara keseluruhan
Dalam strategi ini Anda memperhitungkan tujuan kampanye.
- Buat satu kampanye Performa Maksimal utama dengan semua aset
Idenya adalah untuk memisahkan kampanye berdasarkan tujuan kampanye dalam proporsi ⅗ hingga ⅖. Dalam semua kampanye PMax aset Anda, Anda memasukkan ⅗ dari sasaran.
Contoh:
Jika sasarannya 5X, pertahankan semua produk di atas 3X di kampanye Pmax utama - Buat kampanye Pmax khusus umpan
Ambil semua produk di bawah 2X dan tempatkan di kampanye Pmax hanya umpan. Letakkan 300% ROAS sebagai tujuan. Habiskan anggaran yang lebih kecil untuk itu daripada kampanye semua aset (Anda harus menyeimbangkannya dengan baik).
Strategi 4 - Mendorong keluar produk dengan potensi kinerja rendah
Produk berkinerja terbaik bukan satu-satunya produk yang perlu dipertimbangkan saat merencanakan beberapa strategi kampanye PMax. Awasi produk Anda yang berkinerja buruk.
- Buat kampanye performa Maks utama dengan semua aset .
- Identifikasi produk Anda yang berperforma buruk dan tempatkan di kampanye Performa khusus feed yang terpisah bersama dengan produk berperforma terbaik.
Produk berperforma buruk yang Anda pilih harus merupakan produk yang umumnya berkonversi dengan baik, tetapi tidak mendapatkan perhatian yang cukup. Misalnya, mereka mendapatkan 20/30 klik dan mendapatkan 2 konversi dalam sebulan terakhir.
Tidak akan memakan banyak waktu dan Anda mungkin akan terkejut dengan hasil yang luar biasa dari trik ini.
Praktik terbaik saat menggunakan kampanye PMax (baik umpan saja maupun semua aset)
Berikut beberapa praktik terbaik untuk diikuti saat membuat kampanye Performa Maksimal. Mereka dapat menghemat waktu, anggaran, dan kegelisahan Anda. Bersiaplah sebelum Anda terjun ke PMax.
Hal terpenting - sesuaikan anggaran Anda!
Hal terpenting saat membuat beberapa kampanye Performa adalah menyesuaikan anggaran dengan benar.
Anda perlu sedikit bereksperimen dengan berapa banyak yang akan Anda belanjakan:
- tentang membuat permintaan di YouTube , Penelusuran, Penemuan , dan saluran Jaringan Google lainnya (semua aset PMax)
- di Google Shopping (PMax khusus feed)
Pada akhirnya, Anda perlu menyesuaikannya dengan sempurna agar tidak memengaruhi keseluruhan akun.
Hati-hati dengan membuat kampanye PMax yang terlalu kecil
Mengisolasi produk berperforma terbaik dan berperforma buruk dengan potensi dalam kampanye khusus feed tambahan adalah taktik yang ampuh.
TETAPI
Setidaknya harus ada 15 produk dalam satu kampanye Performa Maksimal. Ini telah diuji dan kampanye dengan produk tunggal (atau beberapa) tidak berfungsi. Mereka tidak menghasilkan hasil yang baik.
Kontrol produk dalam kampanye PMax Anda
Saat menjalankan dua kampanye Performa secara bersamaan: satu semua aset dan satu feed saja, Anda harus membiarkan produk yang sama berjalan di kedua kampanye. Tetapi hanya untuk jangka waktu tertentu.
Anda harus membiarkannya berjalan hingga kampanye kedua mulai mendapatkan momentum yang cukup. Maka Anda harus menghapus produk duplikat tersebut dari kampanye asli.
Alasannya adalah karena mempromosikan item yang sama dalam dua kampanye PMax hanya menguntungkan hingga titik tertentu. Ada permintaan tertentu untuk produk ini dan Anda harus pergi dan memanennya. Tetapi pada saat yang sama, Anda ingin menghindari pemasaran yang kuat dan hard outbound.
Anda juga tidak ingin mengeluarkan uang ekstra jika tidak membawa hasil apa pun.
Jangan membuat kampanye Performa Maksimal khusus feed dari awal
Anda tidak boleh membuat kampanye Pmax feed-only dari awal, karena jika terjadi kesalahan, akan sulit untuk memperbaikinya. Hal ini dapat merusak data kinerja produk di akun/Merchant center Anda dan kemudian Anda mungkin mengalami masalah karena Anda harus mengubah product_id, yang sama dengan menghapus data historis produk Anda.
Praktik terbaiknya adalah membuat kampanye PMax semua aset, lalu di dalam kampanye tersebut, buat grup aset khusus umpan. Dengan cara ini, Anda dapat menguji kinerja berbagai kelompok produk dengan risiko yang sangat kecil. Anda dapat mencoba membuat grup aset seperti koleksi, produk terbaik, produk berperforma buruk, grup dengan sinyal audiens, dll.
Jika Anda melihat bahwa grup aset Anda menjanjikan, Anda kemudian dapat memutuskan untuk membuat kampanye khusus feed terpisah dan lebih meningkatkan penjualan Anda.
Ringkasan
Ada beberapa cara untuk mendapatkan kendali atas kampanye Performa Maksimal Anda dan membantu Kecerdasan Buatan Google meningkatkan hasil Anda. Pada akhirnya, kunci keberhasilan kampanye PMax adalah melakukan penelitian menyeluruh, menganalisis data dengan cermat, dan terus menguji serta mengoptimalkan kampanye untuk hasil yang maksimal. Cobalah bereksperimen dengan kampanye semua aset dan feed saja dan lihat jenis PMax mana yang tepat untuk bisnis Anda.
