Contoh Iklan Performa Maksimal untuk Menginspirasi Anda di 2023
Diterbitkan: 2023-08-19Apa itu Performa Maks?
Performa Maksimal adalah pendekatan kampanye inovatif yang ditawarkan oleh Google, memungkinkan iklan ditampilkan di berbagai saluran iklan Google, termasuk penelusuran, belanja, YouTube, tampilan, penemuan, Gmail, dan peta.
Tidak seperti kampanye tradisional yang disesuaikan dengan format iklan tunggal, seperti kampanye Shopping Standar, Performa Maksimal menggunakan pendekatan holistik, yang mencakup semua format iklan dalam satu struktur kampanye terpadu.
Strategi kampanye inovatif ini memanfaatkan pembelajaran mesin canggih dan kemampuan kecerdasan buatan Google. Teknologi ini digunakan untuk secara dinamis menentukan format iklan yang paling sesuai untuk setiap pengguna, mengoptimalkan pengalaman iklan, dan meningkatkan kemungkinan keterlibatan yang berhasil.
Kembali ke Atas atau 
Contoh iklan Performa Maksimal
Mari jelajahi beberapa contoh ilustratif iklan Performa Maksimal yang sedang beraksi. Kami akan membahas saluran periklanan Google yang dapat menampilkan iklan Performa Maksimal Anda.
Kemudian kami akan memberi Anda ilustrasi yang tepat tentang iklan di saluran yang berbeda ini. Contoh ini akan menampilkan sifat dinamis dan serbaguna dari kampanye Performa Maksimal, karena kampanye tersebut beradaptasi dengan mulus ke berbagai saluran iklan Google untuk memaksimalkan interaksi dan memberikan hasil yang berdampak.
Jaringan Google
Jaringan Google mengacu pada kumpulan situs web, aplikasi, dan platform tempat Google menawarkan peluang iklan. Kampanye Google Performance Max bertujuan untuk menayangkan iklan di beberapa saluran periklanan Google, termasuk Penelusuran, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, dan Maps.
Jaringan Google | Sumber
Contoh iklan di saluran Google yang berbeda
Tampilan iklan Performa Maksimal dapat sangat bervariasi tergantung di mana iklan ditampilkan.
Iklan Performa Maksimal dapat muncul sebagai iklan teks di halaman hasil penelusuran, sebagai spanduk interaktif di berbagai situs, sebagai iklan video di YouTube, dan bahkan sebagai promosi di Gmail, Discover, dan Maps.
Contoh iklan Performa Maksimal di saluran Penelusuran
Saluran Penelusuran dalam Google Performance Max (PMax) adalah platform periklanan dinamis yang menargetkan pengguna yang secara aktif menelusuri kata kunci tertentu yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Dengan kemampuan cerdas PMax, iklan dapat muncul dengan jelas di bagian atas atau bawah hasil penelusuran Google, tepat saat calon pelanggan mencari informasi yang relevan.
Iklan penelusuran adalah iklan berbasis teks ringkas yang biasanya menyertakan judul, baris deskripsi, dan tautan ke laman landas.
Sumber: Google
Contoh iklan Performa Maksimal di saluran Belanja
Saluran Belanja dalam Google Performance Max (PMax) adalah platform canggih yang dirancang untuk menampilkan produk Anda dengan cara yang menarik secara visual dan informatif. Konten di iklan Anda didasarkan pada informasi yang disertakan di feed produk Anda . Dengan memanfaatkan pembelajaran mesin canggih dan AI dari PMax, iklan produk Anda dapat ditampilkan di seluruh tab Belanja Google dan penempatan relevan lainnya.
Iklan belanja adalah iklan produk visual yang menampilkan gambar, judul, harga, dan nama toko langsung di hasil penelusuran. Iklan ini sering muncul saat pengguna mencari produk atau kategori produk tertentu. Iklan Shopping memberikan ikhtisar singkat tentang produk dan harga kepada pengguna, membantu mereka membuat keputusan pembelian langsung dari halaman hasil penelusuran.
Contoh iklan Performa Maksimal di saluran YouTube
Saluran YouTube dalam Google Performance Max (PMax) memanfaatkan kekuatan video untuk memikat dan melibatkan pemirsa Anda. Melalui pembelajaran mesin canggih dan kemampuan AI dari PMax, iklan video Anda dapat diposisikan secara strategis di YouTube, menjangkau pemirsa yang sesuai dengan demografi target Anda.
Iklan YouTube adalah iklan berbasis video yang diputar sebelum, selama, atau setelah video YouTube. Panjang dan format iklan ini dapat bervariasi, seperti dapat diabaikan atau tidak dapat diabaikan, dan sering kali menyertakan visual, suara, dan ajakan bertindak.
Sumber: Dewasa
Contoh iklan Performa Maksimal di saluran Display
Saluran Display di Google Performance Max (PMax) menyediakan platform komprehensif untuk menampilkan iklan Anda di berbagai situs web dan aplikasi. Memanfaatkan AI canggih dan pembelajaran mesin PMax, iklan bergambar Anda dapat beradaptasi agar sesuai dengan berbagai format dan konteks, muncul di situs web dan aplikasi yang sesuai dengan minat audiens target Anda.
Iklan bergambar adalah iklan visual yang dapat berupa spanduk, gambar, media interaktif, atau video. Iklan bergambar dirancang untuk menarik perhatian pengguna saat mereka menelusuri konten secara online dan mendorong mereka untuk mengeklik ke situs web pengiklan untuk informasi lebih lanjut
Sumber: Dewasa
Contoh iklan Performa Maksimal di saluran Discovery
Discovery channel dalam Google Performance Max (PMax) menawarkan platform unik untuk menjangkau pengguna saat mereka menjelajahi konten yang dipersonalisasi di Google Discover. Dengan bantuan AI canggih dan pembelajaran mesin PMax, iklan Anda dapat dengan mulus menyatu dengan pengalaman penemuan pengguna, menghadirkan konten yang relevan dan menarik berdasarkan minat dan perilaku mereka.
Iklan Discovery menampilkan gambar atau video yang menarik, judul, dan deskripsi.
Sumber: Dewasa
Contoh iklan Performa Maksimal di saluran Gmail
Saluran Gmail dalam Google Performance Max (PMax) menawarkan sambungan langsung ke kotak masuk pengguna, memungkinkan interaksi yang dipersonalisasi dan menarik. Dengan menggunakan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin PMax, iklan Anda dapat muncul sebagai promosi asli di tab Gmail pengguna, disesuaikan dengan minat dan perilaku mereka.
Iklan Gmail menyerupai email promosi, menampilkan baris subjek, teks promosi, dan tombol ajakan bertindak. Iklan ini dirancang untuk menarik perhatian dan membujuk pengguna untuk terlibat langsung di lingkungan email mereka.
Sumber: Dewasa
Contoh iklan Performa Maksimal di saluran Maps
Saluran Maps dalam Google Performance Max (PMax) memanfaatkan pengalaman navigasi pengguna dengan menempatkan iklan Anda secara strategis di Google Maps. Dengan AI canggih dan pembelajaran mesin PMax, iklan berbasis lokasi Anda dapat menjangkau pengguna saat mereka mencari petunjuk arah, menjelajahi bisnis terdekat, dan merencanakan perjalanan mereka.
Iklan Maps menampilkan bisnis atau layanan yang relevan sebagai ikon di peta, seringkali dengan detail tambahan seperti nama toko, alamat, dan peringkat. Iklan ini membantu pengguna menemukan opsi terdekat dan memberi bisnis cara yang menonjol untuk menarik pelanggan lokal.
Sumber: Google
Kembali ke Atas atau
Contoh materi iklan Performa Maksimal
Elemen materi iklan di Performa Maksimal mencakup seluruh rangkaian aset materi iklan Anda, termasuk judul, deskripsi, gambar, dan video. Mereka digabungkan dan disesuaikan secara strategis berdasarkan karakteristik dan perilaku audiens target untuk memaksimalkan keterlibatan dan konversi.
Materi iklan Performa Maksimal bertujuan untuk mencapai hasil terbaik dengan memanfaatkan wawasan berbasis data dan strategi kreatif.
Aset Performa Maksimal
Keberhasilan kampanye Performa Maksimal bergantung pada kuantitas dan kualitas aset materi iklan yang Anda tawarkan. Semakin cocok aset yang Anda sertakan, semakin tinggi peluang iklan Anda muncul untuk audiens yang tepat pada waktu yang tepat di seluruh jaringan Google.
Mengoptimalkan aset sangat penting untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye PMax. Penting untuk memiliki materi iklan yang menarik dan relevan yang cocok dengan sinyal audiens yang diberikan di grup aset Anda . Aset yang efektif harus terlihat bagus, mempresentasikan produk Anda dengan jelas, dan memiliki tombol Ajakan bertindak yang kuat dan meyakinkan.
Bereksperimen dengan berbagai elemen materi iklan dapat membantu mencari tahu apa yang paling sesuai dengan audiens Anda. PMax memberikan peringkat kinerja untuk setiap aset: Rendah, Baik, dan Terbaik, dan ini merupakan dasar yang baik untuk mengidentifikasi materi iklan mana yang tidak berperforma baik dan menggantinya dengan yang lebih baik.
Berikut adalah contoh aset yang dapat Anda tambahkan ke kampanye Performa Maksimal.
Judul & Deskripsi
Judul memainkan peran penting dalam menarik perhatian dan mendorong keterlibatan dalam kampanye PMax Anda. Ungkapan singkat namun berdampak ini bertindak sebagai titik kontak pertama dengan audiens Anda dan menyampaikan pesan Anda dengan cepat dan efektif. Membuat tajuk utama yang menarik yang beresonansi dengan audiens target Anda sangat penting untuk menciptakan kesan dan keingintahuan yang bertahan lama.
Di PMax, Anda menambahkan judul reguler dan judul panjang. Masing-masing memiliki persyaratan yang sedikit berbeda untuk jenis kampanye ini .
Contoh judul dan deskripsi | Leren Loont
Dalam hal deskripsi, deskripsi memberikan konteks dan kedalaman pada penawaran Anda. Blok teks ringkas ini memberikan kesempatan untuk menguraikan nilai, fitur, dan manfaat produk atau layanan Anda. Membuat deskripsi menarik yang sesuai dengan audiens target Anda sangat penting untuk menyampaikan proposisi yang jelas dan menarik.
Daftar periksa Judul & Deskripsi
Berapa banyak dari ini yang sudah Anda miliki di antara aset Anda?
Format Teks
Judul maksimal 30 karakter Judul Panjang maks. 90 karakter Deskripsi Maksimal 90 karakterGambar-gambar
Gambar adalah kunci visual untuk menangkap audiens Anda dan menyampaikan esensi merek Anda. Melalui gambar yang dipilih dengan cermat dan dirancang dengan cermat, Anda memiliki kesempatan untuk memamerkan produk, layanan, atau pesan Anda dengan cara yang menarik secara visual dan mudah diingat. Gambar yang tepat dapat membangkitkan emosi, menceritakan sebuah kisah, dan membuat kesan abadi pada pelanggan potensial di masa depan.
Contoh aset gambar | Leren Loont
Anda dapat menambahkan lima jenis gambar ke kampanye Performa Maksimal: Gambar lanskap, Gambar persegi, Gambar potret, logo persegi, dan logo lanskap. Ingatlah untuk mengikuti spesifikasi gambar Performa Maksimal .
Daftar periksa gambar
Berapa banyak dari ini yang sudah Anda miliki di antara aset Anda?
Format Gambar
Lanskap 1200x628 2 Persegi: 1200x1200 dan 300x300 Potret 960x1200 Logo persegi 1200x1200 Logo lanskap 1200x300
Video
Video adalah pencerita dinamis dalam perjalanan iklan Anda, menghidupkan merek dan penawaran Anda. Melalui kekuatan penglihatan, suara, dan gerak, video memiliki kemampuan untuk membenamkan audiens Anda dalam narasi menarik yang menampilkan produk Anda. Baik itu demonstrasi produk, kesaksian pelanggan, atau kisah merek yang menawan, video menawarkan media yang ampuh untuk menciptakan hubungan emosional dan menyampaikan pesan kompleks secara efektif.
Contoh aset video | Leren Loont
Daftar periksa video
Berapa banyak dari ini yang sudah Anda miliki di antara aset Anda?
Format video
Horizontal (Lanskap) 16x9 Persegi 1x1 Vertikal (Potret) 9x16 10 detik/ 15 detik/ 30 detikContoh aset PMax lainnya
Selain judul, deskripsi, gambar, dan video, kampanye Performa Maksimal menyertakan aset penting lainnya untuk membuat strategi periklanan yang komprehensif dan menarik. Ini adalah tombol Ajakan Bertindak, sinyal pemirsa, URL laman landas, ekstensi iklan, atau informasi bisnis.
Baca juga tentang fungsi perluasan URL Final: apakah Anda harus tetap AKTIF?
Daftar periksa aset lainnya
Berapa banyak dari ini yang sudah Anda miliki di antara aset Anda?
Aset lainnya
CTA Tampilkan jalur URL maks. 15 karakter Nama Bisnis Sinyal Audiens Ekstensi iklan: Tautan situs/ Ekstensi lokasi/ Ekstensi panggilan?Contoh grup aset
Cara kerjanya adalah Anda mengunggah aset ke grup aset tertentu. Artinya, grup aset terdiri dari materi iklan yang Anda berikan: gambar, logo, video, judul, deskripsi, atau sinyal audiens. Anda dapat membuat kombinasi aset materi iklan yang berbeda menggunakan pratinjau iklan.
Untuk meminimalkan tumpang tindih di antara grup listingan, sebaiknya pastikan bahwa setiap grup aset Anda terdiri dari produk yang berbeda. Kategorisasi ini dapat didasarkan pada strategi Anda atau hanya pembagian abjad.
Selain itu, Anda dapat meningkatkan aset individual dalam grup aset. Performa Maksimal memberikan akses ke laporan Detail Aset, yang menampilkan hasil performa setiap aset (terdapat di kolom Performa).
Memeriksa ikhtisar aset | Performa Maksimal di Google Ads
Kembali ke Atas atau
Contoh kampanye Performa Maksimal
Saat meluncurkan kampanye Performa Maksimal, Anda perlu mengetahui apa yang ingin Anda capai dengannya.
- Anda mungkin ingin mengoptimalkan anggaran pemasaran Anda dan dengan demikian meningkatkan efisiensi dan keuntungan.
- Anda mungkin ingin menghasilkan prospek baru yang berharga.
- Anda mungkin ingin mengurangi biaya-per-hasil (CPR) dan menghasilkan lebih banyak klik yang relevan dibandingkan dengan kampanye penelusuran tradisional.
- Anda mungkin ingin menganalisis aset berpotensi tinggi dalam grup aset tertentu, memberikan kontribusi wawasan berharga untuk perencanaan strategis dan pengembangan kampanye di masa mendatang.
Bergantung pada tujuan Anda, Anda dapat memanfaatkan Performa Maksimal dengan berbagai cara dan mengikuti berbagai praktik terbaik Performa Maksimal. Di bawah ini kami menyajikan dua strategi dasar dengan PMax:
1. Strategi 80 vs 20: Jika Anda baru memulai kampanye Google
Kampanye PPC adalah pilihan yang bagus jika Anda adalah bisnis yang mencari metode efisien untuk menghasilkan prospek baru.
Namun, tantangannya terletak pada menentukan kampanye PPC yang optimal untuk dipilih. Setiap produk dan layanan memerlukan strategi unik saat membuat kampanye iklan PPC. Ini termasuk keputusan seperti memilih jenis kampanye yang tepat (penelusuran, tampilan, YouTube, dll.), menetapkan anggaran, dan menyiapkan aset materi iklan.
Aturan umum yang berlaku bagi banyak pemula dalam periklanan daring adalah mengalokasikan 80% anggaran Anda untuk membuat kampanye Performa Maksimal , dan mendedikasikan 20% sisanya untuk jenis kampanye pilihan Anda .
Alasan di balik pendekatan ini adalah untuk memanfaatkan potensi pembelajaran mesin Performance Max dan kemampuan lintas inventaris. Anda dapat dengan cepat mengevaluasi pasar Anda, melihat jauh ke dalam data termasuk kombinasi aset yang optimal, saluran yang paling menarik, dan jadwal iklan yang direncanakan secara strategis.
Setelah mengumpulkan sekumpulan data yang signifikan tentang preferensi audiens dan mengidentifikasi kombinasi yang menghasilkan konversi lebih tinggi, Anda akan mengetahui cara mengonfigurasi kampanye yang memberikan performa terbaik.
2. Strategi 20 vs 80: Jika Anda berpengalaman dalam kampanye Google
Jika Anda telah bekerja dengan Google Ads selama jangka waktu tertentu dan mengetahui jenis tindakan pemasaran yang paling sesuai untuk bisnis Anda, sebaiknya alokasikan 20% anggaran Anda untuk memulai kampanye Performa Maksimal yang baru.
Tujuan di balik pendekatan ini adalah untuk memanfaatkan kemampuan AI Performance Max untuk menemukan segmen pelanggan baru dan ruang untuk pertumbuhan bisnis. Fitur pembelajaran mesin Performance Max memiliki kekuatan untuk menganalisis interaksi pelanggan di berbagai saluran dan menentukan format iklan yang paling efektif untuk setiap platform.
Pengiklan dapat meningkatkan visibilitas merek di seluruh saluran, mendapatkan wawasan komprehensif tentang tren perilaku pelanggan mereka, dan mengidentifikasi kemungkinan yang belum dimanfaatkan untuk menghasilkan prospek. Eksposur multi-saluran ini membantu membangun hubungan yang lebih dalam dengan pemirsa.
Kembali ke Atas atau
Contoh sukses Performa Maksimal
Merek memanfaatkan kekuatan wawasan berbasis data dan kecemerlangan kreatif yang ditawarkan oleh jenis kampanye PMax. Contoh Performa Maksimal ini menjelaskan berbagai pendekatan yang digunakan untuk memaksimalkan penawaran Google.
Meningkatkan konversi/ nilai konversi
Allianz Spanyol
Perusahaan bertujuan untuk mengoptimalkan biaya pemasarannya dengan meningkatkan efektivitas dan profitabilitas upaya periklanannya. Bekerja sama dengan agensi Jellyfish, Allianz menggunakan kampanye Performa Maksimal untuk meningkatkan jumlah prospek asuransi mobil yang memenuhi syarat, mencapai pengurangan biaya per prospek dibandingkan upaya kampanye mereka sebelumnya.
Hasil dari menggunakan PMax
Prospek asuransi mobil meningkat sebesar 15 % dan Biaya per prospek menurun dibandingkan dengan kampanye Penelusuran sebelumnya.
Sumber
Meningkatkan pendapatan Performa Maksimal
Studio Capello (Grup WMR)
Tujuan utama Studio Cappello adalah meningkatkan kampanye Google Performa Maksimal mereka melalui pemanfaatan data intelijen bisnis (BI), yang pada akhirnya mendorong pendapatan yang lebih tinggi.
Mereka berhasil mengimpor data CRM mereka ke DataFeedWatch menggunakan Google Spreadsheet. Langkah strategis ini memungkinkan mereka untuk melakukan segmentasi pada kampanye PMax mereka menggunakan data intelijen bisnis (BI) . Sekarang mereka dapat membuat label khusus di dalam DatafeedWatch.
Membuat label khusus untuk Performa Maksimal | DataFeedWatch
Aturan yang Anda lihat di sini berfungsi seperti ini: Setiap kali ID produk dicantumkan di Google Sheet tertentu yang memiliki produk dengan performa terbaik menurut data BI, secara otomatis menetapkan nilai "Teratas" di kolom custom_label_4 untuk produk tersebut.
Hasil penggunaan PMax + DataFeedWatch
7% peningkatan belanja iklan Performa Maksimal, tetapi peningkatan pendapatan 80%.
Menghasilkan prospek baru
Deezer
Tujuan utama platform streaming musik ini adalah mendorong peningkatan basis langganan mereka. Mereka menguji fungsionalitas baru dan mengalokasikan anggaran secara fleksibel di berbagai pendekatan pemasaran.
Meskipun berfokus terutama pada iklan berbasis aplikasi, Deezer ingin memperluas langganan web dan menemukan segmen pelanggan baru di berbagai platform media.
Melalui implementasi Performance Max, Deezer dan dengan bantuan agensi digital, mereka berhasil mencapai peningkatan yang signifikan dalam langganan berbasis web sambil mengurangi biaya per langganan dibandingkan dengan pendekatan berbasis aplikasi mereka.
Hasil dari menggunakan PMax
Langganan meningkat sebesar 28% di jalur web dan menurunkan biaya per langganan sebesar 15% dibandingkan dengan jalur aplikasi.
Kembali ke Atas atau
Kesimpulan
Performance Max telah muncul dalam beberapa tahun terakhir sebagai pusat inovasi dan peluang bagi pengiklan. Mulai dari aset yang menarik perhatian dan berbagai iklan Performa Maksimal yang sangat berbeda di setiap saluran Jaringan Google, hingga beragam pendekatan tentang cara menerapkan Pmax ke dalam strategi pemasaran Anda, contoh ini menyoroti kekuatan transformatif kampanye Performa Maksimal.
Ceritakan pengalaman Anda dengan kampanye PMax dan jika Anda merasa belum cukup berpengalaman, baca artikel kami yang lain tentang topik ini:
Panduan untuk Kampanye Performa Maksimal Google
Performa Maksimal vs Iklan Discovery: Apa bedanya?
12 Praktik Terbaik Performa Maksimal [DAFTAR PERIKSA]
9 Trik Umpan Data untuk Kampanye Maksimum Performa Lebih Baik
FAQ
Apa saja contoh gambar Performa Maksimal?
Contoh gambar Performa Maksimal mencakup berbagai visual yang menarik perhatian, seperti tampilan produk, jepretan gaya hidup, dan grafik. Anda dapat menambahkan lima jenis gambar ke kampanye Performa Maksimal: gambar lanskap, gambar persegi, gambar potret, logo persegi, dan logo lanskap. Gambar-gambar ini meningkatkan keterlibatan dan mendorong keberhasilan kampanye.
