Perencanaan untuk 2023: Tips Posting Facebook

Ingin menyempurnakan proses pemasaran media sosial Anda di tahun 2023?

Selama beberapa minggu pertama tahun ini, kami menerbitkan serangkaian kiat dan catatan tentang cara memaksimalkan upaya Anda, termasuk petunjuk tentang alat baru seperti ChatGPT dan DALL-E, dan bagaimana aplikasi yang berkembang ini dapat membantu proses perencanaan konten Anda .

Kami telah membahas elemen-elemen berikut:

• Menentukan misi merek dan konten Anda
• Meneliti kata kunci dan kueri di antara target pasar Anda
• Menganalisis pesaing Anda dan pendekatan mereka
• Menemukan tempat untuk menjangkau audiens Anda

Jadi, dengan pengetahuan tentang apa yang akan Anda buat dan bagikan, kami sekarang beralih ke elemen berikutnya - kiat khusus platform untuk membantu Anda memaksimalkan upaya dalam aplikasi.

Dan kita mulai dengan aplikasi biru besar, yang memulai semuanya (semacam)...

Memposting kiat untuk Facebook

Facebook mungkin bukan lagi aplikasi keren, atau tempat hangout bagi pengguna yang lebih muda, tetapi tetap menjadi platform media sosial yang paling banyak diakses di dunia, dan terus menambah lebih banyak pengguna, karena berkembang ke lebih banyak pasar.

Semua orang masuk ke Facebook, karena di situlah Anda terhubung dengan teman dan keluarga terdekat, dan Anda tidak ingin melewatkan pemberitahuan ulang tahun atau pencapaian besar lainnya yang diumumkan melalui pos Facebook.

Itulah sebagian besar alasan mengapa hampir 2 miliar orang masih masuk ke Facebook setiap hari, dan begitu mereka berada di sana, mereka masih menghabiskan waktu untuk melihat-lihat, terlibat dalam grup, berbagi kiriman, dll.

Pengguna yang lebih muda mungkin menghabiskan lebih banyak waktu untuk menelusuri TikTok, tetapi Facebook tetap menjadi pertimbangan penting bagi sebagian besar merek.

Dengan mengingat hal itu, apa praktik terbaik utama Facebook pada tahun 2023 untuk merek yang ingin mengoptimalkan kehadiran dalam aplikasinya?

Algoritma

Hal pertama yang perlu Anda pahami adalah algoritme Umpan Berita, dan cara memperkuat konten di aplikasi.

Algoritme Umpan Berita Facebook, yang bertujuan untuk mengoptimalkan keterlibatan penggunaan, didukung oleh tiga elemen utama:

• Dari mana postingan berasal – Algoritme memperhitungkan seberapa sering pengguna terlibat dengan profil atau orang, sebagai cara untuk menentukan kemungkinan minat. Jadi, jika Anda secara teratur Menyukai atau mengomentari postingan dari Halaman, Anda akan melihat lebih banyak postingannya - sementara jika seseorang yang sering berinteraksi dengan Anda membagikan tautan, Anda juga akan lebih mungkin melihatnya. Artinya, semakin banyak orang terlibat dengan konten Halaman Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan dilayani lebih banyak, karena mereka telah mendaftarkan minat pada pembaruan Anda.
• Saat diposting - Ketepatan waktu tetap menjadi faktor dalam Umpan Berita Facebook, yang juga berarti bahwa respons postingan awal berperan dalam menentukan jangkauan. Karena itu, Anda perlu menarik perhatian orang-orang yang awalnya melihatnya - itulah sebabnya Anda perlu memahami kapan audiens Anda online (melalui analitik Anda) dan apa yang kemungkinan besar akan mereka lakukan.
• Seberapa besar kemungkinan hal itu akan mendorong keterlibatan – algoritme Facebook juga bekerja untuk menentukan kebiasaan keterlibatan setiap pengguna, dan akan mengoptimalkan untuk menyesuaikan dengan perilaku spesifik mereka. Sesuai Facebook : “Untuk cerita apa pun, kami memperkirakan seberapa besar kemungkinan Anda mengomentari cerita itu, atau membagikan cerita itu”. Facebook juga akan memperkirakan berapa lama pengguna mungkin menonton video, atau membaca artikel, sebagai indikator lebih lanjut dari kemungkinan keterlibatan.

Algoritme Umpan Berita selalu diperbarui dan berkembang, dan fokus besar Facebook akhir-akhir ini menyoroti pembaruan video yang lebih relevan, dari seluruh aplikasi, di umpan pengguna. Meta telah mengatakan bahwa itu akan terus menambahkan lebih banyak rekomendasi berbasis AI ini dari waktu ke waktu, dan seiring dengan peningkatan algoritme, semakin baik menyoroti konten yang relevan untuk setiap pengguna yang tidak akan mereka lihat.

Itu dapat membantu meningkatkan jangkauan Anda, tetapi perlu dicatat bahwa fokusnya adalah klip video pendek, karena Meta berupaya menghubungkan ke perilaku konsumsi yang lebih luas. Jika Anda memiliki ide untuk klip bentuk pendek, itu bisa menjadi peluang bagus untuk mendapatkan lebih banyak jangkauan di aplikasi.

Laporan terbaru juga menunjukkan bahwa Meta telah mencoba mengurangi jumlah konten politik yang memecah belah di umpan pengguna. Yang bagus untuk pemasar, karena memberikan lebih banyak ruang untuk mendapatkan lebih banyak eksposur untuk konten Anda, sementara Meta juga mencatat bahwa algoritme Facebook semakin diarahkan untuk memberikan apa yang menurut pengguna 'dihargai', berlawanan dengan apa yang membuat mereka terlibat.

Itu perbedaan penting. Posting yang memecah belah dan menarik perhatian memicu keterlibatan, tetapi jika pengguna menunjukkan kepada Meta bahwa mereka lebih memilih pengalaman yang lebih 'berharga', algoritme dapat lebih diselaraskan dengan, katakanlah, berbagi daripada komentar, tergantung pada bagaimana Meta mendefinisikannya.

Tidak ada info khusus tentang metrik mana yang dipertimbangkan Meta saat mengacu pada 'nilai', tetapi ini merupakan pertimbangan lain untuk perencanaan Anda.

Dalam hal konten yang bergema di Facebook di masa lalu, dan mungkin terkait dengan pendekatan berbasis 'nilai' baru ini, analisis tahun 2019 oleh Buffer, yang menganalisis lebih dari 777 juta kiriman Facebook dari Halaman, menemukan bahwa kiriman yang paling banyak dilihat keterlibatan, dan jangkauan selanjutnya, bisa jadi inspirasional, lucu, atau praktis.

Semua ini tampaknya menunjukkan pengalaman berharga, yang perlu diingat dalam perencanaan Anda.

Memposting Praktik Terbaik

Seperti yang telah disorot oleh berbagai penelitian, deskripsi teks yang lebih pendek umumnya berfungsi lebih baik di Facebook, dengan panjang optimal untuk postingan Facebook antara 25 hingga 55 karakter.

Itu tidak banyak – tetapi Anda sering mencoba memandu pengguna untuk mengeklik lampiran, jadi Anda tidak ingin mengganggu mereka dengan postingan yang panjang dan bertele-tele.

Mengalami kesulitan meringkas posting Anda? Anda dapat meminta ChatGPT melakukannya untuk Anda.

Ini adalah hasil dari saya meminta ChatGPT untuk meringkas posting ini, dan ringkasan di sini cukup akurat.

Ini mungkin tidak selalu persis seperti yang Anda inginkan, dan Anda dapat menjalankannya beberapa kali, dengan catatan penekanan tambahan pada gaya atau bahasa (santai, sederhana, dll.), yang dapat membantu Anda menemukan ringkasan yang bagus untuk Facebook.

Mungkin itu membantu - patut dicoba dengan cara apa pun.

Juga perlu dicatat di sini bahwa posting lebih dari 80 karakter dipotong secara otomatis di aplikasi seluler, yang memberi Anda prompt 'Lihat lebih banyak' di akhir teks awal. Itu bisa mengurangi klik-tayang jika info kunci Anda tidak ada di kalimat pertama.

Dalam hal format, video adalah jenis postingan berperforma terbaik , dengan video langsung mendorong keterlibatan paling banyak, sedangkan postingan dengan gambar umumnya berperforma lebih baik daripada postingan dengan teks langsung. Kami juga telah melihat beberapa keberhasilan dengan meme untuk membantu meningkatkan jangkauan dan kesadaran.

Dan lagi, dengan Meta lebih menekankan pada konten bentuk pendek, di situlah Anda harus mencari, dan sepertinya selalu menambahkan alat baru untuk menyederhanakan pembuatan Reels, bahkan jika Anda tidak memiliki aset video.

Anda juga dapat memeriksa Perpustakaan Iklan Facebook untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda dan mereka yang berada di ceruk pasar Anda. Jika iklan telah berjalan selama beberapa waktu, kemungkinan iklan tersebut berhasil, sementara Anda juga bisa mendapatkan data pembelanjaan dan tayangan pada kampanye sebelumnya.

Juga perlu diperhatikan di sini - saat Anda menambahkan tautan ke pembuat kiriman Facebook, itu akan secara otomatis menghasilkan pratinjau tautan, menggunakan gambar tajuk yang telah Anda tambahkan ke kiriman Anda di situs Anda. Anda kemudian dapat menghapus tautan dari teks, dan pratinjau akan tetap ada, yang mungkin lebih baik untuk mengarahkan lalu lintas (karena seluruh gambar Anda sekarang dapat diklik).

Dari segi hashtag, juri masih belum mengetahui efektifitas hashtag Facebook.

Pada waktu yang berbeda, Facebook lebih menekankan pada tagar , tetapi tidak satu pun dari dorongan itu yang tampaknya macet.

Ini mungkin layak dicoba – saya akan menyarankan agar Anda menambahkan tidak lebih dari dua tagar per kiriman Facebook, dan Anda meneliti tag yang relevan di dalam aplikasi itu sendiri (mis. jalankan pencarian dan lihat apa yang muncul, untuk memastikan bahwa itu relevan dengan bisnis Anda /produk).

Terakhir, tentang frekuensi posting. Ini sangat bergantung pada audiens Anda, tetapi Facebook sebelumnya telah menyarankan agar Halaman tidak terlalu khawatir tentang posting berlebihan, karena algoritme Umpan Berita akan membatasi paparan dari Halaman individu.

Itu tidak dijamin, dan Anda masih bisa mengganggu mereka yang telah memilih untuk secara khusus mengikuti Halaman Anda. Namun sebagai panduan, tidak ada dampak pasti untuk lebih sering memposting.

Sebagai permulaan, saya menargetkan tiga pembaruan per minggu, naik menjadi lima, lalu mengukur kinerja dan mengulang dari sana.

Mengenai kapan memposting, data dari Sprout Social, yang dibagikan tahun lalu, menunjukkan bahwa waktu terbaik untuk memposting ke Facebook adalah Senin hingga Jumat pukul 3 pagi, dan Selasa pukul 10 pagi dan tengah hari, menurut waktu lokal Anda.

Kenapa jam 3 pagi? Yah, persaingan mungkin jauh lebih sedikit pada saat itu, dan bisa jadi dengan memposting di saat-saat senggang ini, hal itu dapat membantu Anda mendapatkan percikan keterlibatan awal yang Anda perlukan untuk menjangkau lebih banyak orang sepanjang hari.

Namun sekali lagi, tindakan ini semuanya relatif, dan mungkin audiens Anda merespons waktu dan pembaruan yang sama sekali berbeda - laporan ini dimaksudkan sebagai panduan awal untuk membantu Anda memetakan titik awal terbaik Anda.

Proses Keterlibatan

Penting bagi Anda untuk memantau komentar kiriman Anda, dan menanggapi pengguna saat Anda bisa.

Membangun koneksi tersebut dapat memainkan peran besar dalam membangun pengenalan merek dan komunitas, sementara komentar juga terdaftar di algoritme Umpan Berita sebagai keterlibatan, yang dapat membantu meningkatkan jangkauan postingan.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk membuka grup Facebook untuk merek Anda, atau bergabung dengan grup yang relevan sehingga Anda dapat mendengarkan obrolan terkait, sambil mengarahkan lebih banyak percakapan menuju DM adalah cara lain untuk membantu meningkatkan interaksi tersebut dan memfasilitasi hubungan.

Sekali lagi, catatan ini dirancang sebagai petunjuk, bukan 'aturan' definitif, dan Anda mungkin menemukan bahwa audiens Anda merespons kebalikan dari semua yang direkomendasikan di sini.

Tapi itulah pendorong utama – pastikan Anda menganalisis analitik Anda, dan lacak kinerja Anda dari waktu ke waktu. Baik Anda mendorong lebih banyak klik, atau mendapatkan lebih banyak jangkauan, awasi terus statistik yang penting bagi bisnis Anda - dan saat Anda mencapai pemenang, gandakan, dan uji teori Anda tentang mengapa hal itu berhasil.