SEO Off-Page: Taktik SEO Off-Page PALING Penting yang Anda Butuhkan di 2023
Diterbitkan: 2023-01-01Tidak ada yang benar-benar tahu rumus pasti yang digunakan Google untuk memeringkat situs web, dan tidak ada yang tahu persis bagaimana peringkat situs untuk berbagai kata kunci.
Google telah menetapkan beberapa panduan untuk dipatuhi, dan dengan trial-and-error, SEO teratas telah menemukan beberapa faktor untuk mengoptimalkan situs untuk pencarian.
Tetapi korelasi seringkali tidak menyiratkan sebab-akibat, terutama ketika menyangkut peringkat tinggi untuk kata kunci yang kompetitif.
Daftar isi
Faktor SEO Off Page Paling Penting
Mari kita analisis enam faktor SEO off-site terpenting yang harus selalu Anda perhatikan, berdasarkan aturan yang digunakan Google — dan mesin telusur lainnya — agar kita memainkan permainan SEO.
1. Membuat backlink
Backlink adalah salah satu dasar dari SEO. Tautan balik adalah tautan luar yang mengarah kembali ke situs Anda. Dengan kata lain, itu adalah tautan dari situs web orang lain. Orang-orang memilih untuk menautkan kembali ke konten Anda karena mereka menganggapnya relevan dan berguna.
Namun, Anda juga dapat membuat backlink sendiri dengan memposting konten yang tertaut kembali ke situs Anda melalui profil dan direktori media sosial.
Saat ini, salah satu cara terbaik dan paling ampuh untuk membuat backlink adalah dengan melakukan posting tamu di blog otoritatif dan PR tinggi lainnya.
Juga, jika Anda ingin menarik banyak backlink berkualitas tinggi ke situs Anda, itu pasti kembali ke ini: Anda harus membuat konten yang menarik, tepat waktu, dan relevan yang ingin ditautkan oleh orang-orang yang aktif di ceruk pasar Anda, dan Anda memiliki melakukannya secara konsisten dan berkesinambungan.
Itu adalah jaminan utama bahwa tautan di sekitar situs Anda akan dibuat secara alami.
2. Kualitas, kualitas, dan kualitas
Menautkan kembali dari situs dengan pagerank lebih tinggi dari milik Anda akan membantu mendongkrak pagerank Anda sendiri.
Namun, Anda harus berhati-hati saat memilih situs untuk ditautkan kembali. Sebelum Google melakukan perombakan besar-besaran pada algoritme mereka, kuantitas tampaknya menjadi faktor yang mendominasi di balik strategi SEO off-site yang sukses. Hari ini, kualitas mengalahkan kuantitas.
Tautan balik berkualitas membutuhkan tautan dari situs otoritas yang sangat relevan dan tinggi. Anda ingin membuat tautan dari situs dengan reputasi baik, dan idealnya hanya terkait dengan ceruk pasar Anda.
3. Relevansi
Semakin relevan situs yang Anda tautkan, semakin baik. Ada sedikit keuntungan dalam membuat backlink dari situs perbaikan rumah jika Anda bekerja di industri gadget dan elektronik.
4. Diversifikasi
Jangan hanya menautkan dari satu sumber atau satu jenis situs. Tautkan kembali dari berbagai jenis sebanyak mungkin. Buat tautan dari blog, direktori industri, direktori artikel, forum, dan properti media sosial.
Semakin Anda mendiversifikasi backlink Anda, semakin Anda akan menarik lalu lintas dari berbagai sumber. Ini akan meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan peringkat yang menguntungkan dari Google.
5. Kecepatan secara alami
Membuat beberapa ratus tautan ke situs baru dalam beberapa hari adalah resep bencana. Itu menimbulkan tanda bahaya dan berisiko dianggap tidak wajar. Pertahankan proses alami dengan membangun beberapa tautan dengan kecepatan reguler; katakanlah, dua sampai lima per hari kerja.
6. Jangkar teks
Di sinilah Google Penguin menurunkan popularitas di ribuan situs. Norma yang digunakan untuk SEO adalah membuat banyak teks jangkar yang sama persis.
Hari-hari ini, Penguin ingin melihat variasi atau Anda akan membayar harga yang sangat besar dan melihat penurunan peringkat dan lalu lintas yang signifikan.
Anda masih dapat menggunakan teks jangkar yang sama persis, tetapi pertahankan seminimal mungkin. Gunakan istilah dan kata kunci terkait untuk variasi.
Masalah di luar situs yang Dapat Mempengaruhi Peringkat
Hampir setiap strategi di bawah payung SEO dapat dikategorikan sebagai "onsite" atau "offsite". Onsite mengacu pada semua penataan situs, penyiapan dasar, dan pekerjaan berkelanjutan yang Anda lakukan di domain Anda, sedangkan offsite merujuk pada apa pun yang terjadi di luar domain tersebut. Strategi seperti posting tamu, pembuatan tautan, dan pemasaran media sosial semuanya termasuk dalam kategori offsite, dan sangat penting jika Anda ingin menentukan peringkat untuk setiap kelompok kata kunci.
Bergantung pada ukuran situs Anda dan pada berapa banyak orang yang memiliki akses ke sana, kemungkinan struktur dan konten SEO halaman Anda tidak akan sering berubah. Kadang-kadang, Anda harus menjalankan audit di tempat untuk memastikan tidak ada halaman baru yang hilang tanpa judul atau tidak ada halaman duplikat yang telah diindeks, tetapi kecuali ada masalah kinerja yang serius dengan situs Anda, tidak mungkin cegukan di tempat dapat menyebabkan peringkat Anda turun. Jika Anda melihat volatilitas yang tidak terduga dan SEO di tempat Anda sudah beres, satu-satunya kemungkinan yang masuk akal adalah ada sesuatu yang salah di luar situs.
Ada lima cegukan SEO offsite umum yang dapat mengganggu peringkat Anda, tetapi untungnya, semuanya memiliki perbaikan yang relatif mudah:
1. Tautan sumber berkualitas rendah.
Jika Anda berpengalaman dalam SEO, Anda tahu kesepakatannya; tautan offsite diperlukan untuk membangun otoritas dan membangun sumber berkualitas rendah itu mudah, tetapi dapat secara aktif merusak reputasi Anda bergantung pada sumbernya. Tautan nakal yang mengarah ke domain Anda di situs scam atau penerbit yang hampir tidak dikenal dapat menurunkan otoritas domain Anda dan mencegah Anda mendapatkan momentum positif apa pun.
Ada beberapa cara link seperti ini bisa muncul. Itu bisa jadi sisa-sisa dari strategi lama, atau tautan yang Anda lupa telah Anda buat. Itu bisa berupa tautan yang dibangun oleh orang lain di tim Anda tanpa sepengetahuan Anda. Mereka bahkan mungkin dibangun tanpa persetujuan perusahaan Anda. Bagaimanapun, Anda dapat menemukannya menggunakan alat pencarian tautan seperti Moz's Open Site Explorer, dan biasanya menghapusnya dengan permintaan sederhana ke webmaster yang bersangkutan.
2. Tautan berat atau berisi spam.
Hanya karena tautan Anda berada pada sumber dengan otoritas sedang hingga tinggi tidak berarti Anda keluar dari hutan. Pembaruan Google mendeteksi keberadaan tautan alami atau tidak wajar, dan dapat menghukum situs web yang tampaknya dibangun hanya untuk tujuan memanipulasi peringkat. Misalnya, jika tautan Anda muncul secara acak di utas forum online tentang topik yang sama sekali tidak terkait dengan industri Anda, itu dapat dianggap sebagai spam. Jika tautan Anda disematkan dalam teks jangkar padat kata kunci tanpa tujuan yang sah, itu bisa terdaftar sebagai spam.
Tautan ini sedikit lebih sulit untuk dideteksi, jadi Anda harus berhati-hati dalam pemindaian. Sekali lagi, alat pencarian berguna di sini, tetapi Anda harus menggali lebih dalam dan menggunakan penilaian terbaik Anda jika Anda ingin memperkirakan "kealamian" tautan yang dimaksud.
3. Pertukaran link yang berlebihan dengan satu sumber.
Anda mungkin banyak memposting pada peluang posting tamu pertama Anda, daripada mencari sumber yang lebih baru. Anda mungkin memiliki dua situs terpisah dan menautkan di antara keduanya untuk meningkatkan peringkat satu sama lain. Apa pun masalahnya, jika Anda memiliki terlalu banyak tautan yang menunjuk ke situs Anda dari satu sumber, itu dapat membuat Google mengira Anda mencoba mempermainkan sistem.
Anda dapat menggunakan alat pencarian untuk mengevaluasi ini, tetapi kemungkinan besar, Anda tidak memerlukannya. Jika Anda terlibat dalam pertukaran tautan seperti ini, bahkan yang tidak bersalah, Anda harus melengkapinya dengan sumber luar lainnya dan lebih banyak tautan nofollow.
4. Entri NAP yang tidak konsisten dalam kutipan lokal.
Ini adalah masalah khusus untuk SEO lokal, tetapi apa pun tujuan Anda, ini perlu diperbaiki. Informasi NAP Anda mengacu pada nama, alamat, dan nomor telepon perusahaan Anda—informasi yang menurut Google paling penting bagi penelusur. Jika informasi ini ada di direktori pihak ketiga dan situs ulasan, tetapi tidak konsisten dengan info NAP yang Anda miliki di situs Anda, Anda dapat kehilangan peringkat lokal. Bekerja dengan direktori ini untuk memastikan bahwa semua informasi Anda akurat, lengkap, dan terkini , dan menjangkau direktori baru untuk mencegah masalah berulang.
5. Integrasi media sosial tidak lengkap atau tidak ada.
Yang ini dilengkapi dengan klarifikasi— beberapa tindakan di media sosial secara langsung memengaruhi otoritas atau peringkat domain Anda. Namun, Google memang mengindeks konten media sosial, dan kehadiran Anda di profil eksternal ini dapat memberikan informasi yang lebih akurat untuk diindeks di perusahaan Anda (khususnya untuk kueri dengan jawaban yang kaya). Demikian pula, mengabaikan untuk menyertakan ikon media sosial di situs Anda menghambat kemampuan pengguna untuk membagikan konten Anda, membatasi sinyal sosial yang dapat diperoleh perusahaan Anda, dan mengurangi potensi jangkauan Anda. Untuk mencegahnya, klaim semua profil media sosial utama Anda, isi informasi Anda dengan lengkap, dan permudah pengguna untuk membagikan konten di situs Anda.
Saat Anda melihat peringkat Anda bergeser, jangan panik. Itu adalah sesuatu yang terjadi bahkan pada pemasar pencarian terbaik dan paling berpengalaman di dunia. Kuncinya adalah melacak sumber masalah dengan cepat dan menyelesaikan masalah dengan ketepatan pembedahan. Bahkan jika Anda tidak melihat volatilitas dalam peringkat Anda, ada baiknya sesekali memeriksa profil tautan, kutipan lokal, dan status profil media sosial Anda, karena mudah untuk mengabaikan masalah umum atau tergelincir dan secara tidak sengaja merusak reputasi Anda sendiri. Namun, jika Anda bekerja dengan cepat dan tetap waspada, tidak ada alasan gangguan kecil di luar lokasi ini harus lebih dari sekadar ketidaknyamanan kecil dan sementara.
Membuat Konten untuk Membangun Backlink di Luar Situs
Ada satu fakta penting yang harus Anda pertimbangkan di atas segalanya: Google masih mengandalkan tautan di luar situs untuk mengevaluasi otoritas domain. Itu berarti meskipun tautan dievaluasi dengan lebih ketat, tautan tetap merupakan faktor penting untuk kampanye SEO Anda. Link Building bukanlah masalahnya; sebaliknya, semuanya bermuara pada bagaimana Anda membangunnya dan dari mana asalnya.
Jika Anda membangun tautan dengan satu-satunya tujuan untuk meningkatkan peringkat Anda secara artifisial, Anda akan dihukum. Namun, jika Anda fokus pada membangun tautan dengan konten offsite berkualitas, Anda akan dapat memperoleh manfaat dari strategi membangun tautan offsite skala besar tanpa menghadapi risiko. Pertanyaannya kemudian menjadi bagaimana Anda menulis konten offsite berkualitas tinggi untuk pembuatan tautan?
Mengapa Konten Offsite Berbeda dengan Konten Onsite
Ada dua tuntutan untuk konten di tempat. Pertama, Anda harus menulis dengan cara yang menyenangkan bagi pengguna Anda—sasaran Anda adalah untuk memamerkan suara merek Anda, menghibur atau menginformasikan pengguna Anda, dan membuat mereka ingin kembali lagi. Kedua, Anda harus menulis dengan cara yang memberi tahu mesin telusur tentang sifat bisnis Anda, menggunakan kata kunci dan pilihan topik yang menyampaikan ide akurat ke perayap yang sangat intuitif.
Konten di luar situs memiliki serangkaian tujuan yang berbeda. Anda pasti ingin memastikan bahwa konten Anda berharga, tetapi membuat kesan yang mencolok tidak begitu penting. Nyatanya, Anda mungkin ingin menulis dengan gaya selain suara merek Anda, bergantung pada tujuan Anda. Misalnya, jika Anda mencari posting tamu dan membangun reputasi Anda di luar kantor, Anda harus fokus untuk mempertahankan merek dan kualitas yang konsisten. Namun, jika Anda hanya mencari kapal untuk membuat tautan, Anda dapat menghabiskan lebih sedikit waktu dan fokus pada produksi standar.
Dengan asumsi Anda mencoba menulis konten semata-mata sebagai wadah untuk membangun tautan, ada beberapa kualitas yang perlu Anda pertimbangkan.
Panjangnya
Panjang konten pembuatan tautan Anda harus substantif, tetapi tidak berlebihan. Apa pun yang kurang dari 300 kata tidak layak ditulis karena hampir tidak terdaftar sebagai artikel lengkap. Apa pun yang lebih panjang dari 1.000 kata mungkin terlalu banyak usaha. Panjang konten penting dalam SEO.
Adapun kisaran ideal antara kedua ekstrem tersebut, terserah Anda. Jenis konten apa yang Anda tulis? Seberapa detail yang Anda butuhkan? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini harus mengarahkan Anda ke arah yang benar.
Tema
Karena artikel offsite Anda tidak akan diposting langsung di situs utama Anda, Anda memiliki lebih banyak fleksibilitas dengan berbagai topik yang Anda tawarkan. Anda tidak perlu mengikuti tema tertentu atau mengikuti protokol tertentu. Namun, Anda harus memilih topik yang setidaknya terkait dengan industri Anda. Tujuannya di sini adalah untuk memastikan bahwa Google membaca dan mengkategorikan konten Anda dengan tepat; jika tidak, itu bisa mendapatkan sinyal campuran tentang sifat bisnis Anda dan peringkat kata kunci Anda bisa menjadi tidak dapat diprediksi.
Struktur
Seperti halnya konten online apa pun, konten pembuatan tautan di luar situs Anda harus disusun dengan cara yang mengundang pembaca. Sertakan subbagian, judul, poin-poin, dan perbedaan gaya yang memudahkan navigasi artikel yang lebih besar. Ini akan membuat artikel Anda tampak lebih berharga, dan pembaca yang tersesat pada akhirnya mungkin berkeliaran ke situs Anda, memberi Anda beberapa lalu lintas rujukan bonus selain strategi membangun otoritas domain Anda.
Tautan Kehadiran
Jumlah dan jenis tautan yang Anda sertakan di badan artikel memengaruhi cara Google merayapi dan menginterpretasikan materi Anda. Jika Anda memasukkan terlalu banyak tautan, itu bisa dianggap sebagai spam. Jika Anda memasukkan terlalu sedikit, Anda dapat menyia-nyiakan usaha Anda. Jika Anda menyertakan terlalu banyak tautan yang sama di beberapa artikel, otoritas domain Anda dapat dirugikan.
Sayangnya, tidak ada aturan tunggal yang menentukan jenis tautan terbaik untuk disertakan. Taruhan terbaik Anda adalah mendiversifikasi strategi Anda , menggunakan sebanyak mungkin tautan berbeda dan memvariasikan frekuensi tautan Anda dari sedikit tautan ke banyak tautan. Secara keseluruhan, satu tautan per 300 kata adalah aturan praktis yang baik, tetapi Anda tetap harus melakukan diversifikasi.
Kualitas
Konten Anda harus ditulis dengan baik, apa pun yang terjadi. Bot pencarian Google dapat mendeteksi penggunaan bahasa yang tidak wajar, jadi ini akan memberi tahu jika Anda hanya mengalihdayakan penulisan artikel Anda ke negara berkembang. Periksa ulang konten Anda untuk kesalahan ejaan, sintaksis, atau tata bahasa, dan pastikan semua fakta Anda akurat dan dikutip. Hanya karena konten Anda berada di luar situs, bukan berarti Google tidak akan mendukung kualitas pekerjaan Anda.
Frekuensi
Secara umum, tidak bijaksana untuk memposting terlalu banyak tautan baru sekaligus. Sebarkan publikasi artikel pembuatan tautan Anda selama beberapa minggu atau bulan, posting secara teratur dan konsisten untuk memastikan pembangunan yang merata. Jumlah artikel dan tautan yang dapat Anda peroleh dengan membangun sebagian bergantung pada ukuran organisasi Anda; terlalu banyak tautan eksternal terlalu cepat untuk bisnis baru mungkin tampak luar biasa, sementara jumlah yang sama untuk perusahaan besar yang sudah lama berdiri mungkin tidak memicu tanda bahaya.
Sementara strategi konten biasanya dilihat sebagai bagian dari kampanye SEO Anda, itu juga sangat penting untuk keberhasilan strategi offsite Anda. Setelah Anda menguasai proses menulis, menerbitkan, dan mensindikasikan artikel di luar situs yang ditautkan, Anda akan dapat dengan mudah dan mantap meningkatkan otoritas domain Anda tanpa mengganggu upaya Anda yang lain.
Strategi Off-Page untuk Meningkatkan Tingkat Konversi
Namun, ada satu faktor pembatas yang menahan tingkat konversi agar tidak dapat ditiup tanpa batas: ada sejumlah kecil perubahan di tempat yang dapat Anda lakukan sebelum Anda mulai kehabisan ide atau memahami sedotan. Membuat ajakan bertindak (CTA) Anda lebih menonjol dan membuat proses konversi lebih mudah akan sangat meningkatkan tingkat konversi Anda, tetapi setelah Anda membakar semua praktik terbaik standar, yang tersisa hanyalah perubahan eksperimental seperti warna tombol dan tweak kata-kata, yang hanya dapat meningkatkan tingkat konversi Anda sedikit demi sedikit.
Solusi saya untuk ini adalah melihat ke luar, bukan ke dalam. Alih-alih memburu setiap strategi onsite terakhir yang berguna untuk meningkatkan tingkat konversi, mulailah mencari offsite. Secara khusus, ada tiga strategi di luar situs yang saya ketahui bermanfaat dalam memaksimalkan tingkat konversi di situs Anda:
1. Perbaiki Reputasi Anda.
Strategi pertama mungkin yang paling jelas, tapi itu salah satu yang sering diabaikan oleh pemilik bisnis yang sibuk berfokus pada pendapatan garis bawah. Reputasi online merek Anda sulit diukur secara akurat atau objektif; Anda mungkin menggunakan jumlah pengikut sosial atau peringkat pencarian Anda untuk mendapatkan gambaran tidak langsung tentang seberapa baik Anda menghadapi persaingan, tetapi pengenalan merek dan kepercayaan merek adalah faktor yang lebih subyektif, tidak terikat pada satu metrik apa pun. Ingat, selalu lebih mudah untuk mencegah Laporan Ripoff daripada memperbaiki Laporan Ripoff.
Semakin banyak pengguna mengenali dan memercayai merek Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan berkonversi. Apakah Anda menjual T-shirt lucu atau memikat pelanggan email dengan eBuku gratis, jika pengguna menemukan CTA Anda dan berpikir "oh, saya kenal orang-orang ini!", dia akan jauh lebih mungkin menarik pelatuknya. Cara untuk membangun kepercayaan dan pengenalan nama ini adalah melalui manajemen hubungan yang berkelanjutan di luar kantor.
Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Pertama, usahakan untuk membuat profil media sosial Anda lebih menonjol dan lebih aktif, dan jangan takut untuk menjangkau orang baru (terutama influencer). Semakin aktif Anda di media sosial, semakin banyak orang akan belajar mengenali Anda. Kedua, terbitkan materi Anda di kalangan yang lebih tinggi. Jika Anda sudah dipublikasikan di outlet berita lokal atau forum industri khusus, upayakan untuk sesuatu yang lebih nasional dan terlihat oleh konsumen rata-rata. Semakin banyak outlet publikasi yang Anda miliki, semakin banyak nama Anda akan muncul (dan merek Anda akan semakin dapat dipercaya ketika tiba waktunya untuk membuat keputusan pembelian).
2. Pra-Kualifikasi Prospek Anda.
Selanjutnya, kerjakan pra-kualifikasi prospek Anda. Ini adalah proses memfilter lalu lintas masuk yang tidak memiliki peluang untuk membeli dari Anda demi lalu lintas yang memilikinya. Seperti yang mungkin Anda duga, ada beberapa cara untuk melakukan ini, dan sebagian besar dimulai dari luar kantor. Satu peringatan untuk ini: saat Anda mulai memfilter lalu lintas yang tidak relevan, Anda akan melihat angka lalu lintas Anda mulai menurun. Selama tingkat konversi Anda meningkat secara bersamaan, itu bukan urusan Anda.
Salah satu cara termudah untuk melakukan prakualifikasi prospek adalah melalui konten yang sangat bertarget. Apakah Anda mendistribusikan materi Anda melalui beberapa penerbit eksternal atau hanya mensindikasikan barang Anda di media sosial, beri penekanan ekstra pada konten yang hanya dapat menarik orang yang terlambat dalam siklus pembelian, atau mereka yang benar-benar ingin membeli dari Anda. Misalnya, jika Anda menjual ban sepeda, artikel seperti “Ban sepeda apa yang terbaik untuk sepeda gunung?” jauh lebih ditargetkan untuk pembeli yang tertarik daripada artikel seperti "Cara menyiapkan sepeda gunung untuk musim semi".
Anda juga dapat melakukan prakualifikasi prospek dengan melakukan segmentasi audiens Anda di media sosial. Di LinkedIn, ini bisa berarti lebih terlibat dengan Grup tertentu daripada yang lain. Di Twitter, ini bisa berarti membuat daftar khusus berdasarkan demografi pengikut Anda. Di Facebook, ini bisa berarti memanfaatkan penargetan geografis. Bagaimana Anda melakukan pra-kualifikasi prospek Anda terserah Anda; yang penting adalah peningkatan relevansi lalu lintas masuk Anda.
3. Optimalkan Panggilan Anda untuk Lalu Lintas.
Ini adalah strategi yang terkait dengan poin kedua, karena melibatkan peningkatan relevansi audiens masuk Anda. Namun, alih-alih memfilter segmen audiens target Anda yang tidak tertarik, strategi ini adalah tentang meningkatkan tingkat kepercayaan dan minat pengikut Anda yang ada.
Posting berbagai panggilan berbeda untuk lalu lintas, termasuk penawaran diskon, berbagai jenis konten, penjualan, dan tautan ke halaman internal, lalu analisis pola perilaku lalu lintas yang datang ke situs Anda dari setiap jenis posting. Anggap ini sebagai tes AB yang terjadi sebelum pengguna Anda terpapar CTA, dengan CTA Anda konsisten di kedua putaran. Pada akhirnya, Anda akan melihat pola lebih banyak pengguna yang berkonversi setelah datang ke situs Anda dari jenis konten yang diposting tertentu. Tingkatkan prevalensi jenis konten ini di sirkuit sosial Anda, dan Anda akan melihat tingkat konversi yang lebih tinggi.
Kesimpulan
Strategi di luar situs ini, saat bekerja sama dengan pengoptimalan konversi halaman yang tepat, terutama untuk halaman Anda yang paling penting, dapat meningkatkan tingkat konversi Anda. Seperti halnya strategi pengoptimalan konversi lainnya, data adalah teman terbaik Anda di sini, jadi cobalah strategi ini secara mandiri melawan grup kontrol sebelum Anda membuat keputusan akhir tentang apa yang efektif dan apa yang tidak. Pada akhirnya, Anda akan menemukan kombinasi taktik yang tepat bagi bisnis Anda untuk memaksimalkan saluran prospek dan penjualannya.
Kami menawarkan layanan penulisan blog berkualitas tinggi untuk pengusaha kecil serta Fortune 500. Hubungi kami untuk info lebih lanjut!