Bagaimana TikTok Dance Challenges Mengukuhkan Merek sebagai Layanan Pengiriman Uang Masuk di Filipina

Tantangan menari TikTok menawarkan cara yang unik dan menawan untuk meningkatkan kesadaran merek seperti Pegadaian Palawan.

Dalam kampanye pemasaran baru-baru ini, manajemen media sosial dan agen pemasaran Propelrr membantu mengumpulkan jutaan dalam kinerja kesadaran merek untuk Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP).

Dalam hal layanan uang, PPS-PEPP memiliki banyak persaingan. Dari pesaing raksasa yang telah membangun reputasi merek hingga alternatif yang sepenuhnya digital memakan pasar, mempertahankan relevansi merek dapat menjadi perjuangan yang berat.

Namun dengan upaya baru-baru ini untuk mengeksplorasi platform dan teknik modern berbasis data untuk pemasaran online, PPS-PEPP, bersama dengan agen mitranya Propelrr, membuktikan bahwa peluang dapat diubah untuk mendukung tujuan mereka.

Menggabungkan pemasaran influencer, pemasaran TikTok, dan iklan bayar per klik, merek tersebut mencapai total 17,6 juta penayangan untuk video promosinya yang menyoroti layanan utama merek tersebut. Itu bahkan menyebabkan pertumbuhan pengikut dan mengokohkan posisinya sebagai merek layanan uang teratas, terjangkau, di negara ini.

Di bawah ini, adalah wawasan, tindakan khusus yang diambil, dan detail hasil yang dirinci bagi mereka yang ingin menjelajahi teknik tiga kombo untuk pertumbuhan merek online.

Menggunakan tantangan tarian TikTok untuk kesadaran merek

Palawan Pegadaian – Palawan Express Pera Padala berkomitmen untuk menyediakan layanan uang yang cepat, tangguh, dan inklusif bagi warga Filipina. Ini membantu mitranya dengan menyediakan layanan pengiriman uang dan gadai, asuransi, dan dengan mendemokratisasi akses ke layanan keuangan.

Ringkasnya, dengan menyediakan layanan yang inklusif dan berkualitas ini, PPS-PEPP membantu warga Filipina meningkatkan kualitas hidup mereka.

Memperkuat reputasi di tengah meningkatnya pesaing

Persaingan antara penyedia pengiriman uang selalu ketat, terutama dengan munculnya layanan alternatif. PPS-PEPP ingin meningkatkan relevansi mereknya dan memperkuat posisinya sebagai toko serba ada teratas untuk layanan keuangan.

Rute yang kami pilih untuk diambil? Sangat menyenangkan dan berkesan.

Itu melibatkan pembuatan jingle merek dan koreografi tantangan tarian yang akan dipromosikan di TikTok, karena platform tersebut memberikan peluang terbaik untuk viralitas. Atau, paling tidak, kita bisa mengumpulkan keterlibatan melalui strategi tersebut.

Jingle merek baru akan menyoroti beberapa proposisi nilai unik PPS-PEPP untuk memastikan audiens baru mengetahui layanan khusus merek tersebut. Dengan melodi yang ceria, duta merek PPS-PEPP menyanyikan lirik yang menyoroti layanan andalannya:

• gadai suku bunga rendah dengan nilai appraisal tinggi;
• cash-out cepat untuk Pera Padala, dan;
• kehadiran dominan mereka – memiliki lebih dari 10.000 cabang, dan;
• biaya transaksi mereka yang rendah.

Ide Besar – penemuan dan pembentukan kebiasaan

Kampanye tersebut, diluncurkan bersama agen digital mitra lama PP-PEPP, Propelrr, dijuluki “ PALA-PARAAN ” – sebuah kampanye yang berpusat pada ungkapan sehari-hari dari penemuan “pala”.

“ PALA ”, sebagai akar kata dalam bahasa sehari-hari, adalah ungkapan penemuan atau realisasi. Sebagai awalan, itu melekat pada kata kerja untuk menunjukkan tindakan atau pola kebiasaan.

Ini berfungsi sebagai etimologi untuk kata kunci kunci kampanye. Sebagai contoh:

• Menggunakan PALA untuk mengungkapkan penemuan:
  • “Aduh PALA!”
  • “Iyon naman PALA!”
  • “Kaya naman PALA!”
• PALA sebagai awalan untuk menggambarkan kebiasaan:
  • “PALAbiro.”
  • “PALAtakbo.”
  • “PALAisip.”

Perbankan pada ekspresi ini, PPS-PEPP bertujuan untuk memposisikan merek sebagai solusi untuk setiap poin rasa sakit Filipina dengan layanan uang.

Cara mudah, cepat, dan aman untuk mengirim uang? Pwede PALA sa Palawan!

Bayar tagihan Anda melalui ponsel Anda? Meron PALA sa Palawan!

Gadaikan perhiasan emas Anda saat darurat? Kaya PALA sa Palawan!

Dan untuk setiap 'HALA' (ekspresi keterkejutan; reaksi terhadap situasi yang tidak terduga dan seringkali tidak menyenangkan), semoga 'PARAAN' (solusi) sa Palawan.

Maka lahirlah kampanye PALA-PARAAN.

Metode #1: Jiggy dengan jingle

Merek meluncurkan PALA-PARAAN sebagai kampanye video; mengetuk duta mereknya Luis Manzano dan Meann Mendoza untuk menghasilkan daya tarik.

Pertama, YouTube dan Facebook

Menerbitkan video musik di YouTube, merek ini menyebarkan jingle menarik yang menyoroti mengapa mereka tetap menjadi penyedia layanan uang terkemuka di nusantara.

Per 10 November 2022, video musik tersebut telah ditonton lebih dari 12,7 juta kali di Facebook dan lebih dari 4,9 juta kali di YouTube.

Lalu, di TikTok

Dan, untuk menjaga momentumnya, PPS-PEPP dan Propelrr meluncurkan PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE . Ini akan mengumpulkan lebih banyak keterlibatan dan pandangan – menyebarkan jingle baru yang menarik seperti api.

Tantangan Tari Pala-paraan terutama diluncurkan di TikTok, di mana penonton diminta untuk menari, bernyanyi bersama jingle, dan mengajak teman-teman mereka untuk berpartisipasi.

Untuk variasi, tiga versi jingle 30 detik dirilis:

• yang berfokus pada Pera Padala (layanan pengiriman uang),
• sangla atau gadai, dan;
• yang menggabungkan keduanya.

Peserta juga diwajibkan mencantumkan #PalaParaanDanceChallenge pada caption.

Metode #2: Hyper-localization dengan influencer

Untuk resonansi yang lebih baik, strategi pemasaran influencer harus di-hyper-localized.

Untuk itu, berbagai pembuat konten diminta untuk mengirimkan entri mereka sendiri; semua dipilih sendiri berdasarkan seberapa dominan kehadiran mereka di wilayah tertentu.

Berikut adalah beberapa influencer regional yang kami pilih untuk berpartisipasi dalam kampanye.

Semua entri mereka diposting silang di semua platform yang relevan, membantu kampanye menjangkau lebih banyak calon peserta.

Mengumpulkan lebih dari dua juta tampilan dari influencer, aktivasi memainkan peran penting dalam mempromosikan kampanye, dengan beberapa konten berkinerja terbaik berasal dari kreator regional seperti Glester Capuno dari Bisaya Squad, Ana Coting dari The House of Collab, dan Raeinhyer.

Itu berhasil meningkatkan pengikut merek di TikTok juga.

Metode #3: Menebar jaring luas dengan iklan digital dan berbagi lintas platform

Upaya influencer tersebut sengaja dibarengi dengan iklan digital yang menyasar audiens di Facebook dan Instagram. Ini menghasilkan Jangkauan mengejutkan sebesar 970.747 dan Total Tayangan sebesar 1.012.589.

BACA JUGA: Panduan Periklanan TikTok untuk Menyiapkan dan Mengoptimalkan Kampanye

Audiens Facebook PPS-PEPP ditargetkan dan diarahkan ke halaman TikToknya di mana mereka dapat melihat mekanik, duta besar menari dan bernyanyi bersama dengan jingle, dan entri lain yang diposting silang di platform. Kampanye mencapai CPR/CPM yang lebih rendah sekitar PHP 20.

Secara keseluruhan, hampir 500 konten buatan pengguna dikirimkan – berjumlah sekitar 300 menit konten.

Entri mengalir dengan keunikan dan kreativitas. Kami menautkan beberapa favorit kami di bawah ini!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA sa PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Ano pang hinihintay nyo? Sa @Palawan Express na!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA sa PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Menyenangkan dan kolaboratif – rahasia popularitas TikTok

TikTok dimulai sebagai platform media sosial untuk berbagi video pendek berdurasi 60 detik. Namun yang membedakannya dari yang lain adalah cara pengguna dapat dengan mudah berinteraksi satu sama lain dan membuat konten bersama.

Gabungan faktor-faktor ini telah menyebabkan terciptanya banyak tren viral yang, pada gilirannya, menjadikan TikTok salah satu aplikasi media sosial yang paling banyak dibicarakan saat ini.

Di antara tren viral tersebut adalah tantangan menari, di mana pengguna mempelajari koreografi tertentu, merekam diri mereka melakukannya, dan mempostingnya atau membagikannya dengan teman.

Sederhananya, mereka menghibur dan menarik perhatian. Sedemikian rupa sehingga mereka menarik perhatian orang-orang dari segala usia dan status. Bahkan selebritas, profesional, dan pemimpin industri bergabung dengan tantangan menari untuk "mengikuti perkembangan anak-anak".

Bagaimana TikTok menguntungkan merek?

Selain relevansi sosial, TikTok telah menjadi alat pemasaran yang kuat yang hadir dengan banyak manfaat media sosial bagi merek . Dengan caranya yang unik, TikTok memungkinkan merek menjangkau pelanggan yang lebih muda dan terlibat dengan audiens target mereka dengan cara yang baru.

1. Peluang untuk memperluas jangkauan.

Merek menggunakan aplikasi untuk membuat video pendek yang mempromosikan produk mereka dengan cara yang menyenangkan, menghibur, dan inovatif. Platform ini juga menyediakan jalan yang sangat baik untuk penjangkauan dan kolaborasi, karena memudahkan bisnis untuk terhubung dengan influencer yang dapat membagikan konten mereka dengan audiens yang besar.

2. Mencapai hasil organik dan alat untuk mengukurnya.

Dengan algoritme TikTok yang mendukung konten yang menarik, merek memiliki peluang utama untuk memperkuat pesan mereka secara organik.

Selain itu, TikTok juga menawarkan alat analitik merek untuk melacak berapa banyak orang yang melihat dan/atau terlibat dengan postingan mereka. Ini membantu mereka, pada gilirannya, untuk menyesuaikan konten mereka dan fokus pada apa yang paling terhubung dengan pengikut mereka.

3. Cara baru yang segar untuk ekspresi dan koneksi kreatif.

Fitur aplikasi yang menyenangkan dan interaktif memungkinkan pengguna untuk terhubung satu sama lain, membuat konten bersama, dan mengekspresikan kreativitas mereka dengan cara yang belum pernah terlihat di platform lain.

Selanjutnya, merek memanfaatkan potensi ini sebagai mekanisme yang kuat untuk berhubungan dengan pelanggan baru dan yang sudah ada.

Dengan potensi yang begitu besar, TikTok tetap menjadi salah satu pemain paling menonjol di ruang media sosial. Itulah sebabnya, sebagai agen pemasaran digital, Propelrr menganggap isyarat ini sebagai tanda peluang untuk membantu merek yang bekerja sama dengan kami untuk menjadi yang terdepan.

Untuk itu, kami memimpin peluncuran Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala di TikTok dan memulai kampanye yang akan memperkuat posisinya di pasar.

Pengambilan kunci dari Kampanye TikTok kami

Poin utama #1: Memilih influencer yang tepat untuk kampanye Anda sangatlah penting.

Grup Pegadaian Palawan memaksimalkan pemasaran influencer untuk memanfaatkan bintang TikTok dalam mendorong unggahan yang dihasilkan untuk Tantangan Tari Pala-Paraan baru-baru ini.

Namun, pendorong utama kesuksesan adalah memilih key opinion leader (KOL) yang tepat untuk menciptakan percakapan tentang merek mereka untuk mereka.

Dalam memilih influencer atau KOL yang tepat, ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan.

Pertama, penting untuk menyelaraskan nilai merek Anda dengan pencipta yang Anda pikirkan. Kedua, lihat halaman media sosial pencipta dan pastikan mereka kredibel. Terakhir, bekerja secara kolaboratif dengan influencer dan izinkan mereka melakukan keajaiban dengan Anda.

Melalui perencanaan strategi pemasaran influencer yang cermat, Palawan Pegadaian tidak dengan mudah mencapai lebih dari 3,3 juta tayangan hashtag. Itu juga mengidentifikasi konten influencer mana yang berkinerja terbaik – strategi yang menghasilkan hasil yang signifikan – dan menetapkan data untuk digunakan dalam upaya selanjutnya.

Poin utama #2: Mempromosikan kampanye secara organik dan melalui media berbayar dapat menggandakan jangkauan Anda.

Sentuhan lain yang berkontribusi pada formula kesuksesan Pala-Paraan adalah upaya iklan berbayar. Secara khusus, upaya yang ditujukan untuk mempromosikan kontes dan meningkatkan materi komunikasi utama.

Upaya ini dilakukan untuk menjangkau lebih banyak peserta sekaligus mempromosikan video musik utama yang menampilkan proposisi nilai unik merek tersebut.

Iklan berbayar memainkan peran penting dalam menghasilkan lebih banyak visibilitas untuk kampanye, keterlibatan, dan menghasilkan klik. Secara keseluruhan, kami mengumpulkan total 970.747 pengguna unik yang berkontribusi lebih dari satu juta tayangan dan menghasilkan sekitar 4.538 klik.

Di pasar yang kompetitif dan jenuh, merek dapat menonjol dan terhubung dengan lebih banyak audiens melalui media berbayar.

Poin utama #3: Merek dapat tetap relevan dalam lanskap yang digerakkan oleh hiburan.

Untuk menjaga hal-hal menarik bagi audiens merek, itu harus terus menyediakan kampanye media sosial yang menyenangkan dan menarik yang serupa dengan Pala-Paraan Dance Challenge Palawan Pegadaian.

Saat melakukan ini, perhatikan untuk mempertimbangkan dan memaksimalkan platform yang sedang naik daun seperti TikTok. Merek Anda harus selalu melacak tren dan menggunakannya untuk keuntungannya.

Upaya dapat mencakup TikTok dan berbagai fiturnya termasuk duet/stitch, streaming langsung, Toko, dan lainnya. Selain TikTok, Statusbrew.com mencatat Twitch sebagai platform lain yang harus diwaspadai.

Dengan membuka pintu untuk ini, merek Anda dapat tetap relevan dalam lanskap yang kompetitif dan didorong oleh hiburan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kisah sukses dan kampanye kami, berlangganan buletin Propelrr untuk mendapatkan pembaruan! Jika Anda memiliki pertanyaan atau pertanyaan, hubungi kami atau ikuti kami di media sosial kami melalui Facebook, Twitter, atau LinkedIn.

Dapatkan akses langsung ke cerita tentang bagaimana merek dapat memanfaatkan teknologi dan teknik pemasaran online yang sedang berkembang untuk pertumbuhan dengan berlangganan buletin Propelrr.