Apa itu Pencarian Organik? Cara Meningkatkan Peringkat Anda

Di dunia yang sempurna, setiap konten akan mendapat peringkat yang baik.

Sayangnya, itu bukan dunia tempat kita tinggal. Jika Anda ingin konten Anda mendapat peringkat yang baik, ada teknik pengoptimalan mesin telusur khusus yang perlu Anda terapkan untuk memastikannya memiliki peluang terbaik untuk naik ke halaman hasil mesin telusur. Perangkat lunak SEO sering digunakan untuk mengidentifikasi area untuk peningkatan konten yang dapat membantu menghasilkan peringkat organik yang lebih tinggi di mesin pencari seperti Google, Yahoo, dan Bing

Pada artikel ini, kita akan menjelajahi pencarian organik, mengapa itu penting untuk bisnis Anda, dan bagaimana meningkatkan peringkat pencarian Anda untuk mendorong lebih banyak lalu lintas. Untuk membantu mengilustrasikan semua ini, kami akan merujuk ke halaman aktif dan mendalami taktik yang dapat ditindaklanjuti yang ditujukan untuk meningkatkan visibilitas di Google.

Ada banyak hal yang bisa dijelajahi terkait pencarian organik, tapi pertama-tama, apa sebenarnya itu?

Untuk menangkap lalu lintas ini, laman situs web Anda harus dioptimalkan seputar topik penelusuran agar muncul saat orang mencarinya.

Jika Anda ingin melihat berapa banyak lalu lintas pencarian organik yang Anda dapatkan saat ini, buka Dasbor Google Analytics Anda dan klik Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Saluran. Kemudian, periksa datanya. Jika Anda memperluas rentang tanggal, Anda akan mendapatkan gambaran yang baik tentang kinerja Anda dari waktu ke waktu.

Mengapa pencarian organik penting

Dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya, pencarian organik adalah rajanya. Tidak hanya dimiliki (artinya Anda mengontrol setiap aspek), tetapi juga gratis (artinya lalu lintas tidak berhenti hanya karena Anda berhenti membayar).

Dari perspektif bisnis, menumbuhkan jejak organik Anda memiliki beberapa keuntungan signifikan terkait kinerja perusahaan Anda:

• Bicaralah dengan kelompok pengguna tertentu secara mendetail : Membuat konten organik memungkinkan Anda untuk menargetkan tidak hanya jenis pengguna yang berbeda (seperti orang yang tertarik pada produk atau fitur yang berbeda), tetapi juga orang pada tahapan yang berbeda dalam corong penjualan Anda.
• Tingkatkan PPC Anda (bayar per klik) : Lalu lintas organik adalah pelengkap sempurna untuk iklan berbayar karena Anda dapat dengan mudah menargetkan ulang pengguna berdasarkan perilaku situs web. Misalnya, Anda dapat menampilkan iklan yang relevan kepada orang yang melihat laman tertentu di situs Anda.
• Menghemat uang secara keseluruhan : Membuat konten untuk pencarian organik hampir selalu membutuhkan investasi di muka, tetapi tidak seperti iklan, investasi ini merupakan pengeluaran satu kali yang dapat terus mengarahkan lalu lintas selama berbulan-bulan.

Penelusuran organik vs. penelusuran berbayar

Ingat bagaimana kami mengatakan bahwa pencarian organik cukup gratis? Pencarian berbayar sebaliknya - lalu lintas Anda akan berhenti saat Anda berhenti membayar iklan.

Dalam konteks hasil pencarian Google, perbedaannya terlihat seperti ini:

Tiga hasil pertama dibayar (sebagaimana dilambangkan dengan tag 'Iklan'), artinya mereka akan hilang begitu perusahaan ini berhenti membayar. Hasil keempat adalah organik dan harus mengarahkan lalu lintas di masa mendatang.

Lalu lintas organik vs. lalu lintas langsung

Lalu lintas langsung sering dikacaukan dengan organik tetapi definisinya sangat berbeda. Lalu lintas langsung biasanya terjadi saat pengguna mengetik URL ke browser pencarian mereka tanpa mencari apa pun.

Ini masih merupakan lalu lintas yang sangat berharga karena menunjukkan pengenalan merek, tetapi tidak boleh disamakan dengan pencarian organik (dan oleh karena itu diuraikan dalam laporan Google Analytics yang disebutkan di atas). Anda dapat mempertimbangkan lalu lintas langsung sebagai manfaat dari lalu lintas penelusuran - semakin sering pengguna melihat Anda di hasil penelusuran, semakin besar kemungkinan mereka menuju ke situs Anda secara langsung di masa mendatang.

Mengapa beberapa halaman mendapat peringkat dan yang lainnya tidak

Sekarang adalah saat yang tepat untuk mengeksplorasi cara kerja SEO, dan mengapa beberapa halaman mendapat peringkat sementara yang lain tidak. Merupakan kepentingan terbaik Google untuk menampilkan hasil penelusuran terbaik untuk topik tertentu. Ini tidak hanya membuat pencari senang tetapi juga membuat mereka kembali menggunakan mesin pencari.  

Untuk menentukan halaman mana yang terbaik, mesin pencari menggunakan bot untuk memindai atau merayapi halaman untuk mengidentifikasi elemen seperti penggunaan kata kunci, pengoptimalan gambar, tautan, dan berbagai faktor lainnya. Faktor-faktor ini menentukan seberapa cocok suatu halaman untuk diberi peringkat untuk istilah tertentu dan ditampilkan (atau tidak ditampilkan) sesuai dengan itu. Tidak ada rumus yang terbukti untuk mendapatkan peringkat halaman Anda, tetapi ada beberapa praktik terbaik yang akan kami selami di bagian selanjutnya.

Bagaimana cara meningkatkan lalu lintas pencarian organik?

Saat ini, kami berasumsi bahwa Anda sudah benar-benar memahami kecepatan pencarian organik dan bagaimana hal itu dapat membantu bisnis Anda - saatnya untuk melihat beberapa cara untuk meningkatkan lalu lintas Anda.

Kami akan menggunakan contoh posting langsung 2019 dari blog Ampjar tentang pemasaran kolaboratif di sini.

Dalam hal lalu lintas organik, halaman ini tidak terlalu populer - halaman ini diterbitkan pada bulan Juli dan masih duduk di bagian atas halaman tiga untuk istilah fokusnya, "pemasaran kolaboratif".

Ini adalah istilah yang berharga bagi kami karena beberapa alasan, yang terbesar adalah bahwa platform Ampjar memfasilitasi pemasaran kolaboratif, sehingga semakin banyak lalu lintas yang relevan yang dapat kami arahkan ke situs kami, semakin baik.

Kabar baiknya adalah bahwa posisi 21 bukanlah tempat yang buruk jika Anda belum melakukan banyak hal untuk meningkatkan peringkat di luar pengoptimalan halaman. Selain itu, istilah fokus di sini adalah persaingan yang cukup rendah, sehingga penyesuaian sekecil apa pun akan memberikan dampak positif.

Dengan pengecualian penelitian kata kunci (yang merupakan persyaratan dalam pencarian organik), taktik berikut diatur dari upaya paling sedikit hingga upaya paling banyak - mari kita mulai!

Riset kata kunci

Mengetahui apa yang harus ditulis sangat penting dalam mengarahkan lalu lintas organik. Jika Anda mengabaikan fase penelitian, Anda berisiko membuang-buang sumber daya dan tidak mendapatkan imbalan apa pun. Topik yang bagus ada saat volume memenuhi relevansi - Anda ingin orang menelusurinya, tetapi juga harus relevan dengan bisnis Anda.

Ubersuggest adalah alat penelitian kata kunci gratis yang hebat yang memungkinkan Anda menjelajahi topik sebanyak yang Anda inginkan; cukup memasukkan istilah memungkinkan Anda melihat perkiraan volume pencarian, kesulitan, ide topik terkait, dan situs web lain yang diberi peringkat untuk istilah itu.

Anda dapat dengan mudah menggali dengan memasukkan setiap halaman yang bersaing ke dalam alat laporan kata kunci dan melihat istilah apa untuk peringkat halaman mereka. Lakukan ini secukupnya, dan Anda harus memiliki daftar istilah yang solid untuk dicakup dalam posting Anda.

Pengoptimalan di halaman

Setelah Anda memiliki konten atau halaman situs web, tempat termudah untuk memulai adalah dengan memeriksa apa yang sudah Anda miliki di halaman tersebut dan menemukan tempat untuk lebih mengoptimalkan istilah pencarian Anda. Untuk membuatnya lebih mudah, gunakan ekstensi Chrome SEO yang disebut SEO Quake yang mengelompokkan elemen di halaman menjadi format yang mudah dipindai.

Apa yang kami cari di sini adalah peluang untuk mengoptimalkan halaman ini untuk kata kunci yang lebih baik, dan tampaknya ada satu peluang besar terkait gambar - 23 di antaranya tidak memiliki tag ALT.

Tag ALT memungkinkan mesin telusur untuk memahami lebih baik tentang apa gambar itu (walaupun Google menjadi lebih baik dalam hal ini setiap hari), jadi kami ingin menambahkan beberapa tag sambil memastikan untuk memasukkan kata kunci kami bila relevan.

Selain itu, saya juga ingin memastikan halaman ini menggunakan istilah pencarian di header utama seperti judul, H1, H2, dan sebagainya. Dengan asumsi ini semua sudah diperiksa, Anda juga dapat menggunakan SEO Quake di halaman pesaing untuk membandingkan hal-hal seperti jumlah kata dan kepadatan kata kunci untuk melihat apakah Anda kekurangan di mana saja.

Tautan internal

Tautan internal adalah tindakan mengarahkan tautan dari situs Anda ke halaman yang ingin Anda peringkatkan. Melakukannya tidak hanya membantu mesin telusur merayapi dan memahami situs Anda dengan lebih baik, tetapi juga dapat meningkatkan otoritas dan relevansi dengan halaman penerima.

Sebagai bagian dari proses penerbitan kami, kami selalu memastikan untuk menunjukkan beberapa tautan internal pada posting blog baru, tetapi selalu ada ruang untuk perbaikan, terutama dalam hal teks jangkar. Untuk memulai, saya akan menyambungkan halaman kita ke Ahrefs dan melihat laporan Internal Backlinks:

Laporan tersebut menunjukkan bahwa saya memiliki lima tautan internal yang diarahkan ke pos ini, empat di antaranya menggunakan "pemasaran kolaboratif" dalam teks jangkar. Ini terlihat bagus untuk saya, dan jika saya menambahkan sesuatu di sini, maka saya akan menambahkan (atau mengubah) tautan dengan jangkar pencocokan tepat dari kata kunci fokus kami.

Penyegaran konten

Opsi kami berikutnya adalah memastikan konten kami ditulis dengan cara yang tidak hanya menargetkan sebanyak mungkin kata kunci yang relevan tetapi juga terstruktur dalam format yang bermanfaat.

Untuk melakukan ini, kami membutuhkan Ahrefs dan Google Search Console, dengan yang terakhir menjadi perhentian pertama kami. Search Console akan menunjukkan dengan tepat istilah apa yang saat ini kami peringkatkan, termasuk klik, tayangan, RKT, dan peringkat.

Jika kami memasangkan ini dengan laporan dari Ahrefs yang menunjukkan peringkat pesaing kami, kami akan memiliki daftar istilah yang bagus yang ingin kami pastikan disertakan dalam pos kami untuk membahas topik ini selengkap mungkin.

Satu hal yang menonjol di sini adalah istilah “strategi pemasaran kolaboratif”. Kami tidak membahas ini dalam panduan kami, jadi mungkin ada baiknya untuk kembali dan menambahkan bagian yang berfokus hanya pada istilah itu.

Memahami SERP

Ada banyak informasi bagus di luar sana terkait dengan maksud pencarian. Namun, meskipun itu harus berperan dalam perencanaan Anda, itu hanya 50% efektif jika Anda mengabaikan petunjuk yang diberikan Google tentang apa yang ingin dilihatnya.

Misalnya, jika kita melihat halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci kita, kita akan melihat cuplikan unggulan di bagian atas - ini adalah jenis hasil pencarian khusus dan seringkali lebih mudah untuk diperingkatkan daripada posisi sebenarnya 1. Di kami kasus, kami ingin menyelidiki ini dan memperhatikan bagaimana Canto menyusun konten mereka untuk ditampilkan di sini.

Selain itu, kueri penelusuran ini juga menampilkan daftar peta sekitar separuh halaman:

Jika kami adalah bisnis lokal yang menawarkan solusi pemasaran kolaboratif, kami ingin memastikan bahwa SEO lokal kami dioptimalkan sepenuhnya, sehingga kami tidak melewatkan klik apa pun.

Meskipun adanya berbagai jenis kueri penelusuran dapat mengurangi visibilitas halaman sebenarnya, ini juga dapat memberikan peluang bagi bisnis yang belum berada di halaman satu untuk lebih mengoptimalkan istilah penelusuran.

Contoh lain dari ini adalah gambar - sementara "pemasaran kolaboratif" bukan topik terbaik untuk pencarian gambar, ada banyak lalu lintas yang harus dimenangkan untuk gambar yang muncul di bagian gambar Google:

Penautan eksternal

Pembuatan tautan eksternal adalah saat Anda menghubungi situs web lain agar mereka menautkan kembali ke halaman Anda. Meskipun Google belum mengonfirmasi bahwa kuantitas tautan merupakan faktor peringkat, penelitian seperti ini terus mengonfirmasi pentingnya tautan balik dalam pencarian organik.

Ada lusinan taktik membangun tautan di luar sana, dan alih-alih mencoba meringkas semuanya, kami akan fokus pada salah satu yang mungkin cocok untuk pos kami: pembuatan tautan halaman sumber daya.

Dalam strategi ini, kami ingin menemukan halaman yang mencantumkan sumber daya pemasaran yang relevan dan melihat apakah halaman tersebut juga menyertakan panduan kami. Kita dapat mendekati ini dengan dua cara:

Yang pertama melibatkan alat Content Explorer di Ahrefs, tempat Anda dapat mencari topik dan melihat situs lain yang telah menulis tentangnya. Dalam hal ini, kami sedang mencari laman dengan "sumber daya pemasaran" di judulnya. Dari sana, kami ingin mengekspor daftar dan memeriksa setiap kandidat sebelum menghubungi mereka.

Metode berikutnya memakan waktu sedikit lebih lama tetapi tidak memerlukan alat berbayar - Anda akan menggunakan operator penelusuran seperti "allintitle:sumber daya pemasaran", yang mencari judul laman yang menyertakan "sumber daya pemasaran" atau "allinurl:pemasaran sumber daya” yang melakukan hal yang sama tetapi dengan URL.

Setelah Anda memiliki daftar kandidat yang bagus, Anda dapat menemukan email mereka menggunakan alat seperti Hunter dan membuat pesan yang meminta mereka untuk menyertakan Anda di halaman mereka.

Promosi media sosial

Menggunakan pemasaran media sosial adalah strategi yang sangat baik untuk menciptakan komunitas yang terlibat dengan merek Anda. Anda dapat memposting konten Anda di platform lalu lintas tinggi yang relevan seperti grup LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit, dan Slack untuk meningkatkan lalu lintas dan membangun kesadaran merek.

Tetapi sebelum Anda mempromosikan konten Anda, membangun kepercayaan dan membina hubungan dengan audiens Anda sangat penting. Anda dapat melakukan ini dengan berinteraksi dengan pengikut Anda di berbagai jejaring sosial untuk membuat hubungan yang sehat dan tahan lama. Dengan begitu, mereka lebih cenderung membagikan konten Anda. Ini adalah bagian integral dari strategi ini, karena metode Anda dapat terlihat berisi spam.

Memanfaatkan pemasaran influencer juga dapat menguntungkan bisnis Anda, karena influencer memiliki pengikut setia yang memercayai rekomendasi mereka. Menemukan pembuat media sosial yang selaras dengan misi dan nilai merek Anda sangat penting untuk mendorong kampanye pemasaran yang sukses. Bermitra dengan mereka adalah salah satu cara terbaik bagi merek Anda untuk membangun hubungan yang tulus dengan konsumen Anda.

Memulai pencarian organik untuk bisnis Anda

Anda mungkin tersesat dalam upaya memasukkan taktik pencarian organik ke dalam perusahaan Anda. Jika Anda adalah bisnis kecil dengan sumber daya terbatas, Anda dapat membuat kemajuan yang signifikan hanya dengan berfokus pada penelitian kata kunci dan praktik terbaik di halaman. Setelah Anda mendapatkan sedikit daya tarik dan beberapa lusin posting di bawah ikat pinggang Anda, Anda dapat mulai kembali dan meninjau posting Anda untuk tautan, kata kunci, dan peluang kueri.

Terakhir, jangan berharap sukses dalam semalam. SEO dan pencarian organik adalah maraton, dan membangun proses yang mendasar dan sistematis harus menjadi tujuan utama Anda - dilakukan dengan benar, Anda dapat mengharapkan untuk melihat lalu lintas yang konsisten dan relevan untuk tahun-tahun mendatang.

Temukan tren terbaru dalam strategi SEO dan rangking lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada tahun 2019. Telah diperbarui dengan informasi dan contoh baru.