Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Ingin menyegarkan pendekatan pemasaran media sosial Anda untuk tahun baru?

Untuk memulai tahun 2023, kami telah mengumpulkan serangkaian kiat, trik, dan taktik terbaru untuk membantu memaksimalkan upaya pemasaran digital Anda, termasuk petunjuk tentang alat baru seperti ChatGPT dan DALL-E, dan bagaimana aplikasi AI yang berkembang ini dapat membantu Anda proses perencanaan konten.

Kami telah membahas elemen-elemen berikut:

• Menentukan misi merek dan konten Anda
• Meneliti kata kunci dan kueri di antara target pasar Anda
• Menganalisis pesaing Anda dan pendekatan mereka
• Menemukan tempat untuk menjangkau audiens Anda
• Kiat memposting Facebook
• Kiat memposting Twitter
• Kiat memposting Instagram
• Kiat memposting TikTok
• Kiat memposting LinkedIn
• Kiat memposting Snapchat

Sorotan platform terakhir kami adalah Pinterest, aplikasi yang berfokus pada penemuan, yang mungkin tidak sebesar fokus jurusan lainnya, tetapi masih dapat menghadirkan peluang signifikan untuk merek Anda.

Ingin mendapatkan pegangan yang lebih baik dalam pemasaran pin? Berikut adalah beberapa tips kunci.

Kiat memposting Pinterest

Seperti disebutkan, meskipun tidak mendapatkan tingkat fokus yang sama dengan aplikasi sosial lainnya, Pinterest, dengan 445 juta pengguna, adalah platform penemuan utama untuk berbagai macam produk, dan dapat menjadi alat penghubung yang berharga untuk merek Anda.

Tapi itu juga berbeda. Pinterest sendiri telah mencoba menjauhkan diri dari tag 'media sosial', alih-alih menyebut dirinya sebagai 'aplikasi penemuan'. Kedengarannya lebih seperti Google - dan dalam beberapa hal, begitulah cara Anda mendekatinya, dengan mengoptimalkan SEO di postingan Anda, dan mempertimbangkan cara kerja pencarian visual di aplikasi, untuk memaksimalkan potensi Anda untuk dilihat.

Bagaimana kamu melakukannya? Berikut adalah beberapa petunjuk.

Topik yang sedang tren

Titik panggilan pertama Anda dalam mengembangkan strategi Pinterest adalah Pinterest Trends, alat pelacak tren platform itu sendiri yang memungkinkan Anda menggali bagaimana orang mencari produk seperti milik Anda di aplikasi.

Dengan menggunakan Pinterest Trends, Anda dapat mempelajari tren utama, topik, dan data audiens yang memungkinkan Anda merumuskan pendekatan yang lebih efektif.

Anda juga dapat mempelajari apa yang dilakukan merek lain di ceruk pasar Anda, dan melihat apa yang berhasil.

Berdasarkan hal ini, Anda kemudian dapat menyusun daftar tren dan tag topik utama sebagai bagian dari pendekatan Pin SEO Anda. Misalnya, ketika Anda pertama kali memasukkan kata kunci yang Anda pilih, Pinterest Trends akan menyorot berbagai istilah terkait, bersama dengan tampilan popularitas relatifnya dari waktu ke waktu.

Cobalah istilah yang luas dan khusus dan lihat hasil apa yang Anda dapatkan, dan dari sini, Anda dapat mulai membuat daftar tag yang mungkin ingin Anda sertakan di Pin Anda, serta di deskripsi papan Anda, dan bahkan bio Anda bergantung pada seberapa relevan hal itu secara langsung dengan merek Anda.

Anda juga dapat memeriksa Pin tertentu dan mendapatkan contoh salinan Pin, berdasarkan contoh yang menghasilkan hasil yang baik. Anda kemudian dapat mulai membangun pendekatan Anda sendiri di atas elemen dasar ini.

Pencarian visual

Fokus besar untuk Pinterest adalah pencarian visual, dan menampilkan kecocokan Pin yang mirip dengan produk lain yang telah mereka telusuri kepada pengguna, atau hal-hal yang telah mereka pindai melalui kamera Pinterest.

Tentu saja, pengoptimalan pencarian visual itu sulit - produk Anda terlihat serupa atau tidak - tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan Pin Anda selaras secara visual.

Pertama, Anda harus memastikan bahwa gambar Pin Anda jelas, dengan produk atau layanan Anda di bagian depan dan tengah. Pinterest secara khusus menyarankan bisnis agar tidak menggunakan gambar abstrak atau citra gaya hidup yang tidak menampilkan penawaran Anda.

Ini akan membantu sistem Pinterest untuk lebih menyelaraskan Pin Anda dengan pencarian terkait, dengan sistem ID visual Pinterest kemudian dapat memahami seperti apa produk Anda.

Sesuai Pinterest:

“Gunakan gambar vertikal berkualitas tinggi yang akan menonjol di umpan orang. Kami merekomendasikan rasio aspek 2:3 (misalnya 1.000 x 1.500 piksel). Rasio lain dapat menyebabkan Pin Anda terpotong, atau dapat berdampak negatif pada kinerja.”

Pinterest juga menyarankan agar merek menggunakan overlay teks untuk menonjolkan pin mereka di umpan pengguna, dengan salinan ringkas yang menarik orang.

Perlu diperhatikan juga cara kerja algoritme pencarian visual Pinterest.

Sistem Pinterest akan mengkategorikan pin Anda berdasarkan berbagai faktor, termasuk kesamaan visual, teks dan tagar yang Anda sertakan, dan judul papan tempat pengguna menyematkan konten Anda.

Selain itu, Pinterest juga mempertimbangkan pin yang paling sering digunakan pengguna segera setelah melihat pin awal dalam proses mereka. Itu membantu menampilkan konten yang lebih relevan kepada pengguna, dan perlu dicatat dengan tepat bagaimana sistem bekerja dalam mengkategorikan konten Pin.

Detail pin

Selain elemen visual Anda, judul dan deskripsi Pin Anda juga penting.

Sekali lagi, ini adalah pertimbangan seperti SEO - Pinterest mengatakan bahwa Anda harus menggunakan judul dan deskripsi yang jelas untuk membantu Pin Anda ditemukan dalam pencarian.

“Anda dapat menggunakan hingga 100 karakter untuk judul dan hingga 500 karakter untuk deskripsi Anda.”

Berapa panjang deskripsi yang ideal?

Tidak ada praktik terbaik yang pasti di sini, tetapi memanfaatkan ruang ini untuk memaksimalkan penemuan merupakan pertimbangan utama. Satu studi menunjukkan bahwa deskripsi Pin yang lebih panjang menghasilkan lebih banyak repin, jadi mungkin ada baiknya mempertimbangkan cara memanfaatkan seluruh bidang dengan sebaik-baiknya.

Perlu diperhatikan juga bahwa hanya 30-60 karakter pertama yang akan ditampilkan di umpan Pin utama, di bawah judul, jadi ada baiknya bereksperimen dengan keduanya untuk memaksimalkan perhatian.

Jika Anda tidak yakin tentang tagar mana yang akan disertakan, Anda dapat memasukkan tag ke bidang 'Deskripsi' dan Pinterest akan memberi Anda serangkaian saran terkait, beserta statistik penggunaannya.

Anda juga harus memiliki daftar tag yang relevan dari riset Pinterest Trends Anda.

Terakhir, ada juga bidang teks-alt khusus di komposer, tempat Anda dapat memasukkan deskripsi konten Pin Anda.

Pin Ide

Elemen kunci yang mengalami peningkatan besar dalam dua tahun terakhir adalah Idea Pins, yang merupakan format Stories milik Pinterest.

Di sinilah Pinterest mendorong konten video (yaitu, Anda sekarang hanya dapat memposting video organik sebagai Pin Ide), dan seperti semua platform sosial, video bekerja dengan baik di aplikasi.

Pinterest melayani lebih dari satu miliar penayangan video per hari, sementara mayoritas Pengepin juga mengatakan bahwa konten video lebih cenderung memengaruhi tindakan yang mereka ambil berdasarkan konten Pin.

Untuk memaksimalkan pendekatan Pin Ide Anda, Pinterest mengatakan bahwa panduan langkah demi langkah dan video cara bekerja dengan baik dalam format ini, memberikan wawasan lebih lanjut tentang cara kerja produk Anda, dan mengapa bisnis Anda ada.

Pinterest menyarankan bahwa merek harus memimpin dengan hook yang jelas dalam beberapa detik pertama untuk menarik perhatian orang, sementara Anda juga harus berusaha untuk menjaga klip Anda antara 15 detik dan 1 menit untuk interaksi yang optimal.

Sangat mirip dengan klip TikTok, tetapi dengan fokus yang lebih fungsional.

“Rencanakan konten Anda seperti kisah nyata, dengan awal, tengah, dan akhir yang sebenarnya, dan pastikan untuk menyertakan semua yang dibutuhkan orang untuk menindaklanjuti ide Anda.”

Pada poin terakhir, Pinterest mengatakan bahwa Anda harus selalu memastikan bahwa Anda mengisi halaman detail Pin Ide Anda, tempat Anda dapat mencantumkan hal-hal seperti bahan, persediaan, dll.

Anda juga perlu menambahkan topik ke Pin Ide Anda. Dalam proses pengunggahan, terdapat kolom 'Topik', tempat Anda dapat mencari tag topik yang relevan - pada dasarnya tagar di bawah proses yang lebih terbatas.

Topik ini tidak ditampilkan di Pin Ide, tetapi membantu sistem Pinterest untuk menyortir konten yang relevan.

Terakhir, Pinterest juga merekomendasikan untuk menambahkan overlay teks ke klip Anda untuk melayani lebih banyak pengguna dan situasi.

Perlu juga dicatat bahwa Pinterest sedang bereksperimen dengan berbagai elemen belanja streaming langsung. Ini belum menjadi pertimbangan utama, tetapi ini adalah aspek lain yang harus diperhatikan di bagian depan pemasaran video.

Kiat tambahan

• Pinterest sedang mengembangkan virtual AR-nya Alat Try On, yang juga menjadi pemenang besar untuk aplikasi ini. Pengepin memiliki kemungkinan 5x lebih besar untuk membeli dari pin yang mengaktifkan Try-On, dan oleh karena itu, ada baiknya menjelajahi prosesnya, dan jika/bagaimana produk Anda cocok dengan penawaran Try On Pinterest (jika tersedia)
• Pinterest menyarankan agar Anda menambahkan logo Anda ke setiap Pin yang Anda buat - 'Tetap halus dan hindari sudut kanan bawah, karena titik itu ditutupi oleh ikon produk kami'
• Perlu diperhatikan dalam analitik Anda - Pin Save adalah faktor kunci yang menentukan jangkauan algoritmik
• Seperti platform lainnya, Pinterest akan menghukum Pin Ide dengan tanda air yang terlihat dari aplikasi lain

Elemen lain yang mungkin layak dipertimbangkan adalah aplikasi 'Shuffles' terpisah dari Pinterest, yang memungkinkan pengguna membuat kolase interaktif, yang dapat dibagikan kembali ke aplikasi lain.

Itu bisa menjadi cara lain untuk membuat konten tertaut Pinterest yang menarik, yang dapat membantu menyoroti produk Anda.

Seperti yang Anda lihat, ada berbagai opsi kreatif dan menarik untuk dicoba dalam pendekatan pemasaran Pinterest Anda, dan itu bisa mengarahkan lalu lintas yang signifikan untuk bisnis Anda, jika Anda bisa melakukannya dengan benar.

Pertimbangan utamanya adalah penemuan, dan memastikan Anda selaras dengan tren pencarian utama dalam aplikasi. Dapatkan kata kunci dan tag yang tepat, bersama dengan citra produk yang bagus, dan Anda akan berada di jalur yang benar untuk melihat kesuksesan pin.