4 Tips Membuat Merchandise Bermerek untuk Nirlaba Anda
Diterbitkan: 2022-12-27
Jika Anda pernah mengenali merek pakaian hanya dari logo pada barang dagangannya, Anda memahami kekuatan merek.
Meskipun tujuan akhir Anda bukan untuk menghasilkan keuntungan seperti merek-merek pakaian ini, organisasi nirlaba Anda memiliki banyak keuntungan dengan memiliki identitas merek yang kuat.
Banyak organisasi nirlaba menghadapi pertanyaan: Apa cara paling efektif dan efisien untuk memasarkan diri kita sendiri?
Di sinilah menciptakan barang dagangan bermerek masuk.
Merchandise bermerek menawarkan cara yang bagus untuk memperkuat upaya penggalangan dana dan pemasaran Anda secara bersamaan.
Teknologi modern telah mempermudah pembuatan toko merchandise bermerek online untuk pendukung Anda, menjadikannya bagian dari strategi online dan offline terintegrasi yang hebat.
Apa itu merchandise bermerek untuk organisasi nirlaba?
Merchandise bermerek adalah produk yang dijual lembaga nonprofit Anda yang memiliki branding Anda. Pikirkan desir khas Nike atau logo eponymous Apple. Saat Anda melihat produk bermerek mereka, Anda langsung mengenalinya dan mengaitkan produk tersebut dengan perusahaan tertentu.
Nirlaba Anda dapat mencapai efek yang sama dengan menambahkan branding ke produk penggalangan dana Anda. Format ini berbeda dari penggalangan dana produk lain karena elemen bermerek dari barang dagangan Anda. Misalnya, perbedaan antara penggalangan dana adonan kue klasik dan penjualan barang dagangan adalah bahwa barang dagangan dikaitkan dengan organisasi nirlaba Anda, membangun pengenalan merek setiap kali pendukung Anda memakai atau menggunakan produk Anda di sekitar kota.
Cara membuat merchandise bermerek untuk nirlaba Anda
Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu barang dagangan bermerek dan tujuannya, saatnya untuk memulai kampanye Anda.
1. Asah merek Anda
Sebelum memilih barang dagangan, Anda harus meninjau kembali strategi branding Anda saat ini. Jika Anda baru mengenal branding, pertimbangkan untuk mengikuti ciri-ciri berikut dari merek yang efektif:
- Berdampak
- Menarik secara visual
- Berkesan
- Autentik
- Evergreen
- Berpengetahuan luas
Ciri-ciri ini harus memengaruhi identitas pendukung Anda, termasuk merchandise bermerek Anda.
Temui tim Anda dan konsultan branding nirlaba untuk memastikan Anda menangkap karakteristik yang diinginkan secara efektif.
Branding visual adalah bagian penting dari proses ini. Menggunakan desain grafis yang indah akan membantu Anda menanam benih pengenalan merek yang akan berkembang menjadi kesadaran penuh akan organisasi Anda.
Mulailah dengan mengevaluasi desain logo nirlaba Anda, karena ini mungkin akan menjadi komponen utama dari desain barang dagangan Anda.
Logo yang kuat itu unik, mudah diingat, dan mencerminkan misi Anda. Bekerjalah dengan tim Anda untuk menilai keefektifan logo Anda saat ini, dan lakukan penyesuaian yang diperlukan.
Kami baru saja mengirimi Anda email info tentang program Give Back.
2. Tentukan produk mana yang ingin Anda jual
Dengan bantuan teknologi penyesuaian modern, Anda dapat menjadikan barang dagangan Anda benar-benar milik Anda. Berikut beberapa produk yang bisa Anda buat:
- T-shirt
- Topi
- Kaus
- Cangkir kopi
- Stiker
- Botol air
- Tas gendong
Ini hanya sebagian kecil dari kemungkinan yang tersedia untuk dijelajahi oleh nirlaba Anda.
Pertimbangkan untuk mengirimkan survei ke pendukung setia Anda untuk mengetahui barang apa yang mereka minati untuk dibeli. Dengan cara ini, Anda hanya akan menawarkan barang yang paling populer, meningkatkan kemungkinan orang akan membeli produk saat Anda meluncurkan kampanye.
3. Bekerja sama dengan mitra penggalangan dana produk
Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara mendapatkan item penggalangan dana Anda. Di era modern, Anda tidak memerlukan printer layar di ruang bawah tanah Anda untuk membuat barang dagangan bermerek yang bagus.
Dengan bantuan perusahaan penggalangan dana produk seperti Penggalangan Dana ABC, Anda akan dapat menghasilkan berbagai item untuk upaya penggalangan dana Anda. Sederhananya, mereka akan membuat produk dan menerima sebagian dari pendapatan Anda sebagai pembayaran. Ini adalah format berisiko rendah dengan imbalan tinggi yang akan memastikan donatur Anda mendapatkan produk terbaik.
4. Siapkan toko web penggalangan dana
Bagian penting dari penggalangan dana adalah membuat kampanye Anda dapat diakses dan menjangkau prospek sebanyak mungkin. Toko web penggalangan dana adalah cara paling efektif untuk mencapai kedua tujuan tersebut. Menggunakan vendor online adalah cara terbaik untuk membuat kampanye barang dagangan bermerek Anda terlihat, dapat diakses, dan dapat dibagikan.
Jangan khawatir jika Anda memiliki pengalaman terbatas dengan desain situs web. Jika Anda bekerja dengan mitra penggalangan dana produk, mereka akan membantu Anda melewati proses dengan lancar.
Terkadang, mereka akan menyiapkan toko web sebagai bagian dari kampanye Anda. Setelah kampanye Anda ditayangkan, pendukung Anda dapat langsung membeli dari Anda melalui halaman ini.
Pastikan Anda sering masuk ke situs dan mengatasi masalah apa pun yang dihadapi pendukung Anda. Berikut adalah beberapa masalah yang harus Anda perhatikan:
- Kurangnya aksesibilitas seluler. Baru-baru ini, lalu lintas penelusuran seluler telah melampaui lalu lintas penelusuran desktop. Artinya, kemungkinan besar pendukung Anda akan mengunjungi toko online Anda di perangkat seluler mereka. Uji keramahan seluler situs Anda dengan mengaksesnya dari perangkat genggam Anda sendiri. Apakah halaman muat di layar seluler? Apakah jalur navigasi Anda intuitif? Apakah font Anda terlalu besar atau kecil? Tentukan tempat untuk mengoptimalkan halaman Anda bagi pengguna seluler dan lakukan perubahan.
- Waktu muat lambat. Waktu pemuatan adalah faktor utama dalam menentukan pengalaman pengguna situs Anda. Waktu muat yang lambat secara signifikan mengurangi tingkat konversi Anda. Setiap detik tambahan waktu pemuatan halaman web mengurangi tingkat konversi Anda sebesar 4,5%. Luangkan waktu untuk menganalisis kode Anda untuk menentukan apa yang dapat memperlambat halaman Anda. Penyebab yang sering terjadi adalah gambar yang tidak dikompresi, kode yang tidak perlu, data yang tidak di-cache, dan plugin yang memonopoli sumber daya.
- Ketidaksesuaian dengan platform/situs web penggalangan dana Anda. Karena ini adalah bentuk penggalangan dana online, toko merchandise online Anda harus terintegrasi dengan alat virtual Anda yang lain. Misalnya, jika Anda memberdayakan toko Anda melalui situs web Anda, data yang Anda kumpulkan dari formulir pemesanan harus dikirim langsung ke CRM Anda, seperti halaman donasi Anda. Pemroses pembayaran virtual juga merupakan keharusan untuk toko online Anda sehingga donatur Anda dapat melakukan pembelian dengan aman dan cepat.
- Grafik tidak jelas. Meskipun memiliki situs web yang dapat dibaca sangat penting terlepas dari konteksnya, ini sangat penting untuk toko online. Donatur Anda harus dapat melihat opsi merchandise sehingga mereka dapat memilih favorit mereka. Jadi, Anda harus memiliki grafik dan teks yang jernih untuk memamerkan produk Anda dengan benar.
- Tautan rusak. Merupakan praktik yang bagus untuk menyertakan tautan Anda yang lain ke situs web utama di toko online Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas secara keseluruhan. Kunjungi kembali tautan halaman Anda dan periksa apakah semua tautan yang relevan mengarah ke tempat yang tepat.
Dengan menghadirkan toko merchandise Anda secara online, Anda akan menjangkau dan menarik audiens yang lebih luas yang mungkin belum mengetahui tentang organisasi Anda.
Apa berikutnya?
Sekarang setelah Anda menyiapkan merek, produk, dan toko online, Anda mungkin bertanya-tanya apa selanjutnya untuk penggalangan dana Anda.
Setelah Anda siap meluncurkan kampanye, Anda harus mempertimbangkan cara memasarkan penggalangan dana. Lagi pula, donor Anda tidak dapat membeli apa pun jika mereka tidak tahu apa yang terjadi sejak awal! Sebarkan tautan toko online Anda di saluran digital Anda, seperti media sosial, email, posting blog, dan buletin.
Alih-alih hanya mempromosikan toko Anda apa adanya, pertimbangkan untuk mengambil pendekatan yang lebih berpusat pada donor. Pengikut Anda mungkin melihat iklan di umpan mereka setiap lima menit, jadi Anda harus menarik perhatian mereka dengan sesuatu yang unik.
Misalnya, Anda dapat memposting foto pendukung Anda yang mengenakan barang dagangan bermerek baru mereka di komunitas. Ini bukan hanya cara yang lebih menarik untuk mengiklankan penggalangan dana Anda, tetapi juga membantu memanusiakan kampanye Anda dengan menampilkan pendukung nyata Anda.
Jangan berhenti di situ jika Anda melakukan obral merchandise bermerek terbatas! Jika pendukung Anda menyukai barang dagangan Anda, pertimbangkan untuk menyimpan beberapa produk untuk digunakan di masa mendatang.
Item bermerek adalah tambahan yang bagus untuk penggalangan dana Anda yang sudah ada. Misalnya, Anda dapat menyimpan beberapa item untuk hadiah lelang di lelang diam Anda. Anda juga bisa membagikan merchandise sebagai hadiah apresiasi donatur karena siapa yang tidak suka mendapatkan barang gratis?
Tidak peduli audiens target Anda, penjualan barang dagangan bermerek akan menjadi hit dengan donatur Anda. Pendukung setia Anda akan senang memberi kepada organisasi nirlaba Anda sambil mewakili Anda di jaringan mereka. Bagian terbaiknya adalah strategi ini dapat diperbarui dari waktu ke waktu, dengan penurunan baru terjadi setiap tahun atau untuk setiap kampanye besar. Apakah Anda mengadakan acara penggalangan dana sekolah atau amal gereja, obral barang dagangan bermerek Anda akan memastikan bahwa pendukung Anda dapat membawa sebagian dari rumah nirlaba Anda.
