OpenRTB 2.6 siap diimplementasikan. Apa yang baru dalam versi protokol ini?

Pada tanggal ¹² April IAB Tech Lab mengumumkan finalisasi draf OpenRTB 2.6, dan melaporkan bahwa standar baru siap untuk diterapkan. Ini adalah berita yang sangat baik untuk semua pemain industri, karena versi protokol OpenRTB saat ini benar-benar ketinggalan zaman, dan menurunkan efektivitas perdagangan terprogram. Dengan versi baru di tangan, sisi penawaran dan permintaan mendapatkan lebih banyak fleksibilitas terutama di bidang CTV dan Konteks.

Mari kita lihat area utama perubahan dan bagaimana pemain AdTech akan mendapat manfaat darinya:

• Atribut dan panduan baru untuk membeli dan menjual Pod Iklan
• Objek baru untuk mendeskripsikan Saluran & Jaringan konten
• Objek Agen-Pengguna terstruktur untuk mendukung pembekuan yang akan datang ke string Agen-Pengguna
• Penggunaan Daftar AdCOM 1.0 untuk pembaruan yang lebih cepat

Penawaran Pod untuk CTV

Karena sifat konten TV dan jeda iklan di dalamnya, ada kebutuhan untuk menayangkan beberapa iklan dalam setiap jeda iklan. Konsep permintaan/respons pod mulai berlaku beberapa waktu lalu, tetapi ada batasan besar – kemampuan untuk menawar dan mengisi slot individu pada pod, tetapi tidak sepanjang waktu jeda iklan. Selain itu, penawaran individu pada slot sering kali menyebabkan iklan berulang pada jeda iklan dan tidak memungkinkan pemisahan merek yang kompetitif.

Dengan OpenRTB 2.6, pengiklan dapat memperoleh durasi penuh dari jeda iklan, dan memilih cara terbaik untuk mengisinya dengan beberapa video iklan dengan durasi berbeda. Fitur ini dapat meningkatkan pendapatan penayang secara signifikan dari setiap pod iklan.

Parameter penting lainnya yang muncul dalam standar versi baru adalah 'mincpmpersec' – tarif minimum per setiap detik iklan video. Mengingat durasi video berbeda, parameter ini memungkinkan pembeli untuk membandingkan tawaran iklan yang berbeda satu sama lain dan membentuk kumpulan video yang paling menguntungkan di blok iklan.

Kedua perubahan tersebut akan menambah fleksibilitas dalam perdagangan terprogram iklan CTV dan akan menguntungkan semua pihak: penerbit, pengiklan, dan bahkan pengguna.

Lebih banyak konteks untuk Pembeli

Apa yang diperlukan untuk menemukan, menginspirasi, dan mempertahankan talenta terbaik di dunia di mana terdapat dinamika tempat kerja yang khas Karena konten TV dapat didistribusikan secara non-eksklusif dan diperdagangkan melalui beberapa penjual yang berbeda, sangat penting bagi pembeli untuk memahami iklan tersebut penempatan dalam permintaan milik beberapa Jaringan TV atau Saluran. Sebelum rilis standar OpenRTB 2.6, pengiklan tidak memiliki kesempatan seperti itu. Dalam versi baru, dua objek kontekstual baru "Jaringan" dan "Saluran" telah muncul.

Sekarang pembeli bisa mendapatkan nama Jaringan TV dan nama Saluran yang tepat dalam format yang dapat dibaca manusia. Perubahan ini akan sangat memperluas opsi penargetan konten khusus dan keamanan merek.

Penataan konten Agen-Pengguna

Pendekatan lama menggunakan metode sidik jari saat bekerja dengan informasi agen pengguna akan dikeluarkan dari permainan di masa mendatang. Hal ini dapat memengaruhi penayangan iklan yang benar ke perangkat pengguna. Jadi, pentingnya informasi tersebut masih tegang.

OpenRTB 2.6 menyediakan metode alternatif untuk mengkomunikasikan konten agen pengguna dalam bentuk objek terstruktur. Parameter seperti browser pengguna, platform dan model perangkat, dan bahkan arsitektur dan bitness dapat ditransfer melalui atribut objek yang sesuai. Informasi agen pengguna terstruktur diberikan saat klien mendukung Petunjuk Klien Agen Pengguna. Peningkatan ini akan membantu menjaga agar iklan tetap ditampilkan dengan benar.

Daftar AdCOM untuk fleksibilitas lebih

Kurangnya standar terpadu yang menjelaskan taksonomi, format materi iklan, penempatan, dll telah menyebabkan pemain industri mengembangkan daftar spesifik mereka sendiri dari parameter ini. Dalam konteks ekosistem programatik tunggal, perbedaan spesifikasi menyebabkan kerugian teknis yang signifikan dan peluang penipuan dan aktivitas ilegal. Itulah mengapa membawa berbagai format ini ke penyebut yang sama adalah pekerjaan yang sangat penting dalam mengembangkan standar industri.

Advertising Common Object Model atau AdCOM adalah spesifikasi berlapis yang bertujuan untuk mengatasi tantangan ini dan membantu membakukan banyak opsi. Karena AdCOM adalah spesifikasi hidup dan terus diperbarui, penggunaan daftar dari spesifikasi ini dalam standar OpenRTB 2.6 menciptakan fleksibilitas yang diperlukan. Pesatnya perkembangan lingkungan program membutuhkan perubahan cepat dalam standar. Dengan pengenalan Daftar AdCOM 1.0, kami akan dapat mendekati efisiensi yang diperlukan.

Admixer sudah mendukung OpenRTB 2.6

Admixer terus mengikuti perubahan standar yang sedang berlangsung dan mengambil bagian aktif dalam pengembangan protokol baru dalam Kelompok Kerja Rantai Pasokan Terprogram. Di sisi teknis, semua fitur baru OpenRTB2.6 siap digunakan di Admixer SSP. Baik mitra permintaan maupun pemasok sudah dapat memanfaatkan inovasi.

OpenRTB 2.6 bersama dengan Taksonomi Konten versi terbaru akan memperkuat peralihan dari model pembelian TV klasik ke pembelian TV terprogram. Tentu saja, platform CTV akan membutuhkan waktu untuk menandai pod iklan dan konten video. Hasilnya, iklan TV akan mendapatkan kemampuan alamat, akuntabilitas yang jauh lebih baik, dan akan lebih mudah diakses oleh pengiklan lokal, menengah, dan kecil.

Yaroslav Kholod, Kepala Programmatic di Admixer

Ivan Fedorov

Direktur Bisnis Baru