Cara Mengoptimalkan "Orang Juga Mencari" atau "Orang Juga Bertanya"

Saat menjelajahi topik melalui pencarian Google, seberapa sering Anda menemukan semua yang Anda butuhkan setelah satu kueri?

Jika Anda seperti kebanyakan orang, Anda perlu beberapa kali mencoba.

Anda mungkin harus menyusun ulang kueri Anda.

Anda mungkin memikirkan pertanyaan lanjutan untuk diajukan.

Atau Anda mungkin hanya ingin tahu jenis konten terkait apa yang ada di luar sana.

Itulah salah satu alasan mengapa Google memperkenalkan dua fitur pencarian serupa yang terkait:

“orang juga mencari” (PASF) dan “orang juga bertanya” (PAA)

Kemungkinan besar, Anda sudah menggunakan kedua fitur ini sebagai pengguna, baik Anda menyadarinya secara aktif atau tidak.

Tetapi tahukah Anda bahwa Anda juga dapat menyesuaikan strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk mendapatkan nilai lebih dari fitur-fitur ini untuk merek Anda?

Apa yang Juga Dicari Orang (PASF)?

Mari kita mulai dengan definisi "orang juga mencari" (PASF).

Fitur ini hanya muncul dengan sendirinya ketika pengguna melakukan pencarian, mengklik tautan, lalu memantul dari situs web untuk kembali ke halaman hasil mesin pencari (SERP) asli, biasanya dengan tombol "kembali" pada browser. Ketika ini terjadi, Google menambahkan bagian “Orang juga mencari” di bawah hasil pencarian yang Anda klik; di sana, Anda akan melihat berbagai alternatif, kueri terkait yang dapat Anda klik. Jika Anda mengklik ini, Anda akan dibawa ke SERP yang sama sekali baru.

Google menyediakan PASF sebagai bantuan untuk orang-orang yang tidak dapat menemukan hasil yang mereka inginkan pada pencarian pertama.

Jika Anda mengunjungi sebuah halaman, lalu kembali ke SERP pertama yang Anda temui, Google menganggapnya sebagai indikasi bahwa Anda tidak menemukan apa yang Anda cari (dan memang demikian).

Anggap saja sebagai jaring pengaman pencarian yang dirancang untuk menangkap keterlibatan, interaksi, dan pengalaman yang lebih baik bagi orang-orang yang tidak puas dengan hasil awal yang diberikan.

Apa yang Juga Ditanyakan Orang (PAA)?

"Orang juga bertanya" (PAA) serupa, tetapi dimulai dengan tujuan yang berbeda dan cara kerjanya sedikit berbeda.

Anda akan melihat kotak “Orang juga bertanya” di dekat bagian atas lebih dari setengah SERP. Faktanya, kotak PAA sekarang 10 kali lebih populer daripada cuplikan unggulan, dan semakin terlihat dan menonjol setiap tahun.

Di dalam kotak ini terdapat saran, berdasarkan kueri lain yang pernah ditelusuri pengguna sebelumnya.

Misalnya, jika Anda menelusuri “Apa itu dinosaurus?”, Anda mungkin mendapatkan hasil PAA seperti:

• Apa yang mendefinisikan dinosaurus?
• Apa yang dianggap dinosaurus?
• Apa itu dinosaurus nyata?
• Apakah dinosaurus itu reptil atau burung?

Anda kemudian dapat mengeklik salah satu hasil ini untuk menampilkan cuplikan unggulan dan tautan ke hasil tepercaya untuk penelusuran tersebut.

Ini seperti pencarian dalam pencarian, dimaksudkan untuk membantu orang menjawab pertanyaan terkait tanpa perlu meninggalkan SERP pusat.

Mengapa Strategi Ini Penting?

Mengapa Anda harus peduli dengan optimasi PASF dan PAA?

• Kehadiran dan visibilitas belaka. Konten PASF dan PAA muncul untuk lebih dari setengah dari semua pencarian, dan persentase itu kemungkinan akan tumbuh secara konsisten dari sini. Jelas bahwa Google menganggap konten PASF dan PAA berharga bagi pengguna, karena konten ini menonjol dan lazim. Selain itu, kotak PASF dan PAA dirancang setinggi mungkin di SERP, memberi Anda kesempatan untuk mengungguli pesaing Anda dalam strategi selain kenaikan peringkat organik yang ketat.
• Pemahaman maksud pengguna. Bekerja pada strategi pengoptimalan PASF dan PAA Anda juga akan membantu Anda lebih memahami maksud dan pola perilaku audiens target Anda. Kedua kotak rekomendasi ini dirancang untuk membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari – dan keduanya mengandalkan volume data yang tinggi untuk menghasilkan hasil yang dipersonalisasi. Jika Anda mempelajari tampilan ini dengan cermat, Anda akan dapat mempelajari lebih banyak tentang maksud pengguna, perilaku pengguna, dan pola pencarian; Anda kemudian dapat memasukkan pelajaran tersebut ke dalam strategi pengoptimalan pencarian Anda.
• Ide pengoptimalan kata kunci. Setiap pakar SEO berpengalaman dapat memberi tahu Anda, terkadang sulit untuk menemukan ide baru untuk pengoptimalan kata kunci. Bagaimana Anda memilih kata kunci yang secara bersamaan relevan dengan merek Anda, relevan dengan pengguna Anda, sangat dicari, dan tidak sangat kompetitif? Riset kata kunci dasar sangat membantu, tetapi mempraktikkan pengoptimalan PASF/PAA dapat membuka pintu ke peluang kata kunci yang lebih baik lagi.
• Jalur menuju “posisi nol. Posisi nol mengacu pada cuplikan unggulan dalam SERP, lebih diutamakan daripada peringkat organik lainnya. Pengoptimalan khusus untuk kotak rekomendasi ini dapat membantu Anda meningkatkan relevansi Anda untuk pertanyaan umum, memberi Anda jalur langsung ke pengoptimalan posisi nol.
• Menarik bagi pengguna dan meminimalkan rasio pentalan. Mempelajari rekomendasi PASF, khususnya, dapat membantu Anda lebih memahami mengapa pengguna terpental dari situs Anda. Jika mereka tidak menemukan apa yang mereka cari setelah mengunjungi halaman situs Anda, Google akan menggunakan kotak PASF untuk membantu mereka menemukan apa yang mereka cari; Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk membuat halaman Anda lebih menarik (dan meningkatkan waktu yang dihabiskan di halaman).

Bagaimana Mengoptimalkan Orang yang Juga Mencari (PASF)?

Ini adalah beberapa strategi terbaik untuk mengoptimalkan pencarian orang juga (PASF):

• Analisis peluang PASF. Mulailah dengan melihat peluang yang tersedia untuk Anda. Karena hasil PASF hanya ditampilkan saat Anda terpental dari halaman web tertentu, Anda harus mensimulasikan pantulan ini secara manual atau menggunakan alat yang dirancang khusus untuk mengambil jenis hasil ini. Saat pengguna terpental dari beberapa halaman Anda yang paling populer, jenis konten PASF apa yang mereka lihat? Manakah dari saran berikut yang paling relevan dengan merek dan audiens Anda?
• Jadikan konten Anda relevan dengan maksud pencarian pengguna. Gunakan kombinasi kueri pengguna inti dan rekomendasi PASF untuk mengetahui maksud penelusuran pengguna rata-rata Anda. Konten seperti apa yang dicari orang dan pertanyaan mana yang tidak dijawab dengan cukup? Kemudian, buat konten yang relevan untuk maksud penelusuran pengguna ini. Itu bisa berarti membuat potongan yang sama sekali baru dari awal atau meningkatkan potongan Anda saat ini agar lebih cocok.
• Gunakan markup yang sesuai untuk semua konten Anda. Selalu pastikan untuk menggunakan markup standar untuk konten di situs Anda. Google akan lebih memahami struktur konten Anda dan relevansinya dengan pengguna jika dapat dengan jelas menggambarkan antara header, pertanyaan dan jawaban, dan konten isi biasa. Ini juga akan memastikan konten Anda diindeks secara kanonik, seperti yang Anda inginkan.
• Jawab pertanyaan pengguna dengan singkat dan ringkas. Untuk setiap pertanyaan pengguna umum yang Anda temukan dalam penelitian PASF Anda, buat posting khusus untuk itu atau tambahkan subbagian yang mencakup pertanyaan dalam bagian yang lebih besar dan lebih komprehensif. Pastikan Anda memasukkan pertanyaan kata demi kata, sebaiknya dengan subjudulnya sendiri, dan berikan jawaban yang jelas dan ringkas untuk pertanyaan itu.
• Mencakup topik secara mendalam. Konten yang lebih panjang dan lebih mendalam selalu disukai di dunia SEO. Ini bahkan lebih penting jika Anda tertarik untuk mengoptimalkan PASF. Dengan cara ini, Anda secara alami akan menjawab pertanyaan pengguna yang lebih relevan dan mengurangi kemungkinan pengguna terpental.
• Kurangi rasio pentalan. Berbicara tentang rasio pentalan, pertimbangkan untuk mengoptimalkan konten di halaman Anda untuk membuat pengguna cenderung tidak terpental. Ini secara teknis berarti pengguna akan cenderung tidak melihat hasil PASF, tetapi ini dapat menguntungkan Anda dalam jangka panjang, karena Google akan secara istimewa memberi peringkat halaman dengan rasio pentalan rendah – dan karena rasio batas bawah dikaitkan dengan keterlibatan pengguna yang lebih tinggi.
• Dapatkan lebih banyak tautan. Google hanya akan menampilkan konten Anda jika melihat konten Anda dapat dipercaya. Dan satu-satunya cara yang dapat diandalkan untuk membangun kepercayaan dari waktu ke waktu di mata Google adalah dengan mendapatkan lebih banyak tautan yang lebih kuat. Jangan abaikan pembuatan tautan jika Anda ingin mengoptimalkan PASF.

Bagaimana Mengoptimalkan People Also Ask (PAA)?

Ini adalah beberapa strategi terbaik untuk mengoptimalkan orang juga bertanya (PAA):

• Analisis peluang PAA. Sama seperti Anda menganalisis kemungkinan PASF, Anda perlu menganalisis kemungkinan PAA. Untungnya, ini sedikit lebih mudah, karena Anda tidak perlu mensimulasikan pantulan untuk melihat daftar ini terisi. Anda dapat melakukan pencarian sampel untuk semua kata kunci target Anda, atau menggunakan alat otomatis untuk menangani pekerjaan ini. Apa saja pertanyaan terkait yang paling umum ditanyakan orang? Peluang mana yang tampaknya paling berharga untuk audiens target spesifik Anda?
• Jadikan konten Anda relevan dengan maksud pencarian pengguna. Mirip dengan pengoptimalan PASF, Anda harus memastikan konten Anda relevan dengan maksud pencarian pengguna. Saran PAA cenderung bercabang ke berbagai arah, dan tidak semuanya akan relevan untuk audiens atau kebutuhan merek Anda. Analisis ini dengan cermat sebelum membuat keputusan akhir tentang penargetan kata kunci atau pengembangan konten.
• Sertakan pertanyaan tindak lanjut dalam konten tubuh Anda. Saat menulis konten inti untuk kampanye SEO Anda, buatlah selengkap mungkin. Sertakan banyak bagian yang berbeda dan banyak tajuk yang berbeda, menyajikan semua pertanyaan yang mungkin diajukan oleh pengguna yang tertarik (serta jawaban terperinci untuk pertanyaan tersebut). Sama seperti optimasi PASF, Anda harus menjawab pertanyaan-pertanyaan ini sesingkat dan sejelas mungkin.
• Gunakan markup yang benar. Tanpa format mikro yang benar, Google mungkin tidak dapat menguraikan atau menampilkan konten Anda dengan benar.
• Dapatkan lebih banyak tautan. Mendapatkan backlink dari sumber terkemuka dan berharga akan meningkatkan kepercayaan dan otoritas yang Anda rasakan, membuatnya lebih mudah untuk menempatkan diri Anda di posisi PAA yang menonjol.

Kiat Tambahan

Ini adalah beberapa tip tambahan untuk membantu Anda memaksimalkan strategi pengoptimalan PASF dan PAA Anda.

• Pelajari kompetisinya. Luangkan waktu untuk melihat pesaing utama Anda. Di kotak PASF dan PAA yang Anda tinjau, apakah Anda melihat situs web atau domain dominan yang tampaknya memonopoli semua saran? Ini akan menjadi target utama Anda untuk diatasi. Bergantung pada keseluruhan strategi dan anggaran Anda, mungkin bijaksana untuk meniru strategi pesaing ini. Mungkin bermanfaat bagi Anda untuk mencoba dan mengeluarkan uang lebih banyak dan mengungguli para pesaing ini. Mungkin juga bermanfaat bagi Anda untuk menghindari pesaing ini sama sekali dan mencari peluang yang lebih layak untuk diberi peringkat. Apa pun yang Anda putuskan, informasi yang Anda peroleh dari riset kompetitif akan membantu Anda membuat keputusan yang cerdas.
• Cobalah untuk membunuh dua burung dengan satu batu. Buat konten yang melayani lebih dari satu tujuan. Masuk akal, dan seringkali bermanfaat, untuk membuat halaman baru yang secara khusus dioptimalkan untuk kebutuhan PASF/PAA Anda. Namun idealnya, konten baru yang Anda buat akan melayani beberapa fungsi lain, memungkinkan Anda menentukan peringkat untuk kata kunci sekunder dan tersier atau mengoptimalkan konversi di situs Anda. Faktanya, setiap konten yang Anda hasilkan untuk strategi SEO Anda harus melayani banyak tujuan sekaligus.
• Pahami bahwa hasil PASF dan PAA berubah dengan cepat. Google mengandalkan data agregat dan pembelajaran mesin untuk menghasilkan hasil PASF dan PAA, dan variabel diperbarui secara waktu nyata; karenanya, Anda perlu memperhitungkan perubahan hasil PASF dan PAA dengan relatif cepat. Dimungkinkan untuk mengoptimalkan satu set hasil, hanya untuk menemukannya benar-benar terganggu pada bulan berikutnya. Tinjau kembali strategi Anda dan perbarui target Anda secara teratur.
• Ingatlah untuk mengkompensasi personalisasi. Jangan lupa bahwa hasil PASF dan PAA dapat disesuaikan untuk masing-masing pengguna yang menemukannya. Riwayat penelusuran, lokasi, dan variabel lainnya semuanya dapat memengaruhi jenis konten yang Anda lihat. Gunakan mode penyamaran atau yang serupa untuk melihat hasil yang lebih umum atau sesuaikan strategi Anda untuk jenis pengguna tertentu.
• Pertimbangkan untuk menggunakan video. PAA mampu memicu hasil video. Jika Anda sudah memiliki strategi pemasaran konten video, atau jika Anda telah mempertimbangkan untuk menerapkannya, ini bisa menjadi kesempatan sempurna bagi Anda untuk merombak strategi Anda.

Bisakah Anda Menggunakan Pengoptimalan PASF dan PAA?

Orang juga mencari (PASF) dan orang juga bertanya (PAA) serupa dalam nama dan fungsi, meskipun mereka melayani tujuan yang berbeda dan muncul dalam keadaan yang berbeda. Oleh karena itu, Anda harus memikirkannya secara independen untuk mendapatkan nilai maksimal dari strategi SEO Anda.

Meskipun demikian, relatif mudah untuk menggunakan pengoptimalan PASF dan PAA dalam kampanye Anda. Anda akan menggunakan alat analitik serupa, pendekatan strategis serupa, dan taktik tingkat dasar yang serupa (seperti pembuatan konten dan pembuatan tautan) untuk keduanya. Anda bahkan mungkin menemukan tumpang tindih yang signifikan antara rekomendasi yang Anda temukan di setiap konteks ini. Jangan ragu untuk mengoptimalkan keduanya secara bersamaan, menggunakan konten kuat yang sama untuk setiap aplikasi.

Pengoptimalan PASF dan PAA hanyalah dua komponen kecil dari strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda secara keseluruhan.

SEO itu kompleks, menantang, dan menuntut – itulah sebabnya kebanyakan orang beralih ke bantuan agen SEO untuk strategi dan kebutuhan eksekusi mereka.

Di SEO.co, kami memiliki semua pakar yang diperlukan untuk membantu Anda membangun dan mengikuti kampanye terbaik. Hubungi kami hari ini untuk informasi lebih lanjut!