12 Praktik Terbaik Performa Maksimal [DAFTAR PERIKSA]

Melacak hasil PMax Anda

Apa pun jenis kampanye Google yang Anda jalankan, penting untuk selalu memperhatikan konversi . Namun dengan Performa Maksimal, ini menjadi semakin penting karena sistem menangani banyak pekerjaan dengan sendirinya, dan Anda memiliki kontrol yang lebih sedikit atas kualitas prospek dan sumber lalu lintas.

Laporan penting tertentu yang tersedia di Google Ads secara umum belum dapat diakses di Performa Maksimal. Secara khusus, Anda tidak dapat mengakses laporan halaman arahan atau laporan geografis yang tepat.

Jika Anda memerlukan laporan tambahan di luar penawaran Performa Maksimal, Anda dapat menggunakan Google Analytics . Dengan membuat segmen pengguna untuk kampanye tertentu dalam Google Analytics, Anda dapat memperoleh akses ke wawasan lebih lanjut tentang perilaku pengguna.

Misalnya, Anda dapat membuat segmen dalam Laporan Laman Landas untuk menentukan di mana Performa Maksimal mendorong pengguna dan membuat keputusan yang tepat tentang apakah akan mengaktifkan perluasan URL.

Secara umum, untuk mendapatkan hasil maksimal dari Performa Maksimal, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan alat seperti Google Analytics , sistem CRM , konversi yang disempurnakan , atau pelacakan konversi offline .

1. Jangan abaikan pengoptimalan feed dengan PMax

Mengabaikan pengoptimalan umpan data Anda berpotensi menyebabkan jatuhnya kampanye Anda. Jadi, jangan abaikan pengoptimalan feed dengan PMax - ini adalah langkah mendasar untuk mencapai kinerja optimal dengan Performa Maks (PMax).

Informasi di feed data Anda mendukung Google Shopping Anda (juga di PMax). Ini seperti fondasi yang membuat iklan Anda bekerja dengan baik. Jadi, sangat penting bahwa informasi dalam umpan data Anda benar dan menarik

Ada tiga hal penting yang sangat penting agar kampanye Anda berhasil dengan baik: memahami cara kerja algoritme Google , mengumpulkan data produk yang menarik , dan memegang kendali penuh atas umpan data Anda . Faktor-faktor ini berperan besar dalam menyukseskan kampanye Anda. Ini juga merupakan praktik terbaik kampanye Performa Maksimal.

Di bawah ini adalah beberapa detail produk utama yang memerlukan perhatian Anda. Ketiga hal ini sangat penting bagi Google untuk memahami produk Anda:

• Nama merek : Ini membantu Google mengidentifikasi merek produk Anda.
• MPN atau SKU (Nomor suku cadang pabrikan) : Pengidentifikasi unik ini membantu dalam identifikasi produk.
• GTIN (kode UPC) : Ini adalah kode batang yang memberikan informasi produk.

Dari segi pengoptimalan, Anda juga harus fokus pada:

• Judul produk yang kaya : Judul yang jelas dan informatif yang menggambarkan produk Anda secara akurat.
• Kategori Google: Mengkategorikan produk Anda dengan benar dalam taksonomi Google.
• Jenis produk: Mengidentifikasi jenis atau kategori spesifik milik produk Anda.

Selain itu, manipulasi cerdas atas data yang disertakan dalam feed Anda memberi Anda lebih banyak opsi untuk mengontrol kampanye Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan penargetan dan pesan PMax Anda dengan cara yang berdampak kuat, memberi Anda fleksibilitas yang lebih besar.

Dalam hal mengoptimalkan data produk Anda, ada tiga area fokus utama:

• Memastikan Akurasi Data:

Pastikan data produk di feed Anda akurat dan disetujui oleh Google. Mengatasi potensi kesalahan data dapat meningkatkan potensi kampanye PMax Anda secara signifikan.

• Mengoptimalkan Atribut Umpan Data:

Mengoptimalkan atribut umpan data Anda sangat penting karena memengaruhi struktur kampanye Anda dan memberikan konteks kepada Google dan pembeli. Dengan data yang dioptimalkan , Google tahu kapan harus menampilkan iklan produk Anda, dan calon pelanggan dapat dengan mudah menemukan produk Anda dan memutuskan apakah akan mengklik.

Contoh : Mengatur ulang judul produk Anda untuk menyertakan info paling penting terlebih dahulu atau menggunakan tautan_gambar_tambahan untuk menambahkan lebih banyak gambar.

• Menerapkan Taktik Manajemen Pakan Strategis:

Taktik umpan tertentu dapat memberi Anda lebih banyak kendali atas ROI. Misalnya, mengecualikan produk yang tidak menguntungkan dari kampanye Performa Maksimal atau membuat label kustom berbasis profit dapat membantu Anda mempertahankan kontrol yang lebih baik atas ROAS.

Berikut adalah 9 taktik tentang cara mengoptimalkan umpan produk Performa Maksimal dengan cara yang benar.

2. Pahami komitmen yang dibutuhkan dengan PMax

Kampanye Performa Maksimal (PMax) sepenuhnya otomatis dan sangat bergantung pada input data dan pembelajaran mesin. Untuk mendapatkan hasil, Anda harus menyediakan sumber daya yang dibutuhkan kampanye ini.

• Anggaran dengan tepat
  Rencanakan untuk mengalokasikan anggaran harian sekitar $50-100 setidaknya selama sebulan . Ini memastikan bahwa kampanye PMax memiliki basis data yang baik untuk digunakan dan dipelajari.

• Ini maraton, bukan sprint
  Perlu diingat bahwa Google merekomendasikan periode enam minggu, paling tidak, agar algoritme pembelajaran mesin beroperasi sepenuhnya dan mengumpulkan data yang memadai untuk perbandingan kinerja. Selama periode ini, sistem menganalisis berbagai aspek seperti penerimaan iklan, rasio klik-tayang, rasio konversi, dan lainnya. Kerangka waktu yang diperpanjang ini memungkinkan untuk mendeteksi pola, mengadaptasi strategi, dan mengoptimalkan iklan Anda untuk interaksi dan konversi maksimum.

Pembelajaran Mesin Google | Google

• Bekerja ekstra dengan data

Ingat, semakin banyak data yang Anda berikan ke sistem, semakin baik sistem memprediksi perilaku pengguna dan menyesuaikan iklan Anda untuk memenuhi ekspektasi tersebut. Oleh karena itu, menginvestasikan anggaran yang signifikan dan mengalokasikan waktu yang cukup untuk kampanye PMax bukan sekadar opsi - ini adalah praktik terbaik Performa Maksimal Google Ads.

3. Gunakan Performa Maksimal bersamaan dengan jenis kampanye lainnya

Performa Maksimal harus digunakan sebagai pelengkap kampanye penelusuran Anda yang sudah ada. Saat kueri penelusuran dari calon pelanggan Anda sangat cocok dengan kata kunci yang Anda tawar secara aktif, iklan dari kampanye Penelusuran Anda yang sedang berlangsung akan ditampilkan. Sebaliknya, jika kueri penelusuran tidak sama persis dengan kata kunci Anda, Google akan memilih antara menayangkan iklan dari kampanye Penelusuran atau kampanye Performa Maksimal.

Faktor penentu di sini adalah skor Peringkat Iklan - iklan dengan skor tertinggi mendapat sorotan . Strategi menggabungkan Penelusuran dengan PMax ini tidak hanya memaksimalkan visibilitas Anda, tetapi juga memastikan bahwa iklan yang paling relevan menjangkau calon pelanggan Anda, terlepas dari kekhususan kueri penelusuran mereka.

Menggunakan Penelusuran dan Performa Maksimal secara bersamaan | Google

4. Hindari penggunaan kata kunci bermerek di Kinerja Maks

Meskipun mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, mengecualikan istilah penelusuran bermerek dari kampanye PMax Anda merupakan langkah penting untuk memastikan keakuratan data (bukan untuk mendapatkan hasil yang meningkat). Menyertakan istilah tersebut dapat menyebabkan Google melebih-lebihkan kinerja kampanye. Ini karena pengguna yang secara khusus mencari merek Anda lebih cenderung berkonversi daripada mereka yang menggunakan istilah penelusuran tidak bermerek. Oleh karena itu, dengan mengecualikan kata kunci bermerek, Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih otentik tentang keefektifan kampanye PMax Anda .

Penting untuk diperhatikan bahwa istilah bermerek biasanya berperforma terbaik dan akan disukai oleh Performa Maksimal. Namun, hal ini tidak serta merta membawa nilai pemasaran atau menarik pelanggan baru. Itu hanya mencerminkan tingkat konversi yang sudah tinggi yang terkait dengan istilah-istilah ini.

Untuk menangkap istilah penelusuran bermerek secara efektif tanpa mendistorsi data kinerja kampanye PMax Anda, pertimbangkan untuk menjalankan kampanye belanja standar tambahan . Strategi ini memastikan Anda menjangkau individu yang secara aktif menelusuri merek Anda tanpa meningkatkan metrik keberhasilan kampanye PMax secara artifisial.

Selain itu, meskipun Anda harus menawar istilah bermerek Anda di kampanye lain untuk mencegah pesaing mendominasi, melakukannya dalam Performa Maksimal akan menjadi kesalahan strategis karena persyaratan Laba atas Belanja Iklan (ROAS) yang berbeda.

Sayangnya, Performa Maksimal tidak mengizinkan pengecualian manual untuk istilah apa pun, termasuk istilah bermerek. Untuk menyiapkan pengecualian ini, Anda harus membuat daftar kata kunci negatif dan menghubungi perwakilan Google untuk membantu menambahkannya ke kampanye PMax Anda. .

5. Mengembangkan Grup Aset PMax yang Efisien

Saat menyusun strategi kampanye Anda, penting untuk mengidentifikasi dan mengategorikan berbagai grup target Anda. Grup target ini akan memengaruhi pendekatan kreatif Anda, termasuk visual, judul, dan lainnya.

Saat membuat kampanye Performa Maksimal, Anda akan menggabungkan semua aset Anda ke dalam grup aset. Grup aset terdiri dari berbagai elemen materi iklan yang digunakan untuk membuat iklan , yang bentuknya bergantung pada saluran yang akan menampilkannya. Sebaiknya atur grup aset sesuai dengan tema yang konsisten , seperti cara Anda mengatur grup iklan.

Setelah kampanye disiapkan, Anda memiliki fleksibilitas untuk menyertakan lebih banyak grup aset. Atur mereka dengan cara yang selaras dengan kebutuhan bisnis Anda, yang mungkin memerlukan pengelompokan mereka berdasarkan berbagai produk atau layanan yang disediakan perusahaan Anda.

Membuat grup aset | Iklan Google

Membedakan grup aset PMax Anda dalam kampanye memiliki beberapa keuntungan. Ini termasuk: menyiapkan Laba Atas Belanja Iklan (ROAS) tertentu menurut kategori produk, menyederhanakan organisasi menurut jenis produk, dan mengelola anggaran untuk grup produk besar .

Setelah Anda menentukan audiens target dan menyusun grup aset PMax , Anda dapat melanjutkan untuk mengembangkan aset audiens yang disesuaikan dan memutuskan produk mana yang akan ditargetkan. Pengelompokan aset yang efektif sangat penting untuk menjangkau audiens yang tepat dengan pesan yang tepat, sehingga meningkatkan efektivitas keseluruhan kampanye Anda.

6. Tambahkan sebanyak mungkin aset yang relevan dan terus optimalkan

Salah satu praktik terbaik kinerja maksimal Google lainnya sangat sederhana. Kampanye Performa Maksimal berkembang berkat kuantitas dan kualitas aset yang Anda berikan. Semakin banyak aset relevan yang Anda tambahkan, semakin tinggi kemungkinan iklan Anda memenuhi syarat untuk ditayangkan di mana saja di seluruh jaringan Google.

Mengoptimalkan aset materi iklan sangat penting untuk memaksimalkan efektivitas kampanye PMax. Untuk memanfaatkan sepenuhnya potensi mereka, penting untuk memiliki materi iklan yang menarik dan relevan yang sesuai dengan sinyal audiens yang diberikan oleh grup aset Anda. Materi iklan yang efektif harus menarik secara visual, menyampaikan produk atau layanan Anda dengan jelas, dan menyertakan tombol ajakan bertindak yang menarik.

Menguji berbagai elemen materi iklan, seperti judul iklan, gambar, dan deskripsi, dapat membantu mengidentifikasi apa yang paling cocok dengan audiens Anda. PMax memberikan peringkat kinerja untuk setiap aset: Rendah, Baik, dan Terbaik. Sampai tersedia cukup data, status default aset adalah "Tertunda". Sebaiknya gunakan sinyal ini untuk mengganti aset berperforma buruk dan menguji materi iklan baru.

Menambahkan aset ke Performa Maksimal | Iklan Google

Google membuat konten video secara otomatis dari judul, deskripsi, dan gambar yang disediakan. Meskipun video ini sering kali terlihat berkualitas rendah dan mungkin tidak sesuai dengan branding perusahaan Anda, tidak ada opsi menyisih. Oleh karena itu, sangat disarankan untuk mengupload video bermerek umum yang berdurasi 10-15 detik ke setiap grup aset.

Meninjau dan mengoptimalkan aset materi iklan Anda secara rutin dapat memastikan iklan Anda mencapai performa yang diinginkan, sehingga memaksimalkan laba atas anggaran iklan Anda. Ingat, kunci keberhasilan kampanye PMax terletak pada peningkatan dan adaptasi aset Anda secara terus-menerus.

Penting!

Bagi mereka yang ingin tampil secara eksklusif di inventaris iklan Google Shopping, disarankan untuk tidak menambahkan aset apa pun dan menggunakan umpan Anda sebagai gantinya. Dalam skenario ini, kampanye Anda akan menayangkan iklan Belanja, bersama dengan iklan Display dan YouTube, semuanya dalam format Belanja. Baca selengkapnya di bawah ↓

Persyaratan aset Performa Maksimal

Untuk memaksimalkan performa dan mencapai hasil yang optimal, memahami persyaratan aset Performa Maksimal sangatlah penting. Pemasar dan pengecer digital perlu mengidentifikasi aset utama yang berkontribusi pada kesuksesan mereka. Baik itu judul, gambar, atau tombol ajakan bertindak, setiap aset memainkan peran penting dalam meningkatkan kinerja.

Untuk menjalankan kampanye Performa Maksimal, Anda harus menggunakan kumpulan aset minimum. Aset ini dapat diperoleh dengan mengirimkan aset yang sama sekali baru atau memanfaatkan aset yang ada dari kampanye lain.

Spesifikasi Performa Maks yang paling penting mengacu pada:

• TEKS (judul, judul_panjang, deskripsi, nama_bisnis)
• GAMBAR (gambar_pemasaran, gambar_pemasaran_persegi, gambar_pemasaran_potret, logo, logo_lanskap)
• VIDEO YOUTUBE
• PANGGILAN UNTUK BERTINDAK
• MEDIA_BUNDLE

Spesifikasi Performa Maksimum Google | Google

7. Eksperimen dengan konfigurasi kampanye hanya feed vs semua aset

Sesuai panduan Google, sebaiknya sertakan semua aset yang mungkin ada di setiap kampanye PMax, yang memungkinkan iklan Anda ditampilkan di semua jaringan Google. Strategi ini secara teori, meningkatkan jangkauan Anda ke pelanggan potensial dan meningkatkan tingkat konversi.

Namun, jika Anda hanya ingin berfokus pada Google Shopping , Anda dapat merancang kampanye Performa Maksimal tanpa aset tambahan apa pun. Dalam skenario ini, Google mengambil semua informasi produk yang diperlukan dari umpan data yang telah Anda kirimkan melalui Google Merchant Center tanpa menyertakan elemen atau aset materi iklan apa pun. Akibatnya, kampanye Anda dibatasi pada saluran Belanja inventaris Google Ads, tidak termasuk platform lain seperti YouTube dan Display.

Feed-Only atau semua aset PMax?

Menjalankan banyak kampanye PMax sekaligus adalah tentang mencoba berbagai hal. Karena kampanye PMax cukup baru, belum ada strategi satu ukuran yang cocok untuk semua untuk memenangkannya.

Penting untuk memperhatikan kinerja setiap kampanye dan mengubah rencana Anda berdasarkan apa yang Anda lihat. Beberapa pengiklan terutama melihat ROAS (Laba atas Belanja Iklan) dan konversi untuk membuat keputusan. Namun, sebaiknya Anda juga memeriksa performa setiap produk di Google Analytics .

Anda harus melihat hal-hal seperti berapa banyak pencarian yang didapatkan produk Anda dan seberapa sering orang mengklik iklan Anda. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat membuat beberapa rencana bagus untuk kampanye Performa Maksimal Anda. Ini mungkin berarti memutuskan kapan menggunakan kampanye yang hanya menggunakan umpan produk atau yang menggunakan semua aset. Terkadang, pendekatan terbaik adalah menggunakan kedua jenis sekaligus .

Apa pun jenis kampanyenya, kualitas umpan produk sangat penting karena berdampak langsung pada kinerja iklan Anda di saluran Belanja. Menjalankan kampanye semua aset berpotensi memungkinkan kesuksesan di berbagai saluran, bukan hanya Belanja. Sebaliknya, jika Anda memilih kampanye PMax khusus saluran, umpan data yang dioptimalkan akan menjadi yang paling penting, karena Belanja akan menjadi satu-satunya saluran yang menampilkan iklan Anda, dan karenanya hasil dari seluruh kampanye bergantung padanya.

Baca tentang strategi PMax mana yang harus dipilih di artikel kami yang lain.

8. Waspadai spesifikasi gambar Performance Max

Dalam kampanye Performa Maksimal, gambar sangat penting , karena secara visual menyampaikan esensi pesan pemasaran Anda. Pastikan untuk menambahkan gambar sebanyak mungkin ke kampanye PMax Anda!

Selain itu, memahami dan mematuhi spesifikasi gambar adalah kunci untuk memastikan kinerja dan keterlibatan yang optimal.

Persyaratan gambar Performa Maks

Resolusi yang disarankan untuk gambar_pemasaran adalah 1200 x 628 , meskipun resolusi minimum 600 x 314 dapat diterima. Itu harus dalam orientasi lanskap dengan rasio aspek 1,91:1. Anda memiliki fleksibilitas untuk mengirimkan antara 1 dan 20 marketing_images.

Selain itu, wajib menyertakan setidaknya satu square_marketing_image , dengan resolusi yang disarankan 1200 x 1200 (minimal 300 x 300). Anda dapat memberikan hingga 20 square_marketing_images untuk menyempurnakan keragaman kampanye Anda. Selain itu, diperlukan logo dengan rasio aspek 1:1 dan resolusi yang disarankan 1200 x 1200 (minimal 128 x 128). Anda memiliki opsi untuk menyertakan hingga 5 logo untuk memperkuat identitas merek Anda.

Untuk gambar opsional, Anda dapat menggabungkan portrait_marketing_images , dengan resolusi yang disarankan 960 x 1200 (minimum 480 x 600) dan rasio tinggi lebar 4:5. Anda dapat menyertakan hingga 20 gambar ini untuk lebih mendiversifikasi kampanye Anda. Selain itu, landskape_logo, dengan resolusi yang disarankan 1200 x 300 (minimum 512 x 128) dan rasio tinggi lebar 4:1, dapat ditambahkan hingga 5 kali untuk melengkapi branding Anda.

Spesifikasi gambar Performance Max | Google

Teks gambar Kinerja Maks

Dengan Google Ads, iklan Anda berpotensi muncul bersama video atau konten lain yang secara aktif dikonsumsi pengguna. Dengan memasukkan teks ke dalam gambar Anda, Anda secara signifikan meningkatkan kemungkinan menangkap dan menahan perhatian audiens target Anda.

Oleh karena itu, sangat disarankan untuk menyertakan teks atau teks dalam iklan Anda untuk mengoptimalkan keefektifannya.

Dengan mengikuti praktik terbaik gambar Performa maks: mematuhi spesifikasi gambar ini, menambahkan teks ke gambar jika memungkinkan, dan menggunakan berbagai format gambar , Anda dapat mengoptimalkan dampak visual dari kampanye PMax Anda dan mungkin mendapatkan hasil yang lebih baik darinya.

9. Sempurnakan sinyal audiens Anda

Sinyal Audiens memungkinkan Anda menentukan audiens yang memiliki kemungkinan tertinggi untuk berkonversi ke penjualan atau prospek online. Ini membantu algoritme PMax mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang basis pelanggan Anda dan menyesuaikan iklan Anda agar sesuai dengan preferensi mereka.

Membuat sinyal audiens | Iklan Google

Untuk memaksimalkan keefektifan sinyal audiens Anda, sebaiknya lebih mengandalkan data bisnis pihak pertama Anda yang sebenarnya . Informasi yang dikumpulkan langsung dari pengguna Anda sangat berharga untuk sinyal audiens karena memberi Google wawasan tentang mereka yang sudah menggunakan dan mendapatkan manfaat dari produk atau layanan Anda. Hal ini memungkinkan Google berkonsentrasi untuk menemukan lebih banyak pemirsa serupa.

Secara umum, Anda dapat menyempurnakan kampanye dengan memasukkan sinyal berikut:

• Daftar pelanggan yang ada

• Segmen khusus , yang dibuat berdasarkan berbagai faktor seperti kata kunci yang digunakan individu dalam penelusuran, situs web yang sering dikunjungi, dan lainnya.

• Daftar pemasaran ulang , yang mencakup individu yang telah berinteraksi dengan situs web Anda, terlibat dengan saluran YouTube Anda, membagikan informasi kontak mereka, di antara tindakan lainnya.

• Minat , yang dapat melibatkan segmen dalam pasar, peristiwa kehidupan yang signifikan, kelompok afinitas, dan lainnya.

• Demografi yang mencakup aspek seperti usia, jenis kelamin, status orang tua, dan lainnya.

Praktik terbaik Performa Maksimal:

Daftar pelanggan harus menjadi pilihan utama Anda jika Anda memiliki data pelanggan yang memadai (Pelanggan baru, pelanggan tetap, pelanggan dengan nilai konversi tinggi, dll.). Di sisi lain, audiens niat pelanggan meningkatkan minat Google dengan memasukkan kata kunci yang relevan, memberikan pendekatan yang lebih bertarget. Audiens pengunjung situs web juga menghadirkan opsi yang layak, terutama saat menggunakan daftar pelanggan tidak memungkinkan.

10. Pilih strategi penawaran yang paling sesuai

Saat memulai kampanye Performa Maksimal yang baru, strategi bidding Anda sangatlah penting dan Anda memiliki dua pilihan utama:

• Maksimalkan Konversi: Strategi ini bertujuan untuk mencapai jumlah maksimum konversi sesuai batasan anggaran Anda.

• Maksimalkan Nilai Konversi: Pendekatan ini bertujuan untuk mengamankan konversi dengan nilai tertinggi. Meskipun hal ini mungkin menghasilkan lebih sedikit konversi, tujuannya adalah agar setiap konversi menjadi lebih bernilai.

Meskipun penggunaan Target CPA atau Target ROAS dapat dilakukan sejak awal, umumnya disarankan untuk terlebih dahulu mengumpulkan data konversi yang substansial saat meluncurkan kampanye baru. Dengan cara ini, Anda akan memiliki dasar informasi yang kuat untuk menginformasikan strategi penawaran Anda dan Anda akan lebih siap untuk mengoptimalkan kinerja kampanye Anda.

Menyiapkan strategi penawaran untuk PMax | Iklan Google

Setelah kampanye Anda mengumpulkan cukup data konversi, Anda dapat mulai bereksperimen dengan strategi lanjutan seperti 'Maksimalkan Konversi dengan Target CPA (Biaya per Akuisisi)' atau 'Maksimalkan Nilai Konversi dengan Target ROAS (Laba atas Belanja Iklan)'. Strategi ini dapat membantu meningkatkan kinerja kampanye Anda.

11. Manfaatkan ekstensi iklan

Ekstensi iklan memperkaya iklan Anda, menjadikannya lebih menawan dengan memberikan detail tambahan yang relevan tentang produk Anda di bawah iklan Anda. Ekstensi ini dapat menyertakan lokasi, tautan tambahan, harga, nomor kontak, dan lainnya. Meskipun ada total 14 ekstensi iklan—termasuk ulasan, lokasi, panggilan telepon, harga, promosi, dan lainnya—hal-hal berikut patut dipertimbangkan:

• Sitelinks: Ini mengarahkan pengguna ke halaman tertentu di situs web. Misalnya, Anda dapat menyorot kategori produk yang relevan, mengarahkan pengguna ke halaman harga, dan lainnya. Ada banyak opsi, dan mereka secara signifikan memengaruhi daya tarik visual iklan Anda dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda dengan menggunakan setidaknya empat tautan situs yang direkomendasikan oleh Google.

• Perluasan Lokasi: Ini menampilkan lokasi bisnis kepada pengguna.

• Ekstensi Panggilan: Ini menampilkan nomor telepon Anda atau tombol telepon di samping iklan Anda

• Cuplikan Terstruktur: Ini digunakan untuk menyoroti produk, layanan, atau fitur tertentu dalam format daftar. Misalnya, toko buku mungkin menggunakan Cuplikan Terstruktur Produk untuk memamerkan berbagai genre seperti novel misteri, biografi, buku anak-anak, sastra klasik, fiksi ilmiah, dan buku masak.

Menambahkan ekstensi iklan (aset) ke kampanye PMax | Iklan Google

Untuk menyiapkannya, buka halaman Ekstensi di kampanye Performa Maksimal Anda. Di sini, Anda akan menemukan ekstensi iklan yang disarankan terkait dengan sasaran yang Anda pilih dan detail selengkapnya tentang ekstensi tertentu. Di kampanye Performa Maksimal, ekstensi iklan dikaitkan dengan tujuan tertentu.

Menerapkan berbagai ekstensi iklan adalah praktik terbaik untuk Performa Maksimal dan dapat meningkatkan visibilitas dan tingkat interaksi iklan Anda, serta meningkatkan skor kualitasnya.

12. Gunakan pengecualian produk & kampanye untuk pengoptimalan PMax

Salah satu strategi efektif untuk meningkatkan kampanye Performa Maksimal (PMax) Anda adalah dengan memanfaatkan pengecualian kampanye. Pendekatan ini membantu memotong pengeluaran yang tidak perlu dan meningkatkan efisiensi kampanye Anda.

Dengan memasukkan pengecualian, Anda dapat menyempurnakan kampanye PMax agar lebih bertarget dan efisien. Ingat, tujuannya adalah membuat setiap iklan diperhitungkan dengan menjangkau audiens yang paling relevan.

Berikut adalah beberapa teknik pengecualian untuk dipertimbangkan:

Tidak termasuk produk tertentu:

Persentase terbesar produk yang pengecer online cenderung kehilangan uang biasanya produk yang tidak tersedia untuk pembelian . Barang-barang ini harus menjadi pertimbangan pertama Anda untuk pengecualian katalog.

Selain itu, pertimbangkan untuk mengecualikan variasi produk yang muncul untuk kueri penelusuran yang sama, produk yang tidak menguntungkan atau memiliki margin rendah , dan produk dengan rasio konversi rendah .

Anda dapat membuat pengecualian ini dan lebih banyak lagi dengan menggunakan Grup Daftar untuk menghapus produk ini berdasarkan Merek, ID Produk, Kategori, atau Label Kustom.

Tidak termasuk produk yang tidak menguntungkan | DataFeedWatch

Temukan lebih banyak cara mengecualikan produk di artikel kami: 7 Cara Mengecualikan Produk Dari Umpan Data Anda

Pengecualian kampanye:

Pengecualian kampanye tidak hanya meningkatkan kinerja kampanye Anda, tetapi juga mengurangi jumlah produk yang harus diproses Google melalui fase pembelajaran. Ini mengurangi waktu yang diperlukan untuk benar-benar memulai kampanye.

Kecualikan kata kunci tertentu

Terapkan kata kunci negatif untuk menghindari pemborosan anggaran pada penelusuran yang tidak relevan. Hal ini memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang kemungkinan besar tertarik dengan produk atau layanan Anda, sehingga meningkatkan efektivitas kampanye Anda.

Kecualikan pelanggan Anda yang sudah ada

Anda dapat memilih untuk mengecualikan pelanggan yang sudah ada sehingga kampanye PMax Anda terutama menargetkan akuisisi pelanggan baru. Selama penyiapan kampanye, cukup pilih opsi Tawarkan saja untuk pelanggan baru . Ini membantu Anda memfokuskan sumber daya untuk memperluas basis pelanggan Anda.

Ringkasan

PMax masih merupakan bentuk kampanye periklanan yang cukup baru. Dengan meninjau setiap item pada daftar periksa, Anda dapat memastikan bahwa Anda telah mencakup sebagian besar aspek penting yang diperlukan untuk sukses.

Namun, perjalanan menuju strategi periklanan yang efektif adalah perjalanan yang berkelanjutan, dan kami mendorong Anda untuk membagikan praktik dan pemikiran Anda sendiri. Dengan bertukar wawasan dan pengalaman, kita dapat bersama-sama meningkatkan pemahaman dan penerapan praktik terbaik Performa Maksimal. Ayo lakukan!