Spesifikasi Kampanye Performa Maksimum yang Perlu Diketahui [DAFTAR]

Aset Performa Maksimal

Aset Performa Maksimal mengacu pada berbagai jenis media dan konten yang dapat digunakan dalam kampanye Google Ads yang menggunakan jenis kampanye Performa Maksimal.

Karakteristik aset Performa Maksimal sangat unik. Poin utama yang perlu disebutkan adalah:

1. PMax membutuhkan sejumlah jenis aset yang berbeda.
2. Aset ini dikelompokkan bersama dalam koleksi eksklusif yang disebut grup aset.
3. Mereka dibuat secara otomatis oleh pembelajaran mesin.

Jenis aset PMax

Kampanye Performa Maksimal di Google memerlukan berbagai jenis aset agar berjalan efektif. Aset ini dapat dikategorikan ke dalam empat jenis utama: teks , gambar , video , dan ekstensi iklan . Setiap jenis memainkan peran penting dalam membuat grup aset yang komprehensif untuk kampanye.

Dalam hal Teks , Anda dapat menyediakan berbagai elemen tekstual yang menyampaikan pesan atau ajakan bertindak Anda. Ini dapat mencakup judul, deskripsi, atau konten berbasis teks lainnya yang menarik dan melibatkan pemirsa.

Kategori Gambar mengacu pada komponen visual yang dapat Anda masukkan ke dalam kampanye Anda. Gambar ini dapat berupa visual yang menarik, foto produk, atau grafik yang menambah daya tarik visual pada iklan Anda.

Untuk pendekatan yang lebih dinamis dan menarik, Video adalah aset penting. Ini bisa berupa klip pendek, video promosi, atau potongan cerita kreatif yang memamerkan merek atau produk Anda dalam aksi.

Terakhir, Ekstensi adalah fitur atau elemen tambahan yang melengkapi iklan utama Anda. Ini bisa berupa tautan situs, tombol panggil, atau perluasan lokasi yang memberikan informasi tambahan dan menyempurnakan pengalaman iklan secara keseluruhan.

Dengan memanfaatkan setiap jenis aset dan menggabungkannya secara efektif, kampanye Performa Maksimal dapat menyampaikan pesan iklan yang menarik dan komprehensif, sehingga memaksimalkan dampak potensialnya pada audiens target. Baca terus untuk mempelajari tentang persyaratan aset Performa Maksimal.

Kembali ke Atas atau

Spesifikasi Performa Maksimum - TEXT

Untuk membentuk grup aset lengkap untuk aset Teks, Anda memiliki opsi untuk menyediakan enam komponen berbeda. Komponen ini sangat penting dalam menyusun grup aset yang komprehensif, memungkinkan iklan yang lebih beragam dan menarik.

Menambahkan aset teks ke kampanye PMax | Iklan Google

Masing-masing memiliki spesifikasi dan persyaratan khusus untuk mengoptimalkan performa iklan. Berikut keenam komponen tersebut:

• 1. Headline (biasa & panjang)
• 2. Deskripsi
• 3. Halaman arahan
• 4. Tampilkan jalur URL
• 5. CTA
• 6. Nama bisnis

1. Persyaratan judul

Judul tidak boleh melebihi 30 karakter. Selain itu, pengiklan didorong untuk menyertakan setidaknya satu judul yang terdiri dari 15 karakter atau kurang. Untuk mencapai hasil yang optimal, disarankan untuk memiliki minimal 3 dan maksimal 5 judul, dengan jumlah yang akan segera ditingkatkan menjadi 15, mengikuti model RSA di kampanye Penelusuran .

2. Persyaratan judul panjang

Judul panjang dapat memiliki maksimal 90 karakter. Pengiklan disarankan untuk menyediakan minimal 1 dan maksimal 5 headline panjang.

3. Persyaratan deskripsi

Panjang deskripsi harus dibatasi hingga 90 karakter. Untuk mendiversifikasi konten, pengiklan diminta untuk memiliki setidaknya satu deskripsi yang lebih pendek dari 60 karakter. Jumlah aset deskripsi yang direkomendasikan adalah 4, dengan rentang 2 hingga 5.

4. Persyaratan nama bisnis

Nama bisnis tidak boleh melebihi 25 karakter. Untuk aset ini, disarankan untuk memiliki satu nama bisnis yang unik, untuk memastikan kejelasan dan konsistensi merek.

5. Persyaratan ajakan bertindak

Opsi default aset ini otomatis. Namun, pengiklan memiliki opsi untuk memilih sendiri dari daftar yang disediakan. Untuk aset ini, satu ajakan bertindak direkomendasikan, dengan rentang 1 hingga 1.

6. Tampilkan persyaratan jalur URL

Jalur URL tayangan dapat berisi maksimal 15 karakter. Untuk keragaman, pengiklan dianjurkan untuk memiliki setidaknya satu jalur URL tayangan tetapi tidak lebih dari dua. Kisaran yang disarankan untuk aset ini adalah 1 hingga 2.

Kembali ke Atas atau

Spesifikasi gambar Performa Maks

Untuk membuat grup aset yang komprehensif untuk kampanye Performa Maksimal, aset gambar sangat penting, karena berfungsi sebagai pengait visual untuk menarik perhatian audiens secara efektif. Untuk mencapai iklan yang menarik, sangat penting untuk memahami dan mematuhi spesifikasi gambar tertentu untuk setiap jenis aset gambar. Berikut adalah 5 komponen gambar penting yang mendukung berbagai penempatan iklan dan mengoptimalkan kinerja iklan secara keseluruhan:

• 1. Gambar Pemandangan
• 2. Gambar Persegi
• 3. Gambar Potret
• 4. Logo Persegi
• 5. Logo Pemandangan

1. Persyaratan Gambar Pemandangan

Mereka harus memiliki rasio aspek 1,91:1, yang berarti lebarnya harus kira-kira 1,91 kali tingginya. Untuk kinerja yang optimal, disarankan menggunakan ukuran 1200 x 628 piksel, dengan ukuran minimal 600 x 314 piksel. Ukuran file maksimum yang diperbolehkan untuk gambar ini adalah 5120KB. Sebaiknya miliki setidaknya 1 gambar lanskap sebagai bagian dari grup aset Anda, tetapi Anda dapat menyertakan hingga 20 gambar Lanskap untuk menambah keragaman dan melibatkan audiens Anda di berbagai penempatan.

Sumber: Google

2. Persyaratan Gambar Persegi

Gambar persegi memerlukan rasio tinggi lebar 1:1, artinya lebar dan tingginya harus sama. Ukuran gambar persegi yang disarankan adalah 1200 x 1200 piksel, dengan ukuran minimum 300 x 300 piksel. Sama seperti gambar lanskap, ukuran file maksimum untuk gambar persegi adalah 5120KB. Sebaiknya miliki setidaknya 1 gambar persegi di grup aset Anda, tetapi Anda dapat menyertakan hingga 20 gambar persegi untuk membuat iklan yang menarik secara visual dan serbaguna.

Sumber: Google

3. Persyaratan Gambar Potret

Untuk kampanye Performa Maksimal, gambar potret dirancang untuk berorientasi vertikal dan memiliki rasio aspek 4:5 yang diwajibkan. Ini berarti tingginya harus kira-kira 4/5 dari lebarnya. Ukuran yang disarankan untuk gambar potret adalah 960 x 1200 piksel, dengan ukuran minimal 480 x 600 piksel. Tidak seperti jenis gambar lainnya, gambar potret tidak memiliki batas ukuran file maksimum. Sebaiknya sertakan setidaknya 1 gambar potret dalam grup aset Anda, tetapi Anda dapat memiliki hingga 20 gambar potret untuk menargetkan audiens dan penempatan yang berbeda secara efektif.

Sumber: Google

4. Persyaratan Logo Persegi

Logo persegi memerlukan rasio tinggi lebar 1:1, seperti halnya gambar persegi. Ukuran yang disarankan untuk logo persegi adalah 1200 x 1200 piksel, dengan ukuran minimal 128 x 128 piksel. Ukuran file maksimum yang diperbolehkan untuk logo persegi adalah 5120 KB. Sebaiknya sertakan minimal 1 logo persegi, tetapi Anda dapat memiliki hingga 5 logo persegi untuk menampilkan merek Anda secara konsisten di berbagai penempatan iklan.

Sumber: Google

5. Persyaratan Logo Pemandangan

Logo lanskap berfungsi sebagai representasi horizontal dari merek Anda dan memerlukan rasio aspek 4:1, artinya lebarnya harus kira-kira 4 kali tingginya. Ukuran yang disarankan untuk logo lanskap adalah 1200 x 300 piksel, dengan ukuran minimum 512 x 128 piksel. Mirip dengan logo persegi, ukuran file maksimum untuk logo lanskap adalah 5120 KB. Meskipun disarankan untuk menyertakan setidaknya 1 logo lanskap, Anda dapat memiliki hingga 5 logo lanskap untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan performa iklan.

Sumber: Google

Kembali ke Atas atau

Spesifikasi Kinerja Maks - VIDEO

Kampanye Performa Maksimal mengandalkan satu jenis aset video, yang dirancang khusus untuk YouTube, tetapi juga berlaku untuk Display Network. Berikut detail utama terkait spesifikasi video dalam kampanye PMax:

Untuk aset video, sangat disarankan untuk menyertakan setidaknya 5 video dalam grup aset Anda untuk meningkatkan variasi dan interaksi iklan. Namun, Anda memiliki fleksibilitas untuk menyediakan antara 0 hingga 5 video sesuai tujuan kampanye Anda. Untuk menarik perhatian pemirsa secara efektif, panjang minimum untuk aset video harus 10 detik atau lebih.

Saat membuat aset video untuk kampanye Performa Maksimal, Anda bebas memilih dari tiga rasio lebar tinggi yang berbeda: horizontal, vertikal, atau persegi. Google mengizinkan video dalam format lanskap diubah ukurannya secara otomatis menjadi format persegi (1:1) atau potret (9:16), bergantung pada persyaratan platform.

Catatan:

Fitur pengubahan ukuran dinamis ini bertujuan untuk mengoptimalkan penempatan iklan di berbagai perangkat dan penempatan, memastikan video Anda menjangkau pemirsa yang tepat secara efektif. Namun, penting untuk diperhatikan bahwa Google meninjau apakah video tersebut cocok untuk diubah ukurannya. Jika Anda mengalami masalah dengan fungsi ini, jangan ragu untuk menghubungi dukungan Google untuk mendapatkan bantuan dan opsi untuk menyisih jika diperlukan.

Kembali ke Atas atau

Praktik terbaik aset Performa Maksimal

Kampanye Performa Maksimal mendapatkan popularitas yang signifikan karena kemampuannya menjangkau audiens yang lebih luas di berbagai platform Google. Mereka memanfaatkan pembelajaran mesin dan penawaran otomatis untuk mengoptimalkan penempatan iklan dan mencapai kinerja sebaik mungkin.

Untuk meningkatkan efektivitas kampanye Performa Maksimal, penting untuk mengingat beberapa pertimbangan utama saat membuat aset:

Tambahkan aset sebanyak mungkin

Semakin beragam elemen materi iklan yang Anda tawarkan ke algoritme Google, semakin banyak penempatan iklan yang akan Anda miliki, dan Google dapat menguji keefektifannya dengan lebih baik. Jadi jangan pilih yang minimal, tapi sediakan berbagai aset dengan tema serupa untuk lebih memahami audiens target Anda. Kecuali jika Anda ingin fokus hanya pada Google Shopping, dalam hal ini baca tentang strategi feed-only PMax .

Pastikan aset Anda relevan

Pastikan setiap aset selaras sempurna dengan tujuan kampanye dan audiens target Anda. Pesan yang kohesif di semua aset akan meningkatkan dampak kampanye secara keseluruhan.

Pilih hanya aset dengan kualitas terbaik

Aset berkualitas tinggi cenderung menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka untuk berinteraksi dengan iklan Anda. Investasikan dalam visual profesional dan teks yang dibuat dengan baik untuk membuat kesan abadi.

Sertakan aset video Anda sendiri

Sertakan video Anda sendiri untuk memiliki kontrol lebih besar atas branding, struktur, dan tampilan keseluruhan. Jika Anda tidak menyediakan video, Google akan membuatnya menggunakan informasi yang Anda berikan, tetapi itu akan lebih seperti tayangan slide dengan musik pilihan sistem. Ini mungkin tidak akan terlalu menarik.

Bereksperimenlah dengan aset

Bereksperimenlah dengan berbagai variasi aset untuk menentukan kombinasi mana yang memberikan hasil terbaik. Algoritme pembelajaran mesin Google dapat menyesuaikan dan mengoptimalkan berdasarkan kinerja setiap aset.

Uji kombinasi aset baru secara rutin dan analisis metrik kinerjanya. Peningkatan dan pengujian berkelanjutan akan menghasilkan kampanye yang lebih efektif dan efisien dari waktu ke waktu.

Sesuaikan aset Anda untuk setiap platform Google

Perlu diingat bahwa aset Anda akan muncul di berbagai platform Google, seperti Penelusuran, Display, YouTube, dan Discover. Sesuaikan aset Anda agar sesuai dengan format dan konteks setiap platform.

Pelajari semua tentang tujuan Performa Maksimal vs Iklan Discovery dan cara mengoptimalkannya.

Pertimbangkan struktur grup aset Anda dengan hati-hati

Struktur ini menentukan jenis aset yang akan Anda buat. Anda dapat mendasarkannya pada audiens target, kinerja, kategori utama, atau merek yang tersedia.

Struktur yang lebih dalam memastikan aset Anda lebih selaras dengan kueri penelusuran dan apa yang dicari pelanggan. Namun, perlu diingat bahwa metode ini membutuhkan waktu lebih lama, jadi Anda harus mengevaluasi apakah tepat untuk bisnis Anda. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kemungkinan pendekatan, baca artikel kami tentang menyiapkan struktur terbaik untuk kampanye PMax .

Praktik terbaik aset teks Performa Maksimal - lihat lebih dalam

Untuk memaksimalkan keefektifan aset teks PMax, penting untuk menerapkan beberapa praktik terbaik yang khusus didedikasikan untuk jenis aset ini.

• Manfaatkan nilai dinamis untuk mempersonalisasi konten aset teks Anda dan membuatnya lebih relevan bagi setiap pengguna.
• Pastikan Anda menambahkan aset teks dalam jumlah maksimum yang diizinkan , memberikan beragam variasi untuk menguji dan mengoptimalkan kampanye Anda secara efektif.
• Masukkan Unique Selling Propositions (USPs) Anda secara mencolok dalam teks untuk menunjukkan apa yang membedakan penawaran Anda dari pesaing.
• Pikirkan dan buat elemen yang menarik perhatian dalam teks Anda yang memikat minat pemirsa dan mendorong mereka untuk terlibat lebih jauh dengan iklan Anda.
• Pilih dengan hati-hati ajakan bertindak (CTA) yang memikat pengguna untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti mengklik ke situs web Anda atau melakukan pembelian.

Praktik terbaik aset gambar Performa Maksimal - lihat lebih dalam

Ada juga beberapa praktik terbaik tambahan yang dapat meningkatkan performa aset gambar Pmax Anda, selain mengikuti spesifikasi Google Ads Performa maks:

• Berfokuslah untuk memilih desain gambar yang menarik secara visual dan dapat disesuaikan dengan format apa pun, memastikannya terlihat bagus di berbagai perangkat dan penempatan.
• Perhatikan overlay otomatis (misalnya, CTAS di tempat yang salah) untuk menghindari gangguan yang dapat mengalihkan perhatian dari pesan utama Anda.
• Sorot Unique Selling Propositions (USPs) Anda . Ini sangat penting dalam membedakan penawaran Anda dari pesaing dan membuat iklan Anda lebih menarik.
• Bukti sosial memainkan peran penting dalam membangun kepercayaan dan kredibilitas, jadi gabungkan testimonial atau peringkat Trustpilot ke aset gambar Anda untuk meningkatkan persuasif iklan Anda.
• Antisipasi promosi mendatang atau tindakan lain untuk memastikan aset gambar Anda tetap tepat waktu dan relevan. Misalnya, coba spanduk dengan promosi dan spanduk tanpa promosi untuk melihat mana yang berfungsi lebih baik. Google dapat membandingkannya dalam pengujian dan Anda akan tahu mana yang lebih efektif untuk iklan Anda.

Praktik terbaik aset video Performa Maksimal - lihat lebih dalam

Untuk mengoptimalkan aset teks Pmax Anda secara efektif, ikuti praktik terbaik penting ini:

• Sertakan audio dalam video Anda untuk meningkatkan keterlibatan dan membuatnya lebih menarik bagi audiens Anda.
• Manfaatkan berbagai rasio aspek untuk memastikan video Anda ditampilkan dengan benar di berbagai platform dan perangkat, menjangkau audiens yang lebih luas. YouTube saat ini sedang menguji format video yang disebut YouTube Shorts. Penting untuk tetap mengikuti tren ini dan menyiapkan iklan Anda sesuai dengan itu dengan menggabungkan video dengan rasio tinggi lebar yang sesuai.
• Sertakan video pendek dan panjang untuk menguji apa yang berfungsi lebih baik bagi pengguna Anda.
• Jangan abaikan pentingnya gambar mini yang menarik , karena gambar mini berfungsi sebagai titik kontak pertama bagi pemirsa potensial dan dapat memengaruhi rasio klik-tayang secara signifikan.

Kembali ke Atas atau

Kesimpulan

Kesimpulannya, memahami spesifikasi dan persyaratan Google Ads Performa Maksimal adalah kunci untuk memaksimalkan dampak upaya periklanan Anda. Dengan memahami nuansa aset gambar, video, dan teks, Anda dapat membuat iklan yang menarik dan memikat yang selaras dengan audiens target Anda di berbagai jaringan Google.

Kami harap panduan ini memberi Anda wawasan berharga dan informasi praktis untuk meningkatkan strategi PMax Anda. Jika Anda menemukan artikel ini bermanfaat atau memiliki pertanyaan, kami mendorong Anda untuk membagikan pemikiran Anda di bagian komentar di bawah. Mari kembangkan ruang kolaboratif tempat pemasar dapat bertukar ide dan belajar dari pengalaman satu sama lain.

FAQ

Format iklan apa yang didukung dalam kampanye Performa Maksimal?

Dalam kampanye Performa Maksimal, Anda dapat menggunakan berbagai format iklan untuk berinteraksi dengan audiens secara efektif. Format iklan yang didukung mencakup iklan gambar dengan spesifikasi seperti rasio tinggi lebar 1,91:1 untuk Lanskap, 1:1 untuk Persegi, dan 4:5 untuk Potret. Selain itu, Anda dapat memanfaatkan video dengan durasi minimum min 10 detik. Aset teks harus memiliki judul singkat hingga 30 karakter dan deskripsi hingga 90 karakter untuk menarik perhatian pengguna.

Berapa banyak aset teks yang harus saya sertakan dalam kampanye Performa Maksimal?

Untuk memaksimalkan kampanye Performa Maksimal, sebaiknya tambahkan beberapa aset teks dengan judul dan deskripsi yang berbeda. Google merekomendasikan untuk menyertakan setidaknya 5-10 aset teks untuk memungkinkan pengujian A/B. Dengan memberikan berbagai variasi teks, Anda dapat mengoptimalkan kinerja iklan dengan mengidentifikasi kombinasi mana yang paling sesuai dengan audiens Anda dan memberikan hasil yang lebih baik.