Pengalihdayaan SEO: Pro & Kontra Pengalihdayaan SEO Anda

Jika Anda telah mencoba pengoptimalan mesin pencari (SEO) untuk klien Anda tetapi Anda belum mendapatkan hasil yang Anda inginkan, atau jika Anda menemukan agensi Anda kekurangan sumber daya, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengalihdayakan SEO klien Anda.

Setiap perusahaan SEO unik dalam hal layanan, pengalaman, dan harga , jadi jika Anda menginginkan hasil terbaik untuk anggaran Anda, penting untuk memahami mengapa outsourcing bermanfaat, dan jenis perusahaan apa yang cenderung paling sukses.

Sepanjang panduan ini, kami akan membantu Anda memahami motivasi utama untuk mengalihdayakan SEO klien Anda, faktor pertimbangan untuk memilih perusahaan, dan praktik terbaik untuk bekerja dengan perusahaan di masa depan.

Dasar-dasar Pengalihdayaan SEO

Sumber: Omnicore

Premis outsourcing layanan SEO sederhana. Anda akan bekerja dengan pihak ketiga untuk mendapatkan akses ke layanan SEO atas nama klien Anda.

Agensi ini akan mengoptimalkan situs klien Anda, menulis konten baru, dan membangun tautan untuk membantu klien Anda mendapatkan peringkat mesin telusur yang lebih tinggi dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Tergantung pada agensi atau individu yang bekerja dengan Anda, layanan yang berbeda mungkin tersedia.

Dalam kebanyakan kasus, layanan ini akan diberi label putih—artinya biro iklan Anda dapat mengambil kredit untuk pekerjaan tersebut, dan menyajikan semua informasi dengan merek Anda sendiri.

Sebagian besar waktu, agensi mengalihdayakan SEO dengan salah satu dari dua opsi utama:

1. Kontraktor independen/freelancer. Mempekerjakan kontraktor independen dapat memiliki keuntungan. Anda dapat mengumpulkan tim spesialis Anda sendiri. Anda dapat menghemat uang dalam banyak kasus. Anda juga dapat memberikan arahan yang lebih menyeluruh. Tetapi pada saat yang sama, kontraktor independen mungkin sulit ditemukan, dan mereka cenderung kurang dapat diandalkan. Selain itu, Anda tidak akan mendapat banyak bantuan dengan arahan strategis tingkat tinggi dari kampanye Anda.
2. perusahaan/agen SEO. Pilihan yang lebih baik adalah bekerja dengan perusahaan atau agensi SEO. Organisasi-organisasi ini ada murni untuk menyediakan layanan SEO outsourcing, dan mereka cenderung memiliki akses ke sejumlah besar sumber daya, termasuk spesialis di banyak bidang yang terkait dengan SEO. Anda akan membayar sedikit lebih banyak untuk bekerja dengan agen SEO, tetapi itu sepadan dengan uang untuk mendapatkan akses ke keahlian, keandalan, dan sumber daya mereka.

Manfaat Mengalihdayakan SEO Klien Anda

Sekarang, pertanyaan yang jelas: apa manfaat dari outsourcing SEO?

Sebenarnya ada banyak manfaat yang berbeda, dengan asumsi Anda bekerja dengan penyedia SEO yang berkualitas.

• Menghemat waktu. Pertama, Anda akan menghemat waktu. Anda tidak perlu mengikuti langkah-langkah yang membosankan, Anda juga tidak perlu menginvestasikan banyak waktu dalam perencanaan strategis. Dengan begitu, Anda bisa fokus pada layanan pelanggan dan memberikan layanan di area lain.
• Hemat. Outsourcing SEO akan menghabiskan uang Anda, tetapi jangan lupa tentang uang yang Anda hemat—dengan menyewa agen SEO, Anda dapat menghindari perekrutan penuh waktu, dan menghabiskan lebih sedikit jam kerja untuk setiap kampanye klien. Pada akhirnya, banyak penyedia akhirnya menghemat uang dengan outsourcing.
• Dapatkan hasil yang lebih baik. Mitra outsourcing Anda ahli dalam SEO, jadi kemungkinan outsourcing akan memberi Anda hasil yang lebih baik. Klien Anda akan naik peringkat lebih cepat, mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik, dan mendapatkan visibilitas merek yang lebih besar.
• Menawarkan lebih banyak layanan. Jika organisasi Anda terbatas dalam jangkauan atau volume layanan yang dapat ditawarkan, outsourcing adalah cara terbaik untuk memperluas penawaran Anda. Anda dapat menawarkan lebih banyak dukungan kepada klien Anda yang sudah ada dan membuat promosi yang lebih baik kepada klien baru di masa mendatang.
• Lewati pelatihan dan pendidikan. Berhasil dalam SEO mengharuskan Anda untuk terus melatih dan mendidik diri sendiri. Anda harus membiasakan diri dengan pembaruan Google terbaru dan tren SEO terbaru, dan terus meningkatkan keterampilan teknis Anda. Meskipun masih merupakan ide yang baik untuk melakukan ini sampai batas tertentu, outsourcing memungkinkan Anda untuk mendorong beban ini ke pihak ketiga.
• Membebaskan sumber daya internal. Jika agen SEO menangani sebagian besar kampanye SEO Anda, Anda dapat membebaskan sumber daya internal Anda untuk fokus pada tanggung jawab lain. Itu bisa berarti mengelola kampanye internal, atau mengerjakan hal-hal penting lainnya.
• Dapatkan akses ke pelaporan yang lebih baik. Banyak penyedia SEO berjuang untuk memberikan pelaporan yang memadai kepada klien mereka. Mereka tidak yakin metrik apa yang harus dilaporkan, atau merasa sulit untuk mengumpulkan dokumentasi laporan yang konsisten. Jika Anda melakukan outsourcing pekerjaan, mitra Anda akan bertanggung jawab untuk membuat dan mendistribusikan laporan ini.
• Lihat kemajuan yang lebih cepat. Meskipun bukan jaminan, dalam banyak kasus, Anda akan melihat kemajuan yang jauh lebih cepat saat bekerja dengan agen. Anda akan memiliki akses ke lebih banyak sumber daya dan lebih banyak keahlian, sehingga lebih sedikit kesalahan dan lebih sedikit pemecahan masalah yang harus dihadapi.
• Berkolaborasi dengan pihak luar. Bahkan jika Anda seorang ahli SEO, Anda tidak akan memiliki semua informasi—dan Anda akan menderita bias kognitif Anda sendiri dalam pemasaran. Bekerja dengan orang luar dapat memperkenalkan Anda pada perspektif baru, dan membantu Anda menemukan ide yang lebih baik untuk kampanye. Itu juga salah satu alasan kami menyarankan untuk mengalihkan peran Chief Marketing Officer Anda ke agensi. Biasanya biayanya lebih murah secara keseluruhan, tetapi masukan dari beberapa anggota tim Anda tidak dapat diremehkan.
• Dapatkan reputasi yang lebih baik. Dengan mitra SEO, Anda akan memberikan hasil yang lebih baik untuk klien Anda. Anda akan dapat lebih fokus pada layanan pelanggan. Dan Anda bahkan mungkin dapat menghemat uang klien Anda. Ini akan sangat membantu reputasi online Anda, dan dapat membantu Anda menarik lebih banyak klien di masa mendatang.

Pertanyaan Penting untuk Ditanyakan Sebelum Outsourcing

Pertama, mari kita lihat beberapa pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri sebelum Anda memutuskan untuk menyewa perusahaan luar.

Mengalihdayakan pekerjaan penulisan blog atau pembuatan tautan Anda tidak selalu merupakan pilihan terbaik, dan sebelum Anda memilih perusahaan, Anda harus tahu persis mengapa Anda mencarinya.

• Sudah berapa lama Anda bekerja dengan klien Anda? SEO adalah strategi jangka panjang. Jika Anda frustrasi karena tidak melihat hasil setelah sebulan bekerja, mungkin terlalu dini untuk meningkatkan kampanye Anda dengan outsourcing.
• Apa jenis hasil yang Anda lihat sejauh ini? Jika Anda telah menghabiskan banyak waktu untuk mengoptimalkan klien Anda, kemajuan apa yang telah Anda lihat? Ada banyak cara untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO, dan salah satu yang paling umum juga salah satu yang paling tidak berharga. Banyak amatir SEO mengukur kesuksesan dalam hal peringkat kata kunci, padahal kenyataannya, ukuran kesuksesan Anda yang lebih baik terletak pada lalu lintas — lagipula, peringkat tinggi untuk sekumpulan kata kunci tidak selalu berarti Anda akan melihat lebih banyak lalu lintas web, dan itu tentu saja tidak berarti pengunjung tersebut membeli apa yang klien Anda jual. Namun, jika Anda melihat hasil yang kurang memuaskan, outsourcing SEO bisa menjadi solusinya.
• Apa anggaran Anda? Mengalihdayakan SEO Anda akan membutuhkan biaya tambahan, dan layanan SEO murah cenderung lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Pastikan Anda memiliki cukup uang untuk mendukung upaya outsourcing Anda.
• Apa jangka waktu Anda? Sekali lagi, SEO adalah strategi jangka panjang. Jika Anda tertarik untuk menemukan cara untuk meningkatkan peringkat klien Anda dengan cepat atau sementara, outsourcing mungkin bukan ide yang baik. Namun, jika Anda mencari strategi beberapa bulan atau beberapa tahun untuk membangun otoritas yang sehat, outsourcing adalah pilihan yang fantastis.
• pelayanan apa yang kamu butuhkan? Apakah ada layanan khusus yang ingin Anda berikan, tetapi saat ini tidak memiliki sumber daya internal untuk mendukung? Apakah Anda tertarik untuk mengalihdayakan segalanya untuk kampanye klien Anda, dari atas ke bawah?
• Interaksi seperti apa yang Anda inginkan? Seberapa besar Anda ingin terlibat dalam upaya outsourcing SEO Anda? Beberapa perusahaan lebih memilih pendekatan yang benar-benar lepas tangan, menghemat waktu dengan membiarkan perusahaan pilihan mereka menangani semuanya. Yang lain ingin mengadakan pertemuan mingguan (atau bahkan lebih sering) untuk kemajuan, bekerja sama untuk mencapai tujuan klien mereka.
• Apakah Anda memiliki kebutuhan khusus? Apakah ada masalah lain atau kebutuhan khusus yang Anda miliki? Misalnya, apakah penting bahwa layanan SEO outsourcing Anda diberi label putih? Apakah Anda tertarik dengan kontrak bulanan untuk mendapatkan lebih banyak fleksibilitas?

Menetapkan Tujuan Jangka Panjang Anda

Sebelum Anda melangkah lebih jauh, inilah saatnya untuk mempertimbangkan apa tujuan jangka panjang Anda untuk kampanye tersebut.

Sebagai contoh:

• Metrik apa yang paling Anda minati? Peringkat kata kunci tidak selalu merupakan ukuran terbaik dari hasil SEO Anda. Apakah Anda tertarik untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik? Atau apakah Anda tertarik untuk menghasilkan lalu lintas yang lebih relevan, seperti orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli produk klien Anda?
• Apa tingkat persaingan yang Anda hadapi? Perusahaan SEO mungkin dapat membantu Anda menjawab pertanyaan ini, tetapi penting untuk dipertimbangkan sebelum Anda mulai mencari. Apakah klien Anda bisnis lokal, atau mereka bersaing dengan perusahaan nasional?

Anda juga harus mempertimbangkan apakah Anda tertarik untuk mengalihdayakan seluruh kampanye SEO, atau hanya sebagian kecil saja. Jika Anda sudah melakukan beberapa tugas sendiri, Anda harus menguraikan daftar layanan yang Anda perlukan dari perusahaan outsourcing.

Layanan outsourcing SEO yang komprehensif biasanya meliputi:

• Strategi dan perencanaan. Apa tujuan dari kampanye ini, dan bagaimana Anda akan mencapainya?
• Riset kata kunci. Kata kunci dan frasa mana yang paling penting untuk ditargetkan, berdasarkan volume pencarian, peringkat persaingan, dan relevansinya?
• Analisis persaingan. Apa yang dilakukan pesaing klien Anda, dan bagaimana Anda dapat melawan strategi mereka?
• Riset pasar. Seperti apa tampilan rata-rata pencari (atau pelanggan) klien Anda, dan bagaimana Anda dapat menargetkan mereka dengan lebih baik?
• SEO teknis. Apakah situs web klien Anda diindeks secara akurat di Google, dan apakah kinerjanya optimal di semua perangkat?
• Audit/analisis SEO . Bagaimana kinerja situs web klien Anda di masa lalu, dan area mana yang paling membutuhkan perbaikan?
• Penulisan dan pengoptimalan di tempat. Bagaimana Anda bisa mengoptimalkan situs klien Anda untuk kata kunci target Anda?
• menulis blog. Kampanye membutuhkan semacam strategi pengembangan konten yang berkelanjutan.
• SEO lokal. Jika klien Anda sangat bergantung pada pencarian lokal, pertimbangkan untuk menambahkan SEO lokal juga.
• Membangun tautan . Pembuatan tautan sangat penting untuk membangun domain dan otoritas halaman, dan meningkatkan peringkat dari waktu ke waktu.
• Pemasaran media sosial. Beberapa kampanye mendapat manfaat dari pemasaran media sosial sebagai cara untuk mendistribusikan konten dan mendapatkan lebih banyak tautan.
• Iklan PPC dan strategi lainnya. Meskipun mereka mungkin tidak mempengaruhi SEO secara langsung, strategi seperti iklan PPC dapat memberikan peran pelengkap dalam menarik lebih banyak lalu lintas dan menghasilkan hasil pemasaran yang lebih baik secara keseluruhan.
• Pelaporan dan analisis. Anda mungkin memerlukan beberapa cara untuk melaporkan kemajuan dan hasil yang berkelanjutan, termasuk pengembangan indikator kinerja utama (KPI).

Namun, Anda mungkin hanya memerlukan beberapa opsi ini.

SEO Outsourcing: Menemukan Kecocokan yang Tepat

Setelah Anda memiliki gagasan yang longgar tentang tujuan dan kebutuhan utama Anda, Anda dapat mulai mencari agen SEO yang dapat membantu Anda menyelesaikan pekerjaan.

Jasa

Pertama dan terpenting, Anda perlu menemukan perusahaan yang menawarkan semua layanan yang perlu Anda lakukan. Tidak semua agensi SEO adalah layanan penuh, artinya ada beberapa perusahaan yang berspesialisasi dalam pemasaran konten atau secara eksklusif berurusan dengan pembuatan backlink outsourcing.

Untuk agen outsourcing rata-rata, perusahaan layanan lengkap biasanya merupakan pilihan terbaik, karena mencakup seluruh lingkup pekerjaan yang diperlukan untuk mencapai hasil terbaik, tetapi untuk manajer akun yang sudah memiliki layanan khusus yang tercakup, perusahaan khusus mungkin lebih baik. pilihan.

Anda juga harus mempertimbangkan fleksibilitas yang ditawarkan oleh agensi ini. Beberapa perusahaan tegas dalam jenis paket yang mereka tawarkan kepada pelanggan mereka, menggunakan paket paket yang tidak fleksibel untuk menjual layanan. Yang lain menawarkan lebih banyak memberi-dan-menerima, membangun rencana khusus untuk melayani kebutuhan Anda secara khusus.

Biaya

Selanjutnya, Anda ingin mempertimbangkan biaya outsourcing. Anda mungkin sudah memiliki gambaran umum tentang anggaran Anda, tetapi penting untuk memastikan Anda mendapatkan penawaran yang bagus dan menghabiskan cukup uang untuk mendapatkan layanan yang berkualitas. Belanjakan terlalu banyak, dan pada akhirnya Anda akan mengorbankan ROI Anda. Menghabiskan terlalu sedikit, dan Anda tidak akan mendapatkan hasil yang berarti.

Perusahaan SEO yang mengiklankan diri mereka sebagai sangat murah umumnya berurusan dengan praktik yang buruk, seperti mengirim spam ke backlink atau menulis konten berisi kata kunci berkualitas rendah. Strategi SEO usang ini sebenarnya dapat membahayakan kampanye Anda dalam jangka panjang, jadi penting untuk menginvestasikan uang di perusahaan yang berkualitas . Lebih banyak uang tidak selalu berarti layanan yang lebih baik, jadi lakukan riset, mintalah beberapa referensi klien, dan temukan perusahaan terbaik yang Anda bisa untuk anggaran target Anda.

Keahlian dan Komunikasi

Anda juga ingin merasakan keahlian dan hubungan kerja perusahaan Anda. Setiap perusahaan SEO yang menawarkan paket SEO murah atau menjamin hasil tertentu – seperti peringkat nomor satu Google pada tanggal tertentu – mungkin berbohong untuk mendapatkan bisnis Anda. Dengan ambiguitas algoritme Google, pembaruan baru yang terus-menerus muncul, dan faktor persaingan yang tidak dapat diprediksi, tidak mungkin membuat prediksi atau jaminan hasil yang akurat untuk kampanye SEO.

Jika Anda mengalihdayakan SEO klien Anda, Anda perlu menemukan perusahaan yang memahami hal ini dan mengetahui jenis hasil apa yang paling berharga untuk bisnis. Anda juga ingin menemukan firma yang mudah diajak bekerja sama, dan firma yang mengutamakan kepentingan terbaik klien Anda.

Lihat ulasan dan testimoni online untuk mengetahui bagaimana kinerja perusahaan ini di masa lalu. Apakah mereka memiliki rekam jejak yang konsisten dalam menyediakan klien dengan hasil yang optimal? Atau apakah ada sejumlah keluhan yang diajukan terhadap mereka?

Penting juga untuk meninjau dan menganalisis pengalaman Anda sendiri dengan perusahaan ini. Apakah Anda merasa mudah untuk berhubungan dengan seseorang? Apakah Anda puas dengan tingkat layanan yang Anda dapatkan dalam proses prapenjualan?

Transparansi

Idealnya, Anda akan bekerja dengan agensi yang menawarkan transparansi. Hasil yang mereka peroleh seharusnya tidak misterius—Anda harus tahu persis taktik apa yang mereka gunakan dan mengapa mereka menggunakannya. Anda juga harus memahami model penetapan harga mereka, dan bagaimana mereka sampai pada harga ini.

Jika agen SEO Anda mencoba untuk menyimpan rahasia, atau tampaknya sengaja menyesatkan Anda, Anda sebaiknya bekerja dengan perusahaan lain.

Fleksibilitas

Anda mungkin memiliki pemahaman yang baik tentang kebutuhan klien Anda saat ini dan keinginan Anda saat ini sebagai agen, tetapi bagaimana hal itu akan berubah di masa depan?

Sebagian besar perusahaan menghargai bekerja dengan agen yang memberi mereka fleksibilitas. Apakah Anda memiliki opsi untuk menskalakan layanan ini di masa mendatang? Dapatkah Anda mengubah paket layanan Anda sebagai tanggapan terhadap perubahan kebutuhan klien tanpa banyak kerumitan?

Pelabelan Putih

Terakhir, pertimbangkan apakah agensi SEO ini menawarkan label putih. Sebagian besar penyedia outsourcing SEO melakukannya, tetapi ini bukan jaminan.

Label putih pada dasarnya memungkinkan Anda untuk mempresentasikan karya perusahaan ini sebagai milik Anda sendiri; Anda akan dapat memberikan laporan kepada klien Anda dengan merek Anda sendiri, dan menyajikan semua hasil dan komunikasi seolah-olah itu berasal dari dalam perusahaan Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk memastikan loyalitas klien, dan membuat merek Anda terlihat lebih baik.

Bekerja bersama

Setelah Anda memilih perusahaan untuk bekerja sama, ada baiknya untuk membahas beberapa hal di awal hubungan kerja Anda untuk memastikan jalur ke depan yang positif dan saling menguntungkan.

Barang yang paling penting? Pastikan semua harapan dan tujuan Anda jelas di awal . Semakin proaktif Anda, semakin kecil kemungkinan Anda akan salah berkomunikasi di masa mendatang.

Beberapa topik yang ingin Anda bahas meliputi:

• Sasaran dan kebutuhan utama kampanye, termasuk layanan mana yang diperlukan dan berapa banyak yang bersedia Anda bayar.
• Metrik keberhasilan kampanye. Anda mungkin memiliki harapan yang berbeda dari penyedia layanan Anda, dalam hal metrik untuk diukur serta garis waktu, jadi penting untuk menyetujui persyaratan di awal.
• Frekuensi pelaporan dan ulasan. Beberapa orang ingin bertemu setiap minggu sementara yang lain lebih suka tidak bertemu sama sekali. Prosedur yang berbeda bekerja untuk orang yang berbeda, jadi buat keinginan Anda jelas dari awal.
• Jumlah posting, tautan, dan aktivitas terukur lainnya yang dapat Anda harapkan. Beberapa posting blog dan lusinan backlink per bulan adalah persyaratan dasar untuk sebagian besar kampanye. Apa pun tujuan dan anggaran Anda, pastikan Anda mendapatkan gagasan yang kuat tentang tingkat pekerjaan yang dapat Anda harapkan.

Idealnya, ini akan menjadi mitra jangka panjang. Seiring waktu, Anda akan saling mengenal lebih baik, Anda akan berkolaborasi lebih efisien, dan pada akhirnya Anda akan melihat hasil yang lebih baik.

Mengalihdayakan pemasaran klien melalui agensi SEO label putih bukanlah strategi terbaik untuk semua orang, tetapi jika Anda ingin mendapatkan hasil jangka panjang yang lebih baik dan Anda memiliki anggaran untuk mendukung transisi, itu bisa menjadi solusi yang tepat.

Menemukan mitra yang tepercaya dan andal untuk membangun dominasi mesin telusur klien Anda adalah kunci sukses. Mungkin perlu beberapa waktu, tetapi begitu kemitraan Anda terjalin, Anda akan berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk membantu klien Anda berkembang.