Perluasan URL Final untuk Performa Maksimal: Tetap AKTIF atau NONAKTIF?

Diterbitkan: 2023-08-05

Apa yang dimaksud dengan perluasan URL Final di Google Ads (Performa Maksimal)?

Perluasan URL final adalah fitur di kampanye Performa Maksimal (PMax) yang disediakan oleh Google Ads. Ini memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kinerja kampanye mereka dengan mengganti URL final dengan laman landas yang lebih relevan.

URL final adalah laman web yang dibuka pengguna setelah mereka mengeklik iklan Anda. Bagi banyak pengiklan, URL laman landas identik dengan URL final.

Saat perluasan URL diaktifkan, URL final dapat diganti dengan laman landas dari domain yang sama yang lebih relevan dengan maksud penelusuran pelanggan. Laman landas ini juga dapat menyertakan judul dinamis, deskripsi, dan aset tambahan berdasarkan niat pelanggan.

Perhatikan bahwa ekstensi URL final bukanlah fitur yang dikhususkan untuk PMax, tetapi juga dapat digunakan dalam kampanye mandiri seperti kampanye Display atau Penelusuran.

what_is_final_url_in_google_ads

Sumber

Bagaimana cara menyiapkan Ekspansi URL Final di Performa Maks?

Saat Anda membuat Kampanye Performa Maksimal, Anda harus memberikan alamat web (URL Final) ke mana Anda ingin orang-orang pergi ketika mereka mengklik iklan Anda. Ini memungkinkan Anda menautkan ke halaman produk tertentu atau halaman arahan di situs web Anda. Anda kemudian dapat membuat headline menarik yang berfokus pada halaman atau produk tertentu .

Fitur perluasan URL final secara teori akan membantu mengoptimalkan keefektifan iklan PMax Anda .

Secara default, perluasan URL diaktifkan di kampanye PMax , tetapi dapat dimatikan jika diinginkan.

1. Aktifkan Ekspansi URL Final

Perluasan URL final diaktifkan secara default di kampanye Performa Maksimal. Artinya, sistem secara otomatis mengganti URL final dengan laman landas yang lebih relevan berdasarkan permintaan dan maksud penelusuran pengguna.

2. Optimalkan konten halaman arahan

Pastikan konten di halaman arahan Anda selaras dengan maksud pencarian audiens target Anda. Ini termasuk URL, judul, deskripsi, dan aset lain di halaman. Jika halaman arahan memiliki judul dinamis, deskripsi, atau aset tambahan, mereka akan dibuat berdasarkan permintaan dan maksud pencarian pengguna.

3. Tinjau kinerja dan lakukan penyesuaian

Pantau performa kampanye Performa Maksimal Anda secara rutin untuk menilai dampak perluasan URL Final. Analisis rasio klik-tayang (RKT) dan rasio konversi untuk menentukan apakah halaman arahan yang dipilih secara dinamis menghasilkan peningkatan kinerja kampanye.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat menerapkan Ekspansi URL Final secara efektif di kampanye Performa Maksimal. Penting untuk meninjau dan mengevaluasi kinerja kampanye Anda secara rutin untuk memastikan kampanye tersebut memenuhi sasaran iklan Anda.

Kembali ke atas atau Klik saya

Ekspansi URL final untuk retailer eCommerce dengan feed produk

Secara default, perluasan URL AKTIF di kampanye PMax, tetapi dapat dinonaktifkan jika diinginkan.

Ekspansi URL Final adalah fitur yang dapat meningkatkan performa kampanye Performa Maksimal jika Anda adalah retailer eCommerce.

Saat Anda menjalankan kampanye Performa Maksimal dan menghubungkan feed data di Merchant Center, iklan Anda dapat mengarahkan pengguna ke URL final yang ditentukan di kampanye atau ke halaman landing tertentu dari produk yang tercantum di feed data PMax yang dikirimkan ke Google Pusat Pedagang .

Pentingnya kualitas umpan produk (termasuk URL produk) di PMax

Mengirimkan file produk yang dioptimalkan ke Google Merchant Center (GMC), termasuk URL produk yang benar, sangat penting bagi penjual eCommerce yang ingin memaksimalkan keberadaan online mereka dan meningkatkan penjualan.

Perluasan URL final memastikan bahwa calon pelanggan diarahkan dengan mulus ke laman landas yang tepat tempat produk yang diinginkan dapat ditemukan , meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Dengan memberikan URL produk yang akurat dan bebas kesalahan, pengecer dapat meningkatkan kinerja iklannya, karena Google dapat mencocokkan kueri penelusuran dengan produk yang relevan dengan lebih baik, sehingga meningkatkan kemungkinan menampilkan iklan kepada audiens yang tepat.

DataFeedWatch adalah alat manajemen umpan yang dapat membantu Anda membuat umpan produk Performa Maksimal yang dioptimalkan dengan sempurna. Setelah Anda selesai membuat perubahan pada umpan, Anda dapat memeriksanya dengan alat Peninjauan Umpan dan melihat apakah URL produk, antara lain, menyebabkan kesalahan.

 

Klik saya

Tersedia dua opsi utama untuk menerapkan Ekspansi URL Final

  • Kirim lalu lintas ke URL yang paling relevan di situs Anda

Dengan memilih opsi ini, kampanye Performa Maksimal Anda akan memaksimalkan jangkauannya dengan mengarahkan lalu lintas secara otomatis ke halaman yang paling relevan di situs Anda. Sistem mempertimbangkan faktor-faktor seperti kata kunci, grup iklan, dan kampanye untuk menentukan halaman mana yang paling relevan untuk lalu lintas masuk.

Pelajari cara menyiapkan daftar kata kunci negatif untuk kampanye PMax.

Selain menayangkan iklan ke URL Final yang diberikan , sistem juga dapat menayangkan iklan ke URL tambahan pada domain dan URL produk yang sama dari umpan Google Merchant Center (GMC) Anda.

Dimungkinkan untuk mengecualikan URL tertentu yang tidak ingin Anda terima lalu lintasnya. Ini dapat mencakup halaman non-komersial seperti "Tentang Kami", "FAQ", atau "Detail Pengiriman". Sebaiknya kecualikan URL apa pun yang seharusnya tidak menjadi tujuan utama iklan Anda.

final_url_expansion_pmax

Menyiapkan Ekspansi URL Final | PMax di Google Ads

  • Hanya kirim lalu lintas ke URL yang Anda berikan

Jika Anda lebih memilih kontrol atas arah lalu lintas, Anda dapat menonaktifkan fitur ekstensi URL final. Artinya, Google hanya akan mengarahkan lalu lintas ke URL tertentu yang telah Anda tentukan secara eksplisit dalam kampanye iklan Anda.

Dengan opsi ini, sistem tidak akan mengalihkan lalu lintas ke halaman lain di situs web Anda, meskipun halaman tersebut mungkin lebih relevan dengan maksud pencarian pengguna.

Iklan Performa Maksimal Anda akan ditayangkan secara eksklusif ke URL Final yang Anda berikan di kampanye Anda. Selain itu, ini tentu saja akan mempertimbangkan URL produk dari umpan produk di umpan Google Merchant Center.

landing_page_final_url_expansion

Menyiapkan Ekspansi URL Final | PMax di Google Ads

Kembali ke atas atau Klik saya

Mengecualikan URL dari kampanye Performa Maksimal

Jika ada URL tertentu yang ingin Anda kecualikan dari kampanye Performa Maksimal, Anda memiliki opsi untuk memasukkannya secara terpisah. Dengan melakukannya, URL khusus ini tidak akan ditampilkan di iklan Anda, memastikan bahwa konten yang tidak ingin Anda iklankan (seperti halaman karier Anda) tidak akan disajikan kepada pengguna.

Mengapa menggunakan pengecualian URL?

Dengan mengecualikan URL dari kampanye Performa Maksimal, Anda dapat memiliki kontrol yang lebih baik terhadap halaman web mana yang dipromosikan melalui kampanye ini dan menyesuaikannya secara lebih efektif dengan audiens yang Anda inginkan.

  • Ini membantu mencegah lalu lintas ke halaman yang tidak relevan, seperti konten non-komersial atau konten yang tidak cocok.
  • Ini membantu menjaga fokus kampanye, mengarahkan pengguna ke halaman arahan yang relevan dan meningkatkan kemungkinan konversi.
  • Ini memungkinkan alokasi anggaran yang lebih baik dengan berfokus pada halaman arahan dengan konversi tinggi.

Gunakan aturan pengecualian

Anda dapat memilih untuk membuat aturan pengecualian untuk URL yang tidak diinginkan. Aturan ini memungkinkan pengiklan secara strategis mengecualikan URL tertentu atau seluruh kategori situs web mereka agar tidak muncul di iklan mereka.

Misalnya, jika merek dihentikan dan Anda tidak ingin mengiklankannya lagi , Anda dapat membuat aturan pengecualian untuk menyertakan laman merek utama (www.yourdomain.com/brand) sambil mengecualikan laman produk individual seperti:

  • www.yourdomain.com/brand/item1
  • www.yourdomain.com/brand/item2
  • dan seterusnya.

Kembali ke atas atau Klik saya

Bagaimana cara menggunakan pengecualian URL di Performance Max?

Berikut panduan langkah demi langkah kami tentang cara membuat pengecualian dalam kampanye PMax Anda:

  1. Login ke akun Google Ads atau Search Ads 360 Anda.
  2. Buka bagian Kampanye .
  3. Pilih kampanye Performa Maksimal yang ingin Anda edit.
  4. Buka opsi Pengaturan di menu sebelah kiri.
  5. Perluas bagian perluasan URL Final dengan mengekliknya.
  6. Pilih Kecualikan URL dari opsi yang tersedia.
  7. Sekarang, Anda dapat mengecualikan URL dengan menambahkannya secara manual. Cukup buka tab URL , daftarkan URL yang ingin Anda kecualikan, dan klik Tambahkan .
  8. Atau, Anda dapat menggunakan aturan untuk mengecualikan URL. Klik tab Rules , tambahkan aturan yang diinginkan, lalu klik Add .
  9. Simpan perubahan Anda.

Kembali ke atas atau Klik saya

Manfaat menjaga fitur URL Final AKTIF untuk Performa Maks

Tujuan perluasan URL Final adalah untuk meningkatkan relevansi dan keefektifan iklan dengan mengarahkan pengguna ke laman landas yang lebih cocok dengan kueri penelusuran mereka. Hal ini dapat menghasilkan peningkatan rasio klik-tayang dan konversi bagi pengiklan yang menggunakan kampanye PMax. Di bawah ini kami menyoroti beberapa manfaat khusus.

Relevansi iklan yang ditingkatkan

Perluasan URL final menggantikan URL final dengan halaman landing yang lebih relevan berdasarkan niat pelanggan. Hal ini memastikan bahwa pengguna diarahkan ke laman landas yang sangat cocok dengan kueri penelusuran mereka , sehingga meningkatkan relevansi iklan secara keseluruhan yang juga menggunakan judul dinamis.

Peningkatan Konversi

Dengan memilih halaman arahan yang disesuaikan dengan sasaran kampanye, niat pengguna, judul iklan, dan sinyal lainnya, Anda dapat meningkatkan konversi secara signifikan. Saat pengguna mengklik iklan Anda, mereka akan diarahkan ke halaman arahan yang sesuai dengan apa yang mereka cari. Penyelarasan antara maksud pengguna dan konten laman landas meningkatkan kemungkinan mereka melakukan tindakan yang diinginkan , seperti melakukan pembelian, mendaftar layanan, atau mengirimkan informasi kontak mereka.

Pengalaman pengguna yang ditingkatkan

Perluasan URL final memastikan bahwa pengguna diarahkan ke laman landas yang lebih relevan dengan maksud penelusuran mereka. Hal ini meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dengan memberi mereka informasi atau produk yang mereka cari, menghasilkan kepuasan yang lebih tinggi dan berpotensi meningkatkan peluang kunjungan berulang atau konversi.

Bagaimana cara menyisih dari perluasan URL Final langkah demi langkah?

Jika Anda masih tidak yakin dan lebih memilih untuk memiliki kontrol lebih atas pemilihan laman landas dan tidak ingin proses otomatis Google memilih laman alternatif, Anda memiliki opsi untuk menyisih dari fitur perluasan URL Final.

Menonaktifkan fitur ini mungkin sangat berguna saat menargetkan semua produk tanpa menerapkan filter produk tertentu.

tautan_ekspansi

Sumber: Linkedin

Dengan mengikuti langkah-langkah sederhana yang diuraikan di bawah ini, Anda dapat memastikan bahwa laman landas pilihan Anda tetap tidak terpengaruh:

  1. Masuk ke akun Google Ads Anda.
  2. Buka bagian Kampanye .
  3. Pilih kampanye tertentu yang ingin Anda kelola perluasan URL Finalnya.
  4. Buka menu Setelan di dalam kampanye.
  5. Cari bagian Perluasan URL final dan klik untuk meluaskannya.
  6. Di bagian ini, Anda akan menemukan opsi untuk Hanya mengirimkan lalu lintas ke URL yang Anda berikan .
  7. Simpan perubahan.

Google mengganti perluasan URL Final dengan aset yang dibuat secara otomatis untuk kampanye Performa Maksimal?

Google Ads tampaknya sedang dalam proses pengujian fitur Aset yang dibuat secara otomatis untuk kampanye Performa Maksimal. Selain itu, mereka juga mengganti setelan perluasan URL Final dengan fitur baru ini di beberapa akun.

Menariknya, tidak ada pengumuman resmi tentang perubahan ini.

google_ads_assets_pmax

Aset yang dibuat secara otomatis | Sumber

Rupanya, perubahan "tenang" ini mungkin memiliki konsekuensi negatif bagi beberapa pengiklan. Kami menyarankan Anda untuk mengawasinya dan melihat bagaimana perkembangannya!

diperluas _landing_pages_google_ads

Sumber: Linkedin

Kesimpulan

Kesimpulannya, Ekspansi URL Final adalah fitur berharga yang ditawarkan oleh Google dalam kampanye Performa Maksimal yang dapat meningkatkan performa dan relevansi iklan. Dengan mengoptimalkan kampanye Anda dengan halaman arahan khusus yang disesuaikan dengan maksud pencarian pengguna, Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) dan meningkatkan konversi di berbagai platform Google.

Selain itu, Aturan Pengecualian URL menawarkan opsi penyesuaian lebih lanjut untuk menargetkan atau mengecualikan halaman tertentu, sehingga semakin meningkatkan efektivitas kampanye.

Namun, jika Anda memutuskan bahwa Ekspansi URL Final tidak cocok untuk kampanye Anda, Google memberikan opsi penyisihan sederhana untuk kembali menggunakan URL khusus. Pada akhirnya, menguasai strategi Ultimate URL Extension adalah salah satu praktik terbaik Performance Max yang dapat meningkatkan upaya pemasaran digital Anda.

Bagikan pendapat Anda tentang apakah Anda membiarkan URL Ekspansi Terakhir AKTIF atau NONAKTIF dan bagaimana pengaruhnya terhadap kampanye Anda, atau baca panduan langkah demi langkah kami untuk PMax untuk mempelajari lebih lanjut.

Klik saya