10 Wawasan Desain Kemasan untuk Memberikan Daya Tarik Rak Luar Biasa pada Produk Anda
Diterbitkan: 2022-06-22
Kesan pertama itu penting. Mereka dapat membuat atau menghancurkan penjualan.
Di ritel, di mana hampir 40.000 produk unik bersaing untuk menarik perhatian rata-rata pembelanja AS, desain kemasan membantu merek menonjol.
Kemasan produk adalah alat penjualan utama bisnis Anda karena itu adalah representasi paling nyata yang Anda miliki tentang produk dan merek Anda.
Penelitian menunjukkan sepertiga dari keputusan pembelian pelanggan didasarkan pada kemasan. Kemasan memainkan peran penting dalam identitas merek Anda, dan terkadang, seperti kemasan produk Apple, dapat memperkuat ekuitas merek.
Jadi, ketika Anda memiliki waktu sekitar tujuh detik untuk membuat kesan yang baik, bagaimana Anda bisa menonjol dan menarik perhatian pembeli cukup lama dan menarik mereka untuk memilih produk Anda?
Berikut adalah sepuluh wawasan untuk membantu produk Anda keluar dari rak (dan layar) untuk menarik perhatian setiap pelanggan.
Wawasan Kemasan Produk
- Lokasi penting
- Manfaatkan kekuatan psikologi warna
- Gunakan elemen arsitektur
- Menarik, jangan mengalihkan perhatian
- Desain dengan kejujuran
- Amati tren tetapi desain untuk keserbagunaan
- Perkenalkan edisi terbatas
- Desain untuk dapat digunakan kembali
- Desain untuk kohesi
- Jangan berhemat pada kualitas pencetakan
1. Lokasi penting
Memahami pelanggan Anda adalah inti dari strategi bisnis Anda. Tetapi juga penting untuk mengetahui apa yang Anda rancang.
Di mana produk Anda akan dijual?
Anda mungkin memiliki ide yang mengilhami, tetapi apakah itu masuk akal untuk ruang yang akan ditempati? Pertimbangkan rak sebanyak pelanggan.
Apakah produk Anda akan terlihat di rak obral, di rak grosir, atau hanya di monitor atau smartphone?
Sangat penting untuk membayangkan seperti apa kemasan Anda di bagian tertentu dari sebuah toko. Apakah kemasan plastik Anda akan menyatu dengan baik jika dijual di toko artisanal?
Pro-tip: Minta desainer kemasan Anda untuk membuat desain mock-up tampilan produk untuk memberi Anda pandangan yang hampir realistis tentang bagaimana produk akan terlihat di rak dan di samping produk lainnya.
2. Manfaatkan kekuatan psikologi warna
Warna adalah petunjuk asosiatif ampuh yang memainkan peran penting dalam proses pengambilan keputusan pelanggan.
Warna yang Anda pilih untuk kemasan Anda memengaruhi pelanggan secara emosional dan tidak sadar.
Orang cenderung mengasosiasikan makna pribadi dengan warna tertentu. Meskipun ini membuat persepsi warna menjadi subjektif, ada kualitas umum dan penting yang dapat Anda gunakan untuk menavigasi melalui pemilihan warna Anda.
Warna berani seperti merah, misalnya, pada dasarnya sulit untuk diabaikan. Ini adalah warna yang paling terlihat dalam penglihatan tepi seseorang sehingga membuatnya menjadi warna yang menarik perhatian. Merah terhubung dengan perasaan intens seperti cinta, kemarahan, atau urgensi.
Warna merah dalam kemasan Anda dapat mengomunikasikan bahwa produk Anda adalah sesuatu yang tidak boleh luput dari perhatian.
Tapi jelas, merah tidak bekerja untuk semua produk atau kelompok demografis target.
Warna juga dapat menunjukkan kepada pelanggan bahwa mereka berada di tempat yang tepat atau telah menemukan variasi rasa yang mereka inginkan.
Amati kategori produk yang juga secara tradisional dikaitkan dengan warna tertentu.
Misalnya, hijau kemungkinan besar akan digunakan untuk produk organik, sedangkan biru menunjukkan varian mentol atau mint.
Orang tidak hanya menggunakan warna untuk membantu mereka mengidentifikasi kategori atau varian, tetapi warna juga membantu pelanggan mengembangkan asosiasi antara warna dan merek.
Namun, berhati-hatilah karena warna dapat memiliki arti yang berbeda antar budaya. Apa yang berhasil dengan baik di Amerika Serikat, misalnya, dapat memiliki konotasi negatif di pasar geografis lain. Jadi, jika Anda berencana untuk menjual secara internasional, pertimbangkan apakah Anda perlu memvariasikan pilihan warna berdasarkan wilayah penjualan Anda.
Luangkan waktu untuk mempelajari banyak cara menggunakan warna untuk memengaruhi apa yang dibeli orang untuk membantu Anda memanfaatkan psikologi warna secara efektif agar produk Anda diperhatikan di rak.
3. Gunakan elemen arsitektur
Saat memilih desain kemasan, pemilik bisnis dan desainer mereka harus memastikan bahwa bentuk, keindahan, dan, yang paling penting, fungsi terpenuhi.
Anda akan takjub menemukan bagaimana prinsip arsitektur dapat menerjemahkan dengan baik bagaimana bentuk, fungsi, dan estetika produk memengaruhi cara orang merespons produk Anda.
Salah satu contoh bagus dari desain yang dieksekusi dengan baik yang menggunakan elemen arsitektur adalah di POM Pomegranate Juices.
Wadah botol kokoh dan dapat menahan transportasi di seluruh dunia. Desainnya yang seimbang juga memungkinkan produk untuk sebagian besar berdiri tegak, bahkan saat bergerak (berfungsi).
Bentuk dasar botol (leher, badan, alas) memungkinkan desain untuk duduk mulus di antara produk lain di rak (bentuk).
Tapi itu tidak terlihat seperti botol atau produk lain. Lihat bagaimana desainnya menggunakan dua bentuk lingkaran utama yang membuat botol tampak seperti dua buah delima yang diletakkan di atas satu sama lain.
Pilihan desain ini membuat botol POM menarik secara visual dengan penggunaan kurva dan simetri (keindahan).
Tambahkan penggunaan asosiasi warna alami produk, merah, dan itu adalah botol yang sulit untuk diabaikan.
4. Menarik, jangan mengalihkan perhatian
Mungkin ada 1,3 juta kata tertulis di panel depan paket di toko kelontong rata-rata.
Konsumen tidak punya waktu untuk berhenti dan membaca setiap baris teks.
Desain kemasan yang baik harus dengan jelas mendefinisikan produk dan mereknya.
Isi, penggunaan, dan spesifikasi harus singkat tetapi selangsung mungkin karena pelanggan tidak dapat menangkap banyak informasi sekaligus.
Penelitian menunjukkan bahwa pelanggan mengambil rata-rata 1,9 detik di rak sebelum mereka memutuskan apakah akan membeli produk atau tidak sebelum beralih ke alternatif berikutnya.
Informasi minimal dapat membantu Anda memenangkan pelanggan.
Salah satu aturan praktisnya adalah tidak bergantung pada meminta pelanggan menghentikan apa yang mereka lakukan, mengambil produk Anda, dan mulai membaca kemasannya.
Jika produk Anda menyajikan pilihan yang lebih sehat, memecahkan masalah tertentu, atau memiliki fitur luar biasa yang tidak dimiliki produk lain, buatlah ini menjadi bagian depan dan tengah dengan cara yang paling sederhana.
Anda harus mengidentifikasi nilai jual unik Anda dan menyampaikannya dalam desain kemasan Anda. Seringkali, yang Anda butuhkan hanyalah menonjolkan nama produk, nama merek, dan logo perusahaan.
Pro-tip: Mengambil rute minimalis tidak berarti mengabaikan detail penting.
Rencanakan untuk membuat konsesi pada label kemasan Anda untuk ruang untuk mencantumkan bahan produk makanan. Demikian juga, sertakan peringatan pengungkapan pada produk apa pun yang berpotensi berbahaya, seperti suplemen makanan atau larutan berbahan kimia.
Pengetahuan ini wajib dan esensial untuk diketahui konsumen. Menyimpannya dari mereka bisa memberi Anda lebih banyak masalah daripada yang Anda tawar-menawar.
RXBAR menggabungkan elemen-elemen ini secara alami dengan menjadikan daftar bahan sebagai bagian inti dari desain kemasannya. Sederhana, jelas, dan kuat. Dan seperti yang mereka katakan, "Tidak BS"
5. Desain dengan kejujuran
Konsumen lebih cerdas dan sadar hari ini tentang keputusan pembelian mereka.
Kebanyakan dari mereka hanya dapat terhubung dengan merek yang otentik dan jujur.
Faktanya, bagi banyak konsumen, mengetahui dan melihat apa yang ada di dalam kotak sangat penting dalam keputusan pembelian mereka.
Jika Anda memoles produk dengan suntingan pasca produksi yang berat sehingga terlihat sepuluh kali lebih baik daripada yang sebenarnya, Anda menyesatkan dan pada akhirnya membuat pelanggan kecewa.
Di sinilah kejujuran memainkan peran penting dalam membantu Anda terhubung dan beresonansi dengan konsumen. Konsumen menyukai produk yang sederhana dan murah selama mereka tahu apa yang mereka beli.
6. Amati tren tetapi rancang untuk musim
Bisnis harus tetap mengikuti tren pengemasan dan melihat apa yang menarik konsumen saat ini.
Namun, Anda tidak perlu mengubah kemasan terus-menerus. Anda dapat mencapai relevansi dan variasi dengan merencanakan pengemasan musiman.
Identifikasi waktu dalam setahun ketika pelanggan dapat menggunakan produk Anda. Apakah Anda menjual panggangan outdoor? Maka mungkin perubahan kemasan bertema musim panas di bulan Juli dapat dipertimbangkan.
Demikian pula, pertimbangkan hari libur penting seperti Hari Ibu atau Ayah, Thanksgiving, atau Natal dan jika sesuai, miliki satu set unik kemasan produk Anda untuk mencerminkan perayaan tersebut.
7. Perkenalkan edisi terbatas
Saat merancang paket, pertimbangkan untuk merencanakan desain untuk edisi terbatas. Orang suka mengoleksi.
Penelitian ilmiah menemukan bahwa area tertentu di otak kita menyala saat mengumpulkan barang-barang serupa untuk pertama kalinya.
Kegembiraan semakin meningkat ketika para peserta mengidentifikasi bagian langka yang mungkin dapat membedakan mereka dari rekan-rekan mereka dan dapat memberikan pengakuan dan kekaguman dari rekan-rekan.
Anda dapat memanfaatkan perilaku alami manusia ini dengan memainkan kelangkaan suatu objek melalui desain kemasan edisi terbatas.
Produk edisi terbatas ini menarik pelanggan untuk melakukan pembelian karena termotivasi oleh keinginan mereka untuk mengoleksi barang-barang langka.
Starbucks melakukan ini dengan sangat baik. Rantai kopi global biasanya memimpin dengan iklan resep kopi edisi terbatas, dan ketika dibeli, minumannya selalu dalam cangkir yang dirancang secara musiman.
Minuman ini tidak tersedia sepanjang tahun. Namun, karena statusnya yang terbatas, mereka dinanti dan dihebohkan penonton.
8. Desain untuk dapat digunakan kembali
Kemasan ramah lingkungan atau berkelanjutan menjadi penting.
Semakin banyak konsumen mencari cara untuk membantu memerangi pemanasan global, polusi, dan pembuangan sampah. Akibatnya, banyak orang lebih memilih produk kemasan yang ramah lingkungan.
78% orang lebih cenderung membeli produk ramah lingkungan. Dan lebih dari 50% dari orang-orang itu bersedia membayar lebih untuk produk semacam itu.
Banyak perusahaan memperhatikan perubahan perilaku massal dalam konsumerisme ini. Perusahaan-perusahaan ini memilih untuk merancang kemasan dari bahan daur ulang, plastik biodegradable, atau bahan alami.
Ketika berpikir tentang “going eco”, pemilik bisnis harus menyadari bahwa pentingnya kemasan ramah lingkungan lebih dari sekadar menarik perhatian konsumen. Esensinya adalah membuat dampak yang benar-benar bermanfaat bagi lingkungan.
Jadi ketika mempertimbangkan desain kemasan Anda, pikirkan tentang umur kemasan.
Apakah kemasan akan berguna hanya untuk titik penjualan produk, atau dapatkah kemasan tersebut juga digunakan setelah pembelian?
Jika kemasan tidak harus digunakan bersamaan dengan produk yang sebenarnya, dapatkah pelanggan menggunakannya lagi?
Pro-tip: Jika memungkinkan dan berlaku untuk jenis produk, pikirkan kemasan yang memungkinkan "siklus hidup" kedua kemasan.
Misalnya, kotak hadiah yang dilengkapi dengan perhiasan atau tas kain untuk rangkaian perawatan kulit Anda dapat dan kemungkinan besar akan digunakan kembali oleh konsumen. Dapat digunakan kembali meningkatkan persepsi nilai produk Anda.
9. Desain untuk kohesi
Jika bisnis Anda memiliki beberapa produk dalam lini yang sama, Anda harus memilih kemasan yang akan membuatnya terlihat seperti terkait.
Mereka tidak harus identik. Jaga agar satu atau dua elemen desain tetap konsisten. Jika Anda harus mengubah warna per varian, maka pertahankan pola atau simbol secara konsisten.
Konsistensi sangat penting untuk semua yang Anda lakukan. Misalnya, kehadiran yang konsisten di seluruh platform sosial, termasuk dalam gambar kemasan produk Anda, dapat meningkatkan pendapatan sebesar 23%.
Salah satu pelaksanaan yang sangat baik dari aturan ini adalah bagaimana Glossier melakukan desain kemasannya. Meskipun rangkaian perawatan kulitnya beragam, desain kemasannya masih berhasil menyesuaikan dengan tampilan minimalis mereka.
Konsistensi dalam desain kemasan memungkinkan produk mereka mudah dibedakan. Apalagi jika dilihat bersama, belum tentu terlihat sama. Namun, mereka masih terlihat referensial satu sama lain dalam desain kemasannya melalui font yang bersih, warna terang atau pastel, dan garis minimal pada label.
Konsistensi dalam desain kemasan Anda membantu meningkatkan jumlah pengakuan yang diterima merek.
10. Jangan berhemat pada kualitas pencetakan
Bahkan pada awal proses desain, pencetakan harus dipertimbangkan untuk memastikan bahwa semua kerja keras Anda menghasilkan hasil yang bagus. Desain yang fantastis tidak akan menjadi masalah jika kualitas cetakan kemasannya kurang dari bintang.
Jangan meremehkan pilihan printer kemasan Anda.
Pilih untuk bekerja dengan mereka yang memiliki pengalaman profesional dengan pencetakan paket. Dan selalu minta cetakan uji untuk membantu Anda mengevaluasi kualitas kemasan yang dicetak.
Ingat, kemasan produk Anda seringkali menjadi yang pertama, dan pesan terakhir yang dilihat konsumen sebelum membeli. Pastikan pesan itu unik, mudah diingat, dan mengesankan.
