Mencocokkan Kampanye Iklan Online Anda dengan Format Iklan yang Tepat: Sebuah Panduan

Iklan online adalah binatang buas yang berubah-ubah. Meskipun benar bahwa buah dari penerapan strategi periklanan online kini mulai menyaingi, dan bahkan dalam beberapa kasus melampaui, bentuk promosi lain untuk bisnis Anda, hal ini hanya terjadi jika Anda tahu persis apa yang Anda lakukan.

Beriklan online semudah itu sulit. Maksud kami, tindakan mempromosikan perusahaan, bisnis, atau barang, melalui platform online secara harfiah hanya dengan sekali klik, namun, keberhasilan melakukannya hampir seluruhnya bergantung pada rencana tindakan yang sesuai dengan tujuan.

Jumlah saluran sosial yang layak dicakup dengan anggaran iklan online Anda juga meningkat, dan sekali lagi ini adalah hal yang baik dan buruk.

Sebelumnya Anda mungkin telah memilih untuk menyatukan seluruh jumlah keuangan Anda dalam satu platform (baik atau buruk), sekarang Anda harus mengakses kualitas setiap jaringan sosial yang tersedia, serta relevansinya dengan kampanye Anda.

Format Iklan Daring

Karena pasar untuk periklanan online telah meningkat, begitu pula sejumlah cara berbeda yang mungkin ingin Anda lakukan. Beberapa dari perubahan ini bersifat teknologi sementara yang lain terkait dengan cara pasar periklanan media sosial dibentuk oleh tingkat pertumbuhan yang cepat.

Format iklan cenderung datang dalam dua tahapan, format iklan video atau format iklan bergambar. Anda menemukan campuran keduanya setiap kali Anda masuk ke banyak akun media sosial Anda setiap hari, bahkan tanpa benar-benar mengetahuinya (seperti tingkat integrasi yang telah terjadi).

Iklan Video

Ini bisa berupa iklan berdurasi panjang, tidak berbeda dengan yang Anda tonton di TV, atau dalam bentuk segmen berdurasi pendek (di YouTube, misalnya, ini disebut sebagai iklan Bumper).

Penempatan iklan ini dapat diunggulkan di depan konten yang ada, di penutup video yang sudah ada sebelumnya, atau dalam format iklan masthead atau GIF. Pada dasarnya, strategi yang baik untuk diterapkan dalam hal video adalah dengan dapat memotong kue Anda sebanyak mungkin.

Dengan kata lain, produksi iklan video dapat diiris (diedit) sebanyak mungkin, dirancang agar berfungsi untuk setiap format yang Anda gunakan di dalamnya.

Elemen kunci dari iklan video online adalah faktor kehalusan. Narasinya, kecuali jika Anda terlalu meta, harus bersifat mendidik/informatif tanpa promosi yang terlalu terang-terangan.

Menjual produk Anda melalui iklan video dalam bentuk apa pun dibantu dengan pendekatan yang lucu, bukannya terlalu serius (sekali lagi, kecuali jika Anda membuat parodi). Di sini, kreativitas adalah kuncinya, seperti mengetahui audiens yang relevan untuk produk Anda dan media sosial yang Anda gunakan untuk melakukannya.

Menampilkan Iklan

Jika format iklan video adalah sudut kreatifnya, maka format iklan bergambar, dalam banyak hal, merupakan opsi roti dan mentega, yang membutuhkan tingkat interaksi yang berbeda dengan audiens Anda.

Iklan bergambar tersedia dalam berbagai bentuk dan ukuran, seperti berikut ini.

• Iklan Statis: Seperti yang Anda bayangkan, ini hanyalah satu iklan, biasanya berupa gambar datar dengan teks. Terus terang sama seperti yang mungkin Anda lihat di opsi offline (seperti majalah fisik atau koran).
• Iklan Interaktif: Ini dapat terlihat, dan terasa, seperti iklan statis tetapi akan memerlukan beberapa tingkat 'pembelian' dari pengguna. Secara tradisional datang dalam bentuk survei atau kueri singkat.
• Iklan Animasi: Diposisikan di lokasi utama di jaringan, biasanya berupa pesan teks singkat yang didukung oleh GIF atau animasi pendek.
• Iklan Spanduk: Seperti namanya, iklan spanduk yang dapat ditempatkan di bagian atas situs, halaman, dengan CTA (Ajakan Bertindak) yang sangat dapat diklik.
• Iklan Bawaan: Ini adalah iklan licik yang tampaknya sesuai dengan situs/jejaring sosial tempatnya berada. Misalnya, Anda mungkin menelusuri Instagram dan akun lain (yang tidak Anda ikuti) masuk ke umpan Anda, mendorong interaksi.
• Iklan Interstitial/Pop-Up: Bentuk periklanan online yang sangat agresif di mana seluruh layar Anda (di perangkat apa pun) diambil oleh iklan yang mungkin atau mungkin tidak memiliki relevansi apa pun dengan situs yang dihostingnya atau audiens yang mengonsumsinya. Ini masih sangat efektif tetapi jelas memiliki beberapa tingkat iritasi bagi pengguna.

Saluran Sosial dan Demografi Pemirsa Masing-masing

Sebagian besar iklan online terjadi di platform jejaring sosial utama, dan oleh karena itu, kita akan melihat beberapa pemain besar selanjutnya.

Tidak ada dua jejaring sosial yang sama dan cara kerjanya, biaya penggunaan layanan iklan berbayar, dan audiens yang mereka layani, semuanya sangat berbeda.

Dengan pemikiran ini, inilah lima senjata besar di pasar.

Facebook

Lihat, tidak ada jalan keluar dari itu. Facebook telah menjadi jejaring sosial yang Anda sukai atau benci. Pers yang buruk telah menghantui platform selama beberapa tahun, tetapi terus terang, ini tidak terlalu memengaruhi model bisnis mereka.

Jadi, jika pertanyaan Anda adalah “Mengapa saya harus mengiklankan dagangan saya melalui Facebook”, jawaban yang paling sederhana adalah, “Facebook memiliki 2 miliar pengguna aktif bulanan”. Itu benar-benar potongan yang jelas.

Luasnya pilihan periklanan melalui Facebook sangat luas dan kemudahan yang dapat digunakan, dianalisis, dan disusun strategi dengan baik membuat penggunaan saluran menjadi sesuatu yang tidak perlu dipikirkan lagi.

Instagram

Jika Facebook masih menjadi platform terdepan untuk membelanjakan uang periklanan Anda, dan terutama karena ukuran dan potensi penargetan untuk melakukannya, maka Instagram berada di posisi yang sangat dekat.

Keterlibatan pengguna yang dinikmati di entitas milik Facebook secara signifikan lebih tinggi daripada perusahaan induknya dan dengan lebih dari 500 juta pengguna bulanan, jelas bahwa pemirsanya cukup besar untuk menarik perhatian Anda.

Sebagai media visual, kemampuan untuk menjual dan mempromosikan produk Anda dalam banyak hal jauh lebih cocok daripada menjalankan kampanye serupa di tempat lain. Pemirsa Instagram jauh lebih muda daripada Facebook dan lebih condong ke pasar wanita serta kelompok minoritas.

Ini berarti bahwa dengan mempromosikan produk Anda di kedua platform, Anda menutupi basis Anda.

Youtube

YouTube adalah situs web/platform kedua yang paling banyak dikunjungi di planet bumi. Setiap bulan, 3,25 miliar jam video dikonsumsi oleh penontonnya yang rakus. Sebagai ruang iklan, itu salah satu yang tidak bisa diabaikan.

Beriklan di platform ini relatif murah dibandingkan dengan yang lain dan demografis yang Anda jangkau dapat dianggap cukup ceruk.

Misalnya, 80% pemirsa berada di luar AS dan dengan demikian dapat memberi Anda kebiasaan dari daerah yang belum berhasil Anda ketuk sebelumnya. Demografi gender condong ke laki-laki, sekitar 62%, tetapi tidak terlalu condong sehingga Anda tidak dapat secara efektif menargetkan siapa pun yang Anda inginkan.

Ada manfaat tambahan dari beriklan di YouTube dan itu berasal dari manfaat sampingan yaitu meningkatkan peringkat Anda di perusahaan induk YouTube, Google.

Twitter

Dilihat oleh banyak orang sebagai platform sosial yang jauh lebih gelap dalam hal suara dan nadanya, Twitter digunakan terutama sebagai alat kesadaran merek sebagai lawan dari alat promosi langsung. Anda dapat berpromosi di Twitter secara gratis tetapi dengan jelas membayar untuk promosi di layanan mereka membuat iklan Anda dilihat oleh lebih banyak pelanggan potensial.

Sebagian besar penelitian menunjukkan bahwa pengguna Twitter jauh lebih berorientasi pada belanja dan dapat dilihat dalam hal itu sebagai angsa emas.

Penjualan besar Twitter, tidak hanya dalam kaitannya dengan promosi dan periklanan, datang dari fakta bahwa mereka sangat diarahkan pada perkembangan yang sangat tepat waktu. Dengan cara yang sama seperti pengguna berduyun-duyun ke Twitter untuk melihat apa yang terjadi saat ini, sedangkan jaringan lain merasa kurang 'real-time', dan dengan demikian bentuk iklan jangka pendek/segera Anda dapat memperoleh manfaat dari tingkat reaktivitas tersebut.

LinkedIn

Spesialisasi LinkedIn hadir di pasar B2B, sedangkan Facebook/Instagram dan Twitter hampir secara eksklusif untuk kepentingan lingkungan B2C. Bonus lainnya adalah sifat profesional penonton.

Fakta bahwa pemirsa yang menggunakan jaringan ini, rata-rata, jauh lebih kaya jelas menarik bagi bisnis dan perusahaan kelas atas. Ada juga manfaat yang jelas di bidang perekrutan dan pendidikan.

Perlu dicatat, bagaimanapun, seperti yang Anda duga, BPK (biaya per klik) di LinkedIn umumnya lebih tinggi daripada jaringan lain.

Pinterest

Sesuatu dari orang luar di lapangan, Pinterest adalah pasar yang berkembang pesat ketika digunakan oleh perusahaan dan individu sebagai jalan periklanan.

Seperti Instagram, Pinterest jelas didorong secara visual dan memiliki tingkat keberhasilan yang tinggi dalam hal konversi, tetapi juga memiliki beberapa manfaat menarik lainnya.

Lebih dari 80% pemirsa adalah wanita dan yang menarik, usia pemirsa mereka beragam sehingga Anda dapat menjangkau pelanggan yang mungkin tidak mudah Anda tarik menggunakan saluran sosial lainnya.

175 juta pengguna setiap bulan menikmati apa yang ditawarkan Pinterest dan karenanya, mereka harus menjadi bagian dari keseluruhan rencana periklanan media sosial Anda.

Main Game Iklan Online, Cara Yang Benar

Beberapa perusahaan, bahkan di tahun 2021, menggunakan periklanan online sebagai sesuatu yang serampangan, bahkan beberapa memilih untuk melakukannya bahkan tanpa mempekerjakan personel yang terlatih dan sangat dihormati untuk melakukannya.

Mengiklankan merek dan produk Anda secara online tidak sama dengan melakukannya secara offline dan karena itu, Anda tidak dapat melakukannya dan jika Anda melakukannya, Anda hampir pasti akan rugi dengan melakukannya.

Pasar periklanan online adalah ladang ranjau yang kompleks di mana keuntungannya dapat dengan mudah dilewatkan oleh mereka yang tidak mampu membaca pasar dengan baik secara efektif.

Materi pelajaran yang terkait dengan dunia periklanan online sangat besar dan seperti apa pun yang terkait dengan topik ini, penelitian dan format iklan yang tepat adalah kuncinya. Perlu diingat bahwa setiap platform periklanan memiliki persyaratannya sendiri, jadi pastikan untuk mempelajari lebih lanjut tentang spesifikasi iklan digital sebelum membuat kampanye Anda. Periklanan online adalah kacang yang bisnis Anda perlu bekerja sangat keras, jika Anda ingin memecahkannya secara efektif, efisien, dan bermanfaat.