Cara Menambahkan Sinyal Audiens ke Performa Maks: Dijelaskan

Apa itu sinyal audiens di Google Ads dan siapa yang harus menggunakannya?

Sinyal audiens Performa Maksimal adalah fitur yang membantu mesin Google mempelajari dan mengoptimalkan kampanye Anda untuk performa yang lebih baik dengan mengidentifikasi audiens yang paling cenderung melakukan konversi .

Penting untuk dipahami bahwa sinyal ini bukanlah target yang sulit, tetapi bertindak sebagai saran yang berguna untuk memandu algoritme Google ke arah yang benar untuk kampanye Performa Maksimal yang dioptimalkan.

Praktik terbaik sinyal audiens | Google

Bagaimana cara Google Performance Max menggunakan sinyal audiens?

Data yang digunakan dalam sinyal audiens mencakup faktor seperti usia, jenis kelamin, lokasi, riwayat penelusuran, dan kata kunci penelusuran. Dengan memahami sinyal ini, Performa Maksimal Google dapat menampilkan iklan yang lebih cenderung dilihat dan digunakan oleh orang yang tepat, sehingga memberikan hasil yang lebih baik secara keseluruhan.

Sinyal audiens terkait dengan grup aset, sehingga harus dibuat setiap kali grup aset baru dibuat.

Direkomendasikan untuk menggunakan sinyal audiens karena membantu memandu algoritme pembelajaran mesin Google untuk mengidentifikasi pelanggan yang lebih akurat untuk bisnis Anda. Daftar audiens yang kuat dan terdefinisi dengan baik sangat penting untuk menghindari pemborosan anggaran iklan pada audiens yang tidak relevan. Anda juga dapat memperbarui sinyal menggunakan data pihak pertama, memungkinkan peningkatan dan peningkatan cepat saat kinerja mulai menurun.

Pembelajaran mesin Performa Maksimal | Google

Manfaat utama menggunakan sinyal audiens

Tim periklanan dan pemasaran online menghadapi berbagai kesulitan saat mencoba terhubung dengan audiens yang sesuai pada saat yang tepat. Untungnya, kampanye Performa Maksimal (PMax) menawarkan solusi untuk beberapa tantangan ini.

Penargetan yang mudah dan efektif

Di masa lalu, pemasar harus mencari audiens yang tepat dan kemudian menyesuaikan pendekatan mereka ke setiap segmen, memberikan pengalaman yang dipersonalisasi melalui pesan yang relevan. Namun, dengan PMax, Anda dapat membuat grup aset yang ditautkan ke sinyal dan konten tertentu. Google menggunakan data ini untuk mengidentifikasi dan menargetkan pelanggan Anda yang paling berharga secara efektif.

Alokasi anggaran yang optimal

Sinyal audiens membantu mengalokasikan anggaran iklan secara lebih efisien dengan berfokus pada audiens yang cenderung melakukan konversi. Ini mengurangi pengeluaran yang sia-sia untuk audiens yang mungkin tidak tertarik dengan produk atau layanan.

Otomatisasi dan efisiensi

Kampanye Performa Maksimal menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan penayangan dan performa iklan secara otomatis. Otomatisasi ini menghemat waktu dan sumber daya bagi pengiklan, memungkinkan Anda berfokus pada aspek lain dari strategi pemasaran Anda.

Pengujian dan iterasi

Sinyal audiens memfasilitasi pengujian dan eksperimen A/B dengan berbagai segmen audiens. Anda dapat menyempurnakan penargetan Anda dari waktu ke waktu, mengidentifikasi sinyal yang paling efektif untuk sasaran spesifik Anda. Kemudian mereka dapat membuat keputusan berbasis pengetahuan yang tepat.

Memahami tantangan sinyal audiens

Sinyal audiens, meskipun berharga dalam mengoptimalkan kampanye iklan, memiliki beberapa tantangan dan keterbatasan. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

Tidak lebih dari saran

Seperti yang sudah kita ketahui, sinyal audiens hanyalah saran untuk Google. Algoritme memutuskan apakah akan mengikuti mereka atau tidak. Seringkali, Google melampaui sinyal Anda dan menargetkan lebih banyak orang hanya untuk mendapatkan konversi yang lebih murah.

Kurangnya data granular

Google sering kali memberikan visibilitas terbatas tentang cara sinyal audiens memengaruhi performa iklan. Kurangnya transparansi ini dapat membuat sulit untuk memahami dampak yang tepat dari setiap sinyal pada keberhasilan kampanye. Meskipun Anda melakukan perubahan pada sinyal audiens dan melihat hasil yang lebih baik, Anda tidak dapat memastikan bahwa semua itu karena perubahan tersebut.

Representasi audiens yang tidak lengkap

Sinyal audiens didasarkan pada data gabungan, yang mungkin tidak sepenuhnya menangkap kompleksitas masing-masing pengguna. Hal ini dapat menyebabkan asumsi dan generalisasi tentang audiens, yang berpotensi mengabaikan segmen yang berharga.

Perilaku audiens yang dinamis dan berkembang

Perilaku konsumen berubah dari waktu ke waktu, dan hanya mengandalkan sinyal audiens historis mungkin tidak cukup untuk mengikuti tren dan preferensi yang terus berubah.

Menyusun sinyal audiens untuk Performa Maksimal

Saat menggabungkan sinyal audiens ke dalam strategi periklanan PMax Anda, Google menyarankan untuk menempatkan semua sinyal dalam satu grup aset. Namun, kami menyarankan untuk tidak mengikuti rekomendasi ini.

Google tidak secara langsung menunjukkan audiens mana yang berperforma baik. Google hanya memberi tahu Anda tentang grup aset yang berkinerja baik dengan memeriksa detail grup aset dan daftar metrik grup.

Oleh karena itu, pendekatan praktik terbaik kami adalah membuat beberapa grup aset , masing-masing untuk setiap sinyal audiens tertentu. Dengan melakukannya, Anda mendapatkan kontrol yang lebih baik atas kampanye Anda dan dapat mengevaluasi performa setiap grup aset (dengan sinyal tertentu) satu per satu. Pendekatan ini terbukti sangat berharga saat menargetkan katalog produk yang sangat besar untuk bisnis eCommerce.

Membuat sinyal audiens dalam grup aset | PMax di Google Ads

Memiliki grup aset terpisah untuk sinyal audiens yang berbeda memungkinkan Anda membuat keputusan yang tepat terkait struktur, strategi, dan materi iklan kampanye Anda. Anda dapat mengoptimalkan upaya periklanan Anda secara efektif untuk setiap segmen pemirsa.

3 cara menyiapkan sinyal audiens untuk Performa Maksimal

Sinyal audiens Google Performa Maksimal disertakan dalam grup aset. Metode ini memungkinkan Anda membuat iklan yang menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens tertentu.

Sebelum Anda dapat menambahkan sinyal audiens yang tepat ke grup aset pilihan Anda, Anda perlu menyiapkan audiens Anda. Ada 3 cara utama untuk melakukannya:

• Membuat segmen khusus & daftar kata kunci
• Menggunakan data pihak pertama (pengonversi + bukan pengonversi)
• Menambahkan penargetan demografis dan berbasis minat
  
  

1. Mengelompokkan pemirsa di segmen khusus & membuat daftar kata kunci

Segmen ubahsuaian adalah alat yang hebat bagi pengiklan untuk menjangkau kelompok pengguna tertentu berdasarkan aktivitas daring terbaru mereka . Ini dapat mencakup penelusuran yang telah mereka lakukan, aplikasi yang telah mereka unduh, atau situs web yang telah mereka kunjungi.

Saat membuat segmen khusus, Anda dapat memasukkan kata kunci yang terkait dengan minat pelanggan ideal Anda atau relevan dengan produk Anda. Anda melakukannya di bawah “Orang yang mencari salah satu dari istilah ini di Google” (lihat tangkapan layar di bawah ).

Ini berarti Anda dapat menjangkau audiens target Anda tanpa membayar ekstra untuk muncul di hasil pencarian teratas. Yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan kata kunci yang tepat saat membuat segmen khusus, dan Anda siap!

Segmen khusus & Daftar kata kunci - tips bermanfaat:

• Targetkan kata kunci yang terkait dengan minat orang

Menggunakan kata kunci yang terkait dengan minat orang sering kali dapat menghasilkan penargetan yang lebih efektif dalam beriklan. Cara termudah untuk menjelaskan ini adalah dengan contoh kehidupan nyata.

Contoh produk peralatan berkemah:

Katakanlah Anda menargetkan orang yang membeli peralatan berkemah - produk yang Anda jual.

Untuk menjangkau pelanggan target Anda secara efektif, Anda dapat mempertimbangkan untuk menargetkan kata kunci yang terkait tidak hanya dengan peralatan berkemah tetapi juga aktivitas luar ruangan yang lebih luas. Dengan mengidentifikasi kata kunci dan situs web yang terkait dengan hiking, tujuan berkemah, dan perjalanan petualangan, Anda dapat memanfaatkan minat penggemar aktivitas luar ruangan.

Ketika para pengguna ini sudah meneliti dan merencanakan petualangan luar ruangan mereka berikutnya, mereka mungkin juga membutuhkan peralatan mendaki dan selam skuba, misalnya. Dengan menargetkan kata kunci berbasis minat ini secara strategis, Anda dapat mengantisipasi kebutuhan mereka dan memamerkan produk Anda sebagai pendamping yang sempurna untuk perjalanan mendatang mereka.

Pendekatan ini memungkinkan Anda terhubung dengan pelanggan potensial pada saat yang tepat dan meningkatkan peluang untuk mengubah minat mereka menjadi pembelian .

Membuat segmen pemirsa khusus | PMax di Google Ads

• Targetkan nama merek pesaing Anda

Strategi lain yang bermanfaat adalah memberi tahu Google tentang pesaing langsung Anda. Sangat penting untuk memilih pesaing dengan penawaran produk yang serupa dengan milik Anda, karena Google memeriksa seluruh situs web, bukan hanya bagian tertentu saja. Informasi ini membantu Google membuat audiens yang mirip untuk iklan Anda.

• Pastikan pesaing yang Anda targetkan serupa dalam hal anggaran iklan dan skala perusahaan dengan Anda.
• Kurangi ceruk sebanyak mungkin. Jadilah spesifik.

Untuk mencapai kekhususan yang lebih besar, Anda dapat memilih untuk menargetkan halaman produk pesaing Anda. Misalnya, jika Anda menawarkan produk yang serupa dengan produk yang dijual oleh pengecer yang jauh lebih besar, lebih baik berfokus pada URL produk tertentu daripada keseluruhan situs web.

Anda dapat menyiapkannya dengan mudah melalui opsi "Orang yang menelusuri jenis situs web" di segmen khusus. Dengan melakukannya, Anda dapat menyesuaikan pendekatan penargetan dan membuat upaya periklanan Anda lebih efektif.

Membuat segmen pemirsa khusus menggunakan nama pesaing | PMax di Google Ads

2. Mengunggah data Anda

Apa data Anda? Data Anda terdiri dari pengguna yang telah berinteraksi dengan situs Anda. Bahkan, mereka membentuk daftar pemasaran ulang dan daftar kecocokan pelanggan. Google mengambil daftar pelanggan ini dan mengidentifikasi orang lain yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Jika tidak yakin untuk membangun audiens, Anda dapat merujuk ke data dari kampanye Shopping Pintar lama Anda. Ini dapat berfungsi sebagai referensi yang berguna dalam membuat sinyal audiens yang efektif untuk kampanye Performa Maksimal Anda.

Menambahkan data Anda ke sinyal audiens: daftar orang yang TIDAK berkonversi

Langkah pertama adalah memasukkan pengunjung website yang belum melakukan pembelian. Pengunjung ini mungkin menjadi pelanggan yang berharga , tetapi hanya jika Anda tahu bahwa sumber Anda mendapatkan mereka dapat diandalkan.

Jika Anda telah menggunakan Google Ads untuk mendatangkan lalu lintas ke situs web Anda, dan Anda mengetahui bahwa lalu lintas ini memberikan peluang tinggi untuk melakukan pembelian, sebaiknya sertakan grup ini dalam upaya periklanan Anda. Tetapi Anda harus selalu selektif tentang kelompok orang mana yang ingin Anda tampilkan ke Google sebagai calon pembeli. Beberapa lalu lintas organik tidak berkualitas, Anda mencari dan tidak akan pernah berkonversi.

Membuat sinyal audiens berdasarkan data Anda sendiri | PMax di Google Ads

Menambahkan data Anda ke sinyal audiens: daftar orang yang melakukan konversi

Audiens ini terdiri dari orang-orang yang telah melakukan pembelian dari Anda. Tujuan utama di sini adalah untuk memberi tahu Google tentang pelanggan Anda yang sudah ada . Dengan memahami data ini, algoritme pembelajaran mesin Google dapat mengidentifikasi dan menargetkan audiens baru yang memiliki kesamaan dengan pembeli Anda saat ini. Audiens baru ini kemungkinan besar akan berkualitas tinggi karena mereka juga merupakan pembeli potensial.

Keberhasilan taktik ini akan bervariasi tergantung pada tahap penjualan online Anda saat ini. Untuk kampanye pemasaran eCommerce baru di situs web baru, Anda mungkin tidak memiliki audiens yang ada untuk disertakan. Namun, jika sebelumnya Anda pernah menjalankan kampanye Google Ads atau memiliki data dari sumber traffic lain, Anda mungkin sudah memiliki daftar pembeli sebelumnya yang berharga.

Anda juga perlu menilai apakah pengguna yang berkonversi di audiens ini selaras dengan produk yang Anda promosikan di kampanye Performa Maksimal (PMax) tempat Anda menambahkan mereka. Penting untuk memastikan relevansi audiens untuk memaksimalkan kesuksesan kampanye PMax Anda.

Membuat sinyal audiens berdasarkan data Anda sendiri | PMax di Google Ads

3. Menambah minat, kebiasaan, dan demografi

Segmen ini adalah kelompok karakteristik yang Anda yakini cocok dengan pelanggan ideal Anda, seperti jenis kelamin, status pernikahan, status orang tua, usia, pendapatan rumah tangga, atau industri yang mereka minati (mis., layanan bisnis, barang olahraga, elektronik konsumen, pakaian jadi ). Semakin tepat dan akurat Anda dalam menentukan segmen ini, pemasaran Anda akan semakin efektif.

Cara Anda menggunakan segmen ini bergantung pada produk yang Anda tawarkan dan pemahaman Anda tentang audiens target Anda. Misalnya, menentukan pendapatan rumah tangga dapat membantu mengidentifikasi calon pelanggan dengan sarana untuk membeli barang mewah kelas atas. Mengetahui jenis kelamin audiens Anda dapat membantu dalam memasarkan item make-up, dll.

Pendekatan membangun audiens ini bisa sangat berguna jika produk Anda ditujukan untuk jenis konsumen yang sangat spesifik, karena dapat secara drastis mengurangi jumlah klik yang tidak relevan.

Membuat sinyal audiens berdasarkan demografi untuk PMax | Iklan Google

Selain itu, Anda dapat menunjukkan audiens yang dikategorikan berbeda:

• Demografi Terperinci

Pendekatan ini memungkinkan Anda menjangkau kelompok pengguna tertentu berdasarkan fakta kehidupan jangka panjang, seperti usia, jenis kelamin, status perkawinan, dan pendapatan rumah tangga.

• Peristiwa kehidupan

Dengan menargetkan grup pengguna selama tonggak kehidupan yang signifikan, Anda dapat terhubung dengan mereka pada saat yang tepat ketika mereka mungkin lebih mudah menerima produk atau layanan yang relevan. Misalnya, menjangkau orang selama pernikahan atau pindah ke rumah baru dapat menghadirkan peluang unik untuk pemasaran yang efektif.

• Afinitas

Opsi penargetan ini memungkinkan Anda terhubung dengan grup pengguna berdasarkan minat, kebiasaan, dan minat mereka. Google menghasilkan pemirsa ini dengan memanfaatkan data dari riwayat penjelajahan pengguna, kueri penelusuran, dan interaksi daring lainnya.

• Di pasar

Strategi canggih ini memungkinkan Anda menargetkan grup pengguna berdasarkan niat pembelian terbaru mereka. Google mengidentifikasi calon pelanggan yang secara aktif ingin membeli produk atau layanan tertentu berdasarkan aktivitas web dan riwayat penelusuran mereka sebelumnya.

Cara menambahkan sinyal audiens ke Performa Maksimal

Meskipun tidak wajib menambahkan sinyal audiens ke PMax, menggabungkannya dapat membantu dalam menginstruksikan model pembelajaran mesin tentang pendekatan terbaik untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

Menambahkan sinyal audiens ke kampanye PMax sangat sederhana. Bagian yang lebih sulit adalah membuat dan memilih segmen pemirsa yang tepat. Untuk saat ini, lihat 6 langkah dasar tentang cara menambahkan sinyal audiens ke grup aset Anda.

1. Buka bagian Audiens di bawah grup aset pilihan Anda.
2. Jika Anda telah membuat pemirsa, pilih Pilih Pemirsa . Jika tidak, pilih Buat Pemirsa .
3. Beri audiens Anda nama yang unik.
4. Tambahkan data Anda sendiri jika Anda memilikinya.
5. Sertakan segmen khusus jika diperlukan.
6. Setelah selesai, klik Save Audience .

Menyiapkan sinyal pemirsa baru | Iklan Google

1. Cara menambahkan sinyal audiens ke Performa Maksimal: berdasarkan segmen kustom

Untuk menggunakan jenis audiens ini, Anda harus menambahkan sinyal audiens ke grup aset.

• Buka bagian Audiens di bawah grup aset Anda..
• Pilih Buat Audiens jika Anda belum membuat sinyal audiens.
• Beri nama sinyal audiens Anda.
• Buka bagian Tambahkan Segmen Khusus .
• Beri nama segmen khusus Anda dan tentukan kriterianya.
• Simpan segmen khusus Anda.
• Simpan sinyal audiens Anda.

2. Cara menambahkan sinyal audiens ke Performa Maksimal: berdasarkan data Anda sendiri

Untuk menggunakan jenis audiens ini, Anda harus menambahkan sinyal audiens ke grup aset.

• Buka bagian Audiens di bawah grup aset Anda.
• Pilih Buat Audiens jika Anda belum membuat sinyal audiens.
• Beri nama sinyal audiens Anda.
• Unggah daftar pelanggan Anda menggunakan opsi Tambahkan Data Anda .
• Simpan sinyal audiens Anda.

Google dapat menggunakan daftar pelanggan untuk mengidentifikasi dan menjangkau lebih banyak orang yang memiliki minat yang sama dengan penawaran Anda.

3. Cara menambahkan sinyal audiens ke Performa Maksimal: berdasarkan demografi & minat

Untuk menggunakan jenis audiens ini, Anda harus menambahkan sinyal audiens ke grup aset.

• Buka bagian Audiens di bawah grup aset Anda.
• Pilih Buat Audiens jika Anda belum membuat sinyal audiens.
• Beri nama sinyal audiens Anda.
• Pilih Demografi dan Minat di opsi pembuatan pemirsa:

• Di bawah Demografi, Anda dapat memilih opsi seperti usia, jenis kelamin, status orang tua, atau pendapatan rumah tangga untuk mempersempit audiens Anda.
• Di bawah Minat, Anda dapat menentukan minat, hobi, atau perilaku tertentu yang selaras dengan audiens target Anda.

• Simpan sinyal audiens Anda.

Sinyal audiens praktik terbaik Google Ads

Berikut beberapa praktik terbaik untuk diikuti saat membuat audiens dan menambahkan sinyal audiens ke kampanye Performa Maksimal. Mereka dapat meningkatkan kinerja kampanye Anda. Untuk ikhtisar praktik umum PMax, lihat daftar periksa kami.

1. Mulailah dengan sinyal audiens yang sangat spesifik dan manfaatkan data pihak pertama

Sebaiknya mulai dengan sinyal yang sangat spesifik , seperti sinyal data pihak pertama, yang terdiri dari data Anda sendiri. Dengan cara ini Anda dapat mengontrol kualitasnya .

Sinyal spesifik ini dapat membantu Anda terhubung dengan segmen audiens yang paling relevan langsung dari awal kampanye Anda. Saat Anda mendapatkan wawasan dan mengoptimalkan penargetan, Anda dapat memperluas secara bertahap untuk menggabungkan sinyal tambahan guna lebih memperluas jangkauan sambil mempertahankan relevansi dan efektivitas.

Untuk eCommerce, Anda dapat membuat segmen seperti: pengonversi, non-pengonversi, atau bahkan lebih sempit jika Anda memiliki data seperti itu: pelanggan berulang, pelanggan bernilai rendah (membeli dengan harga murah) atau pelanggan bernilai tinggi (pembelanja besar).

Menggunakan DataFeedWatch Anda dapat dengan mudah membuat label khusus untuk mengelompokkan Anda

Bagaimana jika Anda tidak memiliki cukup data?

Jika Anda tidak memiliki cukup poin data, tetapi telah melakukan penjualan secara online, meskipun Anda tidak memiliki daftar audiens di akun Google Ads atau Analytics, Anda tetap dapat memanfaatkan daftar pelanggan menggunakan fitur pencocokan pelanggan. Untuk melakukannya, Anda dapat mengupload daftar pelanggan ke Pengelola Audiens Google Ads.

Anda juga bisa menggunakan sinyal pihak pertama yang lebih luas. Tapi ingat, dalam kebanyakan kasus, semakin spesifik semakin baik. Cukup uji dan lihat apa yang cocok untuk Anda.

2. Jangan menargetkan minat dan demografi terperinci satu per satu

Minat dan demografi terperinci sering kali mencakup khalayak luas. Biasanya tidak disarankan untuk menargetkan mereka satu per satu pada awalnya.

Sebagai gantinya, kami menyarankan untuk mencapai target spesifik Anda dengan fokus yang lebih sempit dan menilai kinerja. Jika Anda mencapai hasil yang diinginkan dan melihat performa yang baik, Anda kemudian dapat bereksperimen dengan sinyal audiens yang lebih luas untuk meningkatkan jangkauan, seperti menambahkan sinyal audiens berbasis minat.

3. Biarkan Performance Max Insights memandu Anda

Untuk memperluas kampanye Performa Maksimal secara efektif, tab wawasan memberikan titik awal yang berharga karena mengungkapkan tempat pelanggan baru dapat ditemukan.

Saat kampanye mendapatkan daya tarik dan mengumpulkan data konversi, Performa Maksimal menyoroti audiens dengan performa terbaik. Anda dapat menggunakan data pihak ketiga ini untuk menyempurnakan akun Anda dan membantu Performa Maksimal dalam penskalaan lebih lanjut.

Setelah mengidentifikasi sinyal audiens yang berhasil, Anda memiliki beberapa cara untuk menskalakan kampanye Anda. Anda dapat memanfaatkan data untuk menjangkau segmen audiens baru atau mengoptimalkan materi iklan Anda untuk meningkatkan jangkauan yang ada.

4. Jangan lupakan materi iklan yang sangat relevan

Untuk meningkatkan jangkauan Anda, optimalkan materi iklan Anda untuk audiens tertentu. Ini membantu iklan Anda terhubung lebih baik dengan segmen ini dan meningkatkan tindakan yang diinginkan.

Misalnya, jika Anda melihat kategori kueri penelusuran baru mendorong konversi tinggi dan meningkatkan lalu lintas di Wawasan Istilah Penelusuran dari Kampanye PMax, itu mungkin menjadi segmen baru untuk diskalakan. Sesuaikan materi iklan agar sesuai dengan kebutuhan dan niat audiens ini.

Buat grup aset baru yang menargetkan sinyal audiens dari kata kunci penelusuran yang teridentifikasi di tab wawasan, bersama dengan materi iklan yang disesuaikan.

Anda harus melakukannya karena mendidik mesin itu penting. Jika materi iklan Anda yang disempurnakan sesuai dengan sinyal audiens tertentu, Google akan mengujinya. Jika konversi meningkat, Google memprioritaskan untuk menampilkan iklan yang disesuaikan kepada audiens ini.

5. Periksa sinyal audiens untuk menemukan audiens baru yang relevan

Menggunakan Wawasan audiens akan memberi Anda wawasan tentang jumlah lalu lintas situs web Anda yang berasal dari berbagai kategori audiens Google.

Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa sebagian besar lalu lintas situs web Anda terdiri dari pengguna yang menelusuri peralatan olahraga. Apa pun yang Anda jual: pakaian, buku, atau elektronik, informasi ini bisa berharga dan membuka kemungkinan baru. Anda dapat menilai produk mana dari katalog Anda yang paling menarik bagi audiens ini, menyesuaikan teks iklan Anda untuk terhubung dengan mereka dengan lebih baik, dan menjelajahi saluran periklanan yang belum dimanfaatkan seperti Penelusuran, YouTube, atau Discovery untuk menjangkau mereka secara efektif.

6. Teruskan pengujian

Meskipun kemampuan otomatisasi dan pembelajaran mesin PMax merevolusi pembuatan kampanye iklan Google, penting untuk tidak berpuas diri dan ingat bahwa keterlibatan manusia tetap menjadi kuncinya.

Proses pengujian sinyal audiens sangat penting untuk kesuksesan kampanye Performa Maksimal. Kami harus terlibat secara aktif dalam mengarahkan dan memantau kampanye otomatis ini. Wawasan manusia sangat berharga dalam membantu alat berat bernavigasi ke arah yang benar dan membuat keputusan yang lebih cerdas.

Mengoptimalkan kampanye Google Performa Maksimal Anda secara terus-menerus melalui pengujian dapat memberikan hasil yang luar biasa, yang mengarah ke peningkatan performa dan peningkatan ROI.

Dengan menganalisis dan menyesuaikan sinyal audiens, Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih dalam tentang audiens target Anda dan menyempurnakan strategi Anda sesuai dengan itu.

7. Gabungkan data Anda sendiri dengan beberapa segmen khusus tertentu

Jika Anda ingin sespesifik mungkin dalam membuat segmen khusus untuk sinyal audiens PMax, Anda dapat mencoba menggabungkan data Anda sendiri dengan data Google tentang orang-orang yang sudah aktif menelusuri produk yang Anda jual. Dengan cara ini, Anda dapat yakin bahwa Anda telah melakukan yang terbaik untuk menargetkan audiens yang tepat.

Anda dapat menggabungkan:

• Hingga 50 istilah penelusuran Anda yang berkinerja terbaik (khusus dalam pasar)
• Daftar orang yang mencari istilah penelusuran tertentu di Google (khusus dalam pasar)

Ringkasan

Kesimpulannya, dengan memanfaatkan sinyal audiens di Performa Maksimal, Anda dapat membuat iklan yang lebih bertarget dan dipersonalisasi, menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Melalui artikel ini, kami telah membahas langkah-langkah utama dalam menambahkan sinyal audiens ke Performa Maksimal. Kami mulai dengan memahami pentingnya sinyal audiens dan bagaimana sinyal tersebut dapat memengaruhi performa kampanye Anda. Kami kemudian mempelajari proses penyiapan dan pengelolaan sinyal audiens, memastikan bahwa Anda memiliki data yang diperlukan untuk memandu upaya periklanan Anda.

Cari tahu lebih lanjut inti dari kampanye Performa Maksimal .

Apakah Anda sudah mulai menjelajahi dunia sinyal audiens Google Performance Max? Bagikan pengalaman Anda dengan kami dengan meninggalkan komentar di bawah ini.

FAQ

Bagaimana cara menambahkan sinyal audiens ke Performa Maksimal?

Menambahkan sinyal audiens ke kampanye Performa Maksimal melibatkan pemilihan atribut atau karakteristik spesifik audiens target Anda. Sinyal ini dapat mencakup demografi, minat, perilaku online, atau daftar pemasaran ulang. Dengan memberikan sinyal pemirsa ini, Anda menyempurnakan penargetan iklan Anda, memungkinkan algoritme Google untuk mengoptimalkan penayangan dan kinerja iklan yang sesuai.

Bagaimana cara mengevaluasi dampak sinyal audiens pada hasil kampanye Performa Maksimal Anda?

Sulit untuk mengukur seberapa besar pengaruh sinyal audiens terhadap Performa Maksimal karena Google tidak memberikan data untuk menilai keefektifannya. Meskipun Anda mengubah sinyal audiens dan melihat hasil yang lebih baik, Anda tidak dapat memastikan bahwa itu semua karena perubahan tersebut. Google memperlakukan sinyal audiens sebagai saran, dan algoritmenya mungkin mengikuti atau tidak mengikutinya. Jadi, hampir tidak mungkin untuk mengetahui dengan pasti bagaimana setiap sinyal pemirsa memengaruhi kinerja Anda secara keseluruhan.

Dapatkah saya menggunakan data saya sendiri untuk sinyal audiens di Performa Maksimal?

Ya, Anda dapat menggunakan data Anda sendiri, seperti daftar pelanggan atau pengunjung situs, untuk membuat sinyal audiens di Performa Maksimal. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens tertentu berdasarkan wawasan pelanggan yang ada.

Apakah menambahkan sinyal audiens wajib di kampanye Performa Maksimal?

Tidak, menambahkan sinyal audiens tidak wajib di kampanye Performa Maksimal. Meskipun sinyal audiens dapat bermanfaat dalam mengoptimalkan performa dan penargetan kampanye, sinyal audiens bukanlah komponen wajib. Pengiklan memiliki fleksibilitas untuk memilih apakah akan menggunakan sinyal audiens atau tidak berdasarkan tujuan dan strategi kampanye khusus mereka.