Pelacakan piksel adalah cara sederhana dan andal untuk melacak konversi, yang mungkin Anda ketahui, jika Anda berkecimpung dalam bisnis pemasaran afiliasi. Cukup salin dan tempel kode piksel pelacakan siap pakai ke halaman "terima kasih" atau halaman penawaran, dan piksel konversi akan aktif setiap kali halaman ditampilkan.

Mengapa ada orang yang ingin menyingkirkan teknologi ini, Anda mungkin bertanya?

Dalam posting blog ini, kami akan mencoba dan menjelaskan apa itu pelacakan piksel, serta kelebihan, kekurangan, dan penggunaan di masa mendatang. Kami juga akan menjelaskan mengapa perusahaan raksasa seperti Facebook menjauh dari pelacakan piksel.

Jadi, mari selami!

Apakah semua piksel pelacakan dibuat sama?

Meskipun ada istilah universal "pelacakan piksel", yang sering Anda dengar, tidak semua pelacakan piksel sama. Adapun implementasinya, semua jenis piksel bekerja secara identik, tetapi teknologi di belakangnya berbeda.

Piksel umumnya diklasifikasikan menjadi empat jenis:

1. Piksel gambar – digunakan sebagai gambar 1x1px pada laman landas situs.
2. iFrame pixel ditempatkan di halaman arahan situs sebagai bingkai bawaan.
3. Piksel JavaScript – dimasukkan ke dalam kode situs sebagai skrip.
4. Postback S2S – saat ini merupakan cara paling aman dan andal untuk melacak konversi online, yang kami gunakan di sini di Scaleo untuk melacak konversi.

Piksel digunakan untuk statistik dan penghitungan konversi, tetapi Anda juga dapat melacak dan meneruskan parameter bersama dengan konversi.

Bagaimana cara kerja piksel pelacakan?

Pelacakan piksel bukanlah tugas yang menantang. Pada kenyataannya, ini adalah teknologi "lama" yang mirip dengan pelacakan tayangan spanduk, jika Anda cukup tua untuk mengingatnya. Gambar dihosting di server, dan kode HTML gambar ditempelkan ke halaman atau postingan, yang perlu dilacak.

Setiap kali situs web dimuat, gambar dimuat bersamanya (atau "menyala", sebagaimana para mogul industri menyebutnya). Bergantung pada cara Anda menggunakannya, setiap tayangan gambar piksel akan dicatat sebagai "konversi", atau prospek.

Pada halaman arahan standar, tidak terlihat oleh mata manusia karena ukuran dan lokasinya.

Namun, seperti yang telah kami sebutkan, ini dapat melakukan lebih dari sekadar melacak konversi. Sebagai contoh:

• Variabel dari keranjang belanja atau jaringan afiliasi Anda, seperti 'Nama Konversi' atau 'Jumlah Konversi', dapat diteruskan.
• Dalam kode pelacakan piksel, Anda juga dapat memberikan 'ID konversi' yang unik untuk menghindari tayangan piksel duplikat dicatat sebagai penjualan.
• Cookie bawaan dan mekanisme pelacakan untuk perangkat lunak pemasaran afiliasi apa pun, seperti Scaleo , memberi Anda lokasi geografis penjualan (Alamat IP), sumber lalu lintas perujuk, nama kampanye atau sub-kampanye, dan banyak lagi.

Pelacakan Piksel vs. Pelacakan Cookie

Piksel pelacakan dimaksudkan untuk pelacakan klien dan beroperasi bersama dengan cookie. Cookie menyimpan informasi tentang sesi pengguna setelah mereka mengeklik tautan pelacakan. Saat konversi terjadi, piksel menampilkan informasi ini yang dikumpulkan dari tautan pelacakan dari browser untuk autentikasi.

Mereka yang telah bekerja dengan sumber lalu lintas seperti Facebook dan Google AdWords hampir pasti berurusan dengan piksel.

Piksel akan diperlakukan dengan cara yang disebutkan di atas saat mengonversi (menggunakan cookie). Meskipun piksel pelacakan dan cookie pelacakan terkadang disebut sebagai hal yang sama, sebenarnya keduanya adalah dua hal terpisah di server, masing-masing melakukan tugas terpisah.

Pelacakan piksel untuk afiliasi

Jaringan afiliasi dan afiliasi memilih pelacakan piksel untuk menghemat waktu karena mudah disiapkan. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menyalin piksel, menempelkannya ke halaman yang sesuai dan melanjutkan hidup Anda, konversi akan mulai dilacak di latar belakang.

Pelacak piksel diperlukan untuk bekerja dengan jaringan afiliasi atau langsung dengan penawaran.

Mengapa Scaleo merupakan pilihan yang baik untuk melacak konversi?

Scaleo adalah pilihan yang baik untuk pelacakan konversi karena fleksibilitas platform memungkinkan Anda menggunakan semua jenis piksel. Scaleo menawarkan template piksel siap pakai yang dapat dengan mudah disalin dan ditempelkan ke laman landas, penawaran, atau jaringan afiliasi, jika Anda memilih untuk bekerja dengan piksel.

Saat konversi terjadi, piksel menyala, dan konversi direkam di Scaleo. Perangkat lunak kami memungkinkan Anda menampilkan semua data untuk konversi ini, sehingga Anda dapat menganalisis data dengan cara apa pun yang Anda inginkan. Statistik dan detail dapat dilihat oleh semua konversi bersama-sama atau satu per satu, serta difilter dan diurutkan berdasarkan parameter lain (misalnya, berdasarkan sumber lalu lintas atau jaringan afiliasi).

Anda tidak dapat memanfaatkan piksel sumber lalu lintas seperti AdWords atau Facebook jika Anda beroperasi langsung dengan jaringan afiliasi atau penawaran karena Anda tidak memiliki situs sendiri. Namun, tidak demikian halnya dengan Scaleo. Solusi untuk masalah ini sangat mudah.

Untuk melacak konversi, pengiklan harus menempatkan piksel pelacakan di halaman konversi. Ini adalah potongan kode yang ditambahkan ke teks sumber halaman sebelum tag.

Saat pengguna membuka halaman target, itu memuat piksel. Itu mencari ID sesi di cookie browser pengguna dan mencatat konversi untuk sesi itu.

Meskipun Anda dapat menggunakan pelacakan konversi berbasis cookie jika pelacakan konversi postback tidak tersedia, ada beberapa kekurangannya:

• Cookie sangat bergantung pada preferensi pengguna. Jika mereka menolak cookie di browser, Anda tidak akan dapat melacaknya.
• Cookie memiliki umur tertentu. Ketika kedaluwarsa, itu memengaruhi kemampuan untuk melakukan konversi.
• Banyak pengguna menggunakan pemblokir iklan di browser mereka yang menghapus cookie. Anda tidak dapat menjangkau mereka dengan metode pelacakan konversi berbasis cookie.

Pelacakan piksel berbasis cookie dengan Scaleo

Metode pelacakan piksel menyimpan ID sesi Scaleo di cookie browser pengguna – file teks kecil yang menyimpan informasi tentang aktivitas pengguna. Untuk melacak konversi, pengiklan harus menempatkan piksel pelacakan pada halaman konversi – halaman yang ditampilkan kepada pengguna setelah dia menyelesaikan konversi. Misalnya, dia menyelesaikan pendaftaran atau melakukan pembelian. Kemungkinan besar, ini adalah halaman "terima kasih" atau halaman "pesanan Anda selesai".

Piksel pelacakan adalah wadah HTML berukuran 1x1 piksel yang berisi tautan konversi dari suatu penawaran. Biasanya dimasukkan ke dalam kode sumber halaman sebelum tag. Saat pengguna memuat piksel, ia mencari ID sesi di cookie browser pengguna dan mencatat konversi untuk sesi tersebut.

Pelacakan piksel bergantung pada faktor lain seperti pemblokir iklan. Saat cookie dihapus, cookie memengaruhi hasil Anda. Pelajari lebih lanjut pelacakan piksel berbasis cookie.

Di Scaleo, kami merekomendasikan metode pelacakan postback karena ini adalah sisi server dan tidak bergantung pada browser pengguna. Ini menjadikannya pilihan ideal untuk penawaran yang melibatkan platform lain, seperti halaman toko aplikasi seluler, program perangkat lunak yang diinstal, dan komunikasi klik untuk menelepon. Jika cookie tidak dapat dilacak (seperti toko dalam aplikasi), pelacakan postback diperlukan.

Setiap pengiklan dan mitra mungkin memerlukan metode pengaitan yang berbeda. Terlepas dari metode yang Anda pilih, Anda harus memastikan bahwa pengiklan Anda mendukung metode ini. Jika pengiklan memerlukan metode tertentu, Anda harus menggunakan metode tersebut saat menjalankan penawaran tertentu.

Facebook Pixel hilang pada tahun 2022

Facebook telah beralih dari strategi pelacakan piksel selama hampir 2 tahun terakhir sekarang. Mengkhawatirkan mengetahui bahwa itu akan hilang, tetapi mungkin tidak mengejutkan seperti yang terlihat di permukaan.

Inilah alasannya:

Menipiskan Karakteristik

Facebook menggunakan alat yang dikenal sebagai piksel Facebook, yang merupakan bagian dari kode yang disertakan dalam kode situs web Anda dan memungkinkan Facebook memantau arus lalu lintas antara situs web Anda dan platform mereka. Alat ini membantu dalam pembuatan iklan, pengembangan pemirsa yang mirip, dan pemantauan metrik dan lalu lintas pemirsa.

Sejak awal 2021, Facebook secara bertahap dan diam-diam menghapus fungsionalitas yang menggunakan piksel. Mereka sekarang telah menyatakan bahwa semua fitur analitik akan dihapus pada Juni 2021, dan piksel akan dihapus pada tahun 2022. Jadi, saat membaca posting ini, kemungkinan piksel Facebook sudah hilang.

Pengaruh Pengumpulan Data

Dengan Facebook dan Google terus-menerus dalam berita untuk masalah privasi, individu pada umumnya menjadi lebih sadar akan data pribadi mereka dan kemudahan untuk mengaksesnya di situs ini dan lainnya. Kecemasan ini mulai terwujud dalam tindakan.

Uni Eropa memberlakukan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) di situs web pada tahun 2018. Saat Anda mengunjungi situs web, Anda sering diminta untuk mengizinkan cookie, menolak cookie, atau mengubah pengaturan cookie.

Cookie bukanlah hal baru; namun demikian, mereka selalu beroperasi di latar belakang, dan banyak pengguna tidak mengetahui fungsi atau keberadaannya. Itu adalah file teks yang berisi data yang mengidentifikasi Anda sebagai pengguna, alamat IP Anda, dan informasi lain seperti jenis kelamin dan usia Anda. Situs web mengumpulkan data ini dan menggunakannya untuk menyimpulkan informasi tentang penggunanya dan melacaknya dengan menargetkan ulang iklan.

Google dan Apple mulai melindungi lebih banyak privasi pengguna mereka dan secara bertahap menghapus data pemantauan dari aplikasi pihak ketiga. Beberapa menganggap bahwa keputusan Facebook didorong oleh rilis iOS 14 terbaru Apple. Kecuali jika pengguna ikut serta, versi iOS baru akan melarang jenis pengumpulan data tertentu.

Kesimpulan

Pelacakan piksel sering digunakan bersamaan dengan teknologi pelacakan lainnya, seperti cookie. Bersama-sama, teknologi ini dapat memberikan banyak informasi tentang pengguna, memungkinkan bisnis untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang pelanggan mereka dan menyesuaikan produk dan layanan mereka untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Secara keseluruhan, pelacakan piksel adalah alat yang berguna untuk bisnis yang ingin melacak tindakan pengunjung situs web atau aplikasi mereka. Ini dapat memberikan wawasan berharga tentang perilaku pengguna dan membantu bisnis meningkatkan produk dan layanan mereka.

Dibandingkan dengan metode pelacakan konversi alternatif seperti pelacakan Sub ID atau pelacakan URL postback, kode pelacakan piksel lebih umum dan digunakan dengan cara tertentu oleh semua orang dari Google hingga situs pemasaran ulang. Namun, semakin banyak perusahaan beralih dari piksel pelacakan klasik seperti gambar 1px.