Video online: antara evolusi dan gangguan

Istilah " gangguan " umumnya dikaitkan dengan bisnis.

Dalam konteks ini yang dimaksud dengan “disruption” adalah perubahan dan evolusi cara bertindak, memaknai, dan berpikir yang semakin cepat dibandingkan dengan masa lalu. Apalagi saat ini istilah ini sering digunakan dalam pembahasan terkait inovasi teknologi dan teknologi digital, dunia yang seperti kita ketahui bersama telah dan terus mengalami perubahan yang sangat besar.

Tapi mengapa kita berbicara tentang "gangguan"? Dalam postingan kali ini, kami menempatkan konsep ini dalam konteks menikmati video online : dari YouTube ke media sosial, hingga platform streaming.

"Inovasi yang mengganggu" adalah ungkapan yang diciptakan oleh akademisi dan ekonom Harvard Amerika Clayton Christensen, dan mengacu pada efek dari teknologi baru atau cara baru beroperasi pada model bisnis, yang benar-benar mengubah logika pasar sebelumnya, memperkenalkan perilaku baru dan interaksi (sumber: ilsole24ore.com).

Bagaimana cara pengguna menikmati konten berubah?

Dunia video online , yang mencakup konten audiovisual secara umum tetapi juga konten artistik, budaya, dan hiburan, telah mengalami evolusi besar mengikuti dorongan besar dari teknologi digital. Dorongan ini semakin menuju pendekatan multichannel.

Teknologi baru ini memungkinkan kita untuk mengakses semua jenis konten, “berkat internet dan caranya mengubah informasi menjadi konten cair yang dapat disampaikan melalui semua saluran dan diubah kembali menjadi semua bentuk fisik saat dibutuhkan” (sumber: agendadigitale.eu).

Teknologi digital memungkinkan kita untuk mengakses segala jenis konten kapan saja dan di mana saja . Sementara hari ini mungkin tampak jelas dan penting, kita harus ingat bahwa ini hanya "normal" selama beberapa dekade.

Ada begitu banyak informasi yang dikhususkan untuk topik ini, jadi kami akan mencoba untuk mengurutkan dan mengandalkan terutama pada data untuk menunjukkan perubahan dan percepatan ini. Mari kita mulai dengan pentingnya dan ruang lingkup yang sangat besar yang dimiliki video online di masa sekarang, baik dalam bisnis maupun dalam kehidupan kita sehari-hari.

Video online dalam bisnis

Video itu telah menjadi konten online klasik yang sekarang menjadi pengetahuan umum. Menjadi bagian dari bisnis dan mengadopsi strategi pemasaran video adalah cara yang bagus untuk mendapatkan perhatian di pasar dan kami memiliki statistik untuk membuktikannya.

Mari kita mulai dengan mengatakan bahwa permintaan untuk video online terus meningkat, pada kenyataannya:

• 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek atau perusahaan yang mereka dukung (sumber: Hubspot).

Statistik ini bukan tentang hiburan semata; sebenarnya, kita berbicara tentang konten merek yang sebenarnya . Merek tidak lagi hanya dari siapa kita memutuskan untuk membeli produk atau layanan, tetapi titik referensi nyata , yang ide dan nilainya kita bagikan, dan bahkan menjadi sumber inspirasi atau bahkan cara hidup.

• 88% pemasar puas dengan ROI yang dihasilkan oleh pemasaran video di media sosial (sumber: Wyzowl).
• Pemasar video mendapatkan 66% lebih banyak prospek berkualitas per tahun (sumber: Optinmonster).
• 8 dari 10 pengguna membeli perangkat lunak atau aplikasi setelah menonton video merek (sumber: Wyzowl).
• Pada tahun 2022, 82% lalu lintas internet global akan berasal dari streaming dan unduhan (sumber: Cisco).
• Pada tahun 2021, setelah lockdown kedua, tren konsumsi video melonjak (+82%) (sumber: Comscore).

Kita bisa melanjutkan, tetapi statistik ini mendukung bagian sebelumnya serta apa yang akan kita bahas di bagian berikutnya.

Video online dalam kehidupan sehari-hari

Selama tiga tahun terakhir – bukan kebetulan bahwa ini sesuai dengan periode Covid-19 baru-baru ini – telah terjadi peningkatan substansial dalam pemirsa digital Italia , mencapai penetrasi 75% orang dewasa Italia (sumber: Sensemakers).

Seperti yang kami sebutkan, sebagian besar, periode pandemi berkontribusi pada peningkatan yang tidak proporsional dalam kenikmatan konten online, terutama video online , dan juga mengubah cara menikmatinya.

Pendek kata, pandemi telah mempercepat proses digitalisasi di segala bidang, dan akibatnya kaum muda adalah “pengguna berat” Internet . Ini tidak mengherankan: tidak tertarik pada program TV yang, tidak peduli seberapa keras mereka berusaha tampil sebagai "muda", selalu cenderung menarik perhatian generasi baby boomer (usia 50-70), yang sangat muda telah berlindung dalam dunia video online : melalui media sosial, youtube, dan platform streaming.

Menurut data yang dikumpulkan oleh Sensemakers pada periode Januari hingga November 2021, waktu yang dihabiskan untuk online setiap hari, dalam jam, menurut kelompok usia telah meningkat secara signifikan untuk mereka yang berusia 18-24 tahun. Ini adalah 22% lebih dari pada periode yang sama di 2019.

Pertimbangkan bahwa YouTube saja menjangkau 21 juta orang antara usia 25 dan 54 setiap bulan . Kita berbicara tentang 88% dari populasi Italia dalam kelompok usia ini. Waktu yang dihabiskan di YouTube lebih dari 35 menit per hari , di samping peningkatan 75% dalam waktu pengguna menonton YouTube di layar TV , menambahkan Smart TV ke berbagai perangkat. Tapi kita akan sampai pada titik ini di bagian selanjutnya (sumber: thinkwithgoogle.com).

Jelas bahwa telah terjadi peningkatan waktu yang dihabiskan untuk online, terutama selama periode penguncian, di semua kelompok umur. Pada fase pasca-lockdown, terutama kaum muda dan tua yang mengalami pertumbuhan terbesar.

Video online dan seluler

Kami sering berbicara tentang perlunya semua konten, baik video online atau lainnya, untuk dioptimalkan untuk seluler, pada saat kami bergerak cepat menuju perspektif yang mengutamakan seluler .

Seluler memusatkan waktu yang dihabiskan , terutama dalam penggunaan aplikasi seluler yang sekarang menghabiskan tiga perempat waktu online, dimulai dengan jejaring sosial utama, perpesanan online, dan YouTube (sumber: Sensemakers).

Cukuplah untuk mengatakan bahwa, di Italia, jumlah smartphone ternyata lebih tinggi daripada populasi: sekitar 80 juta perangkat untuk 60 juta orang (sumber: Ansa).

Layar perangkat seluler yang semakin besar – untuk mendapatkan tampilan yang lebih baik dari konten yang kami tonton — dan jumlah aplikasi yang tersedia untuk desktop dan seluler dan bahkan, terkadang, hanya seluler, lebih dari sekadar tanda yang jelas.

Pada gelombang evolusi digital inilah kami ingin mengalihkan fokus ke topik tepat waktu yang mengungkapkan wajah lain dari konten video online, yang tidak lagi terbatas pada jejaring sosial dan YouTube tetapi mencakup platform streaming, yang mengalami pertumbuhan konstan.

Italia dan platform streaming

Seperti biasa, untuk membuktikan pendapat kami, kami menyajikan data, yang sekali lagi, tampak tegas. Pertumbuhan streaming video digital (+52% Y/Y) jauh lebih besar dibandingkan TV linier (+11% Y/Y), belum lagi perkembangan Smart TV yang digunakan oleh 78% pengguna berat video online , yang dihabiskan dalam streaming 52% dari waktu.

Selain itu, konsumsi kebiasaan (+7 poin persentase antara penguncian pertama dan kedua) dan jumlah suka untuk layanan “ Subscription Video On Demand ” ( SVOD) (dengan peringkat rata-rata di atas 8) juga meningkat.

Meskipun memiliki pendahulu, hingga beberapa tahun yang lalu, kami mengaitkan "streaming" dengan Netflix.

Di Italia, tujuh layanan streaming video berbayar teratas menguasai 91% pasar . Inilah yang muncul dari statistik Just Watch mengenai kuartal ketiga tahun 2021. Netflix dan Prime Video mendominasi panggung, dengan 28% pangsa pasar untuk Netflix dan 27% untuk Prime Video (sumber: Just Watch).

Tapi apa penyebab akselerasi video streaming yang luar biasa ini?

Percepatan streaming video

Seperti yang kami sebutkan, streaming video telah meningkat pesat, dan kami telah mengidentifikasi 5 penyebabnya.

1. Pandemi dari Covid-19 telah mempercepat adopsi platform streaming video.
2. Ada batasan jumlah layanan yang bersedia dibayar orang, tetapi layanan yang didukung iklan seperti YouTube atau VVVID selalu tersedia dan gratis.
3. Konten yang didorong oleh pembuat konten sedang meningkat, dengan YouTube yang memimpin.
4. Apa yang ditonton orang, dan bagaimana mereka menemukannya, sedang berubah. Dibandingkan tahun lalu, lebih banyak orang yang mau menonton konten berformat lebih panjang.
5. Meskipun ada sedikit penurunan, tampaknya berakhirnya pandemi tidak mengakibatkan penurunan jumlah langganan yang drastis (sumber: thinkwithgoogle.com).

Faktor yang membuat penasaran adalah bagaimana, meskipun ada kenaikan harga baru-baru ini di berbagai platform, jumlah pelanggan Italia mendekati 33 juta, angka yang terus bertambah. Saat ini ada 7,9 juta pelanggan unik untuk platform video berbayar OTT, yang sekarang hampir setengahnya (tepatnya 45%) berlangganan dua platform atau lebih.

Jelas bahwa pandemi hanya mempercepat jalur yang sudah mulai bergerak, di mana publik semakin memilih berbagai cara untuk menikmati video online , serial TV, dan film, tidak dibatasi oleh waktu, tempat, dan perangkat.

Tidak hanya jumlah pelanggan yang meningkat, angka terkait dengan berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di platform berbayar: dari satu jam 26 menit pada Juli 2021, menjadi satu jam 36 menit pada Januari 2022.

Peningkatan ini tidak hanya memengaruhi platform berbayar tetapi juga platform gratis, berkat akses ke konten video online baru dan gratis yang semakin banyak . Sebaliknya, pengguna platform ini menghabiskan waktu sekitar satu jam untuk menonton konten gratis (sumber: ey.com).

Melihat ke masa depan: tempat dan cara baru melakukan video online

Penggunaan perangkat terus dikaitkan dengan jenis platform yang digunakan. Delapan puluh persen pengguna platform berbayar lebih memilih menggunakan Smart TV , sedangkan PC lebih jarang digunakan (25%), dan diikuti oleh smartphone (23%).

Cara platform gratis mendekati konten berbeda: konten seringkali berdurasi pendek dan menonton juga dilakukan saat dalam perjalanan, itulah sebabnya smartphone masih menjadi perangkat yang paling banyak digunakan (44%) (sumber: ey.com).

Kami telah menyebutkan Smart TV dan mencatat bagaimana perangkat ini mengambil alih dalam hal bagaimana pemirsa menikmati konten video online . TV saat ini adalah bagian dari lanskap yang telah berkembang dan berkembang. Pertimbangkan bahwa sebanyak 10 juta orang Italia masuk ke layar kecil untuk menonton konten di YouTube.

Dan dalam hal waktu untuk menonton konten streaming di antara perangkat yang berbeda, TV menempati urutan pertama, dengan 56% . Menurut data Sensemakers, Connected TV meningkatkan bobotnya dalam hal:

• keluarga dengan anak yang tinggal bersama mereka (63%)
• kelompok usia 35-64 (58%)
• tingkat pendidikan tinggi (57%)
• pekerja penuh waktu (62%)

Singkatnya, trennya jelas. Selain “tempat” baru, perusahaan juga akan membutuhkan cara baru untuk membuat konten video online , dan hal ini terjadi pada Rai Cinema.

Kasus Bioskop Rai

Rai Cinema, yang sudah mulai bereksperimen di Metaverse pada 2019, meluncurkan aplikasi VR (Virtual Reality), menjadi salah satu perusahaan media pertama yang berinvestasi di dunia maya . Menghubungkan bioskop dengan penonton baru dan mengikuti inovasi teknologi adalah cara baru dan menarik untuk menjangkau penonton yang lebih muda dan memperluas pengalaman sinema dalam segala bentuknya.

Platform ini gratis dan dapat diakses dari ponsel dan PC, dan pengguna dapat membenamkan diri dalam mengejar ruang yang sepenuhnya didedikasikan untuk mereka, menonton konten film, menjelajahi tempat dan objek ikonik, dan berpartisipasi dalam acara streaming melalui avatar mereka.

Selain itu, melalui ruang khusus di National Museum of Cinema di Turin, pengunjung dapat melihat Pameran 3D yang terinspirasi oleh film Diabolik karya Manetti bros, dan penggemar bahkan dapat melihat potongan khusus film tersebut.

Jelas bagaimana pengalaman semacam ini semakin mendorong perusahaan untuk memikirkan kembali cara mereka mendekati konsumen mereka , menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi, interaktif, dan menarik.

Kesimpulan

Dalam posting ini, kami telah melihat peningkatan besar dalam konsumsi video online dan perubahan dalam kebiasaan kami dan bagaimana kami menikmati konten ini.

Semua ini tertanam dalam konteks revolusi digital dan inovasi teknologi yang bahkan akhir pandemi pun belum bisa dihentikan.

Kami dapat menyimpulkan dengan mengatakan bahwa potensi konten video sudah jelas dan kuncinya adalah memanfaatkan semua teknologi baru yang kami miliki untuk menciptakan pengalaman yang semakin berkesan.