Performa Maksimal vs Discovery Ads: Apa bedanya?

Apakah itu iklan Google Performance Max?

Google Performance Max adalah jenis kampanye yang diperkenalkan oleh Google Ads pada tahun 2022 yang menggabungkan pembelajaran mesin dengan beberapa jenis iklan . Berbeda dengan pendekatan sebelumnya dalam mengelola jenis kampanye terpisah seperti iklan penelusuran, iklan belanja, iklan bergambar, iklan penemuan , dan iklan lokal , Performa Maksimal memungkinkan pengiklan untuk bekerja dengan semua format ini dalam satu kampanye Performa Maksimal.

Dengan memanfaatkan pembelajaran mesin, Performa Maksimal secara dinamis menentukan penempatan iklan terbaik untuk kampanye secara real-time , mengoptimalkan performanya seiring perkembangannya. Pembaruan inovatif ini memberi pengiklan pendekatan yang lebih ramping dan efisien untuk mencapai sasaran periklanan mereka.

Konsep Performa Maks

Jaringan iklan Google sangat besar, tetapi sampai PMax muncul, tampaknya membingungkan dan rumit. Tujuan dengan Performance adalah membuatnya lebih sederhana. Jenis kampanye ini menawarkan berbagai penempatan dan yang perlu Anda lakukan untuk memulai hanyalah menetapkan penawaran, sinyal audiens, dan menambahkan sebanyak mungkin aset materi iklan berkualitas tinggi. Kemudian Anda membiarkan algoritme Google melakukan tugasnya dan menghasilkan penjualan untuk Anda.

Dengan memanfaatkan opsi kampanye ini, Anda berkontribusi pada proses pembelajaran sistem mengenai karakteristik iklan yang sukses. Oleh karena itu, semakin banyak Anda menggunakannya, semakin meningkat.

Contoh iklan Performa Maksimal

Apa yang membedakan Performa Maksimal dari jenis kampanye lainnya adalah kemampuannya yang unik untuk mengintegrasikan penawaran pintar dan fitur penargetan dalam satu kampanye yang dirancang untuk mencapai sasaran tertentu di seluruh Jaringan Google. Kampanye komprehensif ini menjangkau berbagai pilihan saluran iklan, memastikan keterpaparan maksimum untuk merek Anda:

Dengan Performa Maksimal, Anda dapat mencoba semua formulir berikut untuk beriklan:

• Iklan Penelusuran dan Belanja (iklan teks dan spanduk iklan ditampilkan di hasil penelusuran).
• Menampilkan iklan (ditampilkan kepada pengguna di seluruh internet - kecuali pemblokir iklan diaktifkan)
• Iklan penemuan (penempatan populer yang dapat menjangkau khalayak luas: YouTube, Gmail, dan aplikasi seluler Google)
• Iklan lokal (penempatan seperti Google Maps, bagus untuk bisnis dengan toko fisik yang ingin menjalankan kampanye lokal).

Contoh iklan PMax di berbagai penempatan | Google

Manfaat Google Performance Max

Performa Maksimal adalah alat periklanan fantastis dari Google yang hadir dengan beberapa manfaat untuk bisnis.

Pengoptimalan yang lebih mudah

Itu membuat mengelola kampanye iklan jauh lebih sederhana. Google secara otomatis menyesuaikan anggaran dan tawaran Anda pada berbagai platform periklanan, membantu Anda mencapai sasaran lebih cepat dibandingkan dengan kampanye biasa. Anda hanya perlu menetapkan anggaran dan tujuan, dan teknologi cerdas Google akan menangani sisanya.

Menjangkau lebih banyak orang dan menemukan pelanggan baru

Performa Maksimal memungkinkan iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang lebih besar di seluruh jaringan Google. Artinya, lebih banyak calon pelanggan yang dapat melihat iklan Anda dan mempelajari produk atau layanan Anda. Dengan Performa Maksimal, Anda dapat menargetkan kelompok orang baru yang mungkin tertarik dengan apa yang Anda tawarkan. Google memahami apa yang dicari pengguna, sehingga iklan Anda menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Menghemat waktu

Google menangani sebagian besar pekerjaan kampanye, jadi Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk mengelolanya sendiri. Ini membebaskan Anda untuk fokus pada aspek penting lainnya dari bisnis Anda.

Iklan kreatif

Iklan Anda tidak akan pernah membosankan! Performa Maksimal membuat berbagai kombinasi konten Anda, menjaga agar iklan tetap segar dan menarik bagi audiens Anda.

Kampanye Performa Maksimal Google sangat cocok untuk Anda jika:

• Anda ingin menargetkan pelanggan di berbagai jejaring sosial dan platform secara bersamaan.
• Anda bertujuan untuk mendorong penjualan eCommerce.
• Anda ingin memiliki kemampuan untuk menskalakan kampanye iklan Anda dengan cepat.
• Anda tidak punya banyak waktu untuk mengontrol kampanye khusus.

Apa itu iklan Google Discovery?

Iklan Google Discovery adalah format iklan yang menawan secara visual yang ditampilkan di YouTube , feed Discover , dan Gmail . Dengan penghentian Gmail, kampanye Discovery telah mengambil alih penempatan format iklannya bersama dengan penempatan tambahan.

Iklan ini dapat terdiri dari satu gambar atau carousel, dengan yang terakhir memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan menyeret jari mereka di beberapa gambar.

Kampanye penemuan secara khusus dirancang untuk terhubung dengan individu selama momen penemuan mereka , saat mereka secara aktif menjelajahi dan mengumpulkan informasi tentang produk dan layanan baru.

Discovery ads dibuat untuk meningkatkan kesadaran merek , membangkitkan minat pelanggan , sekaligus mendorong tindakan pengguna .

Iklan penemuan ditampilkan di berbagai penempatan Google | Google

Contoh iklan Google Discovery

Penempatan Google Discovery Ads menawarkan kepada pengiklan cara yang ampuh untuk berinteraksi dengan calon pelanggan di berbagai platform: Gmail, YouTube, dan feed Discover.

Umpan Gmail

Discovery ads berpotensi untuk ditampilkan di Gmail, khususnya di tab Promotions atau Social. Iklan ini meniru tampilan email dan, saat diklik, meluas untuk mengungkap detail tentang penawaran merek.

Umpan Beranda YouTube

Iklan penemuan juga ada di dalam aplikasi YouTube. Saat Anda menavigasi melalui tab Beranda, Anda mungkin menemukan iklan yang ditandai dengan indikator Iklan berwarna kuning.

Umpan Temukan Aplikasi Google

Terakhir, iklan Discovery juga dapat muncul di feed Google App. Anda akan mengidentifikasinya dengan teks "Iklan" kecil di pojok bawah:

Berbagai penempatan Discovery | Google

Manfaat Iklan Discovery Google

Dengan kampanye Discovery, Anda membuka peluang bagi merek atau bisnis Anda untuk memperluas keterpaparannya ke audiens yang lebih luas. Google menyoroti beberapa keunggulan utama yang dapat Anda peroleh dari iklan Discovery, termasuk:

Jangkauan yang diperluas di YouTube, Gmail, dan feed Discovery dengan satu kampanye iklan

Dengan satu kampanye iklan, Anda dapat memperluas jangkauan Anda di beberapa platform Google. Dengan memanfaatkan kemampuan untuk terhubung dengan hingga 3 miliar orang setiap bulan melalui YouTube, Discover, serta tab Promosi dan Sosial Gmail, Anda memiliki kesempatan untuk terlibat dengan audiens yang lebih luas. Pengguna menghabiskan banyak waktu menjelajahi properti Google yang populer ini.

Iklan yang relevan untuk mendorong lebih banyak keterlibatan

Pemahaman mendalam Google tentang niat pelanggan memungkinkan Anda menampilkan iklan yang sangat relevan dan bermakna bagi orang-orang pada saat mereka paling tertarik untuk mempelajari produk Anda lebih lanjut.

Iklan kaya visual yang didukung AI dan penawaran otomatis

Google menggunakan AI untuk membuat dan menampilkan aset Anda dengan lancar di berbagai perangkat di hadapan konsumen yang berinteraksi dengan konten dan pengalaman pilihan mereka di platform Google.

Untuk mencapai tujuan, Anda memiliki fleksibilitas untuk menggunakan strategi bidding seperti Maksimalkan Konversi, Target CPA (Biaya per Akuisisi), atau Target ROAS (Laba atas Belanja Iklan). Bidding otomatis di kampanye Discovery.

Pendekatan yang disederhanakan untuk memanfaatkan AI ini meminimalkan upaya dan waktu yang diperlukan dari pihak Anda.

Iklan Google Discovery akan sangat cocok untuk Anda jika:

• Anda ingin mendapatkan pelanggan baru. Melalui distribusi konten merek yang memikat dan menginspirasi secara visual di berbagai feed di platform Google, kampanye Discovery dapat membantu menarik perhatian calon pelanggan selama momen reseptif mereka menjelajahi merek baru.
• Anda bertujuan untuk terlibat kembali dengan pelanggan Anda yang paling berharga (pemasaran ulang). Kampanye penemuan menawarkan lebih banyak peluang untuk terlibat dengan mereka yang sudah mengetahui dan menyukai merek Anda (mereka telah melakukan pembelian sebelumnya, berinteraksi dengan saluran YouTube Anda, atau mengunjungi situs web Anda. Kampanye penemuan membantu memperbarui keterlibatan mereka.
• Anda bertujuan untuk mencapai lebih banyak konversi melalui media Anda dan memerlukan tujuan pemasaran yang didukung. Dengan menjalankan kampanye Penemuan, Anda dapat secara efektif menghasilkan penjualan, meningkatkan pendaftaran buletin, atau mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Performa Maksimal vs Discovery Ads: mana yang harus dipilih untuk Google Discover?

Dalam hal beriklan di Google Discover, Anda mungkin dihadapkan pada keputusan antara Performa Maksimal vs Iklan Discovery. Pada awalnya, mereka mungkin tampak serupa tetapi sebenarnya kedua opsi tersebut menawarkan keuntungan unik dan memenuhi tujuan pemasaran yang berbeda.

Baca terus untuk mengetahui perbedaan utama antara kampanye Performa Maksimal dan Kampanye Penemuan.

Performa Maksimal atau Iklan Discovery: perbedaan

Tujuan yang berbeda

Saat membandingkan Performa Maksimal vs iklan Discovery, penting untuk dipahami bahwa keduanya memiliki tujuan yang berbeda . Meskipun iklan Discovery terutama ditujukan untuk memperkenalkan dan membiasakan calon pelanggan dengan produk atau layanan Anda, PMax berfokus untuk mendorong konversi, seperti penjualan dan prospek.

Iklan PMax	Iklan Penemuan
Bekerjalah untuk mengubah minat itu menjadi tindakan nyata, misalnya penjualan	Tangkap perhatian pengguna selama momen eksplorasi mereka dan hasilkan minat

Mengingat tujuan mereka yang berbeda, akan bermanfaat untuk benar-benar memanfaatkan iklan PMax dan Discovery secara bersamaan . Dengan demikian, Anda dapat memanfaatkan kekuatan dari setiap pendekatan dan membuat strategi periklanan yang komprehensif.

Tingkat kontrol

Dengan menjalankan kampanye khusus untuk Google Discovery, Display, atau YouTube, Anda mendapatkan kontrol yang lebih besar atas berbagai aspek seperti penargetan audiens , format iklan , dan umpan balik yang berharga tentang performa .

Kampanye khusus (seperti Google Discovery Ads) memungkinkan Anda mengoptimalkan upaya periklanan berdasarkan platform atau jaringan tertentu. Dengan lebih banyak kontrol dan wawasan tentang apa yang selaras dengan audiens Anda, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan keefektifan masing-masing kampanye tertentu dan mendapatkan hasil yang lebih baik dari masing-masing kampanye. Performa Maksimal memberi Anda lebih sedikit kontrol.

Kemampuan menganalisis hasil

Saat Anda mendapatkan lebih banyak kontrol atas kampanye Anda, ada kemungkinan hal itu dapat berdampak negatif pada kinerja Anda.

Performa Maksimal umumnya cenderung berperforma lebih baik daripada jenis kampanye khusus dan pengelolaannya jauh lebih disederhanakan. Namun, tantangan yang signifikan adalah melacak dari mana konversi berasal. Menjadi sulit untuk menentukan apakah konversi berasal dari Discovery, Display, Video, dari penelusuran bermerek (mungkin mengecualikannya ?).

Jadi, meskipun Performa Maksimal lebih nyaman dan dapat memberikan hasil yang lebih baik, kurangnya wawasan mendetail tentang sumber konversi menimbulkan kelemahan yang cukup besar. Menjadi sangat penting untuk mempertimbangkan keseimbangan antara kontrol, performa, dan kemampuan untuk mengatribusikan konversi secara akurat saat memutuskan antara Performa Maksimal dan jenis kampanye khusus.

Pemasaran ulang

Jika Anda ingin menjalankan kampanye pemasaran ulang, perlu diperhatikan bahwa kampanye langsung adalah satu-satunya opsi yang tersedia untuk Anda, karena Performa Maksimal (PMax) tidak mendukung pemasaran ulang (kecuali untuk pemasaran ulang dinamis yang dirancang khusus untuk umpan belanja Anda). Batasan ini berarti bahwa jika Anda ingin secara khusus menargetkan dan terlibat kembali dengan pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan merek atau situs web Anda, Anda harus memilih kampanye Penemuan khusus.

Kesesuaian untuk eCommerce

Kampanye Performa Maksimal dapat dilihat sebagai versi lanjutan dari Kampanye Belanja. Tidak seperti Kampanye Penemuan, Performa Maksimal memiliki kemampuan untuk menangani umpan produk, menjadikannya pilihan ideal untuk mengiklankan produk langsung dari toko web Anda.

Setelan penawaran dan audiens diotomatiskan di Performa Maksimal, menyederhanakan proses pengelolaan kampanye. Selain itu, Performa Maksimal memungkinkan iklan Anda muncul di Display Network, memperluas jangkauan Anda di berbagai situs web.

Jika sasaran Anda adalah untuk mengiklankan produk dari toko web Anda dan Anda juga ingin menargetkan Google Display Network dengan setelan audiens yang mudah, Performa Maksimal adalah jenis kampanye yang sangat cocok dan ramah pengguna. Ini memberikan solusi yang efektif dan efisien untuk menghasilkan kesan dan memaksimalkan eksposur untuk produk Anda.

Performa Maksimal vs Discovery Ads – studi kasus

Dua strategi periklanan yang kuat: kampanye iklan Pmax dan Discovery dapat menghasilkan keajaiban bagi perusahaan, membawa pertumbuhan yang mengesankan dan meningkatkan pengenalan merek. Lihat seberapa besar pengaruhnya bagi bisnis:

Kisah sukses PMAx:

1. Studio Cappello, sebuah perusahaan WMR Group, ingin menjadikan Google Ads mereka lebih baik menggunakan data CRM. Mereka memutuskan untuk memasukkan lebih banyak uang ke dalam produk dengan kinerja terbaik . Untuk melakukannya, mereka mengunggah data CRM ke DataFeedWatch , menyegmentasikannya, dan membuat label khusus yang relevan.

Hasilnya menunjukkan keberhasilan penerapan fitur pengoptimalan feed dan menyelaraskan strategi Google Ads dengan pendekatan eCommerce. Anehnya, meskipun belanja iklan PMax hanya meningkat 7%, pendapatan meroket hingga 80% !

Baca studi kasus selengkapnya .

2. MoneyMe menawarkan pinjaman pribadi yang cepat dan nyaman kepada konsumen, bersama dengan opsi kartu kredit digital. Mereka ingin menggunakan Google Ads untuk memperluas bisnis mereka dengan cepat dan menarik pelanggan baru yang mengajukan permohonan secara online dan mendapatkan persetujuan pinjaman, semuanya dengan biaya per akuisisi yang mereka inginkan.

Setelah menggunakan kampanye Performa Maksimal selama enam minggu, MoneyMe mengalami peningkatan konversi sebesar 22% , menghasilkan pendapatan lebih dari $800 ribu dari pinjaman yang baru didanai. Selain itu, mereka berhasil mengurangi keseluruhan biaya per akuisisi sebesar 20% di seluruh akun mereka. MoneyMe sekarang menjalankan Performa Maksimal bersama kampanye pemasaran lainnya dengan strategi berkelanjutan.

Baca studi kasus selengkapnya .

Kisah sukses Discovery Ads

Ted Baker, merek fesyen Inggris yang populer, menghadapi penurunan besar dalam penjualan offline karena penguncian COVID-19. Strategi Google Ads mereka sebelumnya terutama berpusat pada kampanye Penelusuran dan Shopping, tetapi sekarang mereka menjelajahi opsi baru seperti iklan Discovery untuk meningkatkan bisnis mereka.

Ted Baker memanfaatkan otomatisasi untuk menangani tawaran, desain kreatif, dan data dari pelanggan mereka, seperti daftar pembeli sebelumnya. Mereka secara cerdik terhubung kembali dengan orang-orang yang pernah mengunjungi situs web mereka sebelumnya dengan menggunakan gambar yang sama dari kampanye media sosial mereka dalam tata letak carousel untuk iklan Discovery.

Mereka juga menguji penawaran target laba atas belanja iklan (tROAS) untuk iklan Discovery mereka. Setelah itu, Ted Baker melihat peningkatan ROAS yang luar biasa sebesar 62% dan peningkatan pendapatan yang mengesankan sebesar 70% . Hasil luar biasa ini telah meyakinkan merek fesyen tersebut untuk meluncurkan iklan Discovery dalam skala global, menjadikannya bagian utama dari strategi periklanan berkelanjutan mereka.

Baca studi kasus selengkapnya .

Ringkasan

Kesimpulannya, Performa Maksimal dan Discovery Ads menawarkan pendekatan berbeda untuk beriklan di Google, masing-masing dengan kekuatan dan kelebihannya sendiri.

Memilih antara Performa Maksimal dan Discovery Ads bergantung pada sasaran dan persyaratan pemasaran khusus Anda. Jika Anda bertujuan untuk mendorong konversi, terutama untuk kampanye yang berfokus pada produk, Performa Maksimal adalah opsi yang menarik. Integrasi fitur penawaran dan penargetan memberikan jangkauan luas dan pengoptimalan otomatis.

Sementara itu, jika tujuan Anda adalah untuk memicu minat, terlibat dengan audiens yang lebih luas, dan menciptakan kesadaran merek, Discovery Ads menawarkan solusi yang ampuh. Mereka memungkinkan Anda untuk terhubung dengan pengguna selama pengalaman penjelajahan mereka di berbagai platform Google, memanfaatkan format iklan yang menarik secara visual.

Apa pengalaman Anda dalam menjalankan jenis kampanye ini? Jika ada topik yang Anda ingin kami kembangkan, usulkan dalam komentar di bawah!

FAQ

Apa itu spesifikasi iklan Google Discovery?

Spesifikasi iklan Google Discovery adalah panduan khusus untuk membuat iklan Discovery yang muncul di properti Google seperti YouTube, Gmail, dan feed Discover. Mereka termasuk:

• Judul (maks 40 karakter)
• Deskripsi (maks 90 karakter)
• Gambar (1200 x 628 piksel, lanskap)
• Logo (1:1 persegi, 128 x 128 piksel)
• Nama Bisnis (25 karakter)
• URL Laman Landas yang relevan
• Salinan Iklan yang Menarik
• Ajakan Bertindak (beberapa CTA yang telah ditentukan sebelumnya, harus sesuai dengan sasaran kampanye Anda)
• Kekayaan Visual (format gambar tunggal atau carousel)

Di mana iklan Google Discovery ditampilkan?

Iklan Google Discovery muncul di feed beranda YouTube, tab promosi Gmail, dan feed Google Discover. Penempatan ini memungkinkan iklan Discovery menjangkau audiens yang luas dan melibatkan pengguna saat mereka menjelajahi konten di platform ini.

Di mana iklan Performa Maksimal ditampilkan?

Iklan Google Performa Maksimal dapat ditampilkan di seluruh Jaringan Google, termasuk berbagai platform seperti Google Penelusuran, Display, YouTube, dan Discover. Iklan Google Performance Max memiliki jangkauan yang luas, sehingga dapat terhubung dengan banyak orang berbeda di berbagai platform. Ini membantu Anda menjangkau calon pelanggan pada waktu yang berbeda saat mereka online.